أحدث الابتكارات في برامج اللافتات الرقمية

لتحقيق أفضل النتائج وأقصى قدر من التأثير باستخدام اللافتات الرقمية، يعد اختيار البرامج أمرًا بالغ الأهمية. هنا، يلقي روب فليتشر نظرة على بعض الخيارات والحلول المتاحة لأولئك العاملين في هذا القطاع المبتكر.

سواء كنا نتحدث عن شاشات صغيرة الحجم تخبر المستهلكين بالعروض والخصومات في مركز التسوق المحلي، أو شاشات ضخمة ترتفع فوق المارة في تايمز سكوير في نيويورك، فإن جميع اللافتات الرقمية لها شيء مشترك: استخدامها للبرمجيات.

يلعب هذا البرنامج دورًا رئيسيًا في أداء اللافتة الرقمية، حيث يسمح للمشغلين بإدارة وتحديث نوع المحتوى المعروض، فضلاً عن معالجة أي مشكلات قد تواجهها الشاشة. ولهذا السبب، يعد اختيار البرنامج أمرًا بالغ الأهمية؛ فإذا أخطأت في هذا الأمر، فقد تصادف بسهولة عالمًا كاملاً من المشكلات التي يمكن تجنبها.

وهنا، يتحدث موقع FESPA.com مع خبراء في هذا المجال ويسلط الضوء على بعض أحدث خيارات البرامج المقدمة لأولئك الذين يعملون في عالم اللافتات الرقمية.

ما الذي تبحث عنه في برامج اللافتات الرقمية عالية الجودة

في البداية، هناك شركة Navori، المتخصصة الرائدة في هذا القطاع وشريكة برنامج اللافتات الرقمية لمعرض European Sign Expo لهذا العام، والذي سيقام جنبًا إلى جنب مع معرض FESPA Global Print Expo 2024 في أمستردام من 19 إلى 22 مارس. قال جوردان فيل، مدير التسويق في Navori، إن الاستثمار في برامج اللافتات الرقمية عالية الجودة أمر بالغ الأهمية لعدة أسباب، وخاصة بالنسبة للمبتدئين في هذه الممارسة أو أولئك الذين يعملون في مجال الطباعة ويتطلعون إلى التنويع في مجال اللافتات الرقمية.

"أولاً، الموثوقية؛ حيث إن برامج اللافتات الرقمية منخفضة الجودة ستؤدي حتماً إلى عدد لا يحصى من المشكلات والقضايا التي تواجه الجمهور بشكل كبير"، كما قال فيل. "تتخذ البرامج عالية الجودة جميع الاحتياطات اللازمة لضمان تشغيل المحتوى على الشاشة دائمًا.

تعليق: قال نافوري إن الموثوقية والقدرة على التكيف مع التغيير والمشاركة المعززة هي عوامل رئيسية في برامج اللافتات الرقمية

"ضع أيضًا في اعتبارك القدرة على التكيف مع التغيير. يتطور سوق اللافتات الرقمية بسرعة، مع ظهور اتجاهات جديدة وتنسيقات محتوى وتقنيات جديدة بانتظام. تأتي البرامج عالية الجودة عادةً من مصنعي البرامج الذين يبتكرون بنشاط في جميع الأوقات.

"كما تم تعزيز المشاركة من خلال برامج عالية الجودة تدعم المحتوى الديناميكي الذي يمكن تحديثه في الوقت الفعلي، مما يوفر المزيد من فرص المشاركة مقارنة بالطباعة الثابتة التقليدية.

"بالإضافة إلى ذلك، عندما يتعلق الأمر بالتحليلات والتحسين، فإن البرامج الجيدة تتضمن ميزات تحليلية توفر رؤى قيمة حول مشاركة الجمهور وأداء المحتوى. هذه البيانات حيوية لتحسين استراتيجيات المحتوى وإثبات عائد الاستثمار. بدونها، ستظل في حيرة بشأن المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورك بالفعل."

تحليل حلول البرمجيات

أما عن كيفية مساعدة Navori، فقد اختار فيل عدة منتجات. وتشمل هذه المنتجات برنامج Navori للإعلانات الرقمية، وهو حل شامل لإدارة محتوى الإعلانات الرقمية مصمم لتلبية احتياجات مجموعة واسعة من الصناعات وحالات الاستخدام. وهو يسمح بإنشاء وإدارة وتشغيل المحتوى الرقمي عبر شاشات متعددة.

كما تقدم شركة Navori برنامج Aquaji، وهو حل برمجي لتحليلات التسويق يستخدم الكاميرات لتحليل سلوك العملاء والتركيبة السكانية في الأماكن المادية. وباستخدام الرؤية الحاسوبية والذكاء الاصطناعي، توفر Aquaji رؤى حول حركة المشاة ووقت الانتظار والتركيبة السكانية للجمهور.

وفي هذا الصدد، تحدث فيل عن فوائد عمل اللافتات الرقمية والتحليلات المعززة بالذكاء الاصطناعي معًا، باستخدام بيانات تحليلات الجمهور من Aquaji لتحفيز تغييرات المحتوى على الشاشة في الوقت الفعلي.

