ما هي الاتجاهات الحالية للشاشات الرقمية؟

تتطور الشاشات الرقمية بسرعة، متجاوزةً بذلك مجرد اللافتات. تُحسّن تقنية MicroLED الدقة والكفاءة، بينما تُقدّم الشاشات ثلاثية الأبعاد والواقع المعزز تجارب غامرة. يُحدث الذكاء الاصطناعي نقلة نوعية في إنشاء المحتوى وتحليلاته، ويُضفي طابعًا شخصيًا على التفاعلات، ويُحسّن وضعية الشاشة. أصبحت الشاشات الأكبر حجمًا، بحجم الجدران، والتأجير المؤقت في الفعاليات، أكثر شيوعًا. ومع انتشار الشاشات في كل مكان، يُركز الابتكار على حلول جذابة للحفاظ على تفاعل الجمهور.

أصبحت الشاشات الرقمية الكبيرة في المتاجر والأماكن العامة أمرًا واقعًا. وقد تطورت التكنولوجيا المستخدمة في هذه الشاشات بشكل كبير، وهي في تطور مستمر، مما يعني أننا سنشهد على الأرجح عددًا أكبر بكثير من الشاشات الرقمية، في أماكن لم نكن نستخدمها فيها من قبل. فهي لا تحل محل اللافتات المطبوعة فحسب، بل تفتح أيضًا آفاقًا جديدة لتطبيقات جديدة في مجالات تحديد الاتجاهات، ومعلومات النقل، وتجارة التجزئة الآلية. والأهم من ذلك، أن الطبيعة الديناميكية لنقل المحتوى على هذه الشاشات تجعلها بديلاً فعالاً لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية. لذا، ليس من المستغرب أن يستمر سوق اللافتات الرقمية في النمو بوتيرة سريعة.

تصطف هذه الشاشات الرقمية على جانبي السلالم المتحركة في مترو أنفاق لندن. ©نيسان كلياري

يمكن تحسين جميع التقنيات بمرور الوقت، وينطبق هذا أيضًا على الشاشات الرقمية. هذه قاعدة أساسية في التكنولوجيا أكثر منها توجهًا، ومع ذلك، نشهد تغييرات في التكنولوجيا الأساسية، مع دقة أفضل وتصنيفات سطوع أعلى. تهيمن الآن الثنائيات الباعثة للضوء (LED) على اختيار الشاشات، وأحدثها تقنية MicroLED. يعتمد هذا النهج على المواد غير العضوية، مما يضمن تباينًا أفضل وسطوعًا أعلى وعمرًا افتراضيًا أطول. كما سيواصل استخدام MicroLED التوجه نحو شاشات أرق وأخف وزنًا. والأفضل من ذلك، أن شاشات MicroLED أكثر كفاءة في استهلاك الطاقة، مما يساعد على خفض تكاليف التشغيل وتلبية الطلب على حلول أكثر استدامة.

يتماشى هذا مع التوجه نحو تعزيز الاستدامة، والذي لا يُظهر أي تباطؤ، مدفوعًا باللوائح التنظيمية وطلب المستهلكين. تهدف إحدى تقنيات الشاشات الشمسية الشفافة إلى الاستفادة مباشرةً من هذا التوجه. وهي في الأساس ألواح شمسية تُستخدم لتوليد الكهرباء، ولكنها تُستخدم أيضًا كشاشات عرض لتوفير حل فعال للطاقة.

هناك اتجاه آخر يتمثل في زيادة حجم الشاشات، بحيث تغطي جدرانًا كاملة. يختلف هذا عن جدران الفيديو، حيث تُوضع عدة شاشات معًا، ويمكن لكل منها عرض محتوى منفصل أو تجميعها معًا لعرض صورة كبيرة واحدة. مع انخفاض التكلفة وتطور التكنولوجيا، أصبح من الشائع استخدام شاشات كبيرة وممتدة تغطي جدارًا كاملًا. يمكن أن يكون هذا فعالًا للغاية في الأماكن ذات الممرات الطويلة، مثل المطارات ومحطات القطارات الكبيرة، حيث يمكن للشاشة أن تتحرك معك أثناء تنقلك من محطة إلى أخرى.

من أحدث الصيحات الرائجة شاشات ثلاثية الأبعاد، تُعرف أحيانًا بالشاشات الهولوغرافية، حيث تبدو الصور وكأنها تنبثق من الشاشة وتلفت انتباهنا. على عكس أفلام السينما ثلاثية الأبعاد، يُمكن رؤية هذا التأثير بسهولة تامة دون الحاجة إلى نظارات خاصة. تعتمد هذه الشاشات على الخداع البصري، وتعمل عن طريق عرض نسختين مختلفتين من الصورة، كلٌّ منهما مُلتقطة بزاوية مختلفة قليلاً. هذا يُجبر الدماغ البشري على معالجتها كصورة واحدة ذات عمق مختلف. للأسف، من الصعب جدًا خداع كاميرا الهاتف الذكي الحديثة، مما يُصعّب تصوير هذه الشاشات أثناء الاستخدام!

