الواقع المعزز: إعادة الطباعة إلى الحياة

يستخدم مختبر التصميم Amplifier في الولايات المتحدة الفن "لتضخيم" رسالة شركائه في التغيير الاجتماعي. الآن ، مع الواقع المعزز ، فهو يجمع بين عوالم الطباعة التقليدية والتكنولوجيا الذكية.

هناك العديد من الطرق الشيقة التي يمكنك من خلالها جعل الطباعة تبدو وكأنها "تتحرك". على سبيل المثال ، نظرنا إلى التأثيرات الرائعة التي يمكن تحقيقها من خلال الطباعة العدسية .

لكن التكنولوجيا الحديثة ، وخاصة نوع إمكانات الواقع المعزز (AR) المتوفرة في الهواتف الذكية ، يمكن أن توفر بوابة لعالم جديد تمامًا من الأعمال الفنية المتحركة.

بالنسبة لمعمل التصميم غير الربحي Amplifier ، تقدم هذه التقنية بعض الفرص المذهلة. Amplifier متخصص في المساعدة على إدخال "رسائل الحركات الاجتماعية في الثقافة السائدة لخلق تحولات ثقافية واسعة النطاق" ومن خلال إصدار تطبيق AR الخاص به ، أصبح الآن قادرًا على تحويل الملصقات والملصقات واللوحات الجدارية التقليدية إلى فن يأتي إلى الحياة فعليًا لتقديم دعوة للعمل.

أخبرنا مدير الإبداع المشارك في Amplifier كليو بارنيت: "كمنظمة ، نستخدم الواقع المعزز كأداة لإضفاء مزيد من العمق على سرد القصص".

"يعمل الكثير من عملنا على تبسيط الرسالة الأساسية من الحركات لجعلها فائقة الوضوح وجذابة لجمهورنا - نريد أن يفهم شخص ما الرسائل الأساسية لعمله الفني في ثانية واحدة ، لنقل ما إذا كان يقود سيارته في الشارع ويرى العمل الفني كلوحة إعلانية.



"الواقع المعزز هو وسيلة بالنسبة لنا لإضفاء العمق على القصص التي نرويها ، مما يسمح لمجتمعاتنا بالاستماع مباشرةً إلى قادة الحركة والمشاركة بشكل أعمق في العمل الفني من خلال سرد أكثر دقة للقصص.

"نريد أن يعيش عملنا الفني في مكان عام ، بحيث يمكن أن يصبح جزءًا من الوعي السائد ولكن أيضًا بحيث يصبح بداية محادثة لمزيد من أعضاء المجتمع. لذلك إذا كان شخص ما يسير في الشارع ورأى شخصًا آخر يقوم بتنشيط العمل الفني ، فإنه فجأة يخلق نقطة تفاعل أخرى بين الناس. لقد أصبح هذا هدفًا متناميًا لمنظمتنا - لبناء حوار بين الناس ، ليس فقط لزيادة مهارات التفكير النقدي ولكن أيضًا لبناء التعاطف ونأمل أن يكون مصدر إلهام لمسارات واضحة للعمل ".

التقاليد والتكنولوجيا

يستخدم مثال إطلاق هذه التكنولوجيا السحرية تقريبًا صورة زعيم حركة السكان الأصليين Xiuhtezcatl Martinez للفنان Shepard Fairey. ببساطة عن طريق استخدام تطبيق Amplifier لعرض الصورة الثابتة لـ Xiuhtezcatl ، فإنه يأتي إلى الحياة للتحدث عن العمل المطلوب في الكفاح من أجل العمل المناخي (لمشاهدة هذا وتطبيق Amplifier ، قم بزيارة هنا ).


زعيم حركة السكان الأصليين Xiuhtezcatl Martinez للفنان شيبرد فيري

"الطريقة التي تعمل بها التكنولوجيا هي أن العمل الفني ثنائي الأبعاد تمت برمجته في التطبيق ، الذي أنشأناه وصممناه بأنفسنا لمؤسستنا. عندما يتعرف التطبيق على العمل الفني ، يؤدي ذلك إلى تنشيط AR. نعمل أحيانًا من خلال جهات خارجية ، وفي هذه الحالة يمكن لجماهيرنا مسح رمز الاستجابة السريعة ضوئيًا وسيأخذهم ذلك إلى صفحة ويب ، ومن ثم يمكن لصفحة الويب مسح العمل الفني وقراءته. قال كليو: "لكنها تحتاج إلى تلك الصورة الأولية ليتم برمجتها في النظام لتفعيل الواقع المعزز".

"تختلف كيفية إنشاء كل عمل فني متحرك اعتمادًا على احتياجات الحملة التي نبنيها ، جنبًا إلى جنب مع الجدول الزمني ونطاق الموارد التي نعمل ضمنها. بالنسبة لهذا العمل الفني مع Xiuhtezcatl ، استخدمنا تقنية نادرة إلى حد ما تسمى Rotoscoping. التقطنا صورتنا الثابتة لـ Xiuhtezcatl في اللحظة التي بدأنا فيها مقطع الفيديو الخاص بنا لخطابه. ثم قدمنا الصورة الثابتة إلى Shephard Fairey لإنشاء العمل الفني الأصلي. وبمجرد اكتمال العمل الفني ، قدمنا هذا الملف الرقمي ، بما في ذلك الملفات ذات الطبقات لهذا العمل الفني بالإضافة إلى الفيديو ولقطات الصوت للخطاب إلى فريق Rotoscoping.

