هل وضعنا أولويات الاستدامة لدينا بشكل صحيح؟ سؤال وجواب مع جرايم ريتشاردسون لوك

يتحدث رئيس الاتحادات والقائد الفني في FESPA ، Graeme Richardson-Locke ، إلى Chris Seekings حول مجتمعات الطباعة المتخصصة ورحلتهم نحو الاستدامة.

كيف ترى مجتمعات الطباعة المتخصصة الطريق إلى الاستدامة؟

لقد أصبح موضوعًا رئيسيًا ، وأنا أسمعه في كل مكان ، لكن الصناعة منقسمة من حيث الحجم. إذا كنت تعمل لصالح علامات تجارية كبيرة ، فيجب أن يكون لديك سياسات امتثال مطبقة ، لذا يجب أن يكون مستوى وعيك أعلى بكثير. يجب أن يكون بيان الإدارة البيئية الخاص بك منظمًا ، على سبيل المثال ، وسوف تحتاج إلى إثبات أنك لا تستخدم عمالة معرضة لخطر العبودية في العصر الحديث. تعد معايير حماية السمعة والممارسة المسؤولة مجرد شرط أساسي لممارسة الأعمال التجارية. إذا كنت تعمل مع شركات صغيرة ، فالحقيقة هي أن معظمهم يفتقر إلى الوعي بالمعايير التي يجب التركيز عليها.

أحد الأشياء التي تجعل عالمنا معقدًا هو أن الطباعة تُستخدم عبر مساحات شاسعة من أنواع المنتجات وأحجام الإنتاج التي تتطلب مجموعة متنوعة هائلة من نماذج الأعمال.

هل هناك أجزاء من الصناعة لا ترغب في التغيير؟

هناك دائمًا أشخاص يقولون إن الاستدامة أمر رائع ، ولكن إذا لم يقتنعوا بالأسباب الأساسية التي تجعلنا بحاجة إلى تغيير سلوكنا ، فسيستمرون في إيجاد أسباب لرفض قبول هذا التغيير ضروري . لكن الشيء المتعلق بالامتثال والتدقيق هو أنه لمجرد أنك تجتاز عملية التدقيق ، فهذا لا يعني أنك ستحصل على العمل ، وقد تكون تكاليف هذا التدقيق مرتفعة جدًا. لذلك يجب النظر في المخاطر المالية على العمل. هناك أيضًا أولويات مختلفة لشركات مختلفة. على سبيل المثال ، سواء كنت تستخدم القطن أو البوليستر ، سيحدد سياق بيئة الإنتاج المحلية الخيار الأكثر استدامة. بالنسبة لزملائي في أوروبا الوسطى والشرقية ، فقد لاحظوا أن تقدم الانتعاش الاقتصادي بعد COVID يمثل حاليًا أولويتهم الأولى.

إذن ، ليس هناك مجال متكافئ؟

عبر الطباعة المتخصصة ، نحتاج إلى بعض المقاييس المشتركة حتى تكون التقارير متسقة. مع ISO ، الأمر سهل ، لأن لديك معيارًا واحدًا يتم تطبيقه دوليًا. ومع ذلك ، فإن مخططات التدقيق في أوروبا مثل EcoVadis ، معترف بها على نطاق واسع ولكن هذا البرنامج المعين لا يظهر في المملكة المتحدة. نحن بحاجة إلى مخططات اعتماد المنتجات المصممة خصيصًا لتلبية احتياجات مجتمعات الطباعة المتخصصة. بالنسبة للملابس ، لديك التجارة العادلة أو OEKO-TEX أو PETA ، وكلها ذات قيمة ، ولكن كيف يتم نقلها في اليونان أو إسبانيا أو المغرب أو بلدان أخرى؟ الانتقال إلى الاستدامة ليس دائمًا مناقشة مباشرة ، وبعض المطالب لا يتم دعمها دائمًا بأهداف علمية.

ما حجم المشكلة التي تمثلها عملية "Greenwashing"؟

هذا هو سبب أهمية التحقق المستقل من الصحة ، لأنه يزيل الغموض والغموض الأخضر. من المحتمل أن يكون التراجع ضد Greenwash هو أهم تحول نتطلع إليه. قد تدعي الشركة أنها مستدامة لأنها تستخدم القطن العضوي ، لكن هذا قد لا يكون صحيحًا ، وفي الواقع من الممكن أن تكون المواد الاصطناعية ذات انبعاثات أقل. لذلك ، غالبًا ما لا يعكس تصور أن المنتج مستدامًا الحقيقة المكتسبة من خلال تحليل دورة الحياة. إنه يشير إلى السلوك الفاضل ، لكنه لا يجعله صحيحًا.

في قطاع الملابس ، تعمل توب شوب مع حوالي 700 مصنع دوليًا ، وتسعى إلى تحسين استدامتها من خلال التدقيق والتعاون الوثيق مع الشركات المصنعة. ومع ذلك ، فإن الادعاء بتلبية أو تجاوز الإطار التشريعي لضمان ممارسات العمل الآمنة والامتثال للحد الأدنى للأجور في الاقتصادات منخفضة التكلفة لا يعكس بالضرورة ممارسة عادلة ومعقولة عند مقارنتها بالمصانع في أوروبا. هناك طلب متزايد من المستهلكين على الشفافية في سلاسل التوريد عند تحديد من يشترون منه.

