تجربتي في التخصيص

ريتشارد أسكام، رائد في مجال التخصيص، انتقل من صناعة المشروبات إلى إطلاق حملات مميزة مثل حملة "شارك كوكاكولا" من كوكاكولا. تشمل مسيرته المهنية كمتحدث، تقديم محاضرات TEDx، وأصبح سفيرًا لـ FESPA. في الماضي، أدار جلسات مؤتمر "تجربة التخصيص"، وسيعود هذا العام للتحدث في حلقة نقاشية.

30 عامًا من العمل في مجال المشروبات هيّأني لمهنة راوية قصص، لكنني لم أكن أدرك ذلك حينها! بعد أن أنشأتُ فئة هدايا المشروبات الكحولية الشخصية للعديد من كبار تجار التجزئة في العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين، اكتسبتُ شهرتي عام 2014 عندما أطلقتُ حملة كوكاكولا الإلكترونية الشخصية "ShareaCoke" في جميع أنحاء أوروبا، حيث كان لدى ملايين الأشخاص زجاجة كوكاكولا تحمل اسمهم. كررتُ هذه الحيلة بحملات تسويقية شخصية لعلامات تجارية مثل مارمايت، ونوتيلا، ولينكس، ودوف، والتي أدت جميعها إلى ظهور مفاجئ كمتحدث في مؤتمر حول الطباعة الرقمية، ولم أندم على ذلك أبدًا.

لقد دفعني حديث TEDx في عام 2017 إلى الأجواء النادرة للمتحدث العالمي حتى ضرب كوفيد في عام 2020 وتوقف كل هذا السفر فجأة ... ولكن بعد لقاء صدفة مع الرئيس التنفيذي لشركة FESPA، نيل فيلتون أثناء التحدث في حدث في بروج في عام 2022 حول مستقبل التخصيص، تمت دعوتي لأصبح سفيرًا للتخصيص لشركة FESPA في جميع أنحاء العالم.

لقد أتاح إنشاء مؤتمر تجربة التخصيص في FESPA في عام 2023 لريتشارد الفرصة لإدخال المزيد من الشركات إلى عالم ما هو التخصيص وكيف يمكن أن يضيف قيمة إلى عملك، وقد استضفت هذا الحدث في عام 2023 ومرة أخرى في عام 2024.

في عام 2025 سأعود إلى مؤتمر SmartHub الذي سيقام في Personalisation Experience في 7 مايو في الساعة 12 ظهرًا لأخبركم بكل شيء عن تجربتي الشخصية في التخصيص ورحلتي من الزجاجات إلى الكرات إلى الكتب إلى الذكاء الاصطناعي وما بعده.

اكتشف أحدث الابتكارات في مجال التخصيص في "تجربة التخصيص 2025" ، وهو ملتقى رائد يُعنى بكشف النقاب عن أحدث ابتكارات التخصيص في مجال الطباعة الرقمية، ويوفر منصةً غامرةً لمحترفي هذا المجال لاستكشاف التقنيات المبتكرة والممارسات المستدامة والاستراتيجيات التطلعية. يُقام المعرض من 6 إلى 9 مايو في معرض برلين، ألمانيا. سجّل للزيارة هنا واستخدم الرمز الترويجي PEXJ504 قبل 8 أبريل، وادفع 50 يورو فقط لتذكرة الدخول.