إيجابيات وسلبيات اللافتات الرقمية واللافتات المطبوعة

تناقش سونيا أنجيرير إيجابيات وسلبيات كل من اللافتات الرقمية واللافتات المطبوعة. إن التطورات الحالية مثل الذكاء الاصطناعي والحوسبة المكانية تغير الوضع مرة أخرى. كيف سيؤثر هذا التحول على الطابعات؟

كانت اللافتات المطبوعة جزءًا حيويًا من المشهد الإعلاني لعدة قرون. وفي الوقت نفسه، شهدت اللافتات الرقمية ارتفاعًا غير مسبوق في العقود الأخيرة. وكان هذا واضحًا أيضًا في معرض European Sign Expo 2024 في أمستردام. وللمرة الأولى، قدم المعرض التجاري إلى جانب معرض FESPA العالمي للطباعة (19 - 22 مارس 2024) صالة Digital Signage Lounge مع منطقة عرض تركز بالكامل على الإعلان على الشاشات.

فوائد اللافتات الرقمية

إن فوائد اللافتات الرقمية واضحة تمامًا، فهي توفر محتوى ديناميكيًا يمكن تحديثه في الوقت الفعلي. وبالتالي، يمكن للمعلنين تغيير الطريقة التي يخاطبون بها الجمهور، فضلاً عن عرض العروض الخاصة أو الأسعار في أي وقت. وهذا يسمح لهم بالاستجابة بسرعة للأحداث غير المتوقعة، مثل هطول أمطار غزيرة مفاجئة. ماذا عن استراحة قصيرة لشرب القهوة حتى يهدأ المطر؟ أو مجرد شراء مظلة جديدة؟

غالبًا ما تكون اللافتات الرقمية متصلة بالإنترنت. وهذا يجعل من الممكن الوصول إلى قواعد البيانات التي قد تسجل الطقس المحلي أو مبيعات سلع معينة. منذ فترة طويلة، كانت هناك أيضًا وحدات، على سبيل المثال من Nexmosphere، وهو برنامج يمكنه اكتشاف عمر وجنس الشخص الواقف أمام الشاشة. ومن المحتمل جدًا أن يتم استخدام الذكاء الاصطناعي (AI) بشكل أكثر شيوعًا لهذا الغرض في المستقبل.

في العمليات اليومية، تولد اللافتات الرقمية أيضًا نفايات أقل بكثير من اللافتات المطبوعة. بعد انتهاء الحملة، ليست هناك حاجة لتفكيك أمتار مربعة من الورق أو الرقائق المعدنية أو المنسوجات وإعادة تدويرها. بضع نقرات هي كل ما يتطلبه الأمر لإطلاق حملات جديدة. كما تقلل اللافتات الرقمية من الضغط على الموظفين في المبيعات والسلع المرئية، حيث يحتاجون غالبًا إلى تجميع اللافتات المطبوعة بين عشية وضحاها حتى يتمكن العملاء من رؤية إعلانات أحدث المنتجات عند فتح المتجر.

لقد جعلت التطورات التكنولوجية تطبيقات اللافتات الرقمية المتصلة أكثر سهولة في الوصول إليها وسهولة في الاستخدام. كانت الأجيال السابقة من الشاشات العامة تتطلب معرفة تقنية متخصصة، في حين أصبحت الأنظمة الحديثة أسهل في التركيب والصيانة.

التعليق التوضيحي: أصبحت اللافتات الرقمية ضرورية للغاية في أجنحة المعارض التجارية. حقوق الصورة: S. Angerer

فوائد اللافتات المطبوعة

لا تزال اللافتات المطبوعة مستخدمة على نطاق واسع في نقاط البيع، للإعلان الداخلي والخارجي. وذلك بسبب مزاياها العديدة. الإعلان المطبوع فعال للغاية من حيث التكلفة. وبالمقارنة بقنوات الإعلان الأخرى مثل الإعلان التلفزيوني أو الإذاعي، فإن الإنشاء والإنتاج رخيصان وسريعان.

إذا كانت هناك إطارات مثبتة بالفعل في الموقع، فإن تركيب الملصقات والملصقات الضخمة وأغطية الصناديق الضوئية يمكن أن يكون فعالاً للغاية لأنه لا يتطلب موظفين متخصصين أو اتصالاً بالإنترنت أو توصيلاً بالتيار الكهربائي. ولهذا السبب غالبًا ما تُطبع علامات مخارج الطوارئ بطلاء فلوري، حيث ستكون مرئية بوضوح بغض النظر عن انقطاع التيار الكهربائي.

