معالجة تحديات التوظيف المطبوعة في كرواتيا

تحدث Club FESPA Online إلى Dag Knepr ، رئيس FESPA Hrvatska (كرواتيا) ، حول تحديات إقناع المعلمين والشباب بأن الطباعة هي اختيار مهني جيد - وبعض أسباب التفاؤل.

صناعة الطباعة مع عدم وجود شباب مهتمين بالعمل فيها ستكون مشكلة خطيرة. كيف تجلى نقص الشباب في صناعة الطباعة حتى الآن؟

لقد واجهنا مشاكل في التوظيف والاستبقاء على مدار الخمسة عشر عامًا الماضية أو أكثر. وفي صناعة الطباعة الكرواتية ، يكون الأمر أكثر وضوحًا لأن لدينا رحيلًا كبيرًا للقوى العاملة حيث يذهب الناس إلى ألمانيا والنمسا وسويسرا ودول أخرى للحصول على أجور أفضل. عندما تجمع هذا مع عدم اهتمام الشباب بالصناعة ، تجد نفسك في وضع سيء حقًا.

في الوقت الحالي ، أبحث عن وكلاء مبيعات لتصنيف المواد ، لكننا نحصل فقط على طلبات من أولئك الذين ليس لديهم المهارات ذات الصلة. نحتاج إلى استثمار قدر كبير من الوقت في الأشخاص لتدريبهم على الدور - حوالي عام واحد من التعليم قبل أن يكونوا واثقين حقًا في هذا الدور. ماذا لو اكتشفوا بعد هذا العام أنه ليس لهم وذهبوا إلى شيء آخر؟ في ذلك العام كنا سنستثمر فيها بدون أسباب ، وهذا تحدٍ.

ما هو وضع التلمذة الصناعية في كرواتيا؟

تقليديا ، كان هناك العديد من التدريبات المهنية حيث يقضي الشباب بعض الوقت في شركات مختلفة. لقد رأوا التكنولوجيا الحديثة ، وتلقوا خبرة من العمل في شركة ، وحتى أنهم حصلوا على أموال مقابل ذلك.

لدينا في كرواتيا مدارس إعدادية مصورة وجامعات رسومية. ثم لدينا بعض الجامعات ذات الشرائح الرسومية أيضًا. ومع ذلك ، في السنوات الخمس أو الست الماضية ، لم يكن هناك اهتمام كبير بصناعة الطباعة من الآباء وأطفالهم. كانت المدارس المتوسطة والجامعات تواجه مشكلة في حمل الناس على التجنيد وعدم الوفاء بحصصهم. وهذا يعني بعد ذلك أن وجودهم نفسه أصبح موضع تساؤل ، حيث تناقش وزارة التعليم ما إذا كان ينبغي تخفيض الحصة.

لحل هذه المشكلة ، قاموا بتغيير أسماء المدارس والدورات التي يدرسونها إلى "الوسائط المتعددة". الآن هم لا يبيعون مدرسة مطبوعة وجامعة مطبوعة - إنهم يبيعون وسائل الإعلام والواقع المعزز والواقع الافتراضي وألعاب الفيديو. عندما تذكر هذه المصطلحات الأساسية في المواد الخاصة بك ، يصبح الشباب مهتمين لأنهم يعتقدون أنهم سيقومون ببرمجة ألعاب الفيديو. الحقيقة المحزنة هي أنهم يتدربون لمدة ثلاث أو أربع سنوات ، ثم يكتشفون أنه لا توجد شركات كثيرة تصنع ألعاب الفيديو. إنه مكان رائع والناس يكسبون الكثير من المال ، ولكن من بين 5000 شاب ، ربما يكون 50 شابًا موهوبًا بما يكفي ولديهم المهارات اللازمة للقيام بذلك.

ولذا فإن لديهم الكثير من الطلاب الذين لا يهتمون بالطباعة أو صناعة الرسومات ولكنهم يهتمون بأجهزة الكمبيوتر و Photoshop و Premiere Pro و Final Cut. وما يحدث هو أنه لا جدوى من إجبار هؤلاء الشباب على الذهاب إلى الطابعات للحصول على تدريب مهني.

