بعد كوفيد: نهضة الطباعة في إيطاليا؟
Enrico Barboglio من FESPA Italia يتحدث عن كيفية تعافي الطابعات من هجوم COVID-19 ولماذا لا يزال المستقبل يبدو مشرقًا.
ما هو الوضع في إيطاليا الآن بعد أن تضررت بشدة من الوباء؟
في صناعة الطباعة ، تأثر التنسيق العريض والرقمي بشدة بـ COVID-19: كما هو الحال في أي مكان آخر ، تم إلغاء جميع الأحداث والمعارض والمعارض التجارية. انتقلت البلاد بسرعة إلى ما نسميه هنا "العمل الذكي": العمل عن بُعد.
أجرينا مؤخرًا دراسة استقصائية للاعبين في الصناعة (الطابعات ومورديهم / البائعين). اكتشف فريقنا أن 80٪ من الموردين والبائعين يعملون من المنزل أثناء الإغلاق ، ولكن 60٪ فقط من الطابعات. ولكن في نهاية الإغلاق الطارئ ، لم ترغب معظم الطابعات في الاستمرار في العمل من المنزل وكانت حريصة على العودة إلى الأعمال التقليدية ، ليس فقط لمن هم في أرض المصنع ولكن أيضًا لأقسام المبيعات والتسويق.
حجم الشركة يرتبط مباشرة بالرغبة في العودة إلى العمل. حرصت الشركات الصغيرة والمتوسطة (SMEs) على العودة إلى العمل على الفور ، لكن الشركات الكبرى أو القطاع العام ظل بعيدًا. هناك أيضًا اختلاف بين الطابعات ومورديها: أظهر الاستطلاع الذي أجريناه أن 80٪ من الطابعات أرادوا العودة إلى طرق العمل التقليدية بعد انتهاء الوباء ، لكن 50٪ فقط من الموردين والبائعين.
كيف تكيفت الطابعات مع الوضع الطبيعي الجديد؟
في البداية ، تكيفت العديد من الطابعات عن طريق تغيير مجموعة منتجاتها - على وجه التحديد لتلائم عالم التباعد الاجتماعي: أقنعة الوجه ، لافتات على الأرض ، زيادة قدرات متجرها الإلكتروني. لكن هذا لن يكون كافيًا أبدًا للتعويض عن العمل المفقود في مجالات أخرى - المعارض التجارية والأحداث والمهرجانات. ونأمل أن يكون التباعد الاجتماعي إجراءً مؤقتًا على أي حال. لا يحل مشاكل صناعة الطباعة. يمكن تصنيع أقنعة زجاج شبكي بواسطة أي قاطع أو مصنع - إنه ليس نشاطًا يمكن تنفيذه بشكل فريد بواسطة الطابعات. يمكن لصناعة الرسومات أن تضيف قيمة إلى المنتجات من خارج قطاعها (مثل أقنعة الوجه القطنية) عن طريق تخصيصها ، ولكن مرة أخرى كميات هذا النوع من المنتجات ليست كافية.
إذا لم يكن هذا كافيًا ، فما الذي يمكن أن تفعله الطابعات في المستقبل؟
كانت الأتمتة والرقمنة واعتماد أساليب العمل الصناعية 4.0 (I4.0) بالفعل ضرورة للطابعات. هذا هو الحال أكثر من ذلك الآن. لم يحدث الوباء أي فرق في الحاجة إلى التغيير والتقدم. في إيطاليا ، اعتمدنا استخدام التكنولوجيا لرقمنة العلاقة بين المورد والعميل والمتكامل. كانت العملية رقمية بالفعل ، وفي ظل الأتمتة ، أصبحت أنظمة I4.0 أكثر شيوعًا.
هل أنت متفائل بالمستقبل؟
بالنظر إلى الاستبيان الذي أجريناه ، كانت فترة الإغلاق مروعة للطابعات. كانت أكبر الصدمات في شهر مايو ، عندما فقدت الطابعات الإيطالية أكثر من 80٪ من الدخل. كان شهر يونيو أفضل قليلاً وشهد عودة جيدة في قيمة العمل. من سبتمبر إلى ديسمبر من هذا العام ، ما زلنا نتوقع انخفاضًا في الإيرادات ، ولكن بنسبة 10 أو 20٪ فقط على أساس سنوي. في عام 2021 نتوقع زيادة في الإيرادات.
