قمة السوق: حملة البيع بالتجزئة الحائزة على جوائز من Kolorcraft
فازت Kolorcraft بجائزة FESPA الذهبية عن حملتها لنقاط البيع في مهرجان Summer Food لسلسلة متاجر السوبر ماركت في المملكة المتحدة ويتروز.
تضمنت حملة نقاط البيع (POS) الشاملة هذه لإضفاء طابع "سوق الشارع" على ويتروز ، التوك توك وأغطية الصناديق والمظلات الكابولية ، جنبًا إلى جنب مع اللوحات الرسومية الأخرى. تم إنشاء الرسومات باستخدام رسم تخطيطي و Photoshop و Illustrator جنبًا إلى جنب مع ArtiosCAD وطباعتها على الفلوت E و EB Flute ولوحة العرض و FBB و polyprop و Dufalite. تم الانتهاء منها بعد ذلك باستخدام طاولة القطع ESKO CAD ، جنبًا إلى جنب مع العديد من آلات الشرائط واللصق ، قبل التجميع والتعبئة. تحدثنا إلى إيما رامزي ، رئيس خدمات العملاء والتسويق في Kolorcraft.
ما هو الموجز ، وماذا كنت تحاول تحقيقه من خلال العمل؟
كان مهرجان ويتروز للمأكولات الصيفية مستوحى من أفضل الأذواق حول العالم ، من أكثر الشوارع تواضعًا إلى أسواق التوابل الأكثر حيوية. أرادت ويتروز أن يجلب مهرجان الطعام الصيفي الخاص به الثقافة واللون والتنوع والفرح والاحتفال إلى جميع قنواته لخلق تجربة تفاعلية. تم القيام بذلك لتجعلك تشعر كما لو كنت تتجول في الأكشاك أو الوجهات لرؤية الطعام وتذوقه ، ولتكون جزءًا من تجربة المهرجان.
كيف تم إلهامك للقيام بهذا العمل؟
استخدمنا لوحة المزاج التي قدمها فريق تصميم ويتروز للإلهام وأرسلنا أول عرض مرئي بأفكارنا. هذه هي عبارة عن سوق شوارع نابض بالحياة نابض بالحياة مع منصات عرض على شكل توك توك وسقف مظلة يقلد حاويات الشحن المعاد توجيهها والتي تظهر في مشهد سوق الشارع.
كم من الوقت كان عليك إكمال المشروع؟
كان لدينا حوالي شهرين لإكمال المشروع ، من المفاهيم الأولى إلى الإنتاج والتركيب.
ما هي فوائد اختياراتك المادية؟
كانت الاستدامة عاملاً حاسمًا ، وكان استخدام المواد الصديقة للبيئة ضرورة مطلقة مع دعم المظهر والمظهر المتميزين. ولتحقيق ذلك ، كانت المواد المستخدمة قابلة لإعادة التدوير بسهولة وتضمنت المموج ، وأقراص العسل ، ولوحات العرض. تمت طباعة جميع العناصر على السرير المسطح الرقمي Inca HS X3 الخاص بنا لضمان جودة طباعة متسقة عالية الجودة. 
ما هي التحديات الرئيسية التي ينطوي عليها المشروع فيما يتعلق بالتكنولوجيا والمواد والتركيب والتصميم والاستدامة؟
يجب أن تكون شاشات العرض مذهلة وتفاعلية ، وأن تعمل في بيئة متجر مزدحمة ، وأن تكون قوية بما يكفي لعرضها لمدة أربعة أشهر ويمكن التسوق فيها وتحديثها. بالإضافة إلى ذلك ، احتاجوا إلى التكيف مع المتاجر ذات البصمات المختلفة ، مع الحفاظ على الشكل والمظهر المتميزين ، والاستدامة.
كان أحد أهدافنا التسويقية الرئيسية هو زيادة المبيعات ، مع قيام الشريحة المستهدفة بالتسوق للحصول على المزيد من منتجات الطعام والشراب خلال فترة الصيف. احتجنا أيضًا إلى إبراز القيمة مقابل المال من خلال العروض الموسمية الرائعة ونقاط الأسعار التنافسية عبر نطاقات الصيف الرئيسية.
كيف تغلبت على تلك التحديات؟
أنشأنا تجولًا افتراضيًا باستخدام أداة المتجر الافتراضي ثلاثي الأبعاد لجميع العناصر المطبوعة في المتجر قبل أن نطبع نماذج بالحجم الطبيعي لعرضها على ويتروز بالضبط كيف يرى العملاء الشاشات وكيف ستظهر في المتجر قبل تشغيل الإنتاج الكامل.
