ما هي التحديات عند إنشاء علامة تجارية لمصممي الأزياء؟

تشارك ديبي ماكيجان رؤى حول السوق المتطور لماركات الأزياء المصممة. بالإضافة إلى ذلك، فإنها توضح بالتفصيل التحديات التي تواجهها عند إنشاء علامة تجارية للأزياء.

توجد العلامة التجارية Designer في أشكال عديدة عبر مشهد الملابس (عبر الإنترنت وخارجها) بدءًا من الملابس الراقية وحتى ملابس الشارع والملابس الرياضية والإكسسوارات.

لقد أدت الطباعة حسب الطلب باستخدام تقنيات نفث الحبر الرقمية إلى فتح قطاع الأزياء لتسهيل التصنيع الشخصي على نطاق صغير. إن توفر الأقمشة المطبوعة، المخصصة لتلبية مواصفات ملابسك - النمط والطباعة ونوع القماش، يتيح الآن لعلامات الأزياء المستقلة الازدهار، عبر الإنترنت وخارجها.

التسمية التوضيحية: أصبح إنشاء علامتك التجارية الخاصة الآن خيارًا ميسور التكلفة لمبدعي الأزياء، ومع ذلك، لا تزال هناك صعوبات فيما يتعلق بتوفر تصنيع الملابس حسب الطلب.

تقليديا، كانت المنصة الموسمية بمثابة منصة انطلاق لصناعة الملابس وبوابة للمشترين لمعاينة وطلب مجموعات جديدة. لقد تطورت هذه الشبكة المغلقة أيضًا، وهي توفر الآن إمكانية الوصول إلى منصة العرض لعملاء B2C المميزين المدعوين للشراء مباشرة من خلال الوصول الحصري عبر الإنترنت. يستخدم المصممون على جميع المستويات هذا التنسيق لقياس شهية المستهلك، ولا يقومون بتكليف المخزون إلا عندما يكون الطلب معروفًا. أصبح الطلب المسبق لـ B2C الآن أداة مبيعات جيدة الاستخدام في صناعة الأزياء. إنه يخلق التفرد ويغذي الإشباع - وكلاهما مهم الآن لعشاق الموضة.

مع استمرار تطور الجمهور عبر الإنترنت وسوق التجارة الإلكترونية، يتطور أيضًا اختيار وسائط الإطلاق لصناعة الأزياء. وضع علامة على مستقبل الملابس عبر الإنترنت وعند الطلب. إن الاعتماد المتسارع للعروض التقديمية عبر الإنترنت، سواء كانت رسمية أو غير رسمية باستخدام منصات مثل Instagram أو TikTok، يوفر الآن إمكانية الوصول الفوري إلى المستهلك المستهدف الذي يقدم مبيعات وبيانات وتحليلات فورية. فتح القطاع للمصمم المستقل.

يعد بناء هوية علامة تجارية قوية أمرًا بالغ الأهمية، ويجب أن يكون للمصمم المتحرر حضور عبر الإنترنت، ويجب أن يتواصل مباشرة مع المستهلك (باستمرار) لبناء الولاء للعلامة التجارية وتحقيق المبيعات. تجدر الإشارة إلى أنه تم استبعاد المصممين ذات مرة من البيع المباشر للمستهلك عند العمل مع متاجر البيع بالتجزئة. لقد أصبح من المسلم به الآن أن العلامة التجارية ومتابعيها أمر بالغ الأهمية لنجاح مبيعاتها - عبر الإنترنت وفي الشارع الرئيسي.

أصبح البيع بالتجزئة الهجين الآن تنسيقًا ثابتًا، حيث يمكن للمصمم بيع B2B وB2C معًا، مما يزيد من تسريع الإنتاج عند الطلب. وتظل بيئة الموضة معقدة ومضطربة للغاية ــ فالظروف الاقتصادية والقدرة على التصنيع بشكل مستدام تشكل تحدياً لكل قطاع، بغض النظر عن حجمه. ومع ذلك، ومع تزايد الثراء في العالم، تظل صناعة الأزياء مستعدة للنمو المستمر وتوفر العديد من الفرص.

