كيفية الحصول على شهادة بدون تزييف بيئي

يمكن أن تساعد الشهادات المطابعين حقًا في إظهار أنهم يعملون نحو الاستدامة - ولكن هل هم دائمًا كما يبدو؟

لم يعد الوعي البيئي قضية خاصة، بل أصبح عاملاً مهماً يؤثر على قرارات المستهلكين. وتسعى الشركات، بما في ذلك تلك العاملة في صناعة الطباعة، بشكل متزايد إلى الحصول على شهادات لإثبات التزامها بالاستدامة. ويمكن لهذه الشهادات أن تشير إلى تفاني الشركة في معالجة تغير المناخ، وحماية حقوق الإنسان، والحصول على سلسلة توريد واضحة وأخلاقية وتعزيز الاستدامة بشكل عام. ومع ذلك، فإن صعود التضليل البيئي - والذي يتعلق بتقديم ادعاءات خادعة حول الممارسات البيئية أو الصراخ حول أشياء لا تحدث فرقًا كبيرًا حقًا - يشكل تحديًا خطيرًا. هنا نلقي نظرة على فوائد الشهادات، ومخاطر التضليل البيئي والخطوات العملية التي يمكن أن يتخذها المطابعون لإحداث فرق حقيقي.

فوائد الشهادة

يمكن أن توفر الشهادات العديد من المزايا لشركات قطاع الطباعة.

1. تلبية توقعات العملاء : أصبح المستهلكون اليوم أكثر وعياً بالبيئة من أي وقت مضى. فهم يفضلون بشكل متزايد التعامل مع الشركات التي تتقاسم معهم قيمهم، وخاصة عندما يتعلق الأمر بالاستدامة. من خلال الحصول على شهادات مرموقة، يمكن لشركات الطباعة جذب العملاء المهتمين بالبيئة والاحتفاظ بهم. توفر شهادات مثل OEKO-TEX وGlobal Organic Textile Standard وGREENGUARD Gold وISO 14001 وFairtrade وEU EcoLabel دليلاً واضحًا على التزام الشركة بالممارسات الخضراء، مما يعزز ثقة العملاء وولائهم مع تعزيز سمعة الشركة

2. معالجة تغير المناخ : تتطلب الشهادات غالبًا من الشركات الالتزام بمعايير بيئية صارمة، وهو ما قد يقلل بشكل كبير من بصمتها الكربونية. وهذا لا يفيد البيئة فحسب، بل يضع الشركة أيضًا في مكانة رائدة في مكافحة تغير المناخ. على سبيل المثال، تركز ISO 14001 على أنظمة الإدارة البيئية الفعّالة، مما يدفع الشركات إلى تقليل النفايات وتحسين كفاءة الطاقة.

3. حماية حقوق الإنسان : تضمن شهادات مثل Fairtrade وOEKO-TEX تصنيع المنتجات في ظل ظروف تحترم حقوق الإنسان، بما في ذلك العمل على القضاء على العبودية الحديثة. يمكن أن يعزز هذا الالتزام سمعة الشركة ومكانتها، ويجذب المستهلكين الذين يعطون الأولوية للممارسات الأخلاقية في التوريد والإنتاج.

4. تعزيز الاستدامة : تشجع الشهادات مثل ISO 14001 وEU EcoLabel على التحسين المستمر في إدارة البيئة. ويمكن أن يؤدي هذا الالتزام المستمر بالاستدامة إلى تحقيق كفاءة تشغيلية وتوفير التكاليف على المدى الطويل. وغالبًا ما تجد الشركات التي تلتزم بهذه المعايير أن الممارسات المستدامة تؤدي إلى تقليل استهلاك الموارد وخفض التكاليف التشغيلية.

مخاطر التضليل البيئي في الشهادات

على الرغم من الفوائد، فإن الشهادات ليست محصنة ضد سوء الاستخدام. يمكن أن يتجلى التضليل البيئي في صناعة الطباعة بعدة طرق:

1. الشهادات المزيفة : قد تستخدم بعض الشركات شعارات أو ادعاءات بشهادات لم تحصل عليها بالفعل. وقد تؤدي هذه الممارسة الخادعة إلى تضليل العملاء وتشويه سمعة الصناعة. كما تعمل الشهادات المزيفة على تقويض مصداقية الشهادات الأصلية وقد تؤدي إلى انتشار انعدام الثقة والسخرية بين المستهلكين.

2. " العمل نحو الحصول على الشهادة" : إن الادعاء بالعمل نحو الحصول على الشهادة دون استيفاء المعايير اللازمة هو شكل آخر من أشكال التضليل البيئي. وهذا يعني مستوى من الالتزام والتقدم قد لا يكون موجودًا بالفعل، مما يضلل العملاء ويجعلهم يعتقدون أن الشركة أكثر مراعاة للبيئة مما هي عليه في الواقع.

