تطور التغليف

ما هو شكل مستقبل تغليف الطباعة؟

قد يكون الاقتصاد العالمي على أعتاب تباطؤ ، ولكن صناعة التعبئة والتغليف تتقدم. السوق العالمية لل مرونة بلغت قيمة التعبئة والتغليف في 228500000000 $ في العام الماضي، ومن المتوقع أن نرى معدل نمو سنوي مركب (CAGR) من 3.95٪ حتى عام 2024. جامدة التعبئة والتغليف، وفي الوقت نفسه، قدرت قيمتها بمبلغ 504600000000 $، ويقدر أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 6.85٪ - الأرقام مدفوعة بتغير طلبات المستهلكين والابتكار المستمر للمنتجات والمشهد التنافسي المتزايد للعلامة التجارية. يقول مارك ساندرسون ، كبير مسؤولي الإيرادات في شركة CMA Imaging: "يوجد زخم كبير لكل جانب من جوانب هذا القطاع". "مما لا شك فيه أن تغليف الطباعة الرقمية يساعد على تحريك الأمور."

وفقًا لأرقام من سميذرز بيرا ، بحلول عام 2024 ، سيكون إجمالي سوق الطباعة الرقمية 225 ٪ من حجمه في عام 2013 ، مدفوعًا بفوائده المتأصلة في الإصدار والتخصيص والوقت في السوق. يقول ساندرسون: "ذات مرة ، كانت العلامات التجارية تحتفظ بتصميم تغليف على الرفوف لمدة تصل إلى 18 شهرًا". لكن الإنترنت غيرت طريقة تسوق الناس ، وتريد الشركات الحفاظ على تغليفها جديدًا وجذابًا. يتم تغيير التصاميم بشكل متكرر وحتى يتم حزم العناصر اليومية بشكل فاخر ، مع شرائح ناعمة الملمس ، وزخرفة ، وتأثيرات خاصة وما إلى ذلك. جعلت الطباعة الرقمية الكثير من هذا ممكنًا. "

مستجيبون سريعون

تعني الطباعة الرقمية أن بإمكان الشركات المصنعة الاستجابة بسرعة لمتطلبات السوق ، فضلاً عن الاستفادة من الابتكار الجديد مثل التخصيص ، الذي يقول ساندرسون أنه من المقرر أن يصبح اتجاهًا رئيسيًا للتغليف. جربت ماركات مثل KitKat و Coca-Cola و Nutella تغليفًا مخصصًا - وهي ميزة مدفوعة بما يسمى "تصميم التجربة" - تهدف إلى ربط العلامة التجارية والعميل بشكل أعمق. حققت Coca-Cola نجاحًا فيروسيًا هائلًا من خلال حملتها "Share a Coke" ، حيث تم تزيين الزجاجات بأكثر من 1000 اسم - وهو مشروع لم يكن ممكنًا لولا الطباعة الرقمية. ستعطي طباعة الملصقات باستخدام الأساليب التناظرية نفس العدد من الزجاجات الفردية ، ولكن بعد ذلك سيتم تصنيفها وتسليمها معًا. كانت طباعة الأسماء بشكل تسلسلي هي الطريقة الوحيدة للحصول على التوزيع الصحيح في نقطة البيع. يقول ساندرسون: "لقد ألقت الحملة كرة منحنية كبيرة جدًا في صناعة التعبئة والتغليف".

ولكن في حين أن الصناعة يمكن أن تتوقع بالتأكيد التخصيص لدفع الاتجاهات الرقمية ، فمن المرجح أن يكون الاستيعاب بطيئًا ، خاصة في أوروبا ، ويتوقع نيل أوسمنت ، المدير الإداري لمجموعة أبحاث التعبئة والتغليف NOA: "الرقمية تجد بالفعل قدميها مع طباعة عالية الجودة التغليف والتوسيم ، ولكن إذا كنا نتحدث عن المموج ، فإن الكثير من الناس وصفوا التقدم بأنه صغير جدًا ومخيّب للآمال بعض الشيء "، مشيراً إلى التكاليف الرقمية العالية وحدود الحجم. وفقًا لـ Osment ، فإن شهية ونجاح التغليف الرقمي المموج أكبر في الولايات المتحدة. "إنها دولة شاسعة ، لذلك وجدت بعض الأسواق ، خاصة في المنتجات. أنت تصنع صندوقًا عامًا للفلفل ، على سبيل المثال ، ثم قم بتغيير الطباعة. "

يضيف Osment أن عدد اللاعبين المستقلين في الولايات المتحدة قد ساعد أيضًا في دفع الأمور. "في أوروبا ، على الرغم من ذلك ، نحن متقدمون جيدًا في الطباعة الفلكسوغرافية ، وقد تم تحقيق خطوات كبيرة في تقنية الألواح والحبر ، مما سمح بالفعل للطبعات اللاحقة عالية الجودة بالازدهار في أيدي اثني عشر شركة أو حتى كبرى الشركات تمثل 80٪ من السوق. "