يكون التأثير أوضح كلما كبرت الشاشة، ولكن يجب تصميم المحتوى لإبراز عمق الصور. الاستخدام الأكثر فعالية هو لف الشاشة حول زاويتين من المبنى بحيث يبدو التأثير - كحيوان أو شخصية كرتونية - وكأنه يشغل غرفة كاملة داخل المبنى.

هناك اتجاه آخر طال انتظاره، وهو الواقع المعزز (AR). بدأ هذا التوجه بالظهور في بيئات البيع بالتجزئة، غالبًا كمرآة رقمية أكثر منه شاشة. يتغلب هذا على القيد الرئيسي للواقع المعزز، وهو أنه يُتوقع من العملاء امتلاك سماعات رأس خاصة بهم للتفاعل مع هذه التقنية. بدلًا من ذلك، يتيح الواقع المعزز، جنبًا إلى جنب مع شاشة اللمس، للمتسوقين التنقل بين مجموعات مختلفة من الملابس، على سبيل المثال، لمعرفة كيف ستبدو على أنفسهم. سيزداد انتشار هذا التوجه مع انخفاض أسعار الشاشات ثلاثية الأبعاد، مما يُحسّن التجربة بشكل أكبر.

ربما لا مفر من ذلك، نظرًا لكل هذه الضجة الإعلامية، إذ من المتوقع أن يلعب الذكاء الاصطناعي دورًا أكبر في إنشاء المحتوى لجميع هذه الشاشات الرقمية الإضافية. سيساعد الاستخدام المتزايد للذكاء الاصطناعي التوليدي على أتمتة بعض عمليات إنشاء المحتوى، لا سيما فيما يتعلق بتخصيص المحتوى آنيًا، والذي يمكن استخدامه لجذب المارة إلى الرسائل المعروضة على الشاشات. ومن الأمثلة على ذلك إنشاء نسخ كرتونية للمارة لزيادة مدة بقائهم.

يمكن أيضًا استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء مساعدين شخصيين لزيادة تفاعل الجمهور. يمكن استخدام هذا في تطبيقات تحديد الاتجاهات، مثل مساعدة المسافرين على التنقل في صالات المطارات، أو مساعدة المتسوقين في العثور على منتجات محددة، كل ذلك بلمسة شخصية أكثر.

يتزايد استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي لأغراض تحليل الشاشات. ويمكن استخدام هذه التحليلات لتحديد ما إذا كانت الشاشات تقع في أفضل مكان لجذب الانتباه، إذ قد تؤثر التغييرات في المنطقة المحلية على حركة المرور. وبالمثل، سيرغب مالكو الشاشات في التفكير فيما إذا كان الوقت قد حان لتحديث تركيب معين، ربما عن طريق تغيير شاشة موجودة إلى شاشة ثلاثية الأبعاد توفر تجربة أكثر جذبًا للانتباه. وبالطبع، سيرغب المعلنون في معرفة مدى فعالية رسائلهم، ومدى تفاعلهم مع العملاء المحتملين. تتضمن العديد من الشاشات، واللوحات الإعلانية المطبوعة، الآن أجهزة استشعار لقياس ردود فعل الجمهور، ولكن يمكن للذكاء الاصطناعي المساعدة في استخلاص استنتاجات أكثر دقة من الكميات الهائلة من البيانات المجمعة.

لم تعد الشاشات الرقمية مقتصرة على المدن، بل تظهر أيضًا في البلدات الصغيرة، مثل هذه اللافتة في لينكولنشاير. ©نيسان كلياري

إضافةً إلى ذلك، من المرجح أن يشهد قطاع اللافتات زيادةً في استخدام الذكاء الاصطناعي للصيانة التنبؤية لجميع أنواع المعدات، بما في ذلك الشاشات الرقمية. سيؤدي ذلك إلى تقليل الأعطال وطلبات الصيانة، مما يُخفّض تكاليف تشغيل شبكات الشاشات.

ليس من المستغرب، مع انخفاض أسعار الشاشات، أن يصبح استئجارها أسهل. ونتيجةً لذلك، أصبحت تُعرض بانتظام في الفعاليات المؤقتة، مثل أجنحة المعارض التجارية وأجنحة الحملات الإعلانية المؤقتة.

في الختام، أصبحت الشاشات الرقمية تقنيةً ناضجةً، لم تعد مقبولةً فحسب، بل متوقعةً في العديد من المواقع المختلفة، من مراكز التسوق ومحطات القطارات إلى المستشفيات والفنادق. لكن هذا النجاح يُثير مشكلةً أيضًا، إذ يصعب جذب الانتباه إلى شيءٍ أصبح شائعًا الآن. وهذا بدوره سيدفع نحو تطوير حلولٍ أكثر جاذبيةً.

اكتشف أحدث الابتكارات في عالم اللافتات في معرض اللافتات الأوروبي 2025 ، المعرض الرائد في أوروبا في مجال اللافتات والاتصالات البصرية، والذي يُقام في الفترة من 6 إلى 9 مايو في ميسي برلين، ألمانيا. سيعرض المعرض منتجات متطورة، ومفاهيم ثاقبة، وتطورات ثورية تُشكل مستقبل اللافتات. سجّل للزيارة هنا واستخدم الرمز الترويجي ESEJ502 قبل ⁸ أبريل، وادفع 50 يورو فقط لتذكرة الدخول.