3. الانتهازية البيئية : تتضمن هذه الانتهازية استغلال الحركة الخضراء لتحقيق فوائد تسويقية دون تطبيق ممارسات مستدامة حقيقية. إنها التزام سطحي بالحفاظ على البيئة مصمم فقط لتعزيز المبيعات وتلميع سمعة الشركة. ومن عجيب المفارقات أن الانتهازية البيئية قد تلحق الضرر بسمعة الشركة إذا تم الكشف عنها، مما يؤدي إلى ردود فعل سلبية من جانب المستهلكين وفقدان الثقة.

4. الجمود الهيكلي : يشير هذا إلى مقاومة الشركات للتغيير الهادف وبذل الحد الأدنى من الجهود للحصول على الشهادات. وقد تحقق الحد الأدنى للحصول على الشهادة دون دمج الممارسات المستدامة بشكل حقيقي في عملياتها. ويمنع هذا النهج الراكد التقدم الحقيقي نحو الاستدامة.

5. الاستفادة المجانية : قد تستفيد الشركات من السمعة الخضراء العامة للصناعة أو شهادة معينة دون المساهمة بنشاط في مبادئها. هذه الاستفادة المجانية تقلل من قيمة الشهادات ويمكن أن تثبط عزيمة الشركات التي تسعى جاهدة حقًا لتلبية المعايير العالية. كما يمكن أن تضلل العملاء. أفضل الممارسات للطابعات لتجنب التضليل البيئي

أفضل الممارسات التي يمكن للطابعات اتباعها لتجنب التضليل البيئي

وللحفاظ على المصداقية والاستفادة الحقيقية من الشهادات، ينبغي لشركات الطباعة أن تعتمد الممارسات التالية:

1. الشفافية في العمليات : كن منفتحًا بشأن موقفك في عملية الحصول على الشهادة. إذا كنت تعمل على الحصول على شهادة، فقم بتوفير جداول زمنية محددة وتحديثات حول التقدم، وشارك المعالم الحقيقية. تعمل الشفافية على بناء الثقة مع العملاء وأصحاب المصلحة، مما يدل على التزام حقيقي بتحقيق والحفاظ على معايير عالية.

2. المشاركة الحقيقية : المشاركة بشكل عميق في عملية الاعتماد. فهم المعايير وإجراء التغييرات اللازمة لتلبية هذه المعايير. وهذا يتطلب غالبًا النظر إلى ما هو أبعد من عملياتك المباشرة لتقييم الممارسات وتحسينها عبر سلسلة التوريد الخاصة بك. المشاركة الحقيقية لا تعني فقط تلبية المعايير ولكن دمجها في ثقافة الشركة وعملياتها.

3. ما وراء مجرد وضع علامة على المربع : التعامل مع الشهادات باعتبارها أكثر من مجرد ممارسة لوضع علامة على المربع. يجب أن تمثل الشهادات التزامًا حقيقيًا بالاستدامة والممارسات الأخلاقية، وليس مجرد استراتيجية تسويقية. وهذا يتطلب تجاوز الحد الأدنى من المتطلبات والسعي المستمر لتجاوز المعايير.

4. التحسين المستمر : الاستدامة هي رحلة مستمرة. قم بمراجعة ممارساتك وتنقيحها بانتظام للتأكد من أنك لا تحافظ على أدائك البيئي فحسب، بل تعمل أيضًا على تحسينه. إن تحديد أهداف طويلة الأجل وتقييم التقدم بانتظام يمكن أن يساعد في الحفاظ على الزخم ودفع المزيد من التحسينات.

5. إشراك الموظفين : تأكد من أن جميع الموظفين يدركون أهمية هذه الشهادات ويشاركون في تحقيقها والحفاظ عليها. وهذا يعزز ثقافة الاستدامة داخل الشركة. يمكن أن يؤدي إشراك الموظفين إلى حلول مبتكرة ونهج أكثر تماسكًا لتحقيق أهداف الاستدامة.

6. البحث : في حين أن العديد من الشهادات إيجابية بحتة، إلا أن هناك قدرًا متزايدًا من الجدل حتى حول بعض الشهادات الشعبية. على سبيل المثال، تعرض مجلس رعاية الغابات لانتقادات بسبب منحه شهادات لشركات متورطة في قطع الأشجار غير القانوني في البرازيل. ومن المفيد إجراء بحث حول الشهادات التي تتبنى تغييرًا إيجابيًا حقيقيًا.

من خلال تجنب التضليل البيئي والالتزام بالتحسين المستمر والشفاف، يمكن لشركات الطباعة بناء الثقة وتعزيز سمعتها والمساهمة بشكل إيجابي في البيئة. يجب أن تكون الشهادات شهادة على الجهود الحقيقية وليس مجرد حيلة تسويقية. إن تبني نهج شامل للاستدامة يضمن أن تكون فوائد الشهادات حقيقية ومؤثرة، مما يعزز العلاقة الأفضل مع العملاء والكوكب.