التوجيه التنظيمي: تمكين المستهلكين من أجل التحول الأخضر

ما هو توجيه تمكين المستهلكين، ومتى يبدأ تطبيقه وكيف سيؤثر على صناعة الطباعة؟ تسلط الصحافية البيئية راشيل إنجلاند الضوء على كل ما تحتاج إلى معرفته عن عملك.

في مارس/آذار 2022، قدمت مفوضية الاتحاد الأوروبي مقترحين يهدفان إلى إنشاء معايير موحدة تتعلق بالمطالبات البيئية في الإعلانات. الأول، توجيه تمكين المستهلكين من أجل التحول الأخضر (المعروف أيضًا باسم "EmpCo") بدأ في مارس/آذار 2024. والثاني، توجيه المطالبات الخضراء، لا يزال قيد التفاوض. وسيكون لكل منهما آثار على صناعة الطباعة.

ما هو توجيه EmpCo؟

العنوان الكامل لتوجيه EmpCo (EU/2024/825) هو "توجيه تمكين المستهلكين من التحول الأخضر من خلال حماية أفضل ضد الممارسات غير العادلة ومن خلال معلومات أفضل". إنه ليس نظامًا تنظيميًا جديدًا، بل إنه يعدل توجيه الممارسات التجارية غير العادلة وتوجيه حقوق المستهلك لضمان حصول المستهلكين على معلومات أفضل وأكثر تناسقًا حول المنتجات التي يشترونها. تتضمن هذه التغييرات قواعد جديدة حول ما يلي:

المطالبات البيئية العامة
سيتم حظر الادعاءات الغامضة مثل "صديق للبيئة"، و"أخضر"، و"صديق للبيئة"، و"قابل للتحلل البيولوجي" و"كفء في استخدام الطاقة" ما لم يتم التحقق منها وفقًا لمعايير عالية، في المقام الأول من خلال نظام تصنيف بيئي معترف به.

ملصقات الاستدامة
سيصبح استخدام ملصقات الاستدامة أكثر صرامة ولن يُسمح به إلا إذا تم إنشاء الملصق من قبل السلطات العامة، أو كان جزءًا من مخطط شهادة. يجب أن تكون مخططات الشهادة شفافة ومتاحة للجميع ويتم تطويرها بالتشاور مع الخبراء وأصحاب المصلحة المعنيين.

الأداء البيئي المستقبلي
يجب أن تكون المطالبات المتعلقة بالأداء البيئي المستقبلي لمنتج أو خدمة أو شركة قابلة للتحقق منها ومدرجة في خطة تنفيذ مفصلة تتضمن أهدافًا مرتبطة بفترة زمنية.

المطالبات القائمة على تعويضات الانبعاثات
سيتم حظر الادعاءات بأن المنتج له تأثير محايد أو منخفض أو إيجابي على البيئة من حيث انبعاثات الغازات المسببة للانحباس الحراري العالمي. ومن أمثلة هذه الادعاءات "محايد مناخيًا" و"تأثير مناخي منخفض" و"انخفاض _{انبعاثات} ثاني أكسيد الكربون".

متطلبات الإعلان الإلزامية كسمة خاصة
لا يجوز الإعلان عن أي متطلب بيئي يفرضه القانون (على سبيل المثال، نسبة المحتوى المعاد تدويره في المنتج) باعتباره سمة مميزة. وتتضمن التعديلات أيضًا قواعد جديدة حول توفير المعلومات حول المتانة وإمكانية الإصلاح، وسيتم حظر الممارسات التجارية غير العادلة المرتبطة بالتقادم المبكر.

متى يدخل توجيه EmpCo حيز التنفيذ؟

يتعين على دول الاتحاد الأوروبي نقل التوجيه إلى قوانينها الوطنية بحلول 27 مارس 2026. وستطبق القواعد اعتبارًا من 27 سبتمبر 2026.

كيف ستتأثر الطابعات بنظام EmpCo؟

مع تزايد أهمية الاستدامة في صناعة الطباعة، قامت العديد من الشركات بوضع نفسها أو عروضها كبديل أكثر خضرة. وخاصة فيما يتعلق بالمواد الاستهلاكية مثل الورق والحبر، فإن ادعاءات الحياد الكربوني والصداقة البيئية شائعة. وعلى هذا النحو، ستحتاج الطابعات إلى فحص عمليات وضع العلامات والتسويق الخاصة بها للتأكد من أنها تنتهك تعديلات EmpCo.

