كل شيء جاهز! مشروع تغليف الفينيل الرقمي السريع

ساعدت شركة الطباعة الرقمية كبيرة الحجم PressOn في إحياء إحدى الحلويات البريطانية المفضلة بين عشية وضحاها.

تم تكليف الطابعة الرقمية كبيرة الحجم PressOn، ومقرها تشاتام، بمشروع غير عادي للعلامة التجارية عندما تم افتتاح متجر Marks and Spencer (M&S) الجديد في مركز تسوق Lakeside في المملكة المتحدة في نوفمبر 2023.

تقول إيما سميث، مديرة مشروع PressOn: "نحن نتعامل مع عدد من مراكز التسوق في جميع أنحاء المملكة المتحدة، ونعمل على مشاريعهم للتسويق مثل رسومات السلالم المتحركة ورسومات المصاعد واللافتات المعلقة".

"في هذه المناسبة، عملنا مع شركة Savills، التي تعتني بالتسويق التجاري لشركة Lakeside في Thurrock، Essex. أخبرتنا شركة Savills أن M&S كانت تقوم بحملة قبل إطلاق متجر جديد. لذلك، كنا نقوم بالفعل بعمل رسومات السلالم المتحركة والمصاعد لربطها بهذا، ولكن بعد ذلك اتصلت بنا شركة M&S مباشرة.

"استولت شركة M&S على قطار الركاب في ليكسايد - وهو قطار صغير يأخذ الأطفال عادةً حول ليكسايد - ولكن تمكنت M&S من إقناع ليكسايد بالسماح لهم بإعادة تسميته باسم Percy Pig Express ليعكس علبة هدايا حلويات بيرسي بيج الشهيرة. لقد سألونا عن أفكارنا، وما هي المنتجات التي سنستخدمها، وكيف اعتقدنا أنه يمكننا تحويل قطار ليكسايد إلى قطار بيرسي بيج إكسبريس.

لا تدع أي أثر

نظرًا لأن هذا كان عرضًا ترويجيًا محدودًا بفترة زمنية، وسيتعين على القطار العودة إلى مظهره الطبيعي بعد ذلك، كان من الأهمية بمكان ألا تترك أي وسيلة تستخدم لتحويله إلى Percy Pig Express وجودًا دائمًا. بفضل خبرة PressOn في الطباعة وتطبيق العلامات التجارية على سيارات الأجرة، عرفت إيما والفريق بالضبط كيفية التعامل مع هذه المشكلة.


"لقد استخدمنا Metamark Taxi Media مع طبقة لامعة لمواد الطباعة. تقول إيما: "هذا منتج جيد حقًا لهذا النوع من المشاريع لأن هذا القطار بالتحديد كان به الكثير من الحواف المنحنية". سمح هذا الاختيار للفينيل بالتوافق مع الشكل الفريد لمقدمة القطار مع توفير تشطيب لامع عالي الجودة لتحقيق أقصى قدر من التأثير البصري.

"اقترحنا في البداية على M&S أنهم لا يحتاجون إلى تغطية الجزء الأمامي من القطار - وهو منحني للغاية ويحتوي على الكثير من الأجزاء المعقدة مثل المسامير - لأن هذا الجزء من القطار كان أحمر بالفعل. ولكن نظرًا لأن M&S تسعى إلى الكمال، فقد طلبت تغطية كل شيء بالفينيل الأحمر، حتى لو كان أحمر بالفعل، بحيث يكون لدينا نفس اللون تمامًا عبر القطار بأكمله.

"لضمان حصولنا على تغطية كافية للقطار، قمنا بطباعة اللون الأحمر الفيضاني - وتأكدنا من وجود الكثير من النزيف - وقمنا بطباعة الكثير من اللوحات الإضافية باللون الأحمر. وهذا يعني أنه إذا تم حذف أي من الأبعاد بأي شكل من الأشكال، فيمكننا بعد ذلك تقليل الفينيل الإضافي وملاءمته في الموقع بحيث لا يكون لدينا أي رقع لم تتم تغطيتها.

وضع بيرسي في مكانه

في حين أن مجرد تغطية الشكل المعقد للقطار كان أحد التحديات، كانت المشكلة الأكبر بكثير هي الحاجة إلى التأكد من ظهور رسومات بيرسي بيج وأصدقائه في المكان الصحيح تمامًا. ولتحقيق ذلك، توصلت PressOn إلى حل مبتكر.

