صعود الشاشات الرقمية

يناقش نيسان كلياري الاستخدام المتزايد للشاشات الرقمية في متاجر التجزئة والتي لها إيجابيات وسلبيات. يمكن أن تكون فعالة من حيث التكلفة مع مجموعة متنوعة من التقنيات والدقة المختلفة التي يمكن استخدامها وتقلل من كمية الطباعة قصيرة المدى المطلوبة. ومع ذلك، فإنها تتطلب كميات كبيرة من الطاقة لتشغيلها. يتطرق نيسان إلى مزيد من التفاصيل حول الإيجابيات والسلبيات في هذه المقالة.

يمكنك التجول في أي شارع رئيسي في بلدة صغيرة، وستجد وفرة من الرسوم البيانية المعروضة، بدءًا من الصور الكبيرة على الأفلام المثقبة إلى اللوحات ذات الإضاءة الخلفية والأفلام اللاصقة ذات العروض الترويجية الخاصة. وقد تلاحظ أيضًا عددًا متزايدًا من الشاشات الرقمية بين كل الرسوم البيانية الثابتة.

لا يقتصر انتشار الشاشات على سلاسل المتاجر الكبرى، حيث يقوم العديد من تجار التجزئة المستقلين الصغار الآن بتثبيت شاشاتهم الخاصة. تتمثل إحدى الوظائف الرئيسية لأي نوع من أنواع عرض واجهات المتاجر في إقناع المارة بالتوقف والدخول إلى المتجر. يمكن للشاشات، بمحتواها الديناميكي، أن تلعب دورًا مهمًا هنا في جذب انتباه الناس، خاصة في أشهر الشتاء عندما تكون السماء مظلمة بحلول منتصف بعد الظهر وتبرز الشاشات الساطعة حقًا.

تعليق توضيحي: تستمر الشاشات الرقمية في العمل حتى عندما يكون المتجر مغلقًا. حقوق الصورة: نيسان كلياري.

قد يكون تركيب شاشات متعددة كبيرة مكلفًا للغاية، ولكن إضافة شاشة رقمية واحدة إلى واجهة متجر قد يكون فعّالاً من حيث التكلفة، خاصة إذا أدى ذلك إلى زيادة عدد المتسوقين. كما يمكن أن يؤدي ذلك إلى توفير تكاليف الطباعة، اعتمادًا على عدد المرات التي يقوم فيها بائع التجزئة بتحديث شاشاته المطبوعة على مدار العام. ومع ذلك، يجب على المستخدمين أيضًا مراعاة استهلاك الطاقة حيث من المرجح أن تكون الشاشة قيد التشغيل باستمرار ليلًا ونهارًا. ستكون هناك أيضًا بعض التكاليف للصيانة طوال عمر الشاشة، حيث تتمتع معظم الشاشات بضمان لمدة تتراوح من ثلاث إلى خمس سنوات.

تتمثل ميزة وضع الشاشة داخل النافذة في أنها لا تحتاج إلى تقوية لتتحمل الطقس السيئ أو خطر التخريب، رغم أنها يجب أن تكون قادرة على تحمل الحرارة وأشعة الشمس المباشرة. ويشمل ذلك تأثير الاسوداد المعروف، والذي يحدث بسبب أشعة الشمس المباشرة بمرور الوقت، لذا من المهم التحقق من التدابير التي يجب أن تتخذها الشاشة لمقاومة هذا.

عادةً ما يستخدم معظم تجار التجزئة شاشة مسطحة واحدة، وفي بعض الحالات تكون ذات وجهين، محاطة برسومات تقليدية. ويجب أن تكون الشاشات ذات الوجهين قادرة على عرض محتوى مختلف على كلا الجانبين. ولا يلزم أن تكون هذه الشاشات كبيرة بشكل خاص، وهو ما يساعد أيضًا في خفض التكلفة. تتراوح أحجام الشاشات المستخدمة في شاشات العرض عادةً بين 32 و86 بوصة، حيث يبلغ متوسط الحجم 49 بوصة.

هناك مجموعة متنوعة من التقنيات والدقة. وحتى وقت قريب كانت شاشات الكريستال السائل أو شاشات LCD هي التقنية السائدة، ولكن هذا الأمر قد أدى الآن إلى ظهور الثنائيات الباعثة للضوء أو مصابيح LED. وهي أكثر كفاءة في استخدام الطاقة وتوفر مستويات سطوع أعلى فضلاً عن صور أكثر وضوحاً ونطاقات ألوان أوسع. وبطبيعة الحال، فإن شاشات LED أكثر تكلفة، على الرغم من انخفاض الأسعار مع تزايد العرض والطلب. وفي كلتا الحالتين، فهي شاشات صناعية مصممة للاستخدام المستمر، على عكس أجهزة التلفاز المنزلية.

