مايك سكروتون ، Adobe: مهام سير عمل الطباعة الرقمية وفوائد التصنيع

نتحدث مع مايك سكروتون ، مدير تقنية واستراتيجية الطباعة في Adobe ، حول كيف ساعدت التكنولوجيا الرقمية في الحفاظ على أهمية الطباعة في العالم الحديث.

في عام 2022 ، سيحتفل مايك سكروتون بمرور 25 عامًا مع Adobe. بينما قضى العقد الأول من تلك الفترة في موطنه المملكة المتحدة ، منذ عام 2007 ، كان يعمل في المقر الرئيسي للشركة في الولايات المتحدة في سان خوسيه. وبالتالي ، فقد شهد تطور أحد أبرز الأسماء في مجال تكنولوجيا البرمجيات. وكمدير لتكنولوجيا الطباعة والاستراتيجية في وحدة أعمال الطباعة والنشر في Adobe ، يعد مايك مشاركًا رئيسيًا ونشطًا.

"لمواكبة ما يريده عالم الطباعة ، أتحدث إلى الكثير من الأشخاص الممارسين في نهايات مختلفة من سير العمل. لم أركز مطلقًا على تقنية الطباعة فقط ، لقد نظرت دائمًا إلى سير العمل الشامل: كل ما يحدث بين المصمم الذي يأتي بإلهام المحتوى ، لالتقاط هذا المحتوى إلكترونيًا ، لتقديمه في نوعًا من الملفات الإلكترونية ، إلى بيئة الطباعة وكيف يتم صنعها ووضعها على ركيزة ، "يقول مايك.

"ربما الأهم من ذلك ، الشيء الآخر الذي أحاول القيام به هو استخدام أدواتنا بنفسي - نفس الأدوات التي سيستخدمها العملاء والفنانين والطابعات. أحاول استخدامها لإنشاء منتجاتنا الخاصة ، مثل مواد التسويق. أعتقد أننا نستفيد بشكل كبير من التعاطف مع المستخدمين ، ومحاولة القيام بالأشياء التي يحاولون تحقيقها - إنشاء كتيب أو نسيج - وفهم كيفية القيام بذلك. لفهم الصعوبات التي يمرون بها ، أعتقد أنه يتعين علينا فعل ذلك بأنفسنا ".

في الفتح الكبير الكبير

على الرغم من أن العملية الإبداعية ليست سهلة دائمًا ، إلا أن تطوير تقنية الطباعة الرقمية قد جلب بالفعل عددًا كبيرًا من الفوائد للتصنيع.

"لقد سمحت التكنولوجيا الرقمية للناس بدخول خطوط التصنيع الخاصة بهم إلى اليابسة - مما أدى إلى زيادة الإنتاج محليًا. بالنسبة للطعام ، تعتبر فكرة المزرعة إلى المائدة جذابة للغاية ، لكننا نرى الناس يريدون ذلك في كل شيء آخر يشترونه أيضًا ، "يقول مايك.

تتيح لنا الطباعة الرقمية على شكل عريض محاكاة الألوان والحصول على تدرجات لونية أكبر من نظيراتها التناظرية في الطباعة التجارية التي كانت ستفعلها في الماضي

تميل فكرة المنتجات المطبوعة محليًا والمصنعة محليًا إلى تذكر العناصر ذات الحجم المعتدل ، لكن تدفقات العمل الرقمية أحدثت ثورة في عالم التنسيق الواسع أيضًا.

يقول مايك: "كانت الدفعة الكبيرة التي تلقاها هذا الشكل الواسع من منظور اللافتات ، لكننا نلاحظ بشكل متزايد أنها تستخدم في طباعة المنسوجات العامة وللتغليف".

"تتيح لنا الطباعة الرقمية على شكل عريض محاكاة الألوان والحصول على تدرجات لونية أكبر من نظيراتها في الطباعة التجارية في الماضي. وهذا يعني أن إنتاجًا أقصر يتم تشغيله بسعر مناسب ، ولم تعد طباعة أحد الأشياء أكثر تكلفة لكل وحدة من الطباعة على المدى الطويل. من الواضح أن هذا هو السبب في أن التنسيق الرقمي الواسع كان قابلاً للتطبيق على اللافتات ، لأنك قد ترغب فقط في طباعة علامة واحدة ، والقيام بذلك رقميًا يجعل الأمر برمته مجديًا اقتصاديًا.