"كانت لدينا رسومات فنية للقطار، لكننا لم نكن متأكدين بنسبة 100% من أنها ستكون دقيقة تمامًا - على سبيل المثال، كانت الرسومات تحتوي على العديد من الأحجام المختلفة في أماكن مختلفة. تقول إيما: "لقد ذهبت أنا ومدير العمليات لدينا إلى ليكسايد في إحدى الأمسيات ومعنا شريط قياس وفحصنا جميع الأحجام".

"ثم قمنا بطباعة عناصر بيرسي بيج للعلامة التجارية كملصقات منفصلة. قمنا بطباعتها وتثبيتها على رغوة سوداء مقاس 5 مم، وقطعها بشكل منفصل ثم تثبيتها فوق اللون الأحمر الفيضان. إذا قمنا بطباعة تلك الرسومات كجزء من طبعة الطوفان وكانت القياسات غير صحيحة ولم تكن رسومات بيرسي بيج في مكانها المناسب، فسيكون الأمر واضحًا للغاية وكان علينا إنتاج كمية هائلة أخرى من الوسائط المطبوعة.

"ولكن مع ميزات التصميم هذه كملصقات منفصلة، يمكننا تثبيتها في الأماكن المناسبة تمامًا. لقد جعل المهمة بأكملها أكثر مرونة. في الواقع، قبل يومين من التثبيت، قمنا بمراجعة جميع الملصقات المختلفة التي نحتاجها وأدركنا أن هناك بعض الملصقات المفقودة، ولكن كانت مهمة بسيطة فقط طباعة تلك الملصقات وقطعها.

وكانت العقبة الأخيرة التي يجب التغلب عليها هي تثبيت النسخة المطبوعة: لم يتمكن فريق PressOn من الوصول إلى القطار إلا في الليلة التي سبقت الافتتاح الكبير لـ M&S في 15 نوفمبر.

"لضمان تحقيق ذلك بنجاح، كنا بحاجة إلى جلب فريق أكبر لتطبيق الطباعة. كان لدينا ستة أشخاص في الموقع يقومون بتركيب الفينيل في القطار في تلك الليلة - فريق مكون من أربعة أشخاص، بالإضافة إلى فريق إضافي مكون من شخصين قمنا بسحبهم من فريق تسويق السلالم المتحركة في ليكسايد.

ردود فعل رائعة

وكانت النتيجة النهائية رائعة - لدرجة أن تأثير Percy Pig Express لم يشعر به زوار ليكسايد شخصيًا فحسب، بل أصبح أيضًا شائعًا جدًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

"كان M&S سعيدًا جدًا. قالت شارلوت ويب، مديرة التسويق والإعلام الاجتماعي في PressOn، إن مساعد مدير التسويق المحلي في M&S، آمي كولمان، وضع منشورًا على LinkedIn يشكرنا فيه على PressOn، وظهر مقطع فيديو لـ Percy Pig Express على صفحة M&S العالمية على Facebook.

"لقد كان هذا بالتأكيد أحد أكثر المشاريع إثارة بالنسبة لنا لأنه كان يعني أنه يمكننا مساعدة إحدى العلامات التجارية على صنع بعض الذكريات الرائعة للأطفال، خاصة أنه كان قبل عيد الميلاد مباشرة. لقد كان الأمر مجزيًا لنا حقًا بهذا المعنى، ولكن M&S قدمت لنا أيضًا بعض التعليقات الرائعة وكان لها تأثير كبير على وسائل التواصل الاجتماعي، لذلك شعرنا بسعادة غامرة.

على المستوى الشخصي والمهني، كانت إيما سعيدة بشكل خاص بالنتيجة.
"ربما يكون هذا أحد مشاريعي المفضلة التي عملت عليها. لقد كنت متحمسًا جدًا للنزول إلى ليكسايد خارج ساعات العمل لرؤية القطار. إنه لمن دواعي سروري العمل مع M&S - إنه اسم كبير وPercy Pig هو منتج مميز للغاية، لذلك كان هذا المشروع ثمينًا للغاية.

"بغض النظر عن المدة التي قضيتها في القيام بذلك، ما زلت أعتقد أنه من الجنون كيف يمكن للأشياء أن تتحول من كونها ورقة من الفينيل إلى مطابقة لشكل القطار بشكل جيد. لقد كانت رؤية المنتج النهائي بمثابة صدمة حقيقية، لكنه كان أمرًا لا يصدق.