الملابس الشخصية: كيف يضيف التخصيص قيمة

تدير سامانثا تايلور، منتجة الملابس من الجيل الثالث، The Good Factory، وهي شركة متخصصة في توريد الأقمشة، وتطوير الملابس الرياضية المستدامة وتقديم المشورة للشركات حول كيفية تنفيذ الاستدامة في جميع أنحاء عملية التصنيع وسلسلة التوريد. قبل حديثها في مؤتمر تجربة التخصيص 2024 (20 مارس في RAI أمستردام، هولندا)، تتعمق في كيفية إضافة تخصيص الطباعة قيمة إلى العميل مع الحفاظ على هامش ربح صحي وتحسين جهود الاستدامة للعلامة التجارية.

التخصيص هو أكثر بكثير من مجرد إضافة اسم إلى المنتج. إنها فكرة إنشاء تصميم فريد يمكنه تقديم قيمة مضافة للعملاء.

يمكن أن يكون تخصيص الطباعة أداة قوية بشكل لا يصدق لتحقيق ذلك، لأن الطباعة تساعدنا في النهاية على الاتصال بذكرياتنا. وهناك شيء مثير للاهتمام حقًا حول إمكانية إنشاء شيء ما، مثل الملابس، والتي سيشكل المستهلك ارتباطًا عاطفيًا بها، ثم يرتديها لفترة أطول، مما يطيل عمر الملابس.

يساهم إنشاء عنصر مخصص نعتز به ونريد التمسك به في خلق عقلية استهلاك أكثر استدامة. وإذا أخذنا في الاعتبار أنه يتم تصنيع ما يقدر بنحو 100 مليار قطعة ملابس كل عام وأن 10% إلى 40% منها لا يتم بيعها أبدًا، فمن الضروري أن ننظر في كيفية عمل الاستدامة والتخصيص جنبًا إلى جنب.

أرى أيضًا فرصة كبيرة للملابس الشخصية الموهوبة هنا. من المرجح أن نتذكر وشاحًا حريريًا مطبوعًا بشكل جميل، على سبيل المثال، بتصميم ولون يعبر عنا حقًا، أكثر من قطعة جاهزة للاستخدام. وأعتقد أن هذا هو المكان الذي سنشهد فيه التخصيص لمساعدة الشركات الصغيرة والمصممين على اختراق سوق "الموضة السريعة".

من خلال إنشاء وبيع قطع فريدة ومفصلة، والاستفادة من طلب المستهلكين المتزايد على الملابس المخصصة، آمل أن نصل إلى نقطة في الأزياء المخصصة حيث يقوم المصممون الشباب بوضع مجموعات ناجحة تتحدث إلى الناس، كما أنها مدروسة جيدًا. من خلال دورة حياة المنتج.

التنافس مع اللاعبين الكبار

أحد التحديات الرئيسية والسؤال القديم هو معالجة تناقضات الأسعار مقارنة بالأزياء السريعة. لكن عندما ننظر إلى نماذج التصنيع التي تستخدمها العلامات التجارية للأزياء السريعة، لن نكون قادرين على التغلب على أسعارها، لأنها مبنية على الاستغلال داخل سلسلة التوريد.

ومع ذلك، في حين أن التخصيص لا يمكن أن يتنافس مع الأزياء السريعة المصنعة بكميات كبيرة من حيث السعر، إلا أنه يمكن أن يساعدنا على أن نكون أكثر تكيفًا ونروي قصة قوية للعميل فيما يتعلق باستدامة سلسلة التوريد.

وإحدى أكثر الأدوات فعالية من حيث التكلفة المتاحة لنا لتخصيص الملابس هي الطباعة. لقد تطرقت بالفعل إلى القيمة العاطفية المضافة للطباعة الشخصية أعلاه، ولكن هناك جانب آخر لها يمكن أن يعزز فوائد الاستدامة لمصنعي الملابس والعلامات التجارية - إعادة تدوير الأقمشة.

تستخدم الكثير من الأقمشة المستخدمة في صناعة الملابس أليافًا مخلوطة، والتي يصعب إعادة تدويرها بشكل لا يصدق. وبمجرد إضافة صبغة القماش إلى المعادلة، يصبح الأمر شبه مستحيل. هذا هو المكان الذي تأتي فيه الطباعة. عندما يتم تخصيص الملابس من خلال الطباعة، فإننا نضيف فقط طبقة عليا إلى القماش، وبالتالي فإن الوزن وكمية المواد الكيميائية التي يجب تجريدها تكون أقل بكثير. لذلك يمكن إدخال العناصر غير المرغوب فيها في مسار إعادة تدوير الألياف. وبهذه الطريقة، يمكننا تخصيص الملابس وجعلها مبتكرة وملونة، ولكن دون المساس بالقدرة على إعادة تدوير تلك المواد.

ستستكشف جلستي التي تحمل عنوان "النمو المستقبلي للملابس المخصصة" كيف يمكن للملابس المطبوعة المخصصة أن تضيف قيمة للمستهلكين وتساعد العلامات التجارية على أن تكون أكثر استدامة مع الحفاظ على هامش ربح صحي، وتتطرق إلى الإفراط في الإنتاج ودورات حياة الملابس وخيارات إعادة البيع.

شاهد جلسة سامانثا تايلور، "النمو المستقبلي للملابس المخصصة" في مؤتمر تجربة التخصيص في 20 مارس 2024، الساعة 10:35 - 11:05 صباحًا. لتسجيل حضورك، قم بزيارة www.personalisationexperience.com .