كيف يمكن للطابعة تعزيز أعمالها عبر الإنترنت

نصائح أساسية للعثور على جمهور وتحقيق حضور رقمي موثوق به.

احتضنت شركات الطباعة مزايا التكنولوجيا الجديدة خلال العقد الماضي واستمرت في تحويل عمليات إنتاجها من التناظرية إلى الرقمية.

تمكّن التكنولوجيا الرقمية الطابعات من العمل بسرعة أكبر ونطاقات ألوان محسّنة وتطبيق ، وسهولة أكبر في الطباعة على فترات قصيرة ونفايات إنتاج أقل.

ومع ذلك ، لا يزال يتعين على العديد من الطابعات تطبيق تحديث مماثل على الأجزاء التي تواجه العملاء في أعمالهم وتخاطر بفقدان الاتصال بالعملاء - والنمو طويل الأجل.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على كيفية تموضع شركة الطباعة على الإنترنت ، والعثور على جمهور وبناء وجود رقمي موثوق به وموثوق به.

الميزانيات والأولويات

إلى أي مدى يمكن للطابعة أن تقطع الطريق لتصبح عملًا رقميًا حقيقيًا تحكمه الأموال المخصصة لها بالكامل.

إنه تمرين مفيد للطابعة لتدقيق وجودها الرقمي الحالي وإنشاء مجموعة من الأولويات بناءً على ما يمكن تحقيقه بشكل واقعي مقابل الأموال المتاحة.

يجب أن يأخذ التدقيق في الاعتبار ما إذا كان حل التجارة الإلكترونية (إذا كان موجودًا) سهل الاستخدام وما إذا كان نشاط التسويق الرقمي كافياً لزيادة مشاركة العملاء وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. يجب أن يشمل ذلك تقييم جميع الأنشطة الاجتماعية والمحتوى ذي العلامة التجارية وقوة قائمة البريد الإلكتروني ، بالإضافة إلى جودة كل موقع ويب وتطبيق وملف تعريف اجتماعي.

ستتيح هذه العملية للطابعة فهمًا أفضل لمكياجها الرقمي - ما هو مناسب للغرض ، وما الذي يمكن فعله بالتحديث السريع وما يحتاج إلى الإصلاح.

المنافسين

كجزء من التدقيق العام للوجود على الويب ، قد يكون من الجيد أن تقوم الطابعة بتقييم نقاط القوة والضعف المختلفة لمنافسيها.

الأسئلة المفيدة التي يجب مراعاتها هي:

• هل يقدمون التجارة الإلكترونية وهل يمكنهم البيع عبر الإنترنت؟
• هل يستخدمون برامج الويب للطباعة لتزويد العملاء بحل كامل؟
• هل لديهم نهج تسويق رقمي فعال؟
• ما المنصات الاجتماعية التي يستخدمونها؟ هل إنتاجهم عالي الجودة؟

يمكن أن تساعد مراجعة المنافسة بهذه الطريقة في تحديد الفرص التي تكمن فيها لتقديم خدمة أفضل للعملاء أو لتقديم تسويق أفضل للعملاء المحتملين.

أين عملاؤك؟

بنفس الطريقة التي يجب أن تحلل بها الطابعة منافستها ، فإنها تحتاج إلى التفكير في المكان الذي يكون فيه الإنترنت هو الجمهور الأكثر طبيعية لتحديثاته الاجتماعية وتسويق المحتوى والإعلان الرقمي.

هل هناك مجتمع على LinkedIn قد يكون من المفيد استهدافه بمدونات القيادة الفكرية ، والأدلة المفيدة ، و "كيفية" المحتوى "أو الإعلانات؟

ماذا عن Facebook أو Twitter؟ هل يستحق الأمر الاستثمار في الإعلانات المستهدفة على أي من هذه المنصات؟ أم سيتم جذب العملاء إلى طابعة تحتوي على صور رائعة للمنتج يتم نشرها على Pinterest أو Instagram؟

يمكن أن يؤدي استهداف الأشخاص المناسبين بالمحتوى المناسب إلى تسويق فعال ودفع العملاء المحتملين إلى العمل من خلال زيادة الوعي والتعرض.

البرمجيات

سيعتمد نوع الموقع الذي ينتهي عمل الطباعة والنشر فيه على نوع الوجود الرقمي الذي تريد تأسيسه - والقدرة على تحمل التكاليف البسيطة.

أصبحت حلول الويب للطباعة أكثر تعقيدًا: يمكن الآن لأعمال الطباعة شراء وتنفيذ برامج متخصصة ستزودها بمنصة بيضاء للتجارة الإلكترونية ، وقوالب مرنة لواجهة المتجر ، وخدمات تسويق متطورة عبر الإنترنت.

