احتضان المستقبل بالطباعة الرقمية المموجة

يقول فرانسوا مارتن ، كبير مستشاري صناعة الجرافيك ، إن الطباعة الرقمية للطباعة المموجة هي مجال نمو مهم تستعد الآن للتنافس مع طرق الطباعة التقليدية. تحدث إلى Club FESPA حول الفرص المتاحة في صناعة الطباعة المموجة - وكيف يرتكز مستقبلها على المرونة.

يقول مارتن ، رئيس التسويق العالمي السابق لشركة HP Graphics Solutions Business "الطباعة الرقمية لصناعة الكرتون المضلع هي تقنية جديدة ينظر إليها الجميع"

فيما يتعلق بالمجالات الرئيسية لتصنيع العبوات ، فقد أحدثت الطباعة الرقمية تحولًا كليًا في إنتاج الملصقات في السنوات العشر الماضية ، مع الاعتماد الرقمي للملصقات حاليًا في حوالي 20 في المائة.

“بالنسبة لقطاعات التغليف الثلاثة الأخرى (التغليف المرن والكرتون القابل للطي والكرتون المموج) ، فإن الاعتماد الرقمي أقل من 1٪. ولكن بفضل التطورات المهمة في الصناعة ، أصبح لدينا الآن أخيرًا التكنولوجيا اللازمة للاعتماد الكامل للطباعة الرقمية للطباعة المموجة - وهذا الجزء هو التالي الذي سيتحول. يمكن أن يكون عام 2018 نقطة التحول في المجال الرقمي بهذا المعنى ".

قوة العلامة التجارية

يقول مارتن إن السبب الرئيسي لذلك هو شهية أصحاب العلامات التجارية لزيادة المرونة والتخصيص. لطالما اعتبرت التعبئة والتغليف إحدى أهم نقاط الاتصال مع العملاء ، ومع وجود التجارة الإلكترونية الراسخة في ممارسات المستهلك ، تحرص العلامات التجارية على تحقيق أقصى استفادة من هذا التفاعل مع قاعدة عملائها.

"يشتري معظمنا بانتظام جميع أنواع المنتجات عبر الإنترنت - وعندما نقوم بذلك ، يأتي كل شيء معبأ في صندوق مموج. تبحث [العلامات التجارية] الآن عن استخدام الصناديق كجزء من تجربة التسوق ".

تتيح القدرة على الطباعة الرقمية عند الطلب ، أو على المدى القصير ، للعلامات التجارية طباعة رسائل مخصصة لعملائها على عبواتها بناءً على الموقع والمشتريات السابقة والجنس والمزيد. ومع محاولة مالكي العلامات التجارية باستمرار تسريع وقت طرح المنتجات في السوق ، تعد الطباعة الرقمية أمرًا أساسيًا - للسرعة ومرونة التغييرات في التصميم والرسائل.

"حتى الآن كان المموج الرقمي ذو نوعية جيدة ولكنه بطيء ومكلف. لكن شركات مثل EFI و HP و Durst طورت أخيرًا حلولًا جديدة تقدم ما يتوقعه مالكو العلامات التجارية من خلال تقديم الطباعة عالية السرعة بتمريرة واحدة.

نظرًا لعدم وجود رؤوس طباعة متحركة تتحرك في تمريرات متعددة إلى مسار واحد ، فهذا يعني زيادة السرعة وتقليل التكاليف. "الآن يمكنك حقًا القيام بأشياء من حيث الحجم - لم تعد الطباعة الرقمية المموجة مخصصة للنماذج الأولية."

تزداد أهمية شاشات نقاط البيع المموجة (POS) أيضًا ، وفي بعض الحالات تساعد في دعم نموذج أعمال أكثر فعالية من حيث التكلفة.
"لديك تنسيق جديد للبيع بالتجزئة لما يسمى بمحلات السوبر ماركت" الرخيصة "حيث يكون لديك نقاط بيع واحدة تلو الأخرى. LIDL ، على سبيل المثال ، منخفضة التكلفة - ولكي تتمكن من تحقيق ذلك ، ليس لديهم الكثير من الموظفين العاملين في المتجر. لذلك يقومون بتركيب منصات نقالة مع شاشات تحمل البضائع مباشرة على أرضية المحل ، مما يقلل من الحاجة إلى لمس البضائع. لذا ، فإن هذا النوع من سلاسل البيع بالتجزئة ، اطلب من مالكي العلامات التجارية إنتاج المزيد والمزيد باستخدام شاشات العرض المموجة ".

مستدام وفعال من حيث التكلفة

المموج ، كونه ورقًا ، هو أيضًا أكثر استدامة من المواد الأخرى المستخدمة في عرض المنتجات مثل البلاستيك أو المعدن ، وهي مكلفة في الإنتاج ويصعب إعادة تدويرها.

يقول مارتن: "تتمثل ميزة الطباعة الرقمية المموجة في أنك تطبع فقط ما تحتاجه". "يتم تقليل النفايات بشكل كبير مقارنة بالطباعة باستخدام التقنيات التقليدية. قد تحصل على 1000 صندوق بنفس سعر 475 ، لكنك ستزيد من احتمالية الهدر. هذا هو جمال التكنولوجيا الرقمية - فهي تشتمل على إمكانات الطباعة حسب الطلب ".

ولكن هل يمثل الرقم الرقمي دائمًا الخيار الأكثر تكلفة للإنتاج على نطاق واسع؟ حاليًا ، نعم: "إذا كنت تطبع نفس الصندوق ، فإن نقطة التعادل (بين الطباعة الرقمية والتناظرية) هي حوالي 1000 صندوق. إذا قمت بطباعة أقل من 1000 ، فسيكون ذلك أرخص في الطباعة الرقمية لأنه لا توجد تكلفة إعداد ، ولكن إذا ذهبت لأكثر من 1000 ، فمن الأفضل طباعتها باستخدام طرق الطباعة التقليدية. ولكن في المستقبل ، ربما سنتان على الطريق ، سترتفع قيمة التعادل إلى 2000 أو 3000 صندوق ربما ".

المستقبل: التصنيع المتكامل

ولكن إلى أين سيذهب المموج الرقمي بعد ذلك؟ يتوقع مارتن أن المستقبل يكمن في تكامل عملية التصنيع.

"تتم الطباعة والتحويل والتعبئة حاليًا في ثلاث خطوات مختلفة - في المستقبل يمكن أن تتم هذه الأشياء الثلاثة في عملية متكاملة واحدة.

"ما قد يحدث هو أن شركات مثل أمازون ، التي تقوم اليوم بتعبئة وشحن البضائع المعبأة بالفعل ، يمكنها بدلاً من ذلك حزم المنتجات المطلوبة عبر الإنترنت مرة واحدة فقط. سيحصلون على جودة جيدة (مثل مكبرات الصوت) بمجرد - مجرد فيلم واقي بسيط - وتتولى أمازون تصنيع تلك العبوات. لا يوجد كرتونة قابلة للطي - تم تعبئتها فقط في الصندوق المموج ، وهو حجم العنصر المطلوب ، بل إنها مطبوعة برسالة مخصصة من العلامة التجارية ، ويتم شحنها إلى العميل.

"لن يكون هذا صحيحًا بالنسبة لجميع المنتجات التي يتم بيعها عبر الإنترنت حيث تكون العبوة جزءًا لا يتجزأ من العنصر (العطور ، على سبيل المثال) ، ولكن إيماني الشخصي أن هذه هي الطريقة التي يتم بها تصنيع السلع. ستكون هناك حاجة إلى خطوط مربعة متكاملة حيث تقوم بطباعة صندوق مخصص وطيه وقصه ولصقه ، ثم يقوم الروبوت بإدراج المنتج. سيقلل من الفاقد ويغير الطريقة التي تتم بها الأشياء - ويمكن القيام بذلك على نطاق واسع ربما لمدة خمس سنوات ، مع إنشاء آلة متكاملة. بدأت شركات مثل CMC CartonWrap في طرح هذا المفهوم ".