إذا كانت الطابعات تستخدم ملصقات الاستدامة الخاصة بها، فيجب أن تفكر في التحول إلى نظام شهادة مستقل أو التوقف عن استخدام الملصقات تمامًا. ومع ذلك، فإن هذا يطرح مشاكله الخاصة. تقول آنا لوتز، مستشارة القانون التجاري في BVDM، وهي الجمعية الفيدرالية للطباعة والإعلام في ألمانيا: "هناك ضغوط بيروقراطية، وبالطبع التكاليف المترتبة على ذلك. لكن هذا يخلق أيضًا خطر "التعتيم الأخضر"، حيث لا تتخذ الشركات أي إجراء بشأن الاستدامة خوفًا من فهم الرسالة بشكل خاطئ".

كيف تتلاءم توجيهات المطالبات الخضراء مع هذا الوضع؟

إذا دخل توجيه المطالبات الخضراء (EU/2023/0085) حيز التنفيذ، فسوف يكمل حظر الاتحاد الأوروبي على التضليل البيئي ويقدم نظام تحقق مخصص للشركات التي تريد تقديم ادعاءات تتعلق بالبيئة. قبل استخدام مثل هذه الادعاءات لمنتجاتها، ستحتاج الشركات إلى تقديم أدلة عليها والحصول على موافقة مسبقة من المحققين المعينين من قبل دول الاتحاد الأوروبي.

وكما توضح لوتز، فإن هذا التوجيه القادم (الذي على عكس EmpCo سيخلق نظامًا تنظيميًا جديدًا) من شأنه أن يعقد الأمور عندما يتعلق الأمر بالامتثال لـ EmpCo. وتقول: "بموجب EmpCo، يجب التحقق من المطالبات الخضراء، وفي الوقت الحالي ليس من الواضح كيف ستعمل هذه العملية. لكننا لا نعرف أيضًا ما الذي سيجلبه توجيه المطالبات الخضراء بالإضافة إلى ذلك. هناك خطر يتمثل في أن تسعى الشركات إلى الحصول على شهادة خارجية لمطالباتها بموجب EmpCo والتي لن تكون كافية لتوجيه المطالبات الخضراء".

كيف يمكن للطابعات الاستعداد لـ EmpCo؟

ونظراً لعدم اليقين النسبي الذي يفرضه قانون EmpCo وتوجيه المطالبات الخضراء، فقد يميل أصحاب الطابعات إلى إزالة رسائل الاستدامة الخاصة بهم تماماً، لكن لوتز ينصح بعدم القيام بذلك. "الاستدامة ليست شيئاً لطيفاً، بل هي ضرورة حتمية. يرغب المستهلكون والمستثمرون وسلاسل التوريد جميعهم في العمل مع الشركات المستدامة، وفي المستقبل، سيكون هناك المزيد من التشريعات حول متطلبات الاستدامة، لذلك يجب أن تظل على رأس جدول أعمالك".

بدلاً من ذلك، ابدأ بإلقاء نظرة جيدة على أي رسائل استدامة موجودة وفكر في كيفية التحقق من الادعاءات. ستلعب البيانات حول مصدر المواد دورًا رئيسيًا هنا. ثم فكر في الانضمام إلى مخطط شهادة حسن السمعة للتحقق بشكل صحيح من الادعاءات. تقول لوتز إن المعيار الذهبي هو علامة الاتحاد الأوروبي البيئية ، والتي تم ذكرها صراحةً في توجيه EmpCo. كما تستشهد بمعيار Blue Angel وفي ألمانيا، مبادرة المناخ BVDM.

لم يتضح بعد ما إذا كانت هذه المعايير، أو أي معايير أخرى، ستفي بمعايير توجيه المطالبات الخضراء أم لا، ولكنها ستساعد في ضمان الامتثال لمعايير EmpCo وتمكين المطابع من الاستمرار في الاستفادة من جهود الاستدامة الخاصة بها بثقة.