التسمية التوضيحية: "نحن في جوهرنا دار تطوير المنتجات، وهذا يعني أننا نقدم خدمات صنع النماذج وصنع العينات والتصنيف للصناعة بدءًا من العلامات التجارية الراسخة وحتى المصممين المبتدئين." جوليا فان دير سومن

يعد إنشاء علامة تجارية ناجحة والحفاظ عليها عملية صعبة بالنسبة لمصمم الأزياء. يجب أن تكون الموهبة والإبداع متوازنة بشكل متساوٍ مع الفطنة التجارية لتحقيق النجاح المستمر. على مدى السنوات القليلة الماضية، وفي ظل مناخ اقتصادي صعب، شهدنا بعضًا من أكبر الأسماء تتخبط وتختفي.

المبيعات عبر الإنترنت والتوأم الرقمي. بينما لدينا الآن القدرة على تصميم ملابسنا ثلاثية الأبعاد، يجب على المصمم المستقل أيضًا إنشاء عينات مادية لتطوير مجموعاته وطرق التصنيع الخاصة به. وهنا تحدث العديد من التحديات. يمكن أن تساعد البرامج، ولكنها تعتمد على المعرفة التصنيعية للمشغل. غالبًا ما يكون أخذ العينات أكبر حجر عثرة ويؤدي إلى أكبر منحنى تعليمي. ومع ذلك، فإن عينة الملابس تحدد جميع معايير التصنيع وتتخلص من النفايات والمشكلات الفنية والأهم من ذلك أنها تحدد التكاليف الدقيقة.

تاريخيًا، وبشكل غير صحيح غالبًا، كان السعر النهائي لكل قطعة ملابس هو العامل الحاسم. خلال الوباء، اضطرت العديد من العلامات التجارية إلى التحول إلى التصنيع القريب، وكانت النتائج مفاجئة.

بالنسبة للمنتجين المستقلين، يوفر الإنتاج القريب من الشاطئ العديد من الحوافز ويمكن أن يقدم قيمة أفضل. إن العمل مع مورد محلي يساعد على الشفافية ويبني الثقة، ومن المهم زيارة الشركة المصنعة لديك والتعرف على ما إذا كانت ممارسات العمل الخاصة بهم تلبي توقعاتك. المعرفة هي أحد أكبر التحديات التي يواجهها المصممون الناشئون. بشكل وحشي - يتم تعليم المصممين كيفية صنع الملابس، وفي كثير من الأحيان لا يتم تعليمهم كيفية تصنيعها. يؤدي بناء علاقة قوية مع شركائك في التصنيع إلى نقل المعرفة، وتجنب العديد من المخاطر والنفقات غير الضرورية على طول الطريق.

كما ساعد الوصول إلى خدمات الخبراء عبر الإنترنت في فتح القدرة على الوصول إلى المعرفة ــ تطوير المنتجات، والتسعير، والتكلفة الحقيقية للتصنيع. تقدم جوليا فان دير سومين من The Sample Room، ومقرها في أستراليا، خدمة أخذ العينات (وأكثر من ذلك بكثير...). يمكن للمصممين العمل مع الفريق لإنشاء حزمة تقنية أساسية للملابس، مما يسمح للمصمم بالتواصل مع الشركات المصنعة للحصول على تكاليف دقيقة. تعمل أكاديميتهم أيضًا مع المبدعين عبر الإنترنت لتعلم الأساسيات وبناء مجموعة منتجاتهم. باستخدام المعلومات الصحيحة، يمكن للمصمم تحديد ما إذا كان سيتم تصنيعه محليًا أو اختيار الخارج ربما بكميات أكبر.

التسمية التوضيحية: إن توفر القماش المطبوع، المخصص لتلبية مواصفات الملابس الخاصة بك - النمط والطباعة ونوع القماش يتيح الآن لعلامات الأزياء المستقلة الازدهار، عبر الإنترنت وخارجها

وأوضحت جوليا: "في كثير من الأحيان يقول لي الناس، لم أكن أدرك أنك فعلت ذلك. نحن في جوهرنا دار تطوير المنتجات، وهذا يعني أننا نقدم خدمات صنع النماذج وصنع العينات والتصنيف للصناعة بدءًا من العلامات التجارية الراسخة وحتى المصممين المبتدئين. نحن نقدم أيضًا تصنيعًا للمنتجات التي تم تطويرها داخليًا ولكننا نقدم الآن أيضًا هذه الخدمة للمنتجات التي تم تطويرها في مكان آخر.

