لماذا يعتبر الغسيل الأخضر عملاً قذرًا

الغسل الأخضر منتشر - الغلاف الخارجي للمصداقية البيئية يخفي العديد من الخطايا. نحن ننظر في كيفية تحرك الطابعات نحو الاستدامة بصدق.

لنبدأ بتعريف "الغسل الأخضر". في حين أن "التبييض" مصطلح معروف جيدًا يشير إلى الشركات والأفراد الذين يغطون الأشياء ، فإن الغسل الأخضر هو ظاهرة وعبارة أكثر حداثة. ببساطة ، يشير هذا إلى الطريقة التي تتستر بها الشركات على افتقارها إلى أوراق اعتماد حقيقية صديقة للبيئة من خلال الدوران أو وضع اللمسات على ما تفعله. يعج العالم بالمنظمات التي تقضي الكثير من الوقت في إخبارنا بمدى "جودتها" ، دون فعل الكثير مما يستحق بالفعل الثناء.

أفضل طريقة لتجنب الغسل الأخضر هي السعي لجعل شركتك ومنتجاتك صديقة للبيئة قدر الإمكان ، بدلاً من مجرد التشدق بها.

هل الطابعات مذنبة بهذا؟ البعض يقعون ضحية لذلك ، مع قيام المنافسين في الصناعة بنشر معلومات مضللة ترسم عمل الطابعات في ضوء غير عادل.

كيفية تجنب الغسل الأخضر

أفضل طريقة لتجنب الغسل الأخضر هي السعي لجعل شركتك ومنتجاتك صديقة للبيئة قدر الإمكان ، بدلاً من مجرد التشدق بها. وإذا كنت غير قادر على القيام بذلك ، فلا تتظاهر بذلك.

إذا كنت تعلن ، فقم بإبراز الأشياء التي تفعلها وتعمل بنشاط من أجلها ، بدلاً من الإيحاء بأنك وصلت بالفعل إلى نهاية رحلتك. يمكن للطابعات تقليل تأثير نشاطهم بطريقة صادقة وشفافة. يقول جوناثان تامي ، المدير العام لشركة Two Sides غير الربحية في صناعة الطباعة ، "هناك الكثير من الأشياء البسيطة جدًا التي يمكن للطابعات القيام بها لتقليل تأثيرها ، ومصادر المساعدة والمعلومات لدعمها. يجب أن ينظروا إلى آثار التصنيع والعمليات والتصنيع غير الهزيل - كفاءات الطاقة ، وإعادة التدوير والتوزيع ، وسلسلة التوريد الأولية الخاصة بهم من خلال شرائهم واستخدامهم للمنتجات المستدامة. "

كما يشدد على أهمية الاستمرار في التحسين ، بدلاً من مجرد وضع علامة في بعض المربعات والمضي قدمًا. "ISO 14001 و / و EMAS هي معايير بيئية توفر إطارًا للمؤسسات لإدارة آثارها والإبلاغ عنها بطريقة شفافة ، وعملية للتحسين المستمر. يمكنهم أيضًا استخدام هذا المعيار عند الشراء من الشركات كمقياس لسلسلة التوريد الخاصة بهم ".

تسوية الملعب

بطبيعة الحال ، فإن إجراء مثل هذه التحسينات على شركات الطباعة أمر واحد ، ومن الأشياء الأخرى أن يتم الاعتراف بها على هذا النحو. هذا هو المكان الذي يلعب فيه Two Sides دورًا رئيسيًا. تعمل مجموعة الحملات ليس فقط كمدافعة عن التقدم الذي أحرزه عالم الطباعة من حيث الاستدامة ، ولكن أيضًا حملة نشطة لتحدي الادعاءات الخاطئة والمضللة التي يدلي بها عمال النظافة.

