هل الطباعة النافثة للحبر مناسبة تمامًا للهدايا الترويجية؟

لا تزال الهدايا الترويجية جذابة للعملاء. تعد الطباعة الرقمية مثالية للارتقاء بالإعلانات اللمسية إلى المستوى التالي. تناقش Sonja Angerer الأسباب التي تجعل الجمع بين الطباعة النافثة للحبر والمواد الترويجية جذابًا جدًا للطابعات.

هل لا تزال الهدايا الترويجية رائجة؟ وهم كذلك، على الرغم من الانكماش الاقتصادي في العديد من البلدان الأوروبية. في عام 2022، وفقًا لجمعية صناعة المنتجات الترويجية الألمانية (GWW)، زادت التكاليف التي تم إنفاقها على الهدايا في ألمانيا وحدها بنحو 6٪ على أساس سنوي إلى 2.8 مليار يورو. ولا يزال هذا أقل بكثير مما كان عليه قبل الوباء. ومع ذلك، ينبغي الأخذ في الاعتبار أنه وفقًا لاستطلاعات نيلسن ، انخفض الإنفاق الإعلاني في ألمانيا بنسبة 3.4% خلال نفس الفترة، ويبدو أن هذا الاتجاه مستمر.

هل العناصر الترويجية مطلوبة؟

بالمقارنة مع أشكال الإعلان الأخرى، لا تزال المنتجات الترويجية تحظى بشعبية كبيرة وذات صلة. قد يكون هذا بسبب الوصول العالي إلى 89٪ في ألمانيا. وفقًا للدراسات الحديثة التي أجرتها GWW ، فإن معظم متلقي هذه العناصر يحتفظون بها لمدة تزيد عن عام على الأقل. بالإضافة إلى ذلك، فإن هذا يجعل المنتجات الترويجية شكلاً مستدامًا للغاية من أشكال الإعلان.

تسمية توضيحية: غالبًا ما تُستخدم الأحبار ذات الأساس المائي في الهدايا الترويجية إلى جانب التغليف الورقي. حقوق الصورة: س. أنجيرر

ما هي الاتجاهات الحالية حول الهدايا الترويجية؟

لقد تغيرت متطلبات المستهلكين والمعلنين في السنوات الأخيرة: لم يعد توزيع العناصر الشائعة على نطاق واسع بنفس القدر من الشعبية، في حين أن الهدايا الترويجية الشخصية وفي الوقت المناسب والعرضية لا تزال تلقى قبولاً جيدًا. يؤدي هذا إلى فترات تشغيل أقصر وتطبيقات البيانات المتغيرة، مما يجعل هدايا الأعمال قطاعًا مثاليًا للطباعة الرقمية.

من السهل جدًا إنتاج العناصر الترويجية الأكثر شيوعًا باستخدام تقنية نفث الحبر. تشمل الهدايا الترويجية الأكثر شيوعًا عناصر مثل الأقلام والولاعات والحقائب والأكواب.

التسمية التوضيحية: يمكن طباعة الهدايا المسطحة المصنوعة من البلاستيك بسهولة باستخدام تقنية نفث الحبر للأشعة فوق البنفسجية. حقوق الصورة: س. أنجيرر

كيف يتم تصنيع المنتجات الترويجية باستخدام الطباعة النافثة للحبر؟

اليوم، من الشائع أن يتم تزيين العناصر الترويجية بطباعة الشاشة والفليكسوغرافية والوسادة. بالنسبة لعمليات الطباعة العالية، قد تظل الطباعة التناظرية هي الخيار الأكثر فعالية من حيث التكلفة. اليوم، تعد الطباعة النافثة للحبر ذات القوة الصناعية تنافسية للغاية وتوفر التخصيص كمكافأة.

عادةً ما يتم استخدام حبر المعالجة بالأشعة فوق البنفسجية للطباعة على الهدايا البلاستيكية بنفث الحبر. ومع ذلك، يجب أن يكون السطح المراد الطباعة عليه مسطحًا أو منحنيًا قليلاً فقط لمنع تشويش الطباعة في الأماكن التي يكون فيها رأس الطباعة بعيدًا جدًا عن الركيزة. تقدم Mimaki خيار الكباب لسلسلة UJF MKII خصيصًا للطباعة المباشرة على الأجسام الأسطوانية.

الطابعات النافثة للحبر المُحسّنة لطباعة العناصر الترويجية ، مثل تلك الموجودة في Roland DG أو بعض موديلات Mutoh ، غالبًا ما يكون لها ارتفاع خلوص أكبر يتراوح من 100 إلى 150 مم من الآلات التي تركز على الأفلام واللوحات. للطباعة في وقت واحد على العديد من العناصر الترويجية الصغيرة، يمكن تزويد سرير الطباعة بقالب يتم إدراجها فيه لتحديد موضعها بدقة.

تعد عمليات سير عمل التسامي شائعة أيضًا، خاصة بالنسبة للأكواب والزجاجات حيث يتم استخدام المكابس الساخنة المستديرة للأكواب والزجاجات. بالنسبة للمواد الترويجية الورقية مثل الصناديق أو الفوط أو دفاتر الملاحظات، غالبًا ما يتم استخدام الحبر المائي.

بالنسبة للهدايا النسيجية مثل قمصان الفريق، غالبًا ما يتم استخدام أحبار التسامي. ومع ذلك، فهي تتطلب ركيزة من البوليستر، بحيث أصبحت الطباعة المباشرة باستخدام الأحبار الصبغية (DTG) وDTF أكثر شيوعًا، حيث أنها ستلتصق بأي ألياف نسيجية متاحة تجاريًا تقريبًا.

التسمية التوضيحية: غالبًا ما يتم تصنيع الهدايا الترويجية للمنسوجات باستخدام الطباعة التسامي النافثة للحبر. حقوق الصورة: س. أنجيرر

هل توفر المنتجات الترويجية فرصًا للطابعات؟

تعتبر المنتجات الترويجية جزءًا مهمًا من المزيج التسويقي. وفي الطباعة الرقمية، يمكن تخصيصها بسهولة، على سبيل المثال للمراسلات المباشرة أو رسائل التبرع.

لكن المنافسة شرسة، خاصة عبر الإنترنت، حيث يمكن للمعلنين طلب هدايا مشتركة بأسعار لا تستطيع الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم منافستها عادة.

إحدى الطرق للتميز عن الآخرين هي التخصص في الهدايا الأصلية وعالية الجودة. تحظى هذه البرامج بشعبية لدى الوكالات التي تدير ميزانيات إعلانية كبيرة وتبحث دائمًا عن شركاء جدد ومبدعين وموثوقين. يمكن للطابعات الرقمية بعد ذلك تضمين تصميماتها ومرونتها وخيارات التخصيص الخاصة بها.

ولذلك، فإنه يستحق إلقاء نظرة فاحصة على سوق المنتجات الترويجية. خاصة في الوقت الذي تفقد فيه العديد من وسائل الإعلان التقليدية أهميتها، لا يزال هذا السوق يوفر الكثير من الإمكانات لتحقيق مبيعات إضافية.

لاكتشاف أحدث المحتوى الذي يغطي مجموعة واسعة من القطاعات بما في ذلك الطباعة النافثة للحبر والطباعة الرقمية وطباعة الشاشة، اشترك في النشرة الإخبارية الشهرية المجانية لـ FESPA FESPA World المتوفرة باللغات الإنجليزية والإسبانية والألمانية.