ماذا عن الموجة الثانية المتوقعة من COVID-19 في جميع أنحاء أوروبا؟
إذا عاد الإغلاق ، فسيكون الضرر شديدًا. كان رأي المشاركين في الاستطلاع أن الطابعات الإيطالية أصبحت الآن أفضل استعدادًا. جميع القطاعات محصنة في المعركة ويمكنها التعامل مع موجة جديدة بطريقة مختلفة وأفضل. نحن نعرف ماذا نفعل هذه المرة. بالنسبة لأعضاء FESPA ، فإن المشكلة الحقيقية هي الأحداث - المعارض التجارية والأحداث العامة الأخرى. إذا كان من الممكن القيام بالأحداث باستخدام التباعد الاجتماعي ، فهذه ليست مشكلة لأنه لا يزال يتعين إنتاج اللافتات والاتصالات المرئية.
المنسوجات من أكثر القطاعات تعقيدًا: فالعديد من العلامات التجارية للأزياء وتجار التجزئة لديهم بالفعل الكثير من المنتجات الموجودة في المخازن التي لم يتمكنوا من بيعها أثناء الطوارئ. لذا فإن طابعات المنسوجات غير متأكدة مما إذا كانوا سيكونون قادرين على بيع مجموعة كاملة من القطع العام المقبل - فالعلامات التجارية إما ستستخدم مخزونها من المخزونات ، أو تقرر تغيير نموذج أعمالها.
كيف يبدو متجر الطباعة في المستقبل؟
تحتاج طابعات السنوات القليلة القادمة إلى أن تكون مؤتمتة بالكامل. قد تكون هناك حاجة لمزيد من الموظفين في مجال الإنتاج - بالتأكيد في مجال الخدمات اللوجستية. يمكن حل الحاجة إلى خدمة العميل باستخدام نموذج "الوقت المناسب" عن طريق أتمتة عملية الإنتاج بأكملها. يعتبر الوفاء أكثر صعوبة في التشغيل الآلي بالكامل.
أكبر ليست بالضرورة أفضل. سنستمر في العثور على طابعات أصغر ، لكنها ستكون أكثر تخصصًا ، مع التركيز على المنتجات المتخصصة التي لا يمكن للعملاء العثور عليها في أي مكان آخر. خلاف ذلك ، قد يكون الحجم مهمًا: الطابعات الكبيرة ، والآلية بالكامل ، والأغراض العامة. الغرض العام لا يعني بالضرورة الإنتاج الضخم في جميع المجالات - بل يعني التخصيص الشامل.
ما الذي يتعين على FESPA القيام به في المستقبل؟
كعائلة عالمية من الصناعات المطبوعة ، يحتاج أعضاء FESPA إلى إدراك أنهم ليسوا مجرد طابعات ، ولكنهم بائعون لأسلوب الاتصال وجزء من شبكة من الشركات العالمية. لا ينبغي أن ينظروا فقط إلى المنتجات المطبوعة ولكن يجب أن يضعوا الاتصالات المرئية والرقمية في المقدمة والوسط كجزء من فرصة عالمية. بسبب متطلبات الاستدامة ، سيصبح قرب الطابعات من عملائها ذا أهمية متزايدة.
مسح FESPA Italia للطابعات
هل تخطط لمواصلة بعض أنشطة شركتك في "العمل الذكي" حتى بعد انتهاء حالة الطوارئ؟
نعم 20٪ لا 80٪
هل لجأت لأي شبكة أمان اجتماعي لموظفيك؟
نعم 92٪ لا 8٪
ما هي الاستراتيجيات التي اعتمدتها للتعامل مع COVID-19؟
- إعادة معايرة سلة البضائع المباعة 58٪
- زيادة التجارة الإلكترونية 36٪
- تغيير وجهة التصدير 6٪
- انتظر العودة إلى الحالة الطبيعية 39٪
- اضطر لإغلاق 0٪
كن عضوًا في FESPA لمواصلة القراءة
لقراءة المزيد والوصول إلى المحتوى الحصري على بوابة Club FESPA ، يرجى الاتصال بجمعتك المحلية. إذا لم تكن عضوًا حاليًا ، يرجى الاستفسار هنا . إذا لم تكن هناك جمعية FESPA في بلدك ، فيمكنك الانضمام إلى FESPA Direct . بمجرد أن تصبح عضوًا في FESPA ، يمكنك الوصول إلى بوابة Club FESPA.
المواضيع
أخبار حديثة
ستيف ليستر: دليل عملي لتقديم ادعاءات بيئية
يصف ستيف ليستر، مستشار الاستدامة والطباعة، كيف يمكن للمطابع تجنب اتهامات التضليل البيئي.
هل التسويق الرقمي يعمل حقا بشكل أفضل من التسويق المطبوع؟
مع استمرار ارتفاع شعبية التسويق الرقمي، هل لا يزال هناك مكان للتسويق المطبوع في عالم الإنترنت المتزايد؟ سننظر في ما إذا كان التسويق الرقمي يعمل بشكل أفضل من التسويق المطبوع، أو العكس.