قمنا بتصنيع وتثبيت توك توك نابض بالحياة ، وأغطية الصناديق ، واللوحات الوسطى والرؤوس على وحدات العرض في واجهة المتجر ، بالإضافة إلى سقف المظلة مع الأضواء وآلية منقار الطيور الترويجية القابلة للتبديل في جميع متاجر ويتروز العليا.
لقد صممنا سقف المظلة ليكون قابلاً للتطوير لأحجام العرض المختلفة في المتاجر المختلفة وقمنا بدمج أثقال موازنة في الهيكل لتثبيته بمجرد وضعه في مكانه. حقيقة أنه سيكون مرئيًا من جميع الجوانب يعني أن آليات تثبيته في مكانه يجب أن يتم إخفاءها عن الأنظار. تم تصميم رسم منقار الطائر القابل للتبديل ليجلس تحت المظلة لتسليط الضوء على صفقات الصيف ، مما يضمن تميزها حقًا وتعزيز رسالة القيمة.
كم عدد الأشخاص الذين شاركوا في المشروع؟ كم قطعة أنتجت في جميع أنحاء البلاد؟
تم تصميم المشروع بالكامل وطباعته وإنهائه وتجميعه داخليًا باستخدام عدد كبير من فريقنا المكون من 200 فرد في Kolorcraft وحدها ، ناهيك عن الفريق في ويتروز. أنتجنا 40 توك توك بالحجم الكامل إجمالاً و 22 مظلة ، بالإضافة إلى 732 عنصرًا داعمًا آخر ، وقمنا بتركيب شاشات العرض على مستوى البلاد في 21 متجرًا من متاجر ويتروز.
ما هو الجانب المفضل لديك من المنتج؟
كان التنفيذ النهائي مبهجًا وحيويًا ، وبث الحياة في المتاجر من خلال إنشاء تجربة تفاعلية فريدة للعملاء. لقد أعادت خلق إحساس سوق الشارع - لم يقتصر الأمر على مظهرها المذهل فحسب ، بل حققت أيضًا جميع متطلبات الموجز وأحبها العملاء وزملاء المتجر والفريق الأوسع. كانت التصميمات الذكية تعني أن تنفيذه كان فعالاً بنفس القدر في آثار أقدام المتاجر الكبيرة والصغيرة ، ولم يأخذ أي شيء بعيدًا عن الشكل والمظهر العامين.
ما الذي تعتقد أنك تقدمه للعملاء ولا يقدمه المنافسون؟
في النهاية ، ما يميزك عن منافسيك هو خبرة زملائك ومعرفتهم ومجموعة مهاراتهم وموقفهم. في هذا ، نعتقد أن عرضنا لا مثيل له.
ماذا حدث للشاشة بمجرد الانتهاء - هل أعيد تدويرها؟
تم إلغاء تركيب الشاشات وإعادة تدويرها.
ماذا يعني الفوز بجائزة FESPA للشركة؟
نعتقد أن هذا العرض يسلط الضوء تمامًا على قدراتنا الإبداعية والإنتاجية والتركيب. إن الحصول على هذه الجائزة من قبل FESPA ضد المنافسة الشرسة من جميع أنحاء العالم هو مكافأة رائعة لكل من عمل بجد لتحقيق الرؤية الأصلية.
ستعود جوائز FESPA في عام 2025 - لمزيد من المعلومات ، يرجى زيارة هنا .
كن عضوًا في FESPA لمواصلة القراءة
لقراءة المزيد والوصول إلى المحتوى الحصري على بوابة Club FESPA ، يرجى الاتصال بجمعتك المحلية. إذا لم تكن عضوًا حاليًا ، يرجى الاستفسار هنا . إذا لم تكن هناك جمعية FESPA في بلدك ، فيمكنك الانضمام إلى FESPA Direct . بمجرد أن تصبح عضوًا في FESPA ، يمكنك الوصول إلى بوابة Club FESPA.
المواضيع
أخبار حديثة
الحذر من التضليل البيئي
في مواجهة التشريعات المصممة لمنع التضليل البيئي، يخبرنا موقع Two Sides لماذا يجب على شركات الطباعة أن تهتم بالصدق والانفتاح بشأن ممارساتها.
كيفية حماية مجموعة الأدوات التقنية الخاصة بك
عندما تتعطل التكنولوجيا، فقد يؤدي ذلك إلى إلحاق ضرر بالغ بتدفقاتك النقدية وسمعتك. إليك ما يجب الانتباه إليه ولماذا من المهم مواكبة التكنولوجيا لشركتك.