كما أننا معروفون جيدًا بخدماتنا المخصصة لمساعدة المصممين المبتدئين من خلال برنامج التعليم والتوجيه الخاص بنا The Fashion Label Launchpad. لقد نجح هذا البرنامج في إطلاق 100 شركة ناشئة وهذا هو السبب في أننا الشركة رقم 1 الموصى بها لمصممي الشركات الناشئة في هذه الصناعة.

التطورات الأخرى التي تدعم تصنيع الأزياء حسب الطلب هي Smart Hubs.
تقدم شركة BMC.Fashion، ومقرها الولايات المتحدة، خدمة تصنيع مخصصة للعلامة التجارية المصممة. يستخدم مصنع الإنتاج المتطور هذا البيانات والروبوتات لأتمتة إنتاج الآلاف من وحدات SKU للملابس الشخصية والملابس المطبوعة. كما أنها توفر مجموعة البرامج الخاصة بها لإنشاء الأنماط وعينات ما قبل الإنتاج.

في المملكة المتحدة، تقدم Fashion Enter مجموعة واسعة من الخدمات. من خلال العمل مع المصممين الناشئين يقدمون دورات معتمدة لتصميم وتصنيع الأزياء. يقدم المصنع، الذي يقع مقره في قلب لندن، شراكة مؤخرًا مع Kornit Digital، طباعة المنسوجات الرقمية حسب الطلب مع إنتاج مخيط، جنبًا إلى جنب مع الأكاديمية.

تم تصميم هذه العمليات التجارية لعصر جديد من الموضة، وبالتالي فهي توفر إنتاجًا مستدامًا، مصممًا لتلبية طلب العميل. تشجيع الإبداع، والحد من إهدار الوقت والمواد والموارد مع تعزيز نمو ريادة الأعمال. ومن خلال الاستثمار في التكنولوجيا الجديدة عند ظهورها، يظلون على استعداد لمعالجة التطورات الجديدة وتحولات السوق.

باستخدام التقنيات الرقمية، يمكنك تصميم ملابسك الخاصة في دقائق. تعمل مجموعة حزم تصميم CAD المتوفرة الآن عبر الاشتراك على تسريع هذا الاتجاه بشكل أكبر. أصبح إنشاء علامتك التجارية الخاصة الآن خيارًا ميسور التكلفة لمبدعي الأزياء، ومع ذلك، لا تزال هناك صعوبات فيما يتعلق بتوفر تصنيع الملابس حسب الطلب. فجوة المهارات حقيقية. في حين أن التقنيات الرقمية للملابس المطبوعة قد أدت إلى إضفاء طابع ديمقراطي على قطاع الطباعة، إلا أن توافر إنتاج الخياطة وأخذ عينات الملابس لا يزال يمثل تحديًا بالنسبة للمصمم المستقل. يوفر هذا القطاع فرصة تجارية مثيرة لوحدات التصنيع عالية التقنية التي تستخدم التقنيات الذكية في جميع أنحاء العالم.

يمكن للمراكز الذكية للتصنيع المطبوع والمخيط أن تقدم صناعة الأزياء الإنتاج حسب الطلب والتصنيع القريب مجتمعين.

يعد تحديد مصادر الشركاء وأصحاب المصلحة بعناية أمرًا ضروريًا لنجاح أي عمل مصمم، بغض النظر عن المنتج. يعد تأمين والحفاظ على اتصال وثيق مع الشركاء والعملاء أمرًا مهمًا بنفس القدر. ومع تطور القطاع، هناك العديد من الطرق للتسويق والعديد من نماذج الأعمال الجديدة، ولكن نجاحها يعتمد على نقل المعرفة، وتطوير البنية التحتية للمراكز الذكية.