معسكرات تدريب الاستدامة لصانعي اللافتات

لقد تحدثنا إلى ستيف ليستر حول كيفية تعلم أعضاء صناعات الطباعة واللافتات لتبني الاستدامة في معسكرات تدريب الاستدامة الخاصة ببرنامج Make it Happen.

"تواجه شركات الطباعة الكثير من الضغوط من العملاء في الوقت الحالي لأن العملاء أنفسهم يتعرضون لضغوط كبيرة لتحقيق الاستدامة. يوضح ستيف ليستر: "إذا كان لديك عقد أو عقود وطنية، فسيتعين عليك النظر إلى الاستدامة بتفصيل أكثر مما فعلت من قبل".

ومن ثم، فإن الاستدامة، في كثير من النواحي، هي مشهد متطور. ومع ذلك، فإن الصفات الأساسية للطباعة واللافتات الجيدة تتناسب بشكل مريح للغاية مع متطلبات الاستدامة الحديثة.

"تقوم شركات اللافتات ببناء منتجات متينة وقابلة للتحديث وقابلة للخدمة لسنوات. إذا وضعت عدسة الاستدامة على هذه العناصر، فهي في الواقع إيجابية للغاية. طول العمر، وهذا مستدام. إذا كنت تستخدم مصابيح LED، فهذا أمر مستدام. إذا كنت تستخدم أحد أشكال الألومنيوم أو الفولاذ في لافتاتك، فإن هاتين المادتين من أكثر المواد القابلة لإعادة التدوير في العالم. حتى لو كنت تستخدم بعض المواد البلاستيكية، فمن الممكن إعادة تدويرها في نهاية عمرها الافتراضي.

"لذا فإن الصناعة ليست في بيئة بلاستيكية تستخدم لمرة واحدة، أو تستخدم في الطباعة أو التخلص منها؛ نصنع علامات متينة تدوم لسنوات. هذه طريقة مستدامة للغاية لإدارة الصناعة، لكنني لا أعتقد أن صناعة اللافتات تقدر مدى استدامتها في الواقع.

جعل الاستدامة بسيطة

للمساعدة في تعزيز التقدير وتزويد أعضاء الصناعة بفهم أكثر صرامة للقضايا المتعلقة بالاستدامة، ابتكر مزود استشارات اللافتات وورش العمل Make it Happen ( makeih.com ) معسكرًا تدريبيًا للاستدامة، يستضيفه ستيف، الذي يتمتع هو نفسه بخبرة متميزة التاريخ كمستشار في مجال الاستدامة للعلامات التجارية العالمية وتجار التجزئة.

يعتزم ستيف ليستر، أثناء مخاطبته أحد المعسكرات التدريبية، خلق بيئة غير رسمية تعمل على تبسيط الممارسات المستدامة. © اجعله يحدث

"يعتقد الناس أن الاستدامة أمر معقد ومعقد، لذلك يميلون إلى الابتعاد عن التعامل معها. يقول ستيف: "كثيرًا ما نسمع أشخاصًا يعبرون عن أنه طُلب منهم تضمين بيانات الاستدامة في المناقصات، لكنهم لا يعرفون حقًا ما يفعلونه".

"السبب وراء المعسكرات التدريبية حول الاستدامة هو جعل الاستدامة بسيطة، خاصة بالنسبة لقطاع اللافتات والعرض. على مدار اليوم، يمكن للناس الدخول في جو أكثر استرخاءً والشعور بالراحة تجاه ما نقوم به جميعًا.

"نبدأ بالنظر إلى عوامل مثل التصورات المستدامة ونجري مناقشة حول ما هو أكثر استدامة - على سبيل المثال، هل الشاشة الرقمية أكثر استدامة مما لو كنت تصنع شيئًا ماديًا؟ وهذا يحدد مستوى أرضيًا جيدًا يمكننا من خلاله البدء في النظر إلى أشياء مثل التأثيرات العالمية التي تؤثر على الأشخاص الذين يصنعون اللافتات أو الأشخاص المشاركين في تسويق الشركات. نحن نناقش أهمية الاستدامة والتحديات الرئيسية، ولكن كل ذلك على مستوى يشعر فيه المندوبون بالراحة.

القيام بأداء واجبك

أحد أهم جوانب المعسكر التدريبي للاستدامة هو إلهام الحضور لإعادة تقييم مفاهيمهم الحالية حول الاستدامة، وهذا يبدأ فعليًا بإجراء الأبحاث قبل بدء ورشة العمل.

