كيفية تجنب تعويض الكربون والبقاء مستدامًا

نحن ننظر إلى قضية التضليل البيئي - وخاصة في ضوء الوضع المتغير للتعويض عن الكربون - لتحديد كيفية تمكن شركات الطباعة من البقاء صادقة.

لقد أصبح الطريق إلى الصفر الصافي الآن جزءًا من حياتنا جميعًا، وأصبح تأثير التدابير الرامية إلى دفعنا نحو مستقبل أكثر استدامة واضحًا بشكل متزايد. ومع ذلك، في حين أن الهدف النهائي المتمثل في الصفر الصافي قد يكون هدفًا نبيلًا، فليس كل من يدعي دعم هذا التحدي يتصرف دائمًا بحسن نية.

إن الأفراد والمنظمات والشركات قد تلجأ إلى التضليل البيئي بشكل ساخر لتحقيق مصلحتها الخاصة، لإعطاء مظهر الفضيلة البيئية. وعلى نحو مماثل، قد تلجأ هذه الشركات إلى التضليل البيئي عن غير قصد لأنها لا تفهم بشكل كامل مصدر سلسلة التوريد أو إمدادات الطاقة التي تستخدمها. وإضافة إلى هذا المزيج، فإن تعويض الكربون ــ وهو وسيلة مقبولة في السابق للتوفيق بين إنتاج ثاني أكسيد الكربون ــ يُنظَر إليه الآن من قِبَل كثيرين باعتباره شكلاً من أشكال التضليل البيئي.

في هذه المقالة سوف نلقي نظرة على قضية التضليل البيئي المتطورة؛ وكيف ترتبط بأعمال الطباعة الصغيرة والمتوسطة الحجم؛ وما يمكنك القيام به للكشف عن التضليل البيئي لدى مورديك؛ وكيف يمكنك تجنب اتهامك بالتضليل البيئي فيما يتعلق بمنتجاتك الخاصة.

ما هو التضليل الأخضر؟

إن التضليل البيئي هو في الأساس إجابة عصر الصفر الصافي على "التضليل"، حيث يتم استخدامه لإخفاء الحقيقة وراء فكرة زائفة عن اللياقة. من الناحية العملية، فإن التضليل البيئي هو عندما تستخدم منظمة معلومات مضللة لتقديم نفسها على أنها صديقة للبيئة، بهدف جعل نفسها تبدو أكثر جاذبية للعملاء أو المستثمرين أو حتى الجهات التنظيمية.

ومع ذلك، فإن التضليل البيئي ليس دائمًا عملاً ساخرًا متعمدًا. على سبيل المثال، قد يؤدي الافتقار إلى المعرفة أو الموارد إلى فعل "التمني الأخضر". يشير التمني الأخضر إلى موقف حيث تكون المنظمة، في سعيها لتحقيق صافي صفري، طموحة للغاية فيما يتعلق بأهداف الاستدامة المعلنة. تقول إنها تنوي أو تأمل في تلبية التزامات استدامة معينة، بينما في الواقع ليس لديها القدرة على القيام بذلك.

بالإضافة إلى أي مشكلات قانونية محتملة، مثل الإعلانات الكاذبة، فإن التأثير الأكثر ضررًا للغسيل الأخضر هو فقدان ثقة العملاء

وهناك مصطلح ثالث مرتبط بهذا المصطلح وهو "التهرب الأخضر". ويشير هذا المصطلح إلى رفض الشركة الإفصاح عن معلومات حول أدائها في مسائل الاستدامة. ورغم أن هذا لا يعني بالضرورة أنها تتعامل مع أكاذيب صريحة، فإن التهرب الأخضر لا يقدم أي مساعدة وقد يعوق في الواقع الجهود الرامية إلى تحقيق صافي انبعاثات صفرية.

وبعيدًا عن الضرر الذي يلحقه التضليل البيئي والتمنيات الخضراء والترويج للخضرة بهدف تحقيق صافي انبعاثات صفرية، هناك مخاطر كبيرة للشركات الفردية التي تتعرض للتضليل البيئي. وبالإضافة إلى أي قضايا قانونية محتملة، مثل الإعلان الكاذب، فإن التأثير الأكثر ضررًا هو فقدان ثقة العملاء.

