5 نصائح لتحسين تفاعل المشاهدين مع اللافتات الرقمية

يناقش جوردان فيل، مدير التسويق في Navori Labs، خمس نصائح يمكن للشركات استخدامها لزيادة تفاعل المشاهدين مع اللافتات الرقمية. تتضمن هذه النصائح استخدام الصور الديناميكية والرسائل الواضحة والمحتوى التفاعلي وتحليل بيانات المشاهدين وتحسين المحتوى.

أصبحت الشاشات الرقمية تحظى بشعبية متزايدة لتحسين تفاعل المشاهدين. فمن متاجر التجزئة إلى أماكن الترفيه، تعمل اللافتات الرقمية على تغيير الطريقة التي تتواصل بها الشركات مع جماهيرها. ومع استمرار تطور تقنيات اللافتات الرقمية، فإننا نرى تسارع هذا الاتجاه في السنوات القادمة.

تحدي جذب المشاهدين

إن إحدى أكثر الطرق فعالية لتعزيز مشاركة المشاهدين هي دمج ميزات برامج اللافتات الرقمية الفريدة مثل التفاعل والمعلومات المباشرة في مزيج المحتوى. كما أن التأكد من أن المحتوى مصمم وفقًا لاهتمامات المشاهدين سيحافظ على انتباه الجمهور. ومن غير المستغرب أن تجد الأبحاث أن تخصيص الرسائل للجمهور يحسن معدلات الاستجابة بنسبة 70% أو أكثر.

لزيادة مشاركة المشاهدين، يجب عليك نشر مجموعة من النصوص والرسومات والفيديو والبيانات في الوقت الفعلي على جميع شاشات العرض الخاصة بك. كما سيساعدك استخدام أدوات تحليل الجمهور على فهم تفضيلات المشاهدين واهتماماتهم بشكل أفضل حتى تتمكن من تكييف برمجتك وفقًا لذلك.

استراتيجيات الشاشة الرقمية التي تقدم

توفر اللافتات الرقمية طريقة فعّالة لعرض الرسائل على جماهير كبيرة. وتُستخدم في متاجر التجزئة والأماكن الرياضية وأجنحة الضيافة. ويُعد إشراك المشاهد أمرًا بالغ الأهمية لمشغلي اللافتات الرقمية ومنشئي المحتوى. تناقش هذه المقالة خمس استراتيجيات لتحسين إشراك المشاهد. وتشمل هذه الاستراتيجيات إعداد محتوى مقنع، واستخدام تصميم هادف، وتوقيت الرسائل بعناية، وتوظيف التفاعل، وإضافة الرسوم المتحركة، والاستفادة من شاشات متعددة، واختبار التصميمات والأفكار الإبداعية A/B. اكتسب المعرفة التي تحتاجها لجعل برنامج اللافتات الرقمية الخاص بك يجذب المشاهدين بشكل فعّال.

خلق بيئة عمل جذابة ومحفزة

بشكل عام، توفر لافتات غرف الاجتماعات الرقمية العديد من المزايا عندما يتعلق الأمر بإعلام وتحفيز المشاركين في الاجتماعات. ومن خلال قدرتها على توفير صور مفصلة إلى جانب الرسائل المصممة خصيصًا لشريحة معينة من الجمهور أو أخرى؛ يمكن للشركات ضمان سير الاجتماعات بسلاسة مع خلق بيئة عمل ودية في نفس الوقت تشجع التعاون والإنتاجية.

يمكن للشركات أيضًا استخدام لافتات غرف الاجتماعات الرقمية لتعزيز الروح المعنوية في مكان العمل. على سبيل المثال، غالبًا ما تستخدم الشركات هذه الحلول لتسليط الضوء على إنجازات الفريق مثل الجوائز التي حصل عليها أو المشاريع المكتملة في الوقت المحدد. يساعد القيام بذلك في تذكير الجميع بالسبب وراء قيامهم بما يفعلونه ولماذا يحتاجون إلى الاستمرار في السعي لتحقيق التميز. بالإضافة إلى ذلك، قد تستخدم الشركات لافتات غرف الاجتماعات الرقمية لعرض اقتباسات تحفيزية تمنح الموظفين المزيد من الحوافز للبقاء مركزين على المهام التي يقومون بها.

أهم 5 نصائح لجذب المشاهدين:

1. استخدم صورًا ديناميكية إبداعية وجذابة للنظر وتجذب انتباه المشاهد على الفور

تعتبر الصور الإبداعية ضرورية لجذب انتباه المشاهد. سواء كانت صورًا ثابتة أو رسومًا متحركة أو عناصر تفاعلية، فإن الصور الديناميكية مثالية لجذب انتباه المشاهد.

