أحدث الاتجاهات في الإعلانات الخارجية

تشاركنا نيسان كلياري الاتجاهات الحالية فيما يتعلق بالإعلانات الخارجية التي تتميز برسومات المركبات والاستدامة واللافتات الرقمية وكيف تتلاءم الإعلانات الخارجية مع ميمات الإنترنت.

لقد وجهت الجائحة والإغلاقات اللاحقة ضربة قوية لقطاع الإعلان الخارجي، حيث لم يعد هناك جدوى من الإعلان حيث كان العديد من الناس عالقين في منازلهم. وحتى عندما تم رفع الإغلاقات وعُدنا جميعًا إلى حياتنا الطبيعية، كانت هناك بعض الأدلة على أن العادات قد تغيرت في الطريقة التي نتفاعل بها جميعًا مع بيئتنا وأن الناس لم يعودوا يولون نفس الدرجة من الاهتمام لللافتات الخارجية.

ولكن مع تلاشي آثار الوباء في الذاكرة وعودة الأمور إلى طبيعتها، يتوقع قطاع العرض خارج المنزل المزيد من النمو خلال السنوات القليلة المقبلة.

وقد يشمل هذا كل شيء بدءاً من اللوحات الإعلانية العملاقة على جوانب الطرق وحتى الملصقات في مراكز التسوق ومواقف الحافلات. ويبدو أن كل سطح تقريباً يوفر الآن نوعاً من فرص الإعلان، من مقاعد الحدائق إلى السلالم، وهذا يساعد في تغذية النمو في الإعلانات الخارجية، مع نمو سنوي مركب بنسبة 11% وفقاً لشركة KPMG Advisory، حتى في حين عانت الإعلانات في مجالات أخرى مثل المجلات والتلفزيون من صعوبات.

ولعل الاتجاه الأكثر وضوحاً هو الزيادة السريعة في اللافتات الرقمية، حيث بدأت الشاشات تحل محل اللافتات المطبوعة التقليدية، وخاصة في المواقع الثابتة مثل محطات الحافلات. والميزة الواضحة هي أنه يمكن تدوير الإعلانات بحيث يمكن لشاشة واحدة أن تقدم نصف دزينة من الإعلانات المختلفة. ويمكن استبدال الإعلانات في الوقت الفعلي عند انتهاء الحملة، أو طوال اليوم، ربما استجابة لتغير الطقس أو نتائج مباراة رياضية أو ببساطة لجذب شرائح مختلفة من السوق. وبطبيعة الحال، لا تقتصر الشاشات على الصور الثابتة، بل يمكنها أيضاً عرض الرسومات المتحركة ومقاطع الفيديو.

في حين كانت الشاشات السابقة صغيرة الحجم وكان من الأفضل استخدامها في الأماكن المغلقة حيث يمكنها التعامل مع الإضاءة المحيطة، فقد شهد العامان الماضيان ظهور العديد من الشاشات الكبيرة في الأماكن الخارجية. وهناك بعض الاختلافات المثيرة للاهتمام، بما في ذلك الشاشات المشوهة، حيث قد تتطابق الشاشة مع المنحنى في المبنى، أو حيث تتداخل شاشتان على جانبي زاوية في المبنى بحيث يمكن نقل الرسم من شاشة إلى أخرى حول الزاوية.

وتتوافق اللافتات الرقمية أيضًا مع اتجاه آخر، نحو المزيد من التفاعل مع الجمهور، وجمع المزيد من الملاحظات حول استجابتهم. ويعد تضمين عناصر تفاعلية في اللافتات وسيلة جيدة لتعزيز تفاعل الجمهور. وتتضمن بعض اللافتات الرقمية شاشات تعمل باللمس. ومع ذلك، هناك أيضًا مخاوف بشأن كيفية قياس مدى وصول هذه الإعلانات دون المساس بخصوصية الأشخاص باستخدام تقنيات مثل استخدام أجهزة استشعار NFC لتسجيل وجود الهاتف الذكي لشخص ما، وهو ما يُنظر إليه عمومًا على أنه خطوة أبعد من اللازم.

لا يقتصر هذا التفاعل على الشاشات الرقمية، إذ يمكن أن تتضمن اللافتات المطبوعة التقليدية أيضًا رموز QR التي تقود العملاء إلى موقع ويب يحتوي على مزيد من المعلومات. والأهم من ذلك، يمكن قياس هذا التفاعل، مما يمنح المعلنين ردود فعل جيدة حول مدى فعالية كل لافتة.

هناك طريقة أخرى لجذب انتباه الجمهور وهي استخدام أشياء ثلاثية الأبعاد ضخمة لجذب انتباه الأشخاص. وقد يشمل ذلك نموذجًا عملاقًا لمطرقة لتوجيه الأشخاص نحو متجر أدوات منزلية، أو حيوانات أو منحوتات بالحجم الطبيعي متناثرة في منطقة التسوق لتسليط الضوء على حملة معينة.