ومن عجيب المفارقات أن الخطوات اللازمة لجعل المنظمات مستدامة حقا تميل في واقع الأمر إلى إنتاج شركات أكثر رشاقة وقادرة على مواكبة المستقبل وأكثر ربحية. ولكن أي كشف عن ممارسات التضليل البيئي من المرجح أن يؤثر على المنظمة بطريقة أقل إيجابية على المدى الطويل.

لماذا لم يعد تعويض الكربون مقبولا بعد الآن؟

كانت إحدى الطرق التي تمكنت بها العديد من المنظمات من إعلان التزامها بأهداف صافي الانبعاثات الصفرية هي التعويض عن الكربون أو شراء أرصدة الكربون. يتضمن التعويض عن الكربون الاستثمار في مخططات تعمل على تقليل الانبعاثات أو امتصاص ثاني أكسيد الكربون، ومن خلال القيام بذلك، يمكن للشركات أن تدعي أنها تكفر عن إنتاجها الخاص من ثاني أكسيد الكربون.

ولكن في السنوات الأخيرة، أصبح التعويض عن الكربون يُنظَر إليه على نحو متزايد باعتباره شكلاً من أشكال التضليل البيئي في حد ذاته: والنقطة الأساسية هنا هي أن التعويض عن الكربون لا يفعل في واقع الأمر أي شيء للحد من انبعاثات الغازات المسببة للانحباس الحراري العالمي. كما أصبح التعويض عن الكربون مجالاً لبعض الجدل.

في وقت سابق من هذا العام، أصدر مجلس أمناء مبادرة الأهداف القائمة على العلم (SBTi) - إحدى معايير إصدار الشهادات المناخية الرائدة في العالم - بيانًا عامًا تراجع فيه عن اعتراض المنظمة السابق على استخدام أرصدة الكربون لتعويض انبعاثات النطاق 3 (انبعاثات النطاق 3 هي انبعاثات غير مباشرة تحدث إما في سلسلة التوريد أو في المنبع من منظمة).

ولم يتسبب هذا التغيير الذي أجرته SBTi في إثارة الذعر الشديد بين موظفيها فحسب (كما ورد هنا )، بل أدى أيضًا إلى إصدار بيان مشترك من قبل 80 منظمة من منظمات المجتمع المدني تعبر عن معارضتها لاستخدام أرصدة الكربون لأغراض التعويض.

وبغض النظر عما تقرره مبادرة "المبادرة البيئية المستدامة" في ضوء هذا، فإن النتيجة الصافية لهذا الجدل هي مزيد من التأكيد على أن تعويض الكربون وائتمانات الكربون لم تعد ببساطة طرقاً مقبولة لمعالجة البصمات الكربونية.

كيفية اكتشاف التضليل البيئي لدى الموردين لديك

في حين أن الغرض من التضليل البيئي هو خلق تصور بوجود حجاب فاضل للسلوك السيئ، إلا أن هناك بعض العلامات البسيطة نسبيًا التي تشير إلى أن الشركات التي تعمل معها، أو التي تشكل جزءًا من سلسلة التوريد الخاصة بك، قد لا تكون صادقة تمامًا بشأن منتجاتها أو عملياتها.

الدليل الأكثر وضوحًا هو الغموض المحيط باستدامة المنتجات أو ممارسات العمل، أو استخدام ادعاءات شاملة مثل "طبيعية بالكامل" أو "صديقة للبيئة" دون أي تفاصيل محددة لدعم هذه الادعاءات. في بعض الحالات، قد يتضح من خلال القليل من التحقيق أن الشركة التي تتعامل معها تكذب بشأن حالة منتجاتها.

الشيء الرئيسي المطلوب لإثبات أن المنتج أو المنظمة صديقة للبيئة هو الإثبات

وهناك حيلة أكثر دقة في ترسانة مروج الخدع البيئية تتلخص في إرباك القضية قليلاً باستخدام مقارنات مع منتجات أخرى ــ كما في عبارة "النسخة الأكثر صداقة للبيئة حتى الآن". وهناك حيلة أكثر خبثاً تتلخص في أن تقترح إحدى الشركات أن منتجها صديق للبيئة، على أساس تفصيلة صغيرة واحدة، في حين تتجنب أي ذكر لجوانب أخرى من الإنتاج أو ممارساتها السيئة للغاية بالنسبة للبيئة.