غزو رقمي

قد يكون التقدم بطيئًا ، لكنه مع ذلك تقدم. في دروبا 2012 ، كان بوبست المورد الوحيد الذي يتحدث عن الطباعة الرقمية المباشرة المموجة ، والآن مجموعة من الشركات الأخرى تروج لأجهزتها الرقمية لقطاع التعبئة والتغليف. على سبيل المثال ، تقدم مجموعة PageWide من HP عددًا من الخيارات لأجهزة PSP التي تتطلع إلى الاستفادة من إنتاج التمرير الواحد. اشترت شركة DS Smith جهاز PageWide T400S بسبب سرعاته التي تبلغ 305m / min ، بينما تم اعتماد C500 التي تم إطلاقها مؤخرًا من قبل شركة LIC Packaging في إيطاليا ومجموعة Smurfit Kappa Group في النمسا.

يقول Niv Ishay ، مدير التسويق العالمي لـ HP PageWide Industrial Post-Print: "نشهد اهتمامًا كبيرًا بـ C500 لأنها تقدم حلاً حقيقيًا لنقاط الألم الموجودة في تغليف الطباعة". "مع التغيرات السريعة في طلبات المستهلكين وتفضيلاتهم ، تحتاج العلامات التجارية وبالتالي المحولات إلى توفير أوقات استجابة أقصر وأقصر. ومع انتشار وحدات SKU ، يرى المحولون المزيد من الوظائف يوميًا مع فترات تشغيل أقصر. " وفي الوقت نفسه ، حل Mouvent هو محطة طباعة معيارية تعتمد على رأس الطباعة العنقودية ، والتي يمكن تكييفها مع أي حجم تقريبًا من أي نوع من الركيزة ، بما في ذلك الكرتون القابل للطي والمواد المرنة والكرتون المموج.

التعبئة والتغليف والمواد الغذائية

بالطبع ، يجب استخدام هذه الآلات مع الأحبار الخاصة بها والتي ، كما يقول Osment ، تساهم في ارتفاع التكاليف التي ينطوي عليها تغليف الطباعة الرقمية ، ولكن هذا سيعطي الصناعة في نهاية المطاف توجيهًا حول مستقبل أحبار التعبئة والتغليف. يقول جان فريدريك لانج ، مدير التسويق في Mouvent ، "على الرغم من الجهود التي بذلت لجعل أحبار المملكة المتحدة أكثر امتثالًا للأغذية ، فإن الإجابة الوحيدة على المدى الطويل هي الأحبار التي تعتمد على المياه". وبالمثل ، كما يلاحظ Ishay من HP ، "نظرًا لأن العبوات المموجة تمثل بشكل متزايد المواد الغذائية والحساسة ، مثل منتجات رعاية الرضع ومستحضرات التجميل ، فإن المعايير أصبحت أكثر صرامة."

في العام الماضي ، دخل القانون السويسري الجديد بشأن تغليف المواد الغذائية حيز التنفيذ ، مما أدى إلى إزالة العديد من المواد المسببة للسرطان أو المطفرة أو السمية (CMR) من القائمة الإيجابية لطباعة الأحبار. ذهب نستله العملاق للتغليف إلى أبعد من ذلك ، حيث منع المكونات الإضافية لأحبار التعبئة والتغليف ، بما في ذلك تلك التي تنبعث منها الرائحة التي يمكن أن تلوث الطعام. يتم حظر الزيوت النباتية وإسترات الأحماض الدهنية ذات الروائح القوية ، وكذلك الغسالات الكبريتية ومحاليل النافورة بمذيبات الروائح وبعض بادئ الصور.

ويضيف لانج: "بدأت العلامات التجارية في تحديد نقص الرائحة كشرط أساسي ، وبسبب الرائحة المميزة للأحبار القابلة للمعالجة بالأشعة فوق البنفسجية ، قم بحظر هذه التقنية تمامًا. الأحبار المائية يمكن أن تلبي متطلباتها. "

وبما أن الأحبار المائية يمكن أن تتلامس مباشرة مع الطعام ، يتم التخلص من الحاجة إلى حواجز إضافية ، والتي لها تكلفة واضحة ومزايا بيئية.

في الواقع ، ستكون الشواغل البيئية على رأس جدول أعمال مستقبل التغليف. ليس سراً أن البلاستيك تعرض لنيران متجددة مؤخرًا ، لذلك فإن أي تقنية تسمح للورق والبطاقة بشكل أفضل بالتركيز على دائرة الضوء ستجد تفضيلًا لأولئك الذين يتطلعون إلى تحسين بيانات اعتمادهم في المسؤولية الاجتماعية للشركات - وتصور العلامة التجارية. قام أكثر من 23 مليونًا في المملكة المتحدة بتبديل المنتجات بالفعل بسبب مخاوف بشأن العبوة المستخدمة ، في حين يشعر 73 ٪ من المتسوقين بأن العلامات التجارية لا تفعل ما يكفي لتقديم أشكال تغليف صديقة للبيئة ، وفقًا لدراسة تصورات تغليف المستهلك الأوروبية برو كارتون. علاوة على ذلك ، قال 85 ٪ أنهم يفضلون شراء منتج معبأ في كرتون من البلاستيك.