تلتقي هذه الشاشة الرقمية على محطة انتظار الحافلات بالإعلانات الخارجية التقليدية. ©Nessan Cleary

في هذه الأيام، أصبحت الاستدامة مصدر قلق كبير بالنسبة لمعظم العلامات التجارية، التي تريد أن تطمئن عملائها بأنها تأخذ القضايا البيئية على محمل الجد. وهذا أمر يصعب تحقيقه مع العروض الخارجية لأن الرسومات يجب أن تتحمل تأثيرات العوامل الجوية والظروف المحيطة. ولكن هناك العديد من المواد الفرعية الجديدة المصنوعة من مواد معاد تدويرها والتي من شأنها أن تساعد في تقليل البصمة الكربونية الإجمالية المرتبطة بعرض معين. يمكنك إضافة المزيد إلى ذلك من خلال استخدام طابعة كبيرة الحجم محلية وشركة تركيب لخفض البصمة الكربونية الناتجة عن نقل الرسومات إلى موقع العرض.

بالإضافة إلى ذلك، تتضمن العديد من اللوحات الإعلانية بعض أشكال الإضاءة، لذا يجب أن يكون من السهل التحول إلى مصابيح LED لتقليل استهلاك الطاقة. وهذا أكثر استدامة وأقل تكلفة. وهناك خيار أفضل وهو استخدام الطاقة الشمسية لإضاءة الصورة.

يتفق معظم الخبراء على أنه من غير المرجح أن تحل اللافتات الرقمية محل الشاشات المطبوعة الثابتة تمامًا. وبدلاً من ذلك، من المرجح أن يستخدم معظم المعلنين مزيجًا من التقنيات لتضخيم رسائلهم بأكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة. في السنوات الأخيرة، رأينا الرسائل تظهر على العديد من الأسطح المختلفة، وخاصة على الأرضيات. ويرجع هذا جزئيًا إلى كل تلك العلامات التي تحذرنا من الابتعاد عن الأشخاص الآخرين بمسافة مترين والتي ظهرت أثناء الوباء، على الأرصفة والجدران. لا يزال هناك الكثير من ملصقات الأرضيات هذه بعد عدة سنوات من وضعها لأول مرة، مما يوضح مدى طول عمر هذه المواد.

تعتبر اللوحات الإعلانية طريقة فعالة من حيث التكلفة لجذب المارة إلى العروض التي يقدمها تجار التجزئة. ©Nessan Cleary

هناك شكل آخر من أشكال العرض الخارجي الذي يعود إلى الظهور وهو استخدام لوحات الإعلانات التي يمكن تركيبها خارج الشركات أثناء ساعات العمل. غالبًا ما تخضع هذه اللوحات لقوانين المجلس المحلي التي تحكم استخدام المساحة والأرصفة، ولكن إحدى الفوائد الدائمة للوباء هي أن العديد من المجالس خففت من هذه القواعد للمساعدة في تعزيز الشركات التي تضررت بشدة أثناء عمليات الإغلاق.

هناك شكل آخر من أشكال الإعلان الخارجي شديد الوضوح وهو الرسوميات على المركبات. ويمكن أن يكون هذا فعالاً بشكل خاص على الحافلات والقطارات، ولكنه يوفر أيضًا مساحة إعلانية مجانية لكل شركة لديها شاحنة أو سيارة خاصة بها، مهما كانت صغيرة. والميزة العظيمة هي أنه كلما تحركت هذه المركبة، كلما زاد تعرض علامتك التجارية للعملاء المحتملين. وهذا النوع من الإعلان غير مكلف نسبيًا ويعمل بنفس القدر من الكفاءة إذا كانت الشاحنة متوقفة خارج موقع العميل أو عالقة في حركة المرور.

أخيرًا، هناك اتجاه آخر يناسب الإعلانات الخارجية بشكل جيد للغاية وهو الميمات على الإنترنت حيث انتشرت الصور التي تمت مشاركتها عبر الإنترنت ووصلت إلى جمهور دولي كبير، غالبًا بمساعدة علامات التصنيف. يمكن أن يشجع استخدام التصميم الجيد مع العبارات البسيطة الأشخاص على التوقف والتقاط صور للوحة الإعلان الخاصة بك ومشاركة هذه الصور عبر وسائل التواصل الاجتماعي. قد تكون النتائج غير متوقعة ولكن مثل هذا التعرض مجاني ومن يستطيع أن يجادل في الإعلان المجاني؟

لاكتشاف أحدث المحتوى الذي يغطي مجموعة واسعة من القطاعات بما في ذلك الإعلانات الخارجية واللافتات الرقمية والاستدامة ، قم بالتسجيل للحصول على النشرة الإخبارية الشهرية المجانية FESPA World المتوفرة باللغات الإنجليزية والإسبانية والألمانية.