"نطلب من جميع الحاضرين، قبل حضورهم الدورة، أن يرسلوا لنا أفكارهم المسبقة حول ما هي العلامة أو الطباعة الجيدة وما هي العلامة أو الطباعة السيئة. يقول ستيف: "ثم - خلال الصباح - نقوم بمراجعة أبحاثهم ومن المثير للاهتمام حقًا أن الكثير منهم سيقولون إنهم غيروا رأيهم بشأن ما كانوا يعتقدونه في الأصل".

"وهذا يخلق مناقشة تعاونية جيدة حقا. عند هذه النقطة، نكسر الخرافات ونقول إن بعض المواد أفضل مما قد يعتقده الناس. على سبيل المثال، ربما فكروا بشكل سلبي حول الفولاذ الطري لأنه معدن، ولكن الفولاذ الطري هو المادة الأكثر استخدامًا في العالم للافتات، كما أنه أكثر المواد المعاد تدويرها في العالم. في الواقع، 98% من جميع الفولاذ الطري الذي تم تصنيعه على الإطلاق لا يزال متداولًا لأنه تم إعادة تدويره بنجاح كبير.

"لذا، عندما تعطي الناس هذا النوع من الحقائق والأرقام، فإن ذلك يجعلهم يدركون أنهم يعملون في صناعة مستدامة بطبيعتها. وبحلول نهاية الجلسة الصباحية، يبدأ الحضور في إدراك مدى سهولة تحقيق الاستدامة.

قام ستيف ببناء علاقات وتبادل المعرفة مع أكثر من 120 شخصًا حتى الآن. © اجعله يحدث

في فترة ما بعد الظهر، يبحث البرنامج التدريبي في اتجاهات التصميم والمواد ويوفر خبرة عملية في فحص المواد مثل البلاستيك والخشب والزجاج والمعادن والمواد القائمة على الألياف والمواد الرقمية والأحبار ومصابيح LED. يرى الحاضرون بالتفصيل كيفية صنع هذه الموارد، وما هي أوراق اعتماد الاستدامة الخاصة بهم، وكيف يمكن إعادة تدويرها.

يقول ستيف: "نختتم اليوم بمناقشة كيف يمكن للحاضرين استخدام كل معارفهم واستدامة السوق بنجاح لصالح أعمالهم". “إن المندوبين الذين ينضمون إلى الدورة يتمتعون بالخبرة في مجال عملهم؛ ومع ذلك، فهم حريصون على معرفة المزيد عن الاستدامة.

قوة الشعب

والأهم من ذلك، بالإضافة إلى المواد المادية، أن هناك عناصر أخرى للاستدامة يتم فحصها، وليس أقلها أصحاب المصلحة الجدد الذين قد يتواصل معهم الأشخاص في الصناعة.

"في الماضي، ربما طُلب من إحدى شركات اللافتات والعرض الابتعاد عن PVC، وربما جاء هذا الطلب من شخص واحد فقط من عميل واحد. ما نكتشفه الآن هو أنه إذا كنت بحاجة إلى تحقيق الاستدامة في اللافتات والعرض، فقد تتلقى أسئلة من قبل الرؤساء التنفيذيين للشركة، أو المبيعات والتسويق، أو العمليات، أو نهاية العمر الافتراضي. لذلك، نوضح أنه من المحتمل أن يتم طرح الأسئلة عليهم من قبل أشخاص لم يتعاملوا معهم من قبل.

وقد شهد ستيف وفريق MiH Sustainability Bootcamp أيضًا هذه المجموعة الأوسع من الأطراف المهتمة بشكل مباشر.

"لقد قدمنا دورة Bootcamp لأكثر من 120 شخصًا حتى الآن. لقد كان لدينا مديرين إداريين وأصحاب أعمال ومديري عمليات ومصممين ومبتدئين جدد. يقول ستيف: "يوضح هذا أن الأشخاص يدركون المتطلبات، ولكن هناك حاجة إليها على جميع مستويات الشركات".

"لقد قامت بعض الشركات بدمج معسكرات تدريب الاستدامة في طريقة عملها بأكملها. ويمكنهم بعد ذلك نقل ذلك إلى العمل الذي يقومون به مع عملائهم.

"لا أستطيع تقديم أسماء، لكن يمكنني أن أخبركم أن بعضًا من أكبر شركات صناعة اللافتات بدأت الآن في إرسال عملائها - الشركات الوطنية الضخمة خارج الصناعة - إلى هذه المعسكرات التدريبية. وهذا يؤكد أهمية هذه المعسكرات التدريبية. يمكنك بناء العلاقات وتبادل المعرفة والتقرب من عملائك لأنك تشاركهم في نفس رحلة الاستدامة.

لمعرفة المزيد عن معسكرات تدريب الاستدامة الخاصة بـ Make it Happen - بأسعار مخفضة لأعضاء FESPA - تفضل بزيارة: makeih.com/sustainability-bootcamp-book-your-place