لكن الحلول المجمعة من هذا النوع ليست مناسبة لجميع شركات الطباعة. البديل هو تطوير موقع ويب باستخدام برنامج إدارة المحتوى مثل WordPress أو منصة التجارة الإلكترونية مثل Shopify.

قد تفضل بعض الشركات الاستفادة من الخدمات المستندة إلى السحابة مثل PayPal أو Sagepay لتحسين موقع ويب موجود بوظيفة بسيطة للتجارة الإلكترونية.

التليفون المحمول

بغض النظر عن البرامج المستخدمة لتشغيل موقع ويب ، فمن الأهمية بمكان أن يتم إنشاء الوجهة بطريقة سريعة الاستجابة لتناسب الأجهزة المتعددة التي من المحتمل أن يتم عرضها عليها.

يعني هذا بشكل أساسي ضمان أن تبدو الوجهة جيدة وسهلة الاستخدام لهاتف ذكي أو جهاز لوحي. يمكن أن يكون إحباطًا حقيقيًا للعملاء المحتملين إذا لم يكن نفس المستوى من الوظائف على سطح المكتب متاحًا على موقع الهاتف المحمول.

المراقبة

بمجرد إنشاء موقع ويب ، فإن أي شركة حريصة على تحسين معدل تحويل الزوار إلى عملاء سترغب في بدء نشاط التتبع. وهذا يعني استخدام البرامج التحليلية والمراقبة المناسبة.

إن معرفة ما ينظر إليه الناس ، وكيف يصلون ، وإلى أين يذهبون بعد ذلك ، سيمكن الطابعة من تقديم المزيد من الخدمات المصممة ، وبناء شخصيات لمساعدة التسويق ، وإجراء تغييرات على الموقع لتشجيع معدلات التحويل على الارتفاع.

سيرب

في الوقت الحالي ، أنشأت طابعتنا موقعًا على شبكة الإنترنت ، وقمت بمعايرته للعمل على جميع الأجهزة ، وتقوم بجمع معلومات حول نشاط الزائر - ولكن كيف ينبغي أن تشجع عددًا أكبر من الأشخاص على القدوم إلى الموقع في المقام الأول؟

أي عمل سبق له أن شغل هذا المنصب سيعرف الاختصار SERP. إنها تعني صفحة نتائج محرك البحث. هذا هو المكان الذي يتم فيه سرد موقع الويب وفقًا لاستعلام بحث محدد. يتمثل التحدي الذي يواجه جميع الشركات في الحصول على مرتبة عالية قدر الإمكان في نتائج البحث العضوية ، وبالتالي تمكين مستخدمي الويب من العثور عليها بسهولة.

هناك عدد من الطرق التي يمكن من خلالها لأي نشاط تجاري أن يتسلق تصنيفات البحث العضوية ، بما في ذلك:

• تحسين محرك البحث - تحسين صفحات الويب لاكتشاف محرك البحث
• الروابط الواردة - تساعد الروابط من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة في رفع تصنيف الموقع
• المحتوى - تكافئ Google المواقع التي تقدم معلومات غنية ومبتكرة

يمكن أن يساعد تنفيذ نقاط أفضل الممارسات هذه في توجيه الموقع نحو أعلى الصفحة الأولى في القوائم العضوية ، ولكن بالنسبة لأولئك الذين لا يستطيعون الانتظار ، هناك طريق بديل.

AdWords

بدلاً من - أو بالاشتراك مع - إستراتيجية لتسلق تصنيفات البحث ، يمكن للشركة اختيار وضع إعلانات مقابل مصطلحات كلمات رئيسية معينة على محركات البحث. يمكن استخدام هذه الإعلانات لزيادة مبيعات منتج معين أو عروض ترويجية أو لمجرد الإعلان عن العلامة التجارية.

حتى أن Google لديها مخطط كلمات رئيسية حتى يتمكن المعلنون المحتملون من معرفة عدد الأشخاص الذين من المحتمل أن يبحثوا عن مصطلحات مختلفة.

عندما يتم إدخال مصطلح في محرك البحث ، سيظهر الإعلان ، عادةً فوق قوائم البحث العضوية في SERP.

تضمن إستراتيجية AdWords أن يكون موقع الويب الخاص بالطابعة دائمًا مرئيًا للغاية ، بغض النظر عن المحاولات الأخرى لتحسين وجهة تصنيفات البحث.

إلى الأمام…

يجب أن يساعد الانتقال من خلال هذه الخطوات الطابعة على تعزيز أعمالها عبر الإنترنت وتهيئتها لتحقيق مزيد من النجاح في المستقبل.

حظا سعيدا.