هل تشكل الشاشات الرقمية المخصصة للعروض الداخلية تحديًا للطابعات؟

يناقش نيسان كلياري كيف أن الشعبية المتزايدة لاستخدام الشاشات الرقمية للعروض الداخلية قد تشكل تحديًا للطابعات. ويذكر نيسان أن هناك العديد من الخيارات المستدامة للطباعة المصممة للمساحات الداخلية.

لقد اعتدنا جميعًا على رؤية مجموعة متنوعة من أنواع اللافتات في الأماكن الداخلية، بدءًا من إشارات تحديد الطريق والمعلومات وحتى الإعلانات. وعلى مدار السنوات العشر الماضية أو نحو ذلك، بدأ هذا المزيج يشمل الشاشات الرقمية وتسارع استخدام مثل هذه الشاشات بشكل كبير منذ انتشار الوباء. قد يرى البعض هذا الأمر بمثابة تحدٍ للرسومات المطبوعة ولكنه يمثل أيضًا فرصة جديدة للتنويع.

هناك عدد من المزايا لاستخدام الشاشات الرقمية. فالشاشات ساطعة بطبيعتها وتجذب الانتباه بشكل طبيعي، وهو أحد التحديات الرئيسية لأي نوع من أنواع الإعلانات المرئية. ويمكن أن تتضمن مقاطع فيديو ورسوم متحركة، ويمكنها التنقل عبر عدة رسائل، مما قد يبقي المشاهدين منشغلين. وحقيقة أن الرسائل يمكن تغييرها باستمرار تعني أنه يمكن بيع المساحة عدة مرات، اعتمادًا على الوقت الذي يتم فيه عرض كل رسالة.

يمكن تغيير الرسائل بسهولة دون الحاجة إلى إرسال فريق لإنزال اللافتات المطبوعة وتعليقها. وبالتالي