هناك عدد من الميزات التي يجب مراعاتها. ولعل أهمها مستوى السطوع حيث يتعين على الشاشة في النافذة أن تتنافس مع أي ضوء محيط. يمكن قياس السطوع إما بوحدة شمعة لكل متر مربع، وهي شدة الضوء المنبعث في اتجاه واحد، أو بوحدة نيت، وهي ناتج الضوء في أي اتجاه. لا يوجد فرق عملي كبير بين الاثنين، والذي يمكن اقتباسه بشكل متبادل تقريبًا بحيث يكون 700 شمعة/م2 في جميع الأغراض هو نفس 700 نيت وما إلى ذلك.

تعليق توضيحي: يمكن دمج الشاشات الرقمية مع الرسومات المطبوعة. حقوق الصورة: نيسان كلياري.

من الناحية المثالية، يجب أن تكون الشاشة المواجهة للخارج قادرة على إنتاج ما يصل إلى 700 شمعة، على الرغم من وجود شاشات عالية السطوع قادرة على إنتاج 3000 شمعة من السطوع، ويمكن لبعضها أن يصل إلى 5000 شمعة. يعتمد مقدار السطوع اللازم على التركيب وما إذا كانت النافذة تواجه أشعة الشمس المباشرة أم لا. يجب أن تتضمن الشاشة تحكمًا تلقائيًا في السطوع للتعامل مع التغيرات في الإضاءة الطبيعية بالخارج من أجل توفير استخدام الطاقة في الأيام المملة أو أثناء الليل. من الناحية المثالية، يجب أن يكون هناك أيضًا نظام تحكم في درجة الحرارة متكامل لمنع الشاشة من ارتفاع درجة حرارتها. هناك متطلب آخر وهو الدقة العالية، والتي يجب أن تكون على الأقل معادلة للفيديو عالي الدقة أو 1080 بكسل مع بعض الشاشات التي تقدم الآن دقة تصل إلى 4K.

الطريقة الأكثر شيوعًا لتثبيت الشاشات هي تعليقها بواسطة كابلين فولاذيين من السقف، مع كابلين آخرين من أسفل الشاشة إلى الأرض لتثبيتها ومنع أي حركة. وهذا يجعل من السهل وضع الشاشة في أي واجهة عرض تقريبًا، وضبط ارتفاع الشاشة لتتناسب مع مستوى العين المتوسط للمارة. يمكن بعد ذلك تمديد كابل الطاقة إلى جانب الكابلات. تشمل البدائل الأخرى استخدام عمود أو خزانة.

الميزة الأخرى التي تعود على عملاء التجزئة من استخدام شاشة رقمية هي سهولة الاستخدام مقارنة بالرسومات المطبوعة. بمجرد تثبيتها، يمكن تركها تعمل من تلقاء نفسها دون الحاجة إلى تدريب موظفي المتجر على كيفية تثبيت الرسومات فعليًا. يجب أن تتضمن الشاشة نظام إدارة المحتوى أو CMS. تستخدم هذه الأنظمة عادةً مشغلًا يعمل بنظام Android حتى يمكن تحديث المحتوى بسهولة. يمكن للمحتوى نفسه أن يتنقل بين الصور الثابتة، على سبيل المثال، للمنتجات الفردية أو العروض، أو حتى يتضمن مقاطع فيديو ورسوم متحركة. تستخدم معظم شركات التجزئة شاشاتها لتسليط الضوء على العروض الخاصة أو المنتجات الجديدة.
يمكن توفير المحتوى عبر ذاكرة USB، ولكن العديد من تجار التجزئة، وخاصة السلاسل، يستخدمون اتصال WiFi مرتبطًا بمحور مركزي بحيث يمكن تحديث جميع المتاجر في منطقة معينة في وقت واحد. وهذا يعني أن تجار التجزئة يمكنهم الاستجابة بسرعة كبيرة لتغير الأسعار أو نقص الإمدادات. ومع ذلك، سيفرض العديد من الموردين رسومًا إضافية للوصول إلى بوابة السحابة الخاصة بهم.

من الواضح أن الشاشات الرقمية لن تحل محل مجموعة الرسوميات الثابتة في أغلب واجهات المتاجر، وسوف يظل هناك مكان للطباعة ذات الإضاءة الخلفية والطباعة متعددة الطبقات. ولكن هذه الشاشات سوف تعمل على تقليص كمية الطباعة القصيرة الأجل المطلوبة. لذا فإن أي طابعات ذات تنسيق عريض تزود سوق التجزئة، وخاصة الرسوميات على النوافذ، لابد وأن تفكر في إضافة خيار الشاشة الرقمية إلى ترسانتها والعمل مع العملاء لمساعدتهم في الحصول على أفضل مزيج من التقنيات لنوافذهم.

اكتشف أحدث الابتكارات في مجال اللافتات الرقمية في معرض European Sign Expo 2025 ، المعرض الرائد في أوروبا في مجال اللافتات والاتصالات المرئية، والذي سيقام في الفترة من 6 إلى 9 مايو في Messe Berlin، ألمانيا. سيعرض المعرض منتجات متطورة ومفاهيم ثاقبة وتطورات تحويلية تشكل مستقبل اللافتات. سجل اهتمامك هنا .