ما هو المحرك الرئيسي لحركة الاستدامة هذه؟

إنه المستهلكون ، وهو أمر مثير للاهتمام ، لأننا جميعًا مستهلكون ، ويشعر الكثير منا الآن أننا بحاجة إلى أن نكون مسؤولين عن سلوكنا بفضل جريتا ثونبيرج في هذا العالم ، وجوقة متزايدة من خيبة الأمل والاستياء.

مع دخول جيل جديد من الشباب إلى عالم العمل ، وأصبح راسخًا وأصبح مشترًا ، فمن غير المرجح أن تكون تلك النماذج الأقل عرضة للمساءلة مناسبة للغرض. سيطلب هذا الجيل إجابات للأسئلة التي ليس لها إجابات بسيطة. بعض الشركات على سبيل المثال لديها مخططات استرجاع ، ولكن إلى أين يتجه ذلك؟ هل ينتهي به المطاف في مكب النفايات حول أكرا في غانا؟ ومع الآلات الجديدة ، من أين تأتي المعادن الثمينة؟

علينا أن نتحرك نحو التغيير ، لكن التحدي الأكبر هو تقليل الإنتاج ، مع الحفاظ على القيمة لأننا لم نعد قادرين على دعم نفس المستوى من الاستهلاك مع سكان العالم الحاليين الذي كان لدينا في الماضي.

لذلك قد تصبح بعض الأعمال التجارية أقل ربحية؟

وستغلق بعض الشركات. لن يفعلوا ذلك. إنه نفس الشيء مع أشياء مثل أتمتة البرامج. إذا كنت تبحث في نمذجة الأعمال حول ذلك ، أعتقد أن الأمر يتعلق بإنشاء كمية أصغر من المنتجات الأكثر استدامة ، وغالبًا ما تكون أكثر تكلفة ، والتي يمكن أن تبرر هامشًا أعلى.

ولكن في خطابه الافتتاحي في معرض FESPA Global Print Expo 2022 في برلين ، قال رئيس FESPA ، كريستوف أوسيناك ، إن الاستدامة والربحية مرتبطان ارتباطًا وثيقًا.

إذا قبلت فرضية أن السوق يجب أن يتغير ، فإن الفشل في التغيير سيشهد انخفاضًا في الربحية لأنه سيكون هناك عدد أقل من الطلبات في طريقك. بدون نجاح اقتصادي ، لن ينجح أي من هذا ، لكننا اعتمدنا على التكنولوجيا للوصول إلى ما نحن فيه ، ولا أعتقد أن هذا سيوصلنا إلى حيث نحتاج إلى أن نكون. أعتقد أنه من المبالغة في التفاؤل التفكير بهذه الطريقة. إذا نظرت إلى نموذج Gelato ، فإنهم يعرضون جميع منتجاتهم على متجر الويب ، وتقوم بتخصيصه ، وتفعل ما تريد به ، ثم تخرج الطلبات إلى طابعة محلية. في بعض الأحيان تكون التغييرات الخبيثة هي التي تعطل السوق وتغيره ، وافتراض الناس أن الأمور ستظل دائمًا كما كانت دائمًا هو مجرد خطأ - وخطير.

أين يجب أن تركز مجتمعات المطبوعات المتخصصة جهودها؟

نظرًا لأن الأهداف الخاصة بصافي الانبعاثات الصفرية بحلول عام 2030 يتم تبنيها على نطاق واسع من قبل العلامات التجارية ، أعتقد أنه سيكون هدفًا ذا صلة متزايدة. إنه فقط مقدار هذا الحساب الذي يأتي من التعويض ، وما مقدار ما يتم تحقيقه من خلال تقليل الانبعاثات؟ إن إعادة تعريف النموذج من أسلوب قائم على التكلفة إلى أسلوب أكثر شمولية حول الأشخاص والكوكب والربح (3Ps) ، هو المكان الذي نحتاج إلى التركيز فيه ، والتفكير في المنتجات من مفهومها وتصميمها ودورة حياتها. نحن لم نصمم المنتجات على نطاق واسع مع وضع تحليل دورة الحياة في الاعتبار.

يعد التخفيض وإعادة الاستخدام وإعادة التدوير أمرًا بالغ الأهمية أيضًا ، ولكن لا توجد دائرية قابلة للتطبيق في هذه المرحلة ، وهذا يمثل تحديًا منهجيًا. لدينا أعضاء الرابطة الذين ينظمون مخططات الاستعادة لمواد النفايات ولكن ، بشكل منهجي ، أعتقد أنها واحدة من أكبر المشاكل التي نواجهها. جميع أنواع الأطر التشريعية موجودة بالفعل ، ولكن ما مدى جودة ضبطها؟ من الجيد جدًا وجود تشريعات ، لكن المخاطرة بدون ملاحقات قضائية لن تحفز التغيير السلوكي.