ميثاق البلاستيك

ومع ذلك ، من غير المرجح أن تشهد التعبئة والتغليف القضاء التام على البلاستيك ، ولا ينبغي أن يكون هذا هدفًا نهائيًا ، كما يقول الرئيس التنفيذي لشركة TrakRap Martin Leeming. "يتم تشويه البلاستيك في الوقت الحالي ، في الحقيقة ، يجب علينا إجراء محادثة حول البلاستيك" الجيد "- النوع الذي يمكن إعادة تدويره وتحويله إلى مادة ذات قيمة متساوية - والبلاستيك" السيئ "، الذي ينتهي به المطاف في مكب النفايات وإنسداد المحيطات ". يستشهد Leing بميثاق البلاستيك في المملكة المتحدة باعتباره صوتًا توجيهيًا في هذه الرواية ، ويقول إن جميع أركان صناعة التعبئة والتغليف ستضطر إلى مراجعة خياراتها المادية ، ولكن طالما تم إصدار أحكام سليمة ، "سيستمر ظهور البلاستيك". وتدعو الاتفاقية - التي تعتبر طوعية - 100٪ من المواد البلاستيكية إلى أن تكون قابلة لإعادة الاستخدام وإعادة التدوير والسماد بحلول عام 2025. يقول ليمينج: "إنه هدف عدواني ، ولكن أعتقد أنه قابل للتحقيق".

الطباعة الرقمية - بغض النظر عن الركيزة المعنية - ستساعد أيضًا في تحسين المؤهلات البيئية للتغليف ، وذلك إلى حد كبير بسبب قدرتها على تقييد النفايات. يقول ساندرسون: "هناك الكثير من العبث عندما يتعلق الأمر بتصميم العبوات". "العلامات التجارية والمصممين يضعون في اعتبارهم شيئًا يرغبون في رؤيته وتقليديًا ، الطريقة الوحيدة لإنتاج ذلك هي وضعها في الصحافة. في CMA Imaging ، يمكننا إثبات المنتج رقميًا وإنشاء نماذج أولية دقيقة دون الحاجة إلى استخدام المواد والموارد. وعندما تكون المهمة جاهزة للانطلاق ، تعني الطباعة الرقمية أن عمليات التشغيل يمكن أن تكون قصيرة مثل 50 أو 20 أو حتى حزمة واحدة أو اثنتين. "

تبسيط سير العمل

وسيكون لهذا فوائد كبيرة لحزم سير العمل أيضا. "هناك شيء واحد جيد حقًا هو تسريع عملية الموافقة على الطباعة. يضيع الكثير من الوقت في الوظائف التي تقوم بإعداد المطابع ، والحصول على ملاحظات العملاء ، وتعديل الأشياء ، وتشغيلها مرة أخرى ، وما إلى ذلك. يقول أوسمنت: إن الرقمية تجعلها أسرع بكثير. في الواقع ، هناك العديد من حلول إدارة الطباعة الرقمية الموجودة للمساعدة في جعل الأشياء فعالة قدر الإمكان. على سبيل المثال ، تسمح Esko للطابعات بالعمل فعليًا ، في الوقت الفعلي ، مع المجموعات الداخلية الإبداعية والتسويق وتصميم المجموعات والهندسة والموردين الخارجيين والموردين. يقول أوسمنت: "من المحتمل أن نرى المزيد من الشركات تتبنى هذا النوع من نظام سير العمل في المستقبل".

على الرغم من هذه الابتكارات ، ومع ذلك ، كان هناك تاريخًا بعض التردد في الصناعة لتبني عمليات الطباعة الرقمية على نطاق واسع ، لذلك سيستغرق بعض الوقت للوصول بالكامل إلى قطاع التعبئة والتغليف. لكن جميع الدلائل تشير إلى هذا الاحتمال ، وهي وسيلة PSPs في وضع جيد لاستكشافها ، بالنظر إلى اتجاه التعبئة والتغليف نحو عربات PSP مثل التخصيص والرحلات القصيرة. بالاضافة الى ذلك، وفقا لتغليف فكر كانون تقرير ، نحو ثلاثة أرباع من صناعة الطباعة هي في غاية الأقل البحث الطباعة الرقمية خيارات التعبئة والتغليف، لذلك الانسحاب منها يمكن أن تكون خيارا محفوفا بالمخاطر.