فيسبا بلغاريا: إلهام الشباب

ديسي تودوروفا، سكرتيرة اتحاد الناشرين المحترفين في بلغاريا، تصف كيف ساعد معرض الوظائف في إشعال شغف الطباعة لدى الشباب.

أخبرنا القليل عنك وعن مسيرتك المهنية...

أعمل في مجال الطباعة منذ 20 عامًا. أنا المؤسس المشارك والمالك المشارك لشركة Polygraphy Info، وهي منصة إعلامية تتكون من ستة مواقع ويب تقدم خدمات المعلومات والتسويق لشركات الطباعة.

لقد قمنا بتوسيع خدماتنا من خلال إنشاء وكالة توظيف ( Dotbrain.eu ) تقدم خدمات العلامة التجارية لصاحب العمل - وهو شيء لم يكن معروفًا تقريبًا في صناعتنا حتى ثلاث أو أربع سنوات مضت.

ديسي تودوروفا

شركتي هي واحدة من 11 مؤسسًا مشاركًا في الجمعية البلغارية للطباعة الجرافيكية المعاصرة (FESPA Bulgaria حاليًا). لقد عملت كعضو مجلس إدارة لمدة ثماني سنوات وأشغل حاليًا منصب السكرتير.

لكن الجزء الأكثر أهمية من عملي هو خلق الاهتمام بالطباعة بين الشباب وتقديم فرص جديدة لهم للنمو في المهنة.

ما هي المشاكل التي تواجهونها في بلغاريا فيما يتعلق بتجنيد الشباب والاحتفاظ بهم؟

تواجه صناعة الطباعة في بلغاريا صعوبات حقيقية في توفير العمالة. فمن ناحية، وكما هي الحال في أماكن أخرى في أوروبا، لا يهتم الشباب كثيراً بالوظائف الإنتاجية أو الوظائف المادية. ومن ناحية أخرى، نواجه منافسة هائلة: فالشباب غالباً ما يهاجرون إلى أوروبا الغربية، وأولئك الذين يبقون ينجذبون إلى صناعة تكنولوجيا المعلومات، التي توفر فرص العمل في المهن الحديثة بين المهنيين الشباب في الشركات الكبرى.

وعلى النقيض من ذلك، تتألف صناعة الطباعة بشكل أساسي من شركات صغيرة مملوكة لعائلات: 90% منها لديها أقل من 20 موظفًا. وتتمتع هذه الشركات بهياكل تنظيمية مسطحة مع فرص محدودة للتقدم الوظيفي. ويبلغ متوسط أعمار الموظفين 45 عامًا أو أكثر. وغالبًا ما يكون العمل في مرافق إنتاج ليست بالضرورة منظمة جيدًا أو جذابة بشكل خاص.

إن جذب الناس إلى هذه الصناعة يتطلب تغييراً في طريقة التفكير. ويتعين على شركات الطباعة أن تترك وراءها حقبة التسعينيات عندما كان امتلاك ميزة تكنولوجية كافياً. ففي ذلك الوقت كانت المنافسة منخفضة والأرباح مرتفعة وكان الموظفون يحصلون على أجور جيدة وكان الناس ينتظرون دورهم في العمل. أما اليوم فقد تغيرت الأمور كثيراً، وأولئك الذين لا يفهمون هذا الأمر يخاطرون بالوصول إلى عمال غير متحمسين ومنخفضي المهارات ولا يشعرون بأي ارتباط بالشركة.

يجب على كل مطبعة أن تنظر إلى الداخل وتتعلم كيفية تقديم نفسها كصاحب عمل جذاب. تتمتع كل شركة بالعديد من نقاط القوة، والتي قد تبدو واضحة لنا ولكن يجب توصيلها بوضوح للمرشحين المحتملين. فيما يلي بعض نقاط القوة هذه:

1. تعتمد أعمال الطباعة على الأسرة. وعادة ما تكون الشركات صغيرة الحجم، مما يمنح كل موظف مكانة ذات مغزى في الفريق. فبدلاً من أن يكون عاملاً مجهول الهوية على خط تجميع في مصنع كبير، يمكن لموظف متجر الطباعة أن يتولى دورًا مهمًا في شركة صغيرة. ويحصلون على قدر أكبر من الاهتمام الشخصي والتدريب والدعم في عملهم، وغالبًا ما يتم تقديرهم واحترامهم بشكل أكبر.