إن الأمر الأساسي المطلوب لإثبات أن المنتج أو المؤسسة صديقة للبيئة هو الدليل، وربما تكون أسهل طريقة للعثور على الدليل هي البحث عن شهادة راسخة ومحترمة. لدى نادي FESPA دليل للشهادة هنا ، وقد نشرنا مقالاً كاملاً يبحث في مخططات الشهادة ذات الصلة بطابعات المنسوجات هنا . إذا تمت الموافقة على منتج أو شركة من قبل مخطط شهادة تكون عمليات تطبيقه شاملة وموثوقة، فيمكنك الحصول على مستوى لائق من التأكيد على أن ادعاءاتهم البيئية حقيقية.

كيف تتجنب اتهامات التضليل البيئي

كما يتعين على شركات الطباعة أن تتوخى الحذر من اتهامها بمحاولة إضفاء طابع أخضر على نفسها. والطريقة الأبسط لتجنب مثل هذه الاتهامات هي الالتزام بأساليب أكثر استدامة في التعامل مع الأعمال، وهو ما يؤدي إلى زيادة الأرباح. ووفقاً لمؤسسة كاربون تراست، فإن "حتى الإجراءات المنخفضة التكلفة وغير المكلفة يمكنها عادة خفض تكاليف الطاقة بنسبة 10% على الأقل وتحقيق عوائد سريعة".

لتحقيق خفض دقيق في مجالات مثل استخدام الطاقة، ستحتاج أولاً إلى الحصول على فكرة دقيقة عن البصمة الكربونية لمؤسستك. هناك العديد من حاسبات البصمة الكربونية المتاحة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم والتي يمكن أن تساعدك في هذا، ولكن مجالات العمل الرئيسية ذات الصلة ببصمتك الكربونية هي العمليات واستهلاك الطاقة والنقل والسلع والخدمات المشتراة وتنقل الموظفين والتخلص من النفايات. لدى Ecohedge دليل ممتاز لفهم البصمة الكربونية للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم هنا .

بمجرد أن تتعرف على البصمة الكربونية لمؤسستك، يمكنك بعد ذلك اتخاذ خطوات عملية للحد منها، مثل أن تصبح أكثر كفاءة في استخدام الطاقة الخضراء، وتحسين إدارة النفايات، وتشجيع الموظفين على التغيير الثقافي مثل عادات التنقل. وفيما يتعلق بهذا الإجراء الأول، يجدر بك قراءة " دليل الأعمال الأفضل لتوفير الطاقة" الكامل من CarbonTrust.

من خلال اتخاذ خطوات حقيقية لمعالجة بصمتك الكربونية، يمكنك بعد ذلك الترويج لأي إنجازات وتحسينات تقوم بها شركتك مع العلم أن لديك الأدلة لدعمها.

كن صادقا

في هذه المرحلة، من المهم استخدام لغة محددة لتوصيل رسالتك. اذكر بالضبط ما حدث باستخدام الأرقام الحقيقية التي حققتها - لا تقم بتقريب أو استخدام النتائج المتوقعة. حيثما أمكن، ادعم أيًا من ادعاءاتك بأدلة من هيئات خارجية موثوقة وابحث عن الحصول على الشهادة. قد تتطلب بعض مخططات الشهادة دليلاً على التغيير النظامي الأوسع داخل المنظمات - سيساعد هذا التغيير الثقافي أيضًا في دعم شركتك ضد اتهامات التضليل البيئي. (لقد نشرنا مؤخرًا مقالًا مخصصًا يبحث في كيفية الحصول على الشهادة دون التضليل البيئي .)

أخيرًا، كن صادقًا بشأن بصمتك الكربونية، وخاصةً إذا كانت هناك أي مجالات تحتاج إلى تحسين. يمكنك أن تقول ما هو هدفك النهائي، وإلى أي مدى تخطط للوصول في رحلتك نحو الاستدامة. ولكن تأكد من أن أي بيانات تدلي بها حول الوضع الحالي لشركتك أو منتجاتها مدعومة بأدلة مفصلة ودقيقة وقابلة للإثبات.