تتميز الإعلانات المطبوعة بمتانتها وفعاليتها من حيث التكلفة، مما يجعلها مناسبة أيضًا للمواقع التي يُتوقع فيها حدوث المزيد من أعمال التخريب، مثل الأحياء التي يسكنها عدد كبير من السياح أو النوادي أو الحانات. وإذا تم تشويه أو تدمير ملصق، فإن استبداله يكون أسهل كثيرًا من وضع شاشة رقمية جديدة.

يمكن تفكيك الإعلانات المطبوعة والتخلص منها بسهولة. في أوروبا، يتم إعادة تدوير المواد الإعلانية المطبوعة على الورق المقوى والورق بشكل أساسي باستخدام الورق المهمل. ولكن هناك أيضًا العديد من الطرق لاستعادة المواد الإعلانية المطبوعة على المنسوجات والرقائق المعدنية أيضًا.

إن الإعلانات المطبوعة مألوفة ومطمئنة. لذا، قد يعني هذا أن الكثيرين قد يعطونها الأولوية على اللافتات الرقمية. كما أن الأشخاص ذوي الاحتياجات الخاصة، مثل المكفوفين أو المارة الذين يعانون من اضطرابات نقص الانتباه، يتعاملون بشكل أفضل مع المحتوى الثابت. ولا يزال من السهل على الملصقات المطبوعة خلق فرصة للتفاعل، وتوفر أكواد الاستجابة السريعة المطبوعة سهولة الوصول إلى مواقع الويب.

تعليق توضيحي: تتطلب اللافتات المطبوعة كبيرة الحجم طاقة أقل من شاشة بنفس الحجم. حقوق الصورة: S. Angerer

عيوب اللافتات الرقمية

أحد العيوب الرئيسية لأنظمة اللافتات الرقمية هو الاستثمار الأولي المرتفع المطلوب للتثبيت والصيانة، على الرغم من أن Mordor Intelligence تقدر أن سوق اللافتات الرقمية الأوروبية سوف تنمو بنحو 11% سنويًا حتى عام 2029.

ومع ذلك، فإن الشاشات المناسبة التي يبلغ حجمها 40 بوصة أو أكثر قد تكلف حوالي 700 يورو لكل منها من شركتي سامسونج وإل جي الرائدتين في السوق الأوروبية. بالإضافة إلى ذلك، هناك تكاليف الإسكان والتركيب وبالطبع البرامج. كما أن الزيادة الهائلة في تكاليف الكهرباء والعمالة في العامين الماضيين جعلت الصيانة المستمرة أكثر تكلفة بشكل كبير.

علاوة على ذلك، يطرح المزيد من العملاء أسئلة حول التأثير البيئي للوحات الرقمية. يساهم استهلاك الكهرباء والموارد والحرارة المهدرة والتلوث الضوئي في إحداث بصمة بيئية كبيرة. وقد بدأ المصنعون للتو في معالجة المشكلة. بالإضافة إلى ذلك، لا يزال التخلص من النفايات الإلكترونية يتم في كثير من الأحيان في ظل ظروف غير آمنة وغير عادلة في الجنوب العالمي.

كما أن الاعتماد على البنية التحتية التقنية ينطوي على مخاطر معينة، حيث قد تؤدي أعطال النظام أو مشاكل البرامج إلى عدم عرض المعلومات الحيوية في الوقت المناسب. كما تعد الخصوصية قضية بالغة الأهمية، خاصة عندما تستخدم Digital Signage أيضًا التتبع أو تقييم العمر / الجنس. يشعر العديد من الأشخاص أن خصوصيتهم تنتهك من خلال مثل هذه الممارسات.

قد يتطلب تحديث المحتوى باستمرار قدرًا كبيرًا من الوقت أيضًا، حيث من المتوقع أن تظل الشاشات محدثة وذات صلة. لذلك، فإن صيانة أنظمة إدارة المحتوى لللافتات الرقمية في الشركات تستخدم قدرًا كبيرًا من الموارد. وقد تكون هذه الموارد مفقودة في أماكن أخرى وتشتت الانتباه عن مهام مهمة أخرى.

التعليق التوضيحي: في معرض اللافتات الأوروبي 2024، كانت هناك منطقة مخصصة للإشارات الرقمية. حقوق الصورة: FESPA

عيوب اللافتات المطبوعة

كانت الإعلانات المطبوعة، مثل الكتيبات والملصقات أو الشاشات، تشكل في يوم من الأيام الأساس لصناعة الإعلان. وقد صُممت معظم الحملات الإعلانية مع التركيز بشكل واضح على المنتجات المطبوعة، حتى مع إضافة قنوات إعلانية أخرى مثل الإعلانات التلفزيونية أو الإذاعية. وقد تغير هذا كثيرًا خلال السنوات القليلة الماضية وسيستمر في ذلك. ووفقًا لـ Statista ، من المتوقع أن تنخفض مبيعات الإعلانات المطبوعة في ألمانيا بنحو 3.7% سنويًا حتى عام 2028.