في بعض الحالات ، يشعر الآباء بالقلق حتى بشأن سلامة أطفالهم عند التقدم للحصول على التدريب المهني. إنهم قلقون من أن أطفالهم محاطون بآلات طباعة خطيرة. يتجه عدد أقل وأقل من الطلاب إلى التدريب المهني المطبوع وبدلاً من ذلك يختارون القيام بعمل عملي في المدرسة.

هذا يخلق فجوة بين تدريس التكنولوجيا الجديدة في المدرسة وما تحتاجه الطابعات بالفعل. لا يتم إبلاغ المعلمين بما يحدث في صناعة الطباعة - فهم يخبرون طلابهم بما يعتقدون أنهم بحاجة إلى معرفته وربما يضللونهم بشأن نجاح الوظائف في صناعة الطباعة.

هل تعتقد أن الطلاب غير مهتمين بالمهن المطبوعة؟ هل تعتقد أن هذا ربما يرجع إلى الاعتقاد الخاطئ بأن الطباعة صناعة خطرة؟

هناك قول مأثور في كرواتيا: "اذهب إلى الجامعة ، وإلا فسيتعين عليك العمل من أجل لقمة العيش!" لدينا نقص في العمال المهرة يدويًا. شهدت أجور مشغلي طباعة الأوفست مضاعفة أو ثلاثة أضعاف أجورهم في السنوات السبع أو الثماني الماضية ، لأنه لم يكن هناك أي مشغلين جدد.

بالطبع ، لم تعد أعمال الطباعة خطرة أو غير صحية كما كانت في السابق. لسوء الحظ ، الآباء ليسوا على علم بذلك. علق صاحب أكبر وكالة إعلانية في كرواتيا قائلاً: "عندما وضعنا إعلانًا لتصميم الويب ، تلقينا 300 متقدم لأننا اسم مشهور جدًا ويريد الجميع العمل هنا. ولكن إذا أردنا مصمم تغليف ، فسنحصل على سبعة أو ثمانية متقدمين ، وليس لأي منهم أي اتصال حقيقي بإنتاج أو تصميم العبوات ، فهم يعتقدون فقط أنهم يستطيعون القيام بذلك. وهذا هو الوضع في السوق. لكن المدارس لا تزال تنتج مصممي الويب مثل المجانين ، ولا يهتمون بالتغليف ".

كيف يمكن لصناعة الطباعة أو قطاع التعليم إعطاء الانطباع بأن الطباعة هي وظيفة عالية التقنية ومبتكرة ومتعددة التخصصات؟

فيما يلي مثال جيد على كيفية عدم القيام بذلك. في نوفمبر من العام الماضي ، كان هناك معرض جامعي في زغرب. كان لكل جامعة موقف للترويج لأنفسهم لتلاميذ المدارس المتوسطة لتجنيدهم. كانت معظم الأجنحة تحتوي على حوامل وصور جميلة المظهر ، ولكن في جناح جامعة الرسومات ، لم يكن هناك شيء سوى جهاز عرض موجه إلى الحائط ، وأربعة طلاب ، لا يوجد أعضاء هيئة تدريس. تحدثت إلى أحد هؤلاء الطلاب العاملين وقال: "أخبرنا المعلم قبل أيام قليلة من تكليفنا بعمل المنصة. لم يكن لدينا ميزانية ، وكان علينا إنشاء قائمة بذاتها ".

التقطت صوراً لجميع الأجنحة ، ووضعتها على LinkedIn ، وقلت إن هذا أمر محزن بالنسبة لصناعة تقوم بالاتصالات المرئية من أجل لقمة العيش. تسبب في الكثير من الحجج. قال لي أحدهم من الجامعة: "هل تعرف لماذا لا نبذل جهدًا لاتخاذ موقف أفضل؟ لأن حصتنا من الطلاب ممتلئة. لسنا بحاجة للإعلان. لذلك ، ليس هناك أي معنى لاستثمار الوقت والمال في الترويج لهذا ".

