ملابس رياضية مستدامة: إغلاق الحلقة من أجل اقتصاد دائري

جوانا كزوتكونا مستشارة وباحثة دكتوراه متخصصة في التعميم داخل الملابس الرياضية. تتمتع بخبرة تزيد عن 20 عامًا في إدارة استراتيجيات التوريد العالمية وإدارات الابتكار لبعض أكبر العلامات التجارية في العالم، كما تتمتع بخبرة واسعة في تطوير المنتجات وسلاسل التوريد العالمية. في هذه المدونة، وقبل جلسة "التصميم من أجل الاقتصاد الدائري" في مؤتمر Sportswear Pro لعام 2024 (21 مارس في RAI أمستردام، هولندا)، تتعمق في إغلاق الحلقة بنماذج أعمال الملابس الدائرية لتحقيق فوائد الاستدامة.

هل تعلم أن لدينا حاليًا ما يكفي من الملابس لإلباس الأجيال الستة القادمة دون الحاجة إلى صناعة ملابس جديدة؟ لذلك، في حين أن هناك تركيز على الدائرية عند تصميم وتصنيع الملابس والملابس الرياضية الجديدة، فإننا نحتاج أيضًا إلى التفكير في إرث الملابس التي صنعناها بالفعل. بالنسبة لي، ستلعب نماذج الأعمال الدائرية دورًا كبيرًا في هذا لأن الأمر لا يتعلق فقط بتصميم المنتج، بل يتعلق أيضًا بإنشاء بنية تحتية أوسع تسهل إطالة عمر المنتج.

واحدة من أكبر المشكلات هي أن العلامات التجارية، إلى حد كبير، لا تتحمل سوى القليل جدًا من المسؤولية عن الملابس بعد بيعها للعميل. لذلك، حتى إذا كانت العلامة التجارية تستخدم مواد معاد تدويرها/قابلة لإعادة التدوير وتجعل المنتج يدوم لفترة أطول، فإنها لا تزال تنقل المسؤولية إلى العميل وتعتمد عليه لإعادة تدوير الملابس بشكل صحيح. وليس لدينا حاليًا الإعداد للعملاء للقيام بذلك.

علينا أن نسأل أنفسنا ماذا يحدث عندما لا يرغب المستهلك في الحصول على الملابس بعد الآن، والتأكد من تنفيذ البنية التحتية اللازمة للمستهلكين لإعادة تلك الملابس أو نقلها أو إعادة بيعها لإطالة عمر المنتج.

إن وجود هذا الإطار لن يحقق فوائد بيئية فحسب، بل سيجلب أيضًا فوائد اجتماعية واقتصادية. على سبيل المثال، يمكن للأندية الرياضية أن تطلب إعادة الملابس أو الأدوات الرياضية غير المستخدمة إليها، حتى تتمكن من نقلها إلى شخص آخر. أو يمكن للعلامات التجارية العمل مع منصات إعادة البيع مثل Vinted، أو الترويج لأيام تبادل الملابس المحلية وصناديق التجميع.

استخدام الملابس غير المرغوب فيها كمورد

بالإضافة إلى مطالبة عملائنا بالمساعدة، نحتاج أيضًا إلى أن نكون أكثر إبداعًا في كيفية إطالة عمر المنتج لأننا استخدمنا موارد قيمة وطاقة ومياه لصنع الملابس ونريد تقليل القيمة المهدرة.

بالنسبة لي، جزء كبير من هذا هو النظر في كيفية التفكير في الملابس الرياضية الحالية كمورد. على سبيل المثال، إحدى الفرص هي أن تقدم العلامات التجارية خطة استرجاع ثم تقوم بإعادة تدوير المنسوجات لإنشاء شيء جديد. هنا، الأسئلة الأساسية التي يجب مراعاتها هي: هل يمكن تجديد العناصر أو إصلاحها؟ هل يمكن تحويلها إلى تصميم مخصص لبث الحياة في الملابس القديمة؟ أو، إذا لم يكن الأمر كذلك، هل يمكن إعادة تدوير الألياف لمنتج جديد؟

وهذا ليس مفهوما جديدا أيضا. هناك بعض المشاريع المثيرة للاهتمام فيما يتعلق بإعادة تدوير المنسوجات. على سبيل المثال، تقوم شركة PUMA الآن بإعادة تدوير أطقم كرة القدم الحالية لإنشاء مجموعات جديدة، ويعيد مشروع RE:JERSEY استخدام الملابس الرياضية القديمة لإنشاء خيوط للقمصان الجديدة. سيكون مفتاح نجاح العلامات التجارية هنا هو تغيير نماذج أعمالها لمواصلة تحقيق الإيرادات، مع عدم الإفراط في الإنتاج والترويج لنهج الموضة السريعة.

خلال حلقتي في مؤتمر Sportswear Pro، سوف نستكشف إطالة عمر المنتج ومبادئ التصميم الدائري لتقليل النفايات. وبالاعتماد على خبرتي في الحصول على المواد والمصانع، واستكمال عمليات التدقيق، والإشراف على الإنتاج وتنظيم الشحن، سأشرح كيف تؤثر القرارات التي يتم اتخاذها في مكتب الشراء على الإنتاج والعملاء. وسأناقش أيضًا كيف يمكننا تحمل مسؤولية الملابس المنتجة، بالإضافة إلى إطالة عمر المنتج للملابس الموجودة.

شاهد جوانا كزوتكونا في جلسة "التصميم من أجل الاقتصاد الدائري" في مؤتمر Sportswear Pro في 21 مارس 2024، الساعة 12:45-13:15 في RAI أمستردام، هولندا. سجل هنا للحضور.