"والآن ، في عام 2021 ، نحصل على جميع الفوائد التي حصلنا عليها من الطباعة الرقمية على مدار الخمسة عشر أو العشرين عامًا الماضية ، ولكن يتم تطبيقنا على الأشياء التي تم طباعتها بشكل كبير. وهذا يعني أن الأدوات التي نستخدمها لإنشاء هذا المحتوى يمكن أن تكون هي نفسها ".

الملفات والوظائف

في قلب هذا الاختراق التكنولوجي توجد معايير وتنسيقات الملفات ، مع تنسيق Adobe PDF واسع الانتشار الذي يوفر للطابعات وظائف أكثر بكثير مما قد يقدّره عامة الناس ، الذين يواجهون ملفات PDF بشكل عرضي.

"لطباعة المنسوجات للديكور والأزياء بشكل عام تركز بشكل كبير على TIFF ، مع الصور المنقطة مسبقًا ، ملف TIFF واحد لكل لون. لطباعة قماش من 12 إلى 16 لونًا ، وهو أمر غير معتاد ، ستحتاج إلى 12 إلى 16 ملف TIFF مع كل ملف TIFF يوضح المكان الذي يجب أن نطبع فيه كل لون من الألوان المختلفة ، "يقول مايك.

"ما نراه يحدث في الوقت الحالي هو تغيير إلى المزيد من الإنتاج الرقمي ، مع دخول المزيد من ملفات PDF إلى السوق. يحتوي PDF على عدد من الفوائد ، أحدها أنه يمكننا إعادة توظيفه لعدد من الأجهزة المختلفة - لا يلزم طباعته بدقة الجهاز الأصلي الذي خطط له المصمم. يمكنك طباعته رقميًا أو يمكنك طباعته على التناظرية. يمكنك طباعته على جهاز Epson أو Mimaki أو أيًا كان. وهو يحرر المصمم من الاضطرار إلى التفكير في إنشاء محتوى بطريقة معينة لإرضاء جهاز معين. يسمح للمصمم بالتركيز على التصميم وعدم قضاء الكثير من الوقت في تكنولوجيا التصنيع.

نحن نستخدم ملفات PDF في صناعة الطباعة التجارية منذ منتصف التسعينيات ، ولكن هذه الأشياء أصبحت قابلة للتطبيق بالفعل في مساحة طباعة المنسوجات الآن

"المثال الذي أستخدمه غالبًا هو: تخيل أنك تطبع على وسائد وتريد طباعة صغيرة نسبيًا لبعض الزهور ، ولكن على جدار مميز في غرفة النوم تريد طباعة نفس الزهور أكبر 10 مرات وفي لوحة مختلفة . يمكنك القيام بذلك بسهولة باستخدام ملف PDF لأنك تحتفظ بالمتجهات ولكن يمكنك الطباعة بحجم مختلف ويمكنك استبدال مجموعة واحدة من الألوان بمجموعة أخرى من الألوان. لقد استخدمنا ملفات PDF في صناعة الطباعة التجارية منذ منتصف التسعينيات ، ولكن هذه الأشياء أصبحت قابلة للتطبيق في مجال طباعة المنسوجات الآن ".

حدس تجاري

الفوائد ليست إبداعية فقط: فالدافع نحو تكنولوجيا أكثر فاعلية ، وبالتالي ، تحسين سير العمل له تأثير كبير على الكفاءة التجارية للشركة المصنعة.

"سيقول أي شخص يعمل في صناعة الأزياء أن الأمر قد يستغرق 20 أو 25 أو 30 محاولة للحصول على تصميم يبدو بشكل صحيح عند تصنيعه. ما يمكننا فعله بالأدوات الرقمية هو تصور كيف ستبدو الأشياء على الشاشة - كيف ستتأثر الألوان بتقنية الطباعة التي نستخدمها. باستخدام الطابعات الرقمية ذات الأسعار المعقولة ، يمكن عمل العينات محليًا دون الحاجة إلى إرسال المنتج ليتم تصنيعه. لذلك يمكن للمصممين التكرار بشكل أسرع ومعرفة كيفية عمل شيء ما - وهذه واحدة من أكبر الفوائد حاليًا "، كما يقول مايك.