لا شك أن الصور المرئية الجيدة تجذب الانتباه وتخلق ارتباطًا فوريًا بالمشاهد. فلماذا لا تستغل هذه الفرصة لجذب المزيد من الأشخاص؟ افعل شيئًا يميز عملك عن غيره ويمنح العملاء أو العملاء المحتملين نظرة إيجابية لشركتك. إن تصميم صور مرئية مخصصة جميلة يتطلب بعض التفكير، لكن التأثير الذي ستخلفه على تفاعل المشاهد يستحق الجهد المبذول.

عندما يكون ذلك مناسبًا، فكر في تخطيطات القوالب التي تتيح لك دمج أشكال متعددة من المحتوى على شاشة واحدة.

يمكن استخدام القوالب لعرض مزيج من:

• الوسائط المتعددة: الصور الثابتة، والفيديو (الإعلانات، والإعلانات الخدمية العامة...)

• البيانات المباشرة: الأخبار العاجلة، وتحديثات الطقس، وتقارير حركة المرور…

• البيانات الديناميكية: تسعير المنتجات، ولوحات معلومات الأعمال مع إحصائيات الأداء…

عند نشر شاشات متعددة، تأكد من مزامنة المحتوى بشكل مثالي وتشغيله بسلاسة عبر كل شاشة. أنشئ محتوى جذابًا، مثل الرسوم المتحركة التي تنتقل بسلاسة من شاشة إلى أخرى. فكر خارج الصندوق واستخدم عناصر مرئية جذابة مثل الطباعة المعقدة والتصميم البسيط للتميز عن الآخرين.

احرص أيضًا على أن تكون رسالتك قصيرة وجذابة - لا يرغب المشاهدون في وجود الكثير من النصوص في المواد المرئية، ولكن التركيز على رسالة موجزة ولكنها قوية قد يكون له تأثير أعمق. تأكد من جذب المشاهدين من خلال المواد المرئية الديناميكية منذ البداية!

2. صِغ رسالتك بوضوح - تأكد من أنها مختصرة ومرتبطة بشكل مباشر بما يتوقعه المشاهدون

ركّز رسالتك وتأكد من أنها سهلة الفهم، حتى من قبل المارة. لديك بضع ثوانٍ فقط لخلق انطباع جيد، لذا صمم محتواك بحيث يسهل استيعابه. يجب أن تكون القصة التي تريد سردها واضحة وسهلة الفهم.

ضع في اعتبارك موقع الشاشة وأوقات بقاء الجمهور فيها. هل هي في ممر مزدحم أم داخل كابينة مصعد ؟ هذا يحدد المحتوى المناسب للنشر. تعمل الرسوم المتحركة القصيرة أو المحتوى الثابت بشكل جيد عندما يكون لدى المشاهدين وقت محدود.

بالنسبة للمواقع التي يتوفر فيها للمشاهدين مزيد من الوقت، سواء أثناء الوقوف أو الجلوس، اختر محتوى طويلًا مثل مقاطع الفيديو القصيرة والأخبار المباشرة. تضمن الرسالة الواضحة والمستهدفة تجربة مثالية للمشاهد، لذا تأكد من أن المحتوى الذي تقدمه مناسب وذو صلة. سيعزز هذا من تفاعل المشاهدين ويزيد من نجاح المحتوى الذي تقدمه.

3. إذا كان ذلك ممكنًا، استخدم محتوى تفاعليًا وقدم للمشاهدين هذه المعلومات بطريقة يسهل الوصول إليها

من المهم أن تضع في اعتبارك تفاعل المشاهدين عند إنشاء محتوى جديد لللافتات الرقمية . من خلال الاستفادة من المحتوى التفاعلي وتقديم المعلومات للمشاهدين بطريقة يسهل الوصول إليها، يمكنك إنشاء تجارب تبرز من بين البقية. يمكن أن يكون هذا أي شيء من دعوة إلى اتخاذ إجراء تؤدي إلى تشغيل محتوى جديد عبر شاشة تعمل باللمس ، إلى برنامج رؤية الكمبيوتر الذي يطلق محتوى فريدًا بناءً على التركيبة السكانية للجمهور.

