كيفية منع المنتجات المقلدة من دخول سلسلة التوريد الخاصة بك

تجني الملابس المقلدة أرباحًا من المنتجين ، لكن التكنولوجيا يمكن أن تساعد في تجنب ذلك وتمييز المنتجات المقلدة عن العناصر الأصلية.

خسرت صناعة الأزياء في جميع أنحاء العالم 50 مليار دولار في عام 2020 بسبب بيع المنتجات المقلدة والمقلدة. حتى المؤثرين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل نجمة TikTok Vivian Tu - المعروفة على المنصة باسمyourrichbff - يوصون الأشخاص بشراء "المغفلين" (اختصار للتكرارات). كان لهذا آثار ضارة على الاقتصادات. تظهر الأرقام الصادرة عن حكومة المملكة المتحدة أن الخسارة السنوية للاقتصاد من خلال التقليد والقرصنة تبلغ 9 مليارات جنيه إسترليني - بالإضافة إلى فقدان 80،500 وظيفة كل عام .

قد يكون وجود المنتجات المقلدة ، خاصة في قطاع الملابس ، أمرًا جديدًا ، لكن المنتجات المقلدة كانت موجودة منذ عقود عديدة. تقول فاليري ستيل ، مؤرخة الولايات المتحدة ومديرة المتحف في معهد الأزياء للتكنولوجيا في نيويورك: "تم استخدام عناصر الموضة المقلدة منذ آلاف السنين".

لم تظهر الملصقات على الملابس حتى منتصف القرن التاسع عشر ، عندما استخدمها المصممون كوسيلة لتحديد الأصالة

لكن مفهوم العنصر المقلد أو المزيف هو مفهوم تغير خلال السنوات القليلة الماضية ، حيث يسعى جيل الألفية وجيل الألفية إلى محاكاة المشاهير فاحشي الثراء بدلاً من إخوتهم الأكبر سنًا. شقت "المقلدة" طريقها إلى السوق الاستهلاكية الأمريكية في وقت مبكر من القرن العشرين ، عندما كان المصممون الأمريكيون يسافرون إلى باريس بهدف نسخ الأزياء التي رأوها هناك. لم تظهر الملصقات على الملابس حتى منتصف القرن التاسع عشر ، عندما استخدمها المصممون كوسيلة لتحديد الأصالة.

في سوق عالمي تقدر قيمته بنحو 500 مليار دولار ، تمثل الأحذية الرياضية المقلدة 20٪ . يعتبر التزييف مصاحبًا طبيعيًا للنجاح تقريبًا. يقول كال راوستيالا ، مؤلف كتاب The Knockoff Economy : "بشكل عام ، تؤدي الزيادة في التجارة المشروعة بشكل عام إلى زيادة التجارة غير المشروعة."

اكتشاف المنتجات المقلدة وإيقافها

كيف يمكن للطابعات اكتشاف المنتجات المقلدة وإبعادها عن سلاسل التوريد الخاصة بهم؟ تالولا جونز ، رئيس تدريب المصادقة في eBay ، لديه دور في اختيار الأحذية المزيفة التي تتنكر على أنها حقيقية. تستخدم اختبار الرائحة كجزء من عملية المصادقة في الشركة - يمكن أن تكون الرائحة السامة علامة على أن الأحذية ليست على ما يبدو.

ومع ذلك ، لا يمكننا الاعتماد على أنوفنا لتعقب المنتجات المقلدة. ويمكن الآن نسخ الصور المجسمة أو الرموز الشريطية الملصقة على المنتجات بشكل مقنع من قبل المجرمين وهي الآن ذات فائدة قليلة للمستخدم النهائي أو المشارك في سلسلة التوريد الخاصة بك.

انضمت شركتا Temera و Everledger مؤخرًا إلى تبني تقنية سهلة الاستخدام لضمان أصالة العناصر المباعة في قطاع الأزياء وجذب المستهلكين في نفس الوقت. تستخدم شركة الأزياء Alexander McQueen تقنية Temera منذ سنوات عديدة ، والتي تتميز بتقنية RFID-UHF.