تشجع العديد من المؤسسات عملائها على التحول إلى الخدمات الرقمية باستخدام ادعاءات بيئية لا أساس لها مثل "Go Green - Go Paperless" و "اختر الفوترة الإلكترونية وساعد في إنقاذ شجرة"

يقول جوناثان إنه منتشر بشكل كبير. "في إطار الجهود المستمرة لخفض التكاليف ، يقوم العديد من البنوك ومقدمي خدمات الاتصالات وشركات المرافق وحتى المنظمات الحكومية بتشجيع عملائهم على التحول إلى الخدمات الرقمية باستخدام ادعاءات بيئية لا أساس لها مثل" Go Green - Go Paperless "و" اختر e-billing and تساعد في إنقاذ شجرة ". في معظم البلدان ، يتعارض الإدلاء بمثل هذه البيانات مع قواعد الإعلان حيث يجب أن تستند الادعاءات البيئية إلى الحقائق ودعمها بالأدلة. تؤثر هذه العبارات على تصور المستهلكين وتضر بشكل كبير بصناعة تتمتع بسجل بيئي قوي ومستمر في التحسن ".

لقد نجحت Two Sides في تحدي أكثر من 500 شركة بشأن مثل هذه البيانات على مدى السنوات العشر الماضية. أحد الأمثلة الحديثة يتعلق بشركة البرمجيات Adobe ، التي أدارت حملة بطاقات إلكترونية تضمنت النسخة ، "هل تعلم أنه يتم بيع 900 مليون بطاقة عطلة ضخمة في المملكة المتحدة كل عام؟ احفظ الأشجار وأرسل بدلاً من ذلك بطاقة إلكترونية ". بعد مواجهة بعض الحقائق الصعبة - أن الكثير من صناعة البطاقات متجددة ومستدامة وتنطوي على احتجاز الكربون ، في حين أن المخلفات الإلكترونية وخوادم البطاقات الإلكترونية والحوسبة السحابية يمكن أن تكون مهدرة بشكل كبير - فقد تراجعوا. من الواضح أنه من المهم لشركات الطباعة ألا تغسل البيئة الخضراء ، ولكن لا تقل أهمية بالنسبة للمنافسين ألا ينشروا الأساطير حول الطباعة.

"غسيل تاجي"

تقوم العديد من الشركات حاليًا بتقييم تداعيات تفشي فيروس كورونا في جميع أنحاء العالم ، وكان له تأثير عميق على القطاع. أحد الأمور المؤسفة هو ظهور ظاهرة `` غسيل التاج '' ، حيث تسلط الشركات الملوثة أو غير الأخلاقية الضوء على الإسهام الضئيل الذي قدمته في كثير من الأحيان في المعركة ضد COVID-19.

جوناثان واثنين من الجانبين على دراية تامة بالغسيل الأخضر بعد الوباء. يقول: "لقد رأينا بالفعل أمثلة لشركات تستخدم COVID-19 ، وعمليات نقل محتملة للفيروس ، كمبرر لدفع المستهلكين عبر الإنترنت لتوفير المال". لقد نشرنا صحيفة وقائع حول هذا الموضوع لمساعدة الصناعة على الشرح لأي معني بالمخاطر المنخفضة للانتقال. والأهم من ذلك مع زيادة التسويق الرقمي ، مع تعافي الاقتصاد ، يجب على الصناعة تذكير العلامة التجارية والوكالات بقوة وضع علامتك التجارية فعليًا في يد المستهلكين من خلال الاتصالات المطبوعة.

قد يكون من الصعب أحيانًا تمييز الحقيقة في الإعلان ، وبالنسبة لشركات الطباعة - مثل تلك الموجودة في القطاعات الأخرى - غالبًا ما يكون من المغري أن تجعل نفسك أفضل مما أنت عليه حقًا. ولكن مع مؤسسات مثل Two Sides ، يمكنك المساعدة في الانتقال إلى نموذج أعمال أكثر مراعاة للبيئة دون أن تكون غير أمين.