2. تجمع الطباعة بين الإبداع والتكنولوجيا. والعمل متنوع وديناميكي. واليوم، تتمتع معظم متاجر الطباعة ببيئات ترحيبية حيث يمكن للموظفين التفاعل مع أحدث البرامج والتقنيات والمواد. ويحظى الموظفون بفرصة التعلم والتطور كل يوم.

3. إن عملنا موجه للجمهور. ولا يوجد سوى عدد قليل من الصناعات الأخرى التي تقدم نفس الشعور بالفخر والرضا مثل رؤية المنتجات التي ابتكرتها في كل مركز تسوق، أو متجر مجوهرات، أو صيدلية، أو مكتبة، أو مبنى عام، وما إلى ذلك. نتذكر جميعًا الفخر والإثارة التي شعرنا بها عندما رأينا أول عبوة أو كتاب أو ملصق أو لافتة مصنعة في مكان عام.

4. يشعر الناس بالتحفيز والانخراط عندما يعملون لصالح شركات متنامية. فهم لا يسعون بالضرورة إلى العمل في شركات كبيرة. بل إنهم يريدون أن يكونوا جزءًا من شركات ذات رؤية وأهداف واضحة ودافع لتصبح رائدة في السوق. يحب الجميع النجاح، وعندما تمكن الشركة الموظفين من أن يكونوا جزءًا من هذا النجاح، فإن هذا يعزز الولاء والفخر بعملهم.

كيف يساعد القطاع التعليمي/القطاع الخاص؟

لقد تسببت "التجربة" الاشتراكية التي خاضتها بلغاريا في القرن العشرين في أضرار جسيمة، حيث أعاقت ريادة الأعمال وتنمية الأعمال التجارية الخاصة. ولعل الإرث الإيجابي الوحيد من تلك الحقبة كان نظام التعليم. ففي بلغاريا، كان لدينا نموذج تعليمي مزدوج للمهن الفنية التي أنتجت محترفين يتمتعون بمهارات عالية ومعرفة نظرية قوية وخبرة عملية. وحتى يومنا هذا، تشتهر بلغاريا بعلماء الرياضيات والمهندسين والعمال المهرة تقنياً ــ وكان العديد منهم رواد صناعة الطباعة بعد الاشتراكية.

ولكن من المؤسف أن هذا الارتباط بالتعليم قد ضاع خلال الثلاثين عاماً الماضية، حيث تحول التركيز في المقام الأول إلى التعليم العالي. ولكن هذا ليس المجال الذي تتطور فيه المواهب اللازمة لصناعة الطباعة.

الخبر السار هو أنه خلال العامين أو الثلاثة أعوام الماضية، قمنا بإعادة تقديم نظام التعليم المزدوج في المدارس الثانوية، على أساس النماذج الألمانية والنمساوية. ويتمثل الهدف الطويل الأجل لجمعية FESPA في بلغاريا في دعم الشباب منذ سنوات دراستهم وتزويدهم بفرص العمل.

أخبرنا عن معرض الوظائف الأخير؟

كجزء من برنامج الشباب في FESPA Bulgaria، كان معرضنا الوظيفي الأخير هو الأول بالنسبة لنا. بصفتي مدير الفعاليات في FESPA Bulgaria، كان مفهومي للحدث بسيطًا: لإلهام شاب لا يعرف شيئًا عن مهنتنا، عليك أن تظهر له الشباب الناجحين الذين سلكوا هذا الطريق من قبل.

