FESPA الدنمارك: المستقبل الرقمي

تحدثنا إلى مايكل بروتشمان من FESPA الدنمارك حول حالة الصناعة وكيف يفتقر الذكاء الاصطناعي إلى حلول إنتاج الطباعة.

ما هو الاتجاه الذي يتجه إليه FESPA الدنمارك هذا العام؟

قامت FESPA الدنمارك بتغيير كبير خلال العام الماضي، حيث توسعت من كونها جمعية طباعة إلى جمعية اتصالات أكثر عمومية. في الآونة الأخيرة، زاد عدد الأعضاء ولكن عبر العديد من قطاعات الصناعة المختلفة. يختلف FESPA قليلاً هنا في الدنمارك عن الجمعيات الأخرى: فنحن جزء من منظمة شاملة تسمى Grakom ، وهي مجموعة اتصالات. مديرتنا التنفيذية الجديدة، كارينا كريستنسن، هي وزيرة سابقة في الحكومة الدنماركية، وقد اكتسبت الكثير من الخبرة في قطاعات ضخمة مثل صناعة النقل. أعتقد أن تركيزها الرئيسي هذا العام سيكون المضي قدمًا في نفس الاتجاه، أي الانتقال إلى قطاعات جديدة.

على سبيل المثال، لدينا الآن أكثر من 100 عضو من الوكالات الإبداعية والإعلانية. لقد قمنا أيضًا بتعيين مصورين وشركات رقمية. ربما لا يزال نصف أعضائنا من قطاع الطباعة التقليدية، ولكننا نعمل بالفعل على زيادة عضويتنا من شركات الاتصالات الرقمية. إذا نظرنا إلى الصورة الأوسع، فسنجد أن الطباعة التقليدية آخذة في الانخفاض، لذا يتعين علينا التحول إلى قطاعات أخرى. الوكالات لديها أصحاب وعمال أصغر سنا بكثير. تميل شركات الطباعة التقليدية إلى أن يكون لديها قادة تزيد أعمارهم عن 50 عامًا. ولذلك، تختلف استراتيجياتنا للاجتماعات والتواصل نظرًا لاختلاف الفئات العمرية.

كيف يؤثر هذا التغيير الديموغرافي على توظيف واستبقاء هؤلاء الشباب الذين يعتبرون ضروريين لازدهار صناعة الطباعة؟

بالنسبة لطباعة الأوفست التقليدية وصناعة التنسيقات العريضة، من الصعب جذب الشباب. ببساطة، العديد من الشباب ليس لديهم أي معرفة فيما يتعلق بالعمل في شركة طباعة. بالنسبة للشباب الآخرين، فقد ولدوا باستخدام التكنولوجيا الرقمية، لذا فإن الطباعة بالنسبة لهم مجرد مجموعة فرعية، وجزء من قطاع الأعمال الإبداعية – ومن الأسهل توظيف هؤلاء الأشخاص والاحتفاظ بهم.

ما هي الأحداث التي خططت لها FESPA الدنمارك هذا العام؟

لقد استضفنا World Wrap Masters في فريديريسيا [1-2 مارس 2024] للمرة الثالثة. كان المعرض حدثًا عامًا حتى يتمكن أي شخص من تجربة المنافسة. كان هدفنا هذا العام هو جذب المزيد من الشباب، ونأمل أن نحطم أرقامًا قياسية جديدة في أعداد المشاهدين. في شهر أبريل، سنعقد مؤتمرًا كبيرًا للإدارة لشركة Grakom، وهو مفتوح أيضًا لأعضاء FESPA.


الموضوع هو الذكاء الاصطناعي (AI)، وفي الصباح سيتمكن الأعضاء من مناقشة حالة الصناعة: كيف يرون المستقبل في ضوء الوضع الاقتصادي؟ في وقت لاحق من شهر مارس، سيقوم أعضاء FESPA الدنمارك بزيارة أمستردام لحضور معارض FESPA بما في ذلك معرض FESPA Global Print Expo ، ومعرض European Sign Expo ، و Personalization Experience ، ومعرض FESPA الجديد، Sportswear Pro . في شهر سبتمبر، سيكون لدينا جناح في معرض واسع النطاق، حيث سنعرض التغليف - ليس السيارات هذه المرة، ولكن الديكور الداخلي. من المقرر أن نعقد اجتماعًا للأعضاء حول حاسبة المناخ الخاصة بنا والتي يمكنها حساب انبعاثات ثاني أكسيد الكربون من منتجات معينة، والتي نقدمها الآن لقطاع التنسيق الواسع.

ما هي قيمة حضور الجمعية الدنماركية لمعارض FESPA؟

بالنسبة لنا، فإن حضور هذه المعارض يتيح لنا الفرصة للتواصل. سيكون هناك 20 عضوًا زائرًا، وأغلبية هؤلاء الأعضاء ينتمون إلى شركات صغيرة، لذا لا تتاح لهم عادةً الفرصة للتحدث مع زملائهم في الصناعة. وإحضارهم إلى هذه الأحداث، نأمل أن نسهل ذلك. ومن خلال القيام بذلك، نأمل أيضًا في جذب أعضاء جدد.

كان التخصيص الشامل والتخصيص موضوعًا كبيرًا في تجربة التخصيص العام الماضي. ما هو رأيك في هذا الاتجاه داخل الصناعة؟ فهل وصلت إلى إمكاناتها الكاملة؟

الاتجاه السائد الآن هو أن على السوق تحسين كل شيء من أجل التخصيص. ولكن ينبغي أن يكون عملاً أكبر بكثير مما هو عليه اليوم. أعتقد أن تجربة التخصيص التي جرت جنبًا إلى جنب مع معرض FESPA العالمي للطباعة العام الماضي كانت محاولة أولى جيدة، ولكن يجب أن نبحث عن المزيد من التطور.

لقد ذكرت الذكاء الاصطناعي في وقت سابق. ما هو نوع الدور الذي ترى أن الذكاء الاصطناعي يلعبه في الصناعة؟

نقوم حاليًا بتنظيم العديد من الندوات عبر الإنترنت والفصول الدراسية عبر الإنترنت التي ستغطي الجانب الإبداعي للذكاء الاصطناعي، وخاصة Midjourney وFirefly. أعتقد أننا نفتقر في الوقت الحالي إلى حلول الذكاء الاصطناعي لشركات الإنتاج. لدينا بعض المدعوين في مؤتمر Grakom الذين سيناقشون الاستفادة من استخدامنا لبيانات خدمات العملاء، على سبيل المثال، ولكن الصناعة تطالب بحلول خاصة بالإنتاج. نريد الحصول على الإلهام والمعرفة، ولكن حاليًا في الصناعة، لا يعرف الجميع كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي لتحقيق إمكاناته. وهذه فجوة ينبغي أن نكون قادرين على سدها وتلبيتها من أجل أعضائنا.