كيفية إتقان التخصيص في التغليف المطبوع

يُعد التغليف أحد الأسواق التي تم الاستشهاد بها كمجال للنمو لبعض الوقت الآن، ولكن إذا قمت بدمج هذا مع قطاع آخر من الفرص من حيث التخصيص، فقد يفتح هذا المزيد من الأبواب أمام الطابعات. هنا، يلقي روب فليتشر نظرة عن كثب على تخصيص التغليف.

إن الاستفادة من الاتجاهات الحالية أمر بالغ الأهمية. فالتوقف عن العمل وعدم البحث عن فرص جديدة يعرضك لخطر فقدان عمل قيم قد يذهب بدلاً من ذلك إلى المنافسين.

لقد شهد كل من التغليف والتخصيص نموًا هائلاً خلال السنوات الأخيرة، وعندما يتم الجمع بينهما، يوفران كل أنواع الفرص للطابعات. ومع ذلك، كما هو الحال مع أي سوق، فإن معرفة المكان الذي يجب استهدافه ليس بالأمر السهل دائمًا.

نجلس مع العديد من المصنعين والموردين لإلقاء المزيد من الضوء على هذا المجال المثير.

تجربة فتح الصندوق المثالية

في حين أن أغلب عمليات التسوق التي نقوم بها الآن تتم عبر الإنترنت، إلا أن الحقيقة تظل أنه بالإضافة إلى النقر على زر "شراء" لإكمال عملية الشراء، فإن المستهلكين يحصلون أيضًا على جرعة كبيرة من الإندورفين عند استلام أغراضهم. ووفقًا لبن جينيسي، مدير المبيعات الأوروبي للتغليف المموج الرقمي في شركة دومينو برينتينغ ساينسز، فإن التغليف المطبوع رقميًا يمكن أن يلعب دورًا رئيسيًا في هذا.

ويستشهد جينيسي بعدة تقارير لإثبات ذلك. أولاً، تشير دراسة سميثرز إلى أن سوق الطباعة الرقمية العالمية من المتوقع أن تصل قيمتها إلى 34.3 مليار دولار (28.3 مليار جنيه إسترليني/33.6 مليار يورو) بحلول عام 2026، وهو ما يمثل ما يقرب من ربع القيمة العالمية لسوق الطباعة والتغليف المطبوع بحلول عام 2032.

وقال جينيسي إن أحد العوامل المساهمة في ذلك هو الطلب المتزايد من جانب المستهلكين على التخصيص وتفضيل الراحة التي توفرها عملية التسوق عبر الإنترنت - وهو الاتجاه الذي تحرص منصات التجارة الإلكترونية على الاستفادة منه.

تعليق توضيحي: وجد استطلاع رأي أجرته شركة Mondi أن 61% من المستهلكين الأوروبيين يعتبرون الشكل والمادة والمظهر والتخصيص للتغليف من الأمور المهمة

بالإضافة إلى ذلك، وجدت دراسة أجرتها مؤسسة موندي حول اتجاهات التجارة الإلكترونية ومواقف العملاء تجاه التغليف في أوروبا أن 61% من المستهلكين يعتبرون شكل التغليف ومادته ومظهره وتخصيصه من الأمور المهمة. وعلى الجانب الآخر، سيعيد 34% النظر في عمليات الشراء المستقبلية إذا اعتبروا أن التغليف أثر سلبًا على تجربة الشراء.

وعن كيفية مساعدة الطباعة الرقمية، أوضح جينيسي: "بالنسبة لمعظم بائعي التجارة الإلكترونية الصغار الذين يعملون من المنزل، من غير المرجح أن تكون الشراكة مع مزود التغليف باستخدام طرق الطباعة التقليدية خيارًا. ومع ذلك، مع الطباعة الرقمية، لا تحتاج الشركات الصغيرة وعملاؤها إلى تفويت فرصة فتح العلب.

"مع العدد المتزايد من مقدمي الخدمات المخصصين للطباعة الرقمية، يمكن للشركات من جميع الأحجام تكليف تشغيلات قصيرة من تصميمات التغليف الجذابة والمخصصة لتناسب سلع التجارة الإلكترونية التي تم اختيارها بعناية.

"توفر الطباعة الرقمية للتغليف كميات منخفضة من الطلبات بتكلفة معقولة، مما يفتح المجال للشركات الصغيرة لبناء علامتها التجارية وتعزيز تجربة المستهلك من خلال صناديق فريدة من نوعها مثل المنتج نفسه. يضيف بعض البائعين لمسات نهائية، مثل الملصقات المطبوعة رقميًا، إلى عبواتهم - يمكن أن يكون هذا خيارًا منخفض التكلفة لإنشاء عبوات التجارة الإلكترونية الخاصة بهم."

ارتفاع الطلب على التغليف المخصص

يتفق بوبي جراف، رئيس تطوير الأعمال في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في شركة Antigro Designer، المتخصصة في تخصيص المطبوعات، على وجود فرصة للنمو في مجال التغليف. وأشار إلى الأبحاث التي تُظهر أن الناس على استعداد لدفع مبالغ إضافية مقابل التغليف المخصص والمخصص، ويفضلون التغليف الفريد أو الذي يعكس أنماطهم وشخصياتهم الفردية.

