التحدي المتمثل في الطباعة كبيرة الحجم: المنتجات الرخيصة مقابل المنتجات المستدامة

تشاركنا Sonja Angerer كيف يرغب مشترو المطبوعات في شراء منتجات رخيصة ولكن مستدامة دون تكلفة إضافية. هل هذا صحيح حقًا وماذا يعني هذا بالنسبة لمستقبل الطباعة كبيرة الحجم؟

تقوم العديد من المطابع بمراجعة أعمالها خلال عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة. وبينما يتطلعون إلى عام جديد، فإنهم يتطلعون إلى الاتجاهات المستقبلية ويعدون أعمالهم وموظفيهم لأية تحديات قد يواجهونها.

تستمر تطبيقات الطباعة المستدامة في الحفاظ على شعبيتها. ومع ذلك، نظرًا للمناخ الاقتصادي الحالي المليء بالتحديات في معظم الدول الأوروبية، فمن المتوقع أن تصبح تكلفة المنتجات المطبوعة أكثر أهمية. وهذا هو السبب وراء حيرة العديد من الطابعات بين تفضيل الركائز المستدامة أو المنتجات الأرخص.

في هذه المقالة، سنستكشف وجهات نظر مختلفة فيما يتعلق بالطباعة كبيرة الحجم وسنناقش التحدي المتمثل في إنشاء منتجات أكثر فعالية من حيث التكلفة ولكنها أيضًا مستدامة.

ما هي "الركائز الخضراء"؟

مع أزمة المناخ المستمرة، تبحث الصناعة عن حلول أقل ضررًا بالبيئة ولكنها لا تزال تلبي احتياجات العملاء. في السنوات الأخيرة، تم استخدام الوسائط المعتمدة على مادة PVC بكثافة في الإعلانات وتعرضت لانتقادات محقة. تظل المادة لا غنى عنها لبعض التطبيقات. ومع ذلك، بالنسبة للعديد من التطبيقات القياسية، قامت الشركات المصنعة بالفعل بطرح وسائط الطباعة المصنوعة من مواد بديلة ومستدامة في السوق.

وبالنظر إلى هذه الوسائط البديلة يمكننا التركيز على خصائصها المختلفة. وذلك لأنه لا توجد تعريفات مقبولة عالميًا للركائز "الاستدامة" أو "الخضراء". يمكن أن تحتوي الركائز التي يتم الإعلان عنها على أنها صديقة للبيئة على الخصائص التالية:

• خالية من PVC (مثل Heytex Heysign Ecotex )

• غراء مائي ( Mehler Texnologies Airtex Free )

• مصنوعة كليًا أو جزئيًا من مواد معاد تدويرها ( Berger Textiles be.tex Samba Green )

• يمكن إعادة تدويرها بسهولة ( ورق الصور Sihl GreenGrafx )

• منتج محليًا (ركائز من جورج + أوتو فريدريش )

• خفيف وسهل النقل ( Pongs Printex Softimage Lightbox )

• مصنوعة من مواد خام متجددة ( لوحات العرض كاتز ).

غالباً ما تجعل الأساليب المختلفة لتحقيق الاستدامة من الصعب التمييز بوضوح بين الحماية البيئية الحقيقية أو الغسل الأخضر. من المهم أن تدرك أن خصائص الطباعة غالبًا ما تتغير بشكل كبير أثناء الانتهاء. على سبيل المثال، يتم تغليف الطباعة على جدار منصة العرض ولصقها على لوح مركب من الألومنيوم، مما يزيد بشكل ملحوظ من البصمة البيئية للمنتج الإجمالي.

التسمية التوضيحية: غالبًا ما تحل اللافتات الناعمة محل الإعلانات المطبوعة على مادة PVC. الصورة: س. أنجيرر
يريد العملاء منتجات رخيصة ومستدامة

كيف يمكنك تحديد البصمة البيئية للطباعة المخصصة؟ إن الافتقار إلى المعايير المقبولة عمومًا والتي تحدد بالضبط ما يمكن اعتباره صديقًا للبيئة يمثل مشكلة في الطباعة الرقمية أو صناعة اللافتات. ومع ذلك، يعد هذا أحد الأسباب المهمة التي تجعل العملاء يختارون الحل الأرخص، وهذا يجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة للطابعات لإقناع مشتري الطباعة بشراء ركائز بديلة.