قلت أنه كان مخطئا. قلت إنه إذا اتصل بنا في FESPA لكنا قد فعلنا الموقف بأنفسنا لأن الترويج لقطاع الرسوم البيانية أمر مهم وقد يغير تصورات الآباء والشباب الذين حضروا. من الصعب للغاية تغيير هذه العقلية الثقافية.

إذن كيف يمكن للشركات في كرواتيا تجنب الاضطرار إلى التعامل مع قطاع التعليم العالي الساخر للوصول إلى الشباب مباشرةً؟

أعتقد أنه يجب علينا توظيف خدمات وكالة إعلانات أو وكالة علاقات عامة للترويج لقيم وظائف الطباعة وصناعة الطباعة. لن يكون هذا رخيصًا ، لكن في كل مرة أتحدث فيها مع المعلنين ، يفاجئونني بأفكارهم.

في الأسبوعين المقبلين ، ننظم حافلتين لطلاب السنة الأولى من الجامعة للقيام بجولة ليوم واحد لثلاث شركات: طابعة أوفست ، وطابعة رقمية ، وطابعة إزاحة حرارية لعمل المجلات. إنه لإثبات لهم أن الصناعة ليست فقط على الشاشة ، وأنا متأكد من أنهم سوف يندهشون مما سيختبرونه.

اشتريت 15 تذكرة طائرة لبيعها لأعضاء FESPA للذهاب إلى FESPA Global Print Expo 2017 في هامبورغ. بعنا 13 وأعطينا الباقيين للجامعة. تم اختيار طالبين من قبل مدرس طباعة رقمية ، وقلنا لهم أن الشيء الوحيد الذي سألناه هو أنهم كتبوا مذكرات عن رحلتهم وقدموا تقريرًا يحتوي على صور توضح ما رأوه وكيف اختبروه. كانت النتيجة رائعة: قال الطالبان إنهما معجبان جدًا بكل ما مر بهما في المعرض. أخبروا زملائهم في الجامعة بما عانوه وكم كان رائعاً. لذلك ، مقابل تكلفة صغيرة جدًا ، من الممكن الحصول على نتيجة عالية التأثير. لا يزال هذان الطالبان يعملان في مجال الطباعة.

في حدث لوحة أجريته حول " مستقبل القوى العاملة في صناعة الرسوم" ، خلصت إلى أنه يجب تحسين الاتصال بين التعليم والطابعات. كيف يمكننا فعل ذلك؟

سمعنا عن مشروع حيث كان قسم التجارة في السفارة النمساوية يشجع الروابط بين المعلمين الكروات والشركات الكرواتية. كان هذا بسبب حقيقة أن النمسا بحاجة إلى عمال كرواتيين مهرة. ومع ذلك ، قمنا بالترويج لها أيضًا ، ومن بين 60 شركة معنية من جميع القطاعات الصناعية ، كانت 19 شركة طباعة. تدرك الطابعات جيدًا أنها في عام 2023 ، ولكن للأسف التعليم المحيط بالصناعة عفا عليه الزمن وعلق في عام 2010. إنه أمر مهم للغاية لأن المعلمين يعملون مباشرة مع السوق. يرون أن اللوحات الإعلانية لا تتم طباعتها على الشاشة ، ولكن يتم طباعتها رقميًا ، ويبدأون في تغيير آرائهم حول ما يجب أن يعلموه طلابهم الذين ينبهرون بالطباعة الرقمية.

هل أنت متفائل بمستقبل صناعة الطباعة؟

أنا متفائل بأن جامعة الرسومات اتصلت بي بالأمس وسألتني إذا كنت أرغب في المشاركة في معرض الجامعة التالي ، الذي كان سيئًا للغاية في المرة الأخيرة [انظر أعلاه]. إذا بدأوا في تغيير رأيهم ، يمكنني المساعدة في الحصول على المعيار الصحيح ، والتقاط الصور ، والترويج لها من خلال العلاقات العامة ، وآمل أن يكون لها تأثير إيجابي في جميع أنحاء السوق. لذلك أنا متفائل بذلك. وفي كل مرة أقابل فيها شابًا متحمسًا ، أبدأ في التفاؤل أيضًا!