التسمية التوضيحية: Print Customizer هي أداة تخصيص طباعة تعتمد على السحابة من Antigro Designer

وأضاف: "توصلت شركة Coherent Market Insights إلى أن النمو السريع للتجارة الإلكترونية أدى إلى زيادة الطلب على التغليف المخصص، وأصبح من السهل الآن أكثر من أي وقت مضى تخصيص المنتجات عبر الإنترنت".

إذن، أين ينبغي لشركات الطباعة أن تبحث؟ يقول جراف إن الهدايا تظل مجالاً مربحاً، وكما هو الحال مع سوق التغليف الشخصي الأوسع، فمن المتوقع أن يؤدي ارتفاع التجارة الإلكترونية إلى تسريع هذا النمو.

وبالإضافة إلى ذلك، قال جراف إن البيئة تلعب أيضًا دورًا رئيسيًا في الطلب الاستهلاكي. وقال: "لقد ارتفع الطلب على أدوات الشرب الشخصية القابلة لإعادة الاستخدام مثل زجاجات المياه وأكواب القهوة بشكل كبير بسبب المخاوف البيئية المتزايدة. إن تقديم خيارات التخصيص للمنتجات القابلة لإعادة الاستخدام والمستدامة يوسع الفرص أمام الطابعات".

وفيما يتعلق بكيفية مساعدة Antigro Designer، قال Grauf إن برنامجها يمكّن الشركات من تقديم منتجات مطبوعة مخصصة وشخصية لعملائها، من خلال التكامل مع واجهات برمجة التطبيقات المخصصة الخاصة بالمجال وقنوات الطباعة عبر الإنترنت المعروفة مثل Shopify وeBay وWooCommerce وEtsy.

محبة الفخامة

وفي إطار دعم قطاع التغليف المخصص، تحدث هندريك كومانز، مدير المبيعات الأوروبي لدى شركة Inkcups المتخصصة في حلول الطباعة بالوسادات والطباعة بالحبر الصناعي، عن إمكانات النمو. وأشار إلى قطاع التغليف الفاخر باعتباره مجال نمو مثير للاهتمام بشكل خاص.

التسمية التوضيحية: لاحظت Inkcups زيادة في الطلب على العبوات الفاخرة المخصصة

وقال كومانز: " لا شك أن الطابعات التي تقدم خدمات التخصيص والتخصيص للتغليف ستلاحظ ارتفاع الطلب حيث يفضل المستهلكون المنتجات الفريدة التي يمكنهم ترك بصمتهم عليها" . "في قطاع التغليف، يميل هذا الطلب بشكل خاص إلى التغليف المخصص وحملات الإصدار المحدود والهدايا.

" لقد لاحظنا أيضًا ارتفاعًا في الطلب على التغليف الفاخر، حيث تساهم التخصيصات في خلق شعور أكثر تميزًا وفخامة، مما يوفر وسيلة مربحة محتملة يمكن للطابعات الاستفادة منها."

وفي هذا الصدد، أشار كومانز إلى تقنية الطباعة بالحبر فوق البنفسجي المباشرة على الأشياء (DTO) والتي قال إنها "مناسبة بشكل مثالي" للطباعة القصيرة وتجعل التخصيص والتخصيص الشامل مربحًا ومتاحًا للعلامات التجارية من جميع الأحجام.

وأضاف أن "منتجات DTO تقدم أيضًا بديلاً أكثر متانة واستدامة للتغليف البلاستيكي القابل للانكماش أو التغليف البلاستيكي للاستخدام مرة واحدة أو الملصقات اللاصقة التقليدية. كما توفر فرصًا للتأثيرات الخاصة والقيمة المضافة - وهو أمر بالغ الأهمية للتميز على أرفف البيع بالتجزئة المزدحمة".

عند النظر إلى حلول Inkcups في هذا السوق، اختار Koemans العديد من المنتجات لشركات الطباعة للنظر فيها. وتشمل هذه مجموعة Helix، التي يمكنها الطباعة على مجموعة واسعة من العبوات الأسطوانية مثل الزجاج والبلاستيك والزجاجات المعدنية بسرعات تصل إلى 400 وحدة في الساعة .

"منذ إطلاقها، أصبحت الطابعة الأسطوانية الرقمية Helix ONE بسرعة الطابعة المفضلة للمبتدئين للطباعة المباشرة على الأشياء بفضل طبيعتها المدمجة والمعيارية"، كما قال. "نتيجة لذلك، تعمل طابعة Helix ONE على كسر الحواجز أمام شركات الطباعة التي تتطلع إلى دخول هذا المجال من السوق".

اكتشف أحدث الابتكارات في مجال التخصيص في Personalisation Experience 2025 ، وهو تجمع رائد مخصص للكشف عن أحدث ما توصلت إليه تكنولوجيا التخصيص للطباعة الرقمية، ويوفر منصة غامرة لمحترفي الصناعة لاستكشاف التقنيات المبتكرة والممارسات المستدامة والاستراتيجيات المستقبلية. سجل اهتمامك بالزيارة هنا .