RFID هو اختصار لـ "تحديد التردد اللاسلكي" ، حيث يتم تشفير البيانات الرقمية في علامات RFID أو يتم التقاط الملصقات الذكية بواسطة قارئ عبر موجات الراديو - ليست هناك حاجة لإجراء مسح مباشر كما هو الحال مع الرمز الشريطي. يتم التقاط البيانات من العلامة أو الملصق بواسطة جهاز يخزن البيانات في قاعدة بيانات ، مما يسمح بالتتبع الشامل للمنتج.

تتم مراقبة كل خطوة في العملية عند إنشاء عنصر أزياء وتسجيلها عن كثب ، بحيث تكون أصالة العنصر فوق الشبهات

لقد عزز ألكسندر ماكوين هذا الآن بإضافة شريحة إضافية باستخدام تقنية الاتصال قريب المدى (NFC). يسمح هذا للمستهلك بالتفاعل مع المنتج النهائي باستخدام هاتف ذكي ، مما يسمح له "بنقل" الملكية إذا قرر بيع المنتج مستعملًا. تتم مراقبة كل خطوة في العملية عند إنشاء عنصر أزياء وتسجيلها عن كثب ، بحيث تكون أصالة العنصر فوق الشبهات. بهذه الطريقة ، تعمل شفافية سلسلة التوريد بشكل مثالي مع تجربة المستخدم.

يقترح Bramwith أن طرقًا مثل استخدام blockchain ، والعمل عن كثب مع الشركات الأخرى في سلسلة التوريد ، وإعداد التتبع الشامل والتتبع للمنتجات يمكن أن تساعد في تقليل تأثير أولئك الذين يبيعون سلعًا مزيفة.

تحسين إمكانية التتبع والتتبع الشامل للأصناف يجعل بيع السلع المقلدة أكثر صعوبة

Blockchain ، وهي تقنية دفتر الأستاذ الموزع الأكثر شهرة باعتبارها حجر الأساس لعملة البيتكوين ، تحافظ على سلسلة تاريخية غير قابلة للكسر واللامركزية من المعاملات في السلع وكذلك العملة المشفرة. السلسلة لا رجوع عنها ومسجلة بشكل دائم - تعتمد جميع الروابط في blockchain على عدم قابلية تغيير هذا التاريخ. لذلك ، حتى في المستقبل ، ستكون أي مشاكل غير معروفة واضحة للعيان. تستخدم الشركات الأخرى أيضًا تقنية blockchain و QR للتغلب على المنتجات المقلدة ، لذا فإن إمكانية التتبع المحسنة والتتبع الشامل للعناصر تجعل بيع السلع المقلدة أكثر صعوبة.

ماذا يمكن للطابعات أن تفعل؟

يعد تحديد العناصر المزيفة في سلسلة التوريد الخاصة بك أمرًا بالغ الأهمية. يمكن أن تربطك بإجراءات قانونية باهظة الثمن وتستغرق وقتًا طويلاً أو تكون دون المستوى وخطيرة. تبدأ الحماية الفعالة للسلع من خلال تطوير الشركات لاستراتيجية مصممة خصيصًا لها. يجب أن تكون استراتيجية الملكية الفكرية الخاصة بك بسيطة بحيث يسهل تنفيذها وإحيائها. افتتح هيكلًا بسيطًا لإعداد التقارير في شركتك ، واتخذ إجراءات إنفاذ صارمة للحد من تأثير أي عمليات تزوير تم اكتشافها في سلسلة التوريد الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تثقيف العملاء حول أصالة منتجاتك سيحمي محافظهم بالإضافة إلى زيادة ولاء العملاء.

يوفر RFID و blockchain جميع الروابط في سلسلة التوريد أفضل الأدوات لإزالة المنتجات المقلدة ومصادقة الجودة وإرضاء العملاء ، كل ذلك في نفس الوقت.