إذا طلب شخص ما منتجًا فرديًا عبر الإنترنت ، إذا لم يحصل على ما كان يأمله بالضبط ولم يكن سعيدًا في المرة الأولى ، وأعاده ، فماذا ستفعل به؟

"أولاً وقبل كل شيء ، إنه تحسن كبير في الإنتاجية لأنه لا يتعين علينا إرسال العينات ذهابًا وإيابًا. الأمر الثاني هو - وهذا هو التغيير الذي نشهده في عالم البيع بالتجزئة والتجارة في الوقت الحالي - الأحجام آخذة في الانخفاض. لا يرغب الناس في صنع الأشياء بكميات كبيرة لأنهم لا يريدون تخزينها في المستودعات.

"ومع ذلك ، فإن الجانب الآخر من هذا هو أنه إذا كنت تقوم بالطلب ، فيجب أن تكون قادرًا على القيام بذلك بسرعة ويجب أن تكون قادرًا على إرضاء العميل والحصول عليه بالشكل الصحيح من المرة الأولى. إذا طلب شخص ما منتجًا فرديًا عبر الإنترنت ، إذا لم يحصل على ما كان يأمله بالضبط ولم يكن سعيدًا في المرة الأولى ، وأعاده ، فماذا ستفعل به؟ لا يمكنك بيعها لشخص آخر. لذلك ، الدقة هي المفتاح ".

مستقبل مستدام

قد تكون احتمالية حدوث حالات فردية من الهدر مع الطباعة حسب الطلب واضحة ، ولكن عندما يتعلق الأمر بنظرة عامة على مستوى الصناعة ، فإن تدفقات العمل الرقمية تقدم مزايا أكثر أهمية - واستدامة -.

يقول مايك: "بالطبع الفائدة الرئيسية هي عدم وجود ألواح طباعة أو شاشات أو معالجة كيماويات". "ولكن الأمر يتعلق أيضًا بالقدرة على عمل العدد الصحيح تمامًا من الأشياء كما لديك طلبات شراء. عدم الاضطرار إلى الإفراط في التصنيع لتوقع الطلب ، ثم الاضطرار إلى بيع الأشياء بسعر مخفض أو إرسالها إلى مكب النفايات. من الأفضل للبيئة أن تقوم فقط بتصنيع ما يكفي لتلبية الطلبات التي أصدرها العملاء.

"ما سمحت لنا التكنولوجيا الرقمية بالقيام به ، من منظور معدل القطع ، يعني أنه ليس من الأغلى تكلفة صنع واحد كما هو الحال في صنع مائة. وإذا كان الأمر كذلك ، ويمكنني صنع واحدة فقط ، فلماذا لا أختار جعلها قريبة من المستهلك بدلاً من الدفع لشحنها في منتصف الطريق حول العالم وإنشاء بصمة كربونية أكبر؟ "

ربما بسبب قدرتها المؤكدة على تطوير وإعادة تأطير نفسها لتتلاءم مع التوقعات الاقتصادية والتكنولوجية والبيئية والمجتمعية ، يعتقد مايك أن مستقبل الطباعة ينبض بالحيوية.

الطباعة هي الحل ولكن ما المشكلة التي نحلها عندما نطبع؟

يقول: "التغليف ، على سبيل المثال ، هو مجال نمو ضخم". "إذا أكلت رقائق الذرة ، يمكن استخدام العلبة التي تأتي بها لنقل المعلومات. إذا كان الناس يشترون من الموردين عبر الإنترنت ، فيجب تسليم هذه المنتجات في عبوات يمكن أن تطبع عليها - ربما تحاول تلك المطبوعة بيع منتجات أخرى ، وربما تقول ما هو العرض التلفزيوني الذي سيتم بثه. لذا فإن الطباعة لا تزال ضرورية للغاية.

"أعتقد أن الطريقة التي ننظر إليها هي ، علينا أن نفهم الغرض الذي نطبع من أجله. الطباعة هي الحل ولكن ما المشكلة التي نحلها عندما نطبع؟ بهذه الطريقة ، حتى عندما تتغير المشاكل ، يمكن أن تظل التكنولوجيا قابلة للتطبيق ".