باستخدام الرؤية الحاسوبية ، يمكن لشاشات العرض الرقمية اكتشاف من ينظر إلى الشاشة حتى تتمكن من تبديل المحتوى أثناء التنقل. يمكن برمجة الشاشات لعرض إعلان محدد للغاية لجمهور من الإناث والتبديل إلى إعلانات مختلفة عندما يكون هناك مشاهد من الذكور. يمكن أن يعتمد تقديم الإعلان على الفئة العمرية للمشاهد أو جنسه أو أي ميزة أخرى يمكن تمييزها.

لا يسهل هذا على المشاهدين الحصول على المعلومات فحسب، بل يساعد أيضًا في جذبهم وجعلهم جزءًا من القصة. تذكر أن التفاعلية "مُثَبِّتة"، لذا سيتفاعل المشاهدون بسهولة أكبر. كما سيحتفظون بمزيد من المعلومات وهو أمر مثالي للعلامات التجارية التي تحاول التميز عن غيرها.

4. تحليل بيانات المشاهد لتعديل المحتوى بناءً على مدى انتباهه وسلوكه، مما يجعله ذا صلة ومثيرًا للاهتمام قدر الإمكان

مع استمرار ارتفاع استخدام الشاشات الرقمية، أصبح تحليل بيانات المشاهد وتعديل المحتوى بما يتوافق مع التوقعات والتفضيلات أمرًا ضروريًا. يعد الحفاظ على المحتوى جديدًا وذا صلة ومثيرًا للاهتمام أمرًا أساسيًا بالنسبة لمعظم مشغلي شبكات اللافتات الرقمية والمعلنين وأصحاب العلامات التجارية.

تستطيع أدوات تحليل الجمهور التي تستخدم تقنية الذكاء الاصطناعي غربلة كميات هائلة من البيانات وتقديم رؤى قابلة للتنفيذ حول المشاهدين. إن معرفة من ينظر إلى كل شاشة وفهم السبب أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح. يمكنك الاعتماد على تحليلات الجمهور لمعايرة رسالتك من خلال اختبار إصدارات مختلفة من المحتوى الخاص بك في مواقع مماثلة. بهذه الطريقة، يمكنك تجربة أفكار جديدة قبل نشر المحتوى الخاص بك عبر مواقع متعددة.

من فحص المعلومات الديموغرافية إلى تتبع أرقام المشاهدة، فإن الاستفادة من بيانات المشاهدين تسمح للشركات بتعظيم مشاركة المشاهدين مع التأكد من تقديم المحتوى الذي يتوقعه المشاهدون.

5. تأكد من أن نظام اللافتات الرقمية الخاص بك يوفر تجربة ممتازة من خلال تحسين المحتوى

إن التأكد من أن شاشاتك الرقمية تعمل بأقصى أداء لها هو أمر أساسي لجذب المشاهدين. يساعد تحسين أداء محتوى اللافتات الرقمية على ضمان حصول المشاهدين دائمًا على تجربة ممتعة .

احرص دائمًا على إنشاء محتوى مصمم خصيصًا لهذا الغرض. انتبه إلى دقة الشاشة ونسب العرض إلى الارتفاع واتجاهات الشاشة. لا يوجد ما هو أسوأ من المحتوى الذي يبدو مشوهًا أو غير واضح المعالم، حيث سيؤثر ذلك على رسالتك.

عند التعامل مع محتوى يمتد على شاشات متعددة، مثل لوحات قوائم المطاعم أو جدران الفيديو ، تأكد من أن تخطيطات القالب لديك ذات حجم ومقاييس مناسبة. ضع في اعتبارك حواف العرض عند تخطيط النص حتى لا يتم قطعه أو محاذاة النص بشكل غير صحيح.

يؤدي تحسين المحتوى إلى توفير تجربة مشاهدة سلسة، وبالتالي يمكن لرسالتك الوصول إلى جمهور أوسع. ضع في اعتبارك أنه من المهم استكشاف أي مشكلات محتملة والتأكد من أن كل شيء يسير بسلاسة قبل البث المباشر!

من خلال اتباع هذه الخطوات الخمس البسيطة، ستتمكن من تحسين تفاعل المشاهدين بشكل كبير، كما ستنجح في نشر لافتاتك الرقمية.

اكتشف أحدث الابتكارات في مجال اللافتات في معرض European Sign Expo 2024 المعرض الرائد في أوروبا في مجال اللافتات والاتصالات المرئية. سيقام المعرض في ^الفترة من 19 إلى ²² مارس 2024 في RAI أمستردام، هولندا. سجل للزيارة هنا واستخدم الكود ESEJ407 .