معرض التوظيف في FESPA بلغاريا 2024

لقد دعونا ستة متحدثين من صناعتنا لسرد قصص نجاحهم، ومن بينهم بطل World Wrap Masters المتعدد ( إيفان تينشيف )؛ ومبتكر لعبة لوحية مبتكرة جمعت التمويل الكامل في 20 ساعة فقط على Kickstarter ( GEMJI )؛ واستوديو العلامات التجارية الأكثر حصولاً على الجوائز في بلغاريا، والفائز بجائزة Red Dot ( Inkpression )؛ وشركة ناشئة مبتكرة في حلول التصفيح الصديقة للبيئة ( LAM'ON )؛ واستوديو طباعة الشاشة الذي نظم مئات ورش العمل، وألهم الشباب للمشاركة في الطباعة ( Sito Studio ).

وأظهرت قصص نجاحهم أن الطباعة يمكن أن توفر فرصًا مهنية وتجارية ونجاحًا ماليًا ومكانة مرموقة ليس فقط في بلغاريا ولكن في جميع أنحاء العالم.

إلى جانب ذلك، قمنا بحملة قوية على وسائل التواصل الاجتماعي، وصور مرئية رائعة وأفضل شعار: "ابتكر، وألهم، واطبع". وأود أن أتقدم بالشكر الخاص إلى جرايم ريتشاردسون لوك وFESPA لتزويدنا بهذه التصميمات الجديدة والحديثة للحملة، والتي لاقت صدى جميلاً لدى الجمهور الشاب.

ما هي اللحظات التي لا تنسى من هذا الحدث؟

كان عدد الحضور في الحدث 130 شخصًا، ولم يغادر أي شخص قبل انتهائه. قمنا بإنشاء منطقة طباعة حيث يمكن للناس القيام بطباعة أنفسهم، وكان هناك طابور طويل من الأشخاص الحريصين على المشاركة في عملية الطباعة. كان المتحدثون محاطين لساعات بالشباب الذين طرحوا عليهم أسئلة إضافية. اضطررنا إلى تمديد الحدث لمدة ساعتين لأن الناس لم يرغبوا في المغادرة.

منطقة الطباعة في معرض الوظائف الذي تنظمه FESPA Bulgaria

بعد الحدث، كشف استطلاع للرأي ليس فقط عن ردود الفعل الإيجابية، ولكن أيضًا عن تطلع الشباب إلى المزيد من الأحداث، وزيادة التفاعل معنا، وعروض العمل الإضافية والإمكانيات الجديدة.

ماذا عن اتحاد FESPA في بلغاريا – هل لاحظتم تغييراً في العضوية في السنوات الأخيرة؟ ما الذي تركز عليه المنظمة الآن وفي العام المقبل؟

بلغاريا سوق صغيرة جدًا. لا يزيد عدد الطابعات: الأوفست، والشاشة، والفليكسو، والتنسيق العريض، والرقمية عن 1200 طابع. كما يوجد أقل من 2000 وكالة إعلانية مع أو بدون إنتاج. وعادةً ما تتكون عضويتنا من 25 إلى 35 شركة. ولكن هذه شركات مستقرة تتمتع بسمعة ممتازة في السوق وأعمال تجارية متنامية. زيادة أعداد الأعضاء ليست هدفنا الرئيسي؛ فنحن نهدف إلى دعم تطوير الصناعة وتعزيز علامة FESPA التجارية في بلدنا.

ما هي قيمة معرض FESPA Global Expo والأحداث الأخرى بالنسبة إلى FESPA Bulgaria؟

إن معرض FESPA العالمي وجميع فعاليات FESPA الأخرى مهمة للغاية بالنسبة لنا. إذا أراد شخص ما أن يظل في الصدارة في مجال الأعمال، فلا يوجد مكان أفضل للقيام بذلك. بينما تركز معارض الطباعة الأخرى على التكنولوجيا والأدوات، تعرض فعاليات FESPA المنتجات وتوفر الإلهام ووجهات نظر الأعمال الجديدة.