في معظم الحالات، تكون الركائز المستدامة أكثر تكلفة من المنتجات التقليدية، نظرًا لأن الإنتاج والمعالجة أكثر تعقيدًا. وبالإضافة إلى ذلك، هناك اختلافات في المتانة. ليس من السهل استبدال PVC القوي والمقاوم للطقس. على سبيل المثال، إذا كانت هناك حاجة إلى إعادة طباعة لافتة على مادة بديلة عدة مرات خلال فترة العرض المقصودة بسبب التآكل، فستزيد تكاليف المشروع على العميل بشكل كبير.

ومع ذلك، فإن جزءًا صغيرًا فقط من تطبيقات التنسيقات الكبيرة مخصص للإعلانات الخارجية الدائمة.

تسمية توضيحية: ستحتاج الطابعات إلى تثقيف عملائها بشكل أفضل. الصورة: س. أنجيرر

الاستشارة كخدمة

بالنسبة للطابعات، هذا يعني أنه في المستقبل يجب أن يكون التركيز على الاستشارات. في كثير من الحالات، سيختار مشترو الطباعة الركيزة التي يعرفونها بالفعل. حتى لو كانت هناك ركائز طباعة وطرق تشطيب ذات بصمة بيئية أقل متاحة بسهولة.

التسمية التوضيحية: الركائز المستدامة تحظى بشعبية كبيرة، ولكن هل سيدفع العملاء علاوة؟
الصورة: س. أنجيرر

بالإضافة إلى ذلك، يُنصح بتضمين المزيد من وسائط الطباعة البديلة في عرض منتجك. بعد كل شيء، إذا كانت ركيزة الطباعة منخفضة التكلفة، ولكنها ضارة بالبيئة، هي الخيار القياسي لأي تطبيق، فلا ينبغي للطابعات أن تتفاجأ كثيرًا إذا اختارها عملاؤها.
ولكن بغض النظر عن تفضيلات العميل، يمكن للطابعات اتخاذ إجراءات في عملياتها لجعل إنتاج منتجات الطباعة أقل ضررًا بالبيئة. هذا يتضمن:

• آلات الطباعة الموفرة للطاقة

• سير عمل إنتاج موثوق

• الاستخدام الفعال للركائز

• تجنب المواد المركبة حيثما أمكن ذلك

والعامل الإيجابي هو أن كل هذه التدابير تساعد أيضًا في تقليل تكاليف الإنتاج.

إن حماية المناخ وانخفاض الأسعار لا يستبعد أحدهما الآخر

عند استكشاف وجهات النظر المختلفة في الطباعة كبيرة الحجم، فمن الواضح أن مسألة ما إذا كانت الركائز الخضراء أو الأسعار المنخفضة للغاية ستهيمن في المستقبل. وبالنظر إلى المستقبل، سيتعين على معظم الموردين في الصناعة تقديم منتجات صديقة للبيئة، وذلك ببساطة لأن العملاء يطلبونها.

ومع ذلك، ليس من المتوقع أيضًا فرض تكلفة متزايدة على منتجات الطباعة الصديقة للبيئة. ولذلك، يجب أن تصبح أساليب الإنتاج أكثر كفاءة. وهذا يقلل من استهلاك الموارد ويساعد على البيئة. وهذا فوز مربح للبيئة والصناعة!

اكتشف أحدث الابتكارات في مجال الطباعة كبيرة الحجم والاستدامة في معرض FESPA Global Print Expo 2024 ، معرض الطباعة واللافتات الرائد في أوروبا. سيعقد في الفترة من 19 ^{إلى 22} مارس 2024 في RAI أمستردام، هولندا. سجل هنا لزيارة واستخدام الرمز الترويجي FESJ406 للحصول على خصم 30 يورو.