إن أكبر عيوب الإعلانات المطبوعة هو الافتقار إلى المرونة. وذلك لأنه بمجرد طباعتها، لا يمكن تحديث الإعلان أو تغييره. بالطبع، من السهل إنشاء رسائل بريدية مخصصة لطباعتها رقميًا. ومع ذلك، فإن العديد من أشكال الإعلانات المطبوعة الأخرى لا تسمح بالتكيف السريع والمرن مع الفئات المستهدفة أو الأحداث الجارية.
بالإضافة إلى ذلك، فإن الحصول على إحصاءات الاتصالات المطبوعة أصعب كثيراً من الحصول على إحصاءات الإعلانات الرقمية والإعلانات عبر الإنترنت. ونتيجة لهذا، كثيراً ما لا يكون المعلنون متأكدين من وصولهم إلى الفئة المستهدفة على الإطلاق. وهم قلقون من أن المتسوقين الأصغر سناً قد لا يلاحظون الإعلانات المطبوعة على الإطلاق.

غالبًا ما تكون تكاليف طباعة وتوزيع اللافتات أعلى في البداية مقارنة بالبدائل الرقمية. وينطبق هذا بشكل خاص على الإعلانات كبيرة الحجم والإعلانات الخارجية. كما أن التأثير البيئي للافتات المطبوعة كبير أيضًا، حيث يؤدي استهلاك الورق وإنتاج النفايات إلى زيادة البصمة البيئية للشركات.

إن المواد الإعلانية المطبوعة على الورق والكرتون من السهل إعادة تدويرها. ولكن الأمر يصبح أكثر تعقيدًا مع الملصقات العملاقة على الشبكة أو القماش المشمع أو رقائق المركبات أو اللافتات الناعمة. على الرغم من أن الصناعة قطعت الآن خطوات كبيرة على طريق " الطباعة الخضراء ".

النتيجة: هل تختفي الإعلانات المطبوعة؟

يعتمد السؤال حول ما إذا كانت اللافتات الرقمية أو الإعلانات المطبوعة أكثر فائدة لشركتك على عدة عوامل. وتشمل هذه العوامل الفئات المستهدفة والموقع والغرض من اللافتات والميزانية. في المستقبل، سيساعد الذكاء الاصطناعي مديري التسويق في تحليل كميات كبيرة من البيانات ودعم قراراتهم.

في بيئة حيوية وتكنولوجية للغاية، مثل مراكز التسوق أو المطارات، تتمتع اللافتات الرقمية بميزة واضحة. ومع ذلك، في السياقات الريفية أو التاريخية، قد تكون اللافتات المطبوعة مفضلة. فهي لا تستهلك أي طاقة بعد التثبيت. وبالتالي، فإن المواد المطبوعة أكثر ملاءمة للإعلان طويل الأمد لأنها توفر الطاقة والمواد الخام.

ومع ذلك، قد تؤدي التطورات المستقبلية إلى فقدان أهمية كل من اللافتات الرقمية والمطبوعة. لقد كانت نظارات الواقع المعزز والواقع الافتراضي موجودة منذ سنوات. لكن كشفت شركة أبل عن أول حاسوب مكاني لها، Vision Pro، في يونيو 2023. ومن المحتمل تمامًا أن يضع هذا الأساس لقبول واسع النطاق للحوسبة المكانية.

ربما بعد بضع سنوات سنكون جميعًا نتجول ونرتدي نظارات رقمية على أنوفنا معظم الوقت؟ ثم سيتمكن المارة من رؤية الإعلانات والاتصالات على شاشاتهم الخاصة بناءً على موقعهم. وربما تكون هناك أيضًا أدوات لحظر الإعلانات لإخفاء أي إعلانات خارجية.

بشكل عام، يمكننا القول إن كلاً من اللافتات الرقمية واللافتات المطبوعة لها أغراضها الخاصة بها حاليًا. ومن المرجح أن تتعايش اللافتات الرقمية واللافتات المطبوعة معًا في المستقبل القريب على الأقل. وبالتالي، لن تكون التكنولوجيا الأفضل واضحة، بل ستعتمد على احتياجات وتفضيلات المستخدمين والمزودين. وبالنسبة لصناعة الإعلان وكذلك المطابع، من المهم الجمع بين أفضل ما في العالمين والاستفادة القصوى من مزايا كلا الشكلين من اللافتات.

في معرض European Sign Expo، تحدثت FESPA مع Xavier Xavier Carreras Sanchez، مدير الحسابات الاستراتيجية في Navori Labs حول كيفية تقديم مزيج من اللافتات الرقمية والتقليدية للعملاء لتوليد المحتوى الأكثر فعالية. شاهد المقابلة هنا .