قال فايل: "يعمل تحليل Aquaji للتركيبة السكانية وسلوكيات المشاهدين على إعلام QL على الفور بتعديل المحتوى المعروض ديناميكيًا، مما يضمن ملاءمته للجمهور الحالي". "يعزز هذا التكامل مشاركة المشاهد من خلال عرض إعلانات أو معلومات مستهدفة بناءً على رؤى في الوقت الفعلي حول من هو بالقرب من الشاشة".

العمل الجماعي يجعل الحلم حقيقة

يتعاون العديد من مزودي اللافتات الرقمية مع متخصصي البرمجيات لتنفيذ مشاريع مشتركة في هذا القطاع. ومن الأمثلة على ذلك شراكة PPDS مع شركة نشر البرامج العالمية Telelogos لتقديم حلول متقدمة لإدارة المحتوى والأجهزة لمجموعة Philips Tableaux من شاشات "ePaper".

التسمية التوضيحية: أبرمت PPDS شراكة مع Telelogos لتوفير البرامج الخاصة بمجموعة Philips Tableaux من "ePaper"

وقد شهدت الصفقة التي تم التوصل إليها العام الماضي قيام شركة Telelogos بتوفير أول حل معتمد بالكامل لإدارة المحتوى والأجهزة لشركة Philips Tableaux. ووفقًا لشركة PPDS، المزود العالمي الحصري لشاشات Philips الاحترافية، فإن برنامج Telelogos يتيح إدارة سهلة عن بُعد للشاشات، بما في ذلك تغيير المحتوى، عبر القطاعات، بما في ذلك بيئات البيع بالتجزئة والشركات والتعليم.

تصف شركة PPDS شاشات Philips Tableaux ePaper بأنها "عصر جديد ومثير" من الشاشات الرقمية، مع القدرة على تقديم محتوى ملون بالكامل أثناء التشغيل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، دون الحاجة إلى توصيل الأجهزة الكهربائية أو استخدام أي طاقة.

وقال تيم دي رويتر، مدير تطوير الأعمال العالمية والشراكات في PPDS: "لقد جعلت شراكتنا الطويلة الأمد مع Telelogos هذا التعاون الأخير سهلاً بشكل لا يصدق، وقد أحدثت مجموعة Philips Tableaux الخاصة بنا تأثيرًا فوريًا مع عملائنا، مما أدى إلى توفير الطاقة وفرص العمل المستدامة التي يحتاجون إليها".

وأضاف كريستوف بيلود، المدير التنفيذي لشركة تيليلوجوس: "بفضل خبرتنا في تطوير نظام أندرويد وإدارة الأجهزة، وبفضل التعاون الوثيق الذي أنشأناه على مدار السنوات العديدة التي أقمناها بالشراكة مع PPDS، تمكنا من دعم هذه التكنولوجيا الجديدة في الشاشات بسرعة كبيرة. وكان الاهتمام وردود الفعل من شركائنا المتكاملين وعملائنا إيجابية للغاية".

الرغبة في النجاح

وفي مكان آخر، هناك مزود آخر في هذا السوق وهو nsign.tv. تعمل الشركة مع العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم في حملات اللافتات الرقمية، باستخدام حلولها البرمجية لمساعدة الشركاء على تعظيم تأثيرهم.

ومن الأمثلة على ذلك تعاون شركة nsign.tv مع شركة Enrique Tomás، أكبر سلسلة لمحطات الراديو في العالم. ففي العام الماضي، قامت شركة Enrique Tomás بتنفيذ منصة الإشارات الرقمية nsign.tv في طرازها الجديد من آلات بيع الأطعمة الشهية Enrique Tomás GO!urmet في مطار برشلونة.

التسمية التوضيحية: قدمت شركة nsign.tv حلول برمجية للإشارات الرقمية إلى Enrique Tomás، أكبر سلسلة محطات إذاعية وتلفزيونية في العالم.

وتضمنت المرحلة الأولى 30 متجراً في نقاط استراتيجية في مختلف أنحاء المطار، تعمل على مدار الساعة. وكل ماكينة بيع مزودة بواحدة إلى خمس شاشات LCD مقاس 50 بوصة تحمل علامة iiyama التجارية، تعمل كحل متكامل، مع مشغل DS من نوع nsign.tv مدمج ويعمل بشكل متزامن.

وقالت شركة nsign.tv إن البرنامج يتوافق مع متطلبات إنريكي توماس، فهو ليس من السهل تشغيله فحسب، بل إنه أيضًا صديق للبيئة.

وقال خورخي كروز، كبير مسؤولي المعلومات في شركة إنريكي توماس: "كنا نريد برنامجًا خفيف الوزن وقادرًا على العمل مع مشغل داخلي داخل الشاشة لتقليل المكونات الإلكترونية عند النقطة المادية". "يتطلب هذا النموذج أن يتم شرح جودة إنريكي توماس بطريقة سهلة وممتعة بينما يفهم العميل أن شراء منتجاتنا من آلات البيع هو ضمان للمنتج الطازج.

"بفضل nsign.tv، يمكننا مزامنة شاشات متعددة بغض النظر عن حجمها وموقعها."

ولمعرفة المزيد عن أحدث حلول البرامج في مجال الإشارات الرقمية، فضلاً عن التطورات الرئيسية الأخرى في السوق، تفضل بزيارة معرض European Sign Expo الشهر المقبل في أمستردام.