"تقوم يد فريق Rotoscoping برسم ما هو مطلوب. لكن الطريقة التي تعمل بها التكنولوجيا هي أنه يتعين عليهم فقط الرسم في نقاط معينة وأن تقنية Rotoscoping تملأ الفراغات. إنها عملية ذهابًا وإيابًا ، شبيهة بالعمل مع الذكاء الاصطناعي: أنت ترسمها يدويًا ؛ لديك آلة تملأ الفراغات ؛ ولكن بعد ذلك تقوم بتصحيح مناطق معينة لا تبدو صحيحة.

"لذا فقد حان الوقت والموارد - لا يوجد الكثير من الناس في العالم يفعلون ذلك ، وهذا ليس ما نفعله لكل جزء من الواقع المعزز ، ولكنه مثال جميل حقًا لما يمكننا القيام به. شيء آخر يمكننا القيام به هو الحصول على ملف متعدد الطبقات من فنان والعمل مع رسام رسوم متحركة لتحريك العمل الفني ".

قوة الفن والتكنولوجيا

نظرًا لحاجة التطبيق إلى التعرف على الصورة الأولية ، ومع وجود Amplifier بمثل هذا الكتالوج الضخم من الصور المرئية ، هناك بعض المتطلبات العملية التي تحتاج إلى معالجة.

"التكنولوجيا لا تزال جديدة ، لذلك هناك بالتأكيد تحديات معها. واحد هو مساحة التخزين والذاكرة. لدينا الآن مجموعة ضخمة من الأعمال الفنية التي يتم تنشيطها بالواقع المعزز ، لذا فإن الحفاظ على عمل تطبيقنا بكفاءة مع كل مساحة التخزين المطلوبة لقراءة كل هذه الأعمال الفنية المختلفة كان يمثل تحديًا ، وهذه عملية مستمرة بيننا وبين شبكتنا. المطورين ، "قال كليو.

وهل يمكن دمج هذه الأعمال الفنية للواقع المعزز مباشرة في كاميرا iPhone ، لذلك إذا أحب شخص ما ملصقًا ، فيمكنه التقاط صورة وسوف ينبض العمل الفني تلقائيًا؟ "نعم" ، تقول كليو. "يمكننا بالفعل التكامل مباشرة مع iPhone من خلال مرشح Spark AR على Instagram. نستخدم أيضًا نظامًا أساسيًا يسمى 8th Wall يسمح للأشخاص بتنشيط العمل الفني من خلال عنوان URL ، لذلك ليست هناك حاجة لتنزيل التطبيق ".

"النتيجة النهائية جذابة للغاية. شركاؤنا متحمسون حقًا لإنشاء حملات باستخدام هذه التكنولوجيا ويحب الجمهور المشاركة في العمل بهذه الطريقة. لقد أجرينا بعض الحملات الناجحة بشكل كبير في الماضي والتي لم تكن تستند إلى الواقع المعزز ، لكنني أود أن أقول إن هذا تطور لعملنا وقد ركزنا دائمًا على ابتكار سرد القصص كقيمة أساسية لمنظمتنا ".

إذن ما هو الإقبال على التكنولوجيا في العالم الحقيقي؟ حصل العمل الفني الذي ينشطه برنامج Earth Guardians AR من Amplifier على عشرات الآلاف من الانطباعات عبر مجموعة من المنصات المختلفة.



وبالنسبة للطباعة ، فإن أحد الجوانب الرائعة لهذه التقنية - بصرف النظر عن العمل الفني الأصلي الجميل الذي يستخدمه Amplifier لإثارة التنشيط - هو حقيقة أن الصور المطبوعة تقليديًا تعمل كبوابة لعالم AR.

"بينما توجد دائمًا جوانب رقمية لحملاتنا - بما في ذلك تنزيلات مجانية عالية الدقة ومفتوحة المصدر لأعمالنا الفنية على موقع amplifier.org ، بحيث يمكن للأشخاص في أي مكان في العالم طباعة هذا العمل الفني - هناك دائمًا جانب تناظري لحملاتنا . قال كليو: "نحن نتمسك بإيماننا بقوة الطباعة".

"ما يراه الناس أو لا يراه في أماكنهم العامة مهم. بمجرد أن ترى شيئًا ، لا يمكنك أبدًا عدم رؤيته ، يصبح جزءًا من اللاوعي. لذلك نعتقد أن الطباعة يمكن أن يكون لها انطباع يدوم لفترة أطول بكثير من اللفيفة الرقمية. بالطبع ، تعتبر رواية القصص الرقمية مهمة أيضًا بالنسبة لنا ، لذلك عندما يجتمع الاثنان ، يكون هذا حقًا موضعنا الجميل ".