عودتنا من COVID في البرتغال

يشرح باولو دورادو ، مدير مكتب الاتصالات والصور في Apigraf في البرتغال ، كيف أثبت الوباء أن الطباعة هي "صناعة أساسية للصناعات".

كيف تأثرت الصناعة البرتغالية بـ COVID-19؟

كان تأثير الوباء في أوروبا ساحقًا - ولم تكن البرتغال استثناءً. كنا من بين الدول الأوروبية الأولى التي يدرك أهمية الصحة العامة للتأمين بانخفاض، وأعلن حالة الطوارئ الصحية العامة في 16 ^مارس 2020. وفي الربع الثاني من عام 2020، النشاط الاقتصادي إلى النصف، والإخراج لشركات الطباعة "توقف تقريبا. أثر قطاعان رئيسيان على صناعة الطباعة: السياحة والأحداث. ومع ذلك ، أظهرت صناعة الطباعة بسرعة أهميتها في قطاعات مثل الصحة والسلع الأساسية والإمدادات الطبية ، والتي تحتاج جميعها إلى منتجات مطبوعة ، مثل التعبئة والتغليف واللافتات.

كيف تقول أن الصناعة "تتقدم"؟

واجه رواد الأعمال في هذا القطاع العديد من الأزمات على مر السنين ، سواء كانت اقتصادية (كما حدث في عام 2008) أو هيكلية (عندما شهدت ما قبل الطباعة الثورة التي سببتها تكنولوجيا الكمبيوتر ، وفيما بعد من الكمبيوتر إلى اللوحة) أو منافسة الوسائط الإلكترونية . لطالما عرفت الطابعات كيفية الاستجابة والابتكار والتكيف.

لن تكون هذه الأزمة التي سببها الوباء استثناءً: تظهر منتجات جديدة ، مثل فواصل الأكريليك والتشطيبات المضادة للبكتيريا والرسومات التعليمية. أنا متأكد من أن هذا القطاع سيخرج من هذا الوضع بالعديد من الدروس المستفادة. في عام 1963 ، ألقى ليون سي ميجينسون ، الأستاذ في جامعة ولاية لويزيانا ، جملة نزلت في التاريخ: "إنه ليس النوع الأكثر فكريًا من بين الكائنات الحية ؛ ليس الأقوى على قيد الحياة. لكن الأنواع التي بقيت على قيد الحياة هي الأكثر قدرة على التكيف والتكيف مع البيئة المتغيرة التي تجد نفسها فيها ".

ما هي العواقب غير المتوقعة لـ COVID-19 على الصناعة؟

أعتقد أنه من السابق لأوانه إجراء هذا النوع من التحليل. أحد الأشياء التي جلبها الوباء كان تقليص الوقت: المدى القصير الآن 24 ساعة ، المدى المتوسط يومين ، طويل الأمد ... ربما أسبوع. أعتقد أن الطابعات لا تزال في مرحلة رد الفعل وليس مرحلة استباقية. ما زالوا يحاولون فهم احتياجات السوق والاستجابة وفقًا لذلك.

كيف ابتكرت الطابعات من أجل البقاء والازدهار؟

سؤال جيد! هذه هي النقطة. ما زلنا في فترة بقاء ، حيث تتطور أسواق العملاء أيضًا وتخطط لاستجابتها. من الواضح أن هناك قطاعات متنامية ، مثل التعبئة والتغليف والعلامات التجارية ، ازدهرت فيها الشركات ، ولكن هناك قطاعات أخرى راكدة. فقط لإعطاء مثال ، عادة ما تحظى المهرجانات الصيفية في منطقة لشبونة بشعبية كبيرة ، حيث يشاهد آلاف الأشخاص العروض. هناك مساحات مغلقة ، مع الكثير من الإعلانات الثابتة ، والكثير من المنتجات المطبوعة المتداولة. كم صنعت هذا العام؟ لا شيء.

كيف يبدو "الوضع الطبيعي الجديد"؟

لا أحب حقًا كلمة "عادي" في هذا السياق ، لأنها بعيدة عن أن تكون طبيعية. "عادي" هو الأشخاص الذين يعيشون معًا ويشاهدون العروض مع الآلاف من الآخرين من حولهم. إنها الشركات التي تمارس الأعمال التجارية دون قيود. بصراحة ، أعتقد أن الوضع سيتطور بشكل إيجابي عندما يتوفر لقاح واسع الانتشار ويتم توزيعه في جميع أنحاء العالم. حتى ذلك الحين ، يجب أن نعيش على بعد مترين من بعضنا البعض ، مع قناع على وجوهنا.

هل يمكن أن تخبرنا عن حملة #somostodosgraficos (#weareallprinters)؟

في مارس كان هناك ذعر. لم يعرف الناس ماذا يفعلون ، باستثناء أنه طُلب منهم إغلاق منازلهم. فجأة ، في أوروبا ، بدأ يقال إن الشركات اضطرت أيضًا إلى إيقاف أعمالها. فقط أولئك الذين ينتجون الأدوية والغذاء سمح لهم بالانفتاح: ما يسمى بالصناعات "الأساسية". لذلك ، أصبح من الضروري توضيح أنه بدون علب لا توجد أدوية ، وبدون تغليف لا يوجد طعام على أرفف السوبر ماركت. بدون علامات ، لن يعرف الناس كيف يتنقلون.



هنا تم إطلاق حملة #somostodosgraficos ، #weareallprinters ، باللغة الإنجليزية. لأننا جميعًا ، في عائلتنا أو أنشطتنا المهنية ، نعتمد على منتجات من هذه الصناعة الرائعة. حتى من أجل البقاء! تم إطلاق الحملة عبر الإنترنت ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي وحققت استجابة إيجابية للغاية.

ما هي علامات التفاؤل التي تراها في المستقبل؟

دعونا نلقي نظرة على الماضي القريب. كان من المفترض أن تشير الإذاعة إلى نهاية الصحف ، وكان من المفترض أن يحل التلفزيون محل الراديو والصحف والمجلات. ثم جاء الإنترنت ، الذي كان البعض يخشى أن يحل محل جميع وسائل الإعلام المطبوعة. لكن بالطبع ، قدمت هذه القنوات الجديدة بدائل للإعلان عن المنتجات والترويج لها. لقد أدى ذلك إلى مشهد أكثر تعقيدًا بكثير ولكنه بالتأكيد لم يفلت من الطباعة. في الواقع ، كما نقول في حملتنا: "نحن صناعة الصناعات!"