ما هو تأثير العمل الإيجابي الصافي على الصناعة؟

تحدثنا إلى Andrew Winston ، أحد أكثر قادة الفكر احترامًا في العالم بشأن مسألة الاستدامة - والمؤلف المشارك مع رئيس شركة Unilever السابق بول بولمان للكتاب الأخير Net Positive - حول التغييرات التي يجب أن تحدث للشركات بشكل عام ، و الطابعات على وجه الخصوص.

أخبرنا عن Net Positive والرسالة المركزية للكتاب ...

شاركت في تأليف Net Positive مع Paul Polman ، الذي كان الرئيس التنفيذي لشركة Unilever لمدة عقد من الزمان ويعتبر أحد الأضواء الرائدة في الاستدامة وإدخالها في مجال الأعمال. شعر كلانا بإلحاح حقيقي لدفع أجندة الاستدامة إلى أبعد من ذلك لأننا نشعر أن العالم لا يتقدم بالسرعة الكافية فيما يتعلق بمشاكل الاستدامة الحالية ، مثل تغير المناخ.

لمدة 20 عامًا ، عملت على إقناع الشركات بأن الاستدامة هي استراتيجية أساسية تُعد أساسية لكيفية خلق القيمة ، وكيف يمكن أن تساعدهم على أن يصبحوا شركة أفضل - أعمال تزدهر من خلال مساعدة العالم على الازدهار. إن فكرة "الشركة الإيجابية الصافية" هي فكرة تنمو وتربح وتقوم بكل الأشياء التي طالما فعلتها الشركات تقليديًا ، ولكنها تفعل ذلك من خلال حل مشاكل العالم ، بدلاً من المساهمة فيها.

السؤال الأساسي الذي يكمن وراء كل هذا: هل العالم مكان أفضل لأن عملك فيه؟ أجد أن طرح هذا السؤال يمنح الناس وقتًا للتراجع والتفكير. بالنسبة لمعظم الناس ، من الصعب جدًا الإجابة. هل تساعد في تحسين رفاهية كل شخص تؤثر عليه كعمل تجاري؟ يتضمن ذلك مورديك وعملائك وموظفيك والجميع - بما في ذلك المساهمين.

ما يبدو عليه ذلك بعد ذلك في الممارسة هو ما يدور حوله الكتاب. كيف تنشئ عملًا يقوم بكل هذا بشكل طبيعي؟ كيف تنشئ مشروعًا يحل المشكلات ، ويحسن رفاهية الناس ، ويساهم في حلول أكبر مشاكلنا ، خاصة تغير المناخ وعدم المساواة؟ هاتان مشكلتان شاملتان وجوديتان وتشكلان تهديدات هائلة لرفاهيتنا.

أين يمكنك أن ترى أن صناعة الطباعة ستجعلها صناعة أكثر استدامة؟

هناك العديد من القطاعات التي تلعب الطباعة دورًا فيها. على سبيل المثال ، تعتبر الأزياء الراقية أحد القطاعات التي استيقظت في السنوات الأخيرة على حجم بصمتها. لسنوات ، ركزت مناقشة الاستدامة والمناخ على الأهداف الواضحة - شركات الطاقة ، والمرافق ، والصناعات الثقيلة. ولكن بعد ذلك اتضح أن هناك قطاعات أخرى لها تأثيرات هائلة.

من المحتمل أن تكون الأغذية والزراعة هي الأكثر تأثيرًا ، كما أن للأزياء والملابس تأثيرًا كبيرًا. تولد هذه القطاعات بصمة كربونية هائلة. لديها واحدة من أكبر آثار الأقدام المائية - صبغ الملابس في عملية التصنيع ثم غسل الملابس عند استخدامها. بالإضافة إلى ذلك ، هناك نمو في الموضة السريعة في السنوات الأخيرة ، مما جعلها أسوأ بشكل كبير.



لكن لدينا أفكارًا عما يمكن أن يبدو عليه الأمر للمضي قدمًا. باتاغونيا هي أحد أمثلة الاستدامة الكلاسيكية. إنهم دائمًا ما يدفعون الناس إلى عدم شراء شيء ما إلا إذا كانوا في حاجة إليه بالفعل - فقد نشروا إعلانًا مشهورًا يقول: "لا تشتري هذه السترة لعيد الميلاد هذا العام". إنهم يقصدون ذلك حقًا. لم يهتموا بالنمو بقدر ما يهتمون بمبادئهم - ومع ذلك فقد نما بسرعة خلال العقد الماضي.

هناك حاجة إلى توفير مجموعة ملابس تدوم لفترة أطول ، وتحتوي على أساسيات لا تتطلب استبدالًا مستمرًا ، وهي جزء من قطاع يتعامل مع نهاية عمر منتجاته. هذه هي التحديات الكبيرة وتعمل المنظمات الكبيرة في هذه القطاعات على حلها الآن. هناك الكثير من برامج الاسترجاع وإعادة الاستخدام والبيع. هذا هو الشكل الذي بدأت به الاستدامة في هذا القطاع - إنها أكثر من مجرد سؤال عن نموذج الأعمال لتقليل تدفق المنتجات وإنشاء منتجات جديدة تدوم ويمكن إعادة استخدامها. سيكون لذلك القدرة على تقليل قدر كبير من الطاقة المستخدمة في صناعة الملابس والمنسوجات.

هناك أيضًا العامل الاجتماعي ، حيث تتضمن سلاسل التوريد الأشخاص الذين يزرعون القطن وأولئك الذين يعملون في مصانع الملابس. يجب أن تكون سبل عيشهم ورفاهيتهم جزءًا من جدول الأعمال أيضًا. إنها صناعة معقدة حقًا ولكن يبدو أنها تتحرك في الاتجاه الصحيح.

عندما تركز الشركات بشكل أساسي على السعي لتحقيق الربح ، يكون من السهل فهم "قواعد" العمل. أليس من الصعب على الشركات أن تعرف بالضبط ما هي هذه القواعد الجديدة في هذا العصر الحديث؟

هذه واحدة من القضايا الأساسية. يركز عملي على تشجيع الشركات على رؤية الاستدامة كقضية ستساعدها على الازدهار ، لكن المهمة الكامنة وراءها تدور في الحقيقة حول القصة والسرد.

خلال الخمسين عامًا الماضية ، كانت هناك قصة محددة جدًا من النموذج الاقتصادي الليبرالي الجديد ، والتي تقول إن الغرض من العمل هو فقط تعظيم قيمة المساهمين وسوف يحل السوق الحرة كل شيء. السبب في اعتقادي أننا أصبحنا مهووسين بقيمة المساهمين أو أسعار الأسهم هو أن هذه أرقام يسهل فهمها. لكن هذه مقاييس ضيقة حقًا للرفاهية الكاملة. إنه مثل أخذ مستوى الكوليسترول فقط والاعتقاد بأن ذلك سيخبرك بكل ما تحتاج لمعرفته حول ما تفعله كإنسان.

إنه أمر أكثر تعقيدًا أن يكون لديك مقياس لكيفية تأثير عملك على العالم من حيث انبعاثات الكربون واستخدام المياه والأجور وقضايا حقوق الإنسان. إنه أيضًا شيء يصعب قياسه. لكننا نعرف ما هو نوع الاتجاه الذي يجب أن نسير فيه. نحن نعلم أننا بحاجة إلى إزالة الكربون. نحن نعلم أننا بحاجة إلى رفع الأجور. هناك هذه الأفكار الأساسية التي نعلم أننا يجب أن نتجه نحوها.

لمزيد من المعلومات ، قم بزيارة netpositive.world

اقرأ الجزء الثاني من هذه المقابلة لاكتشاف كيف يمكن للطابعات أن تربح وتضمن مستقبلًا ناجحًا من خلال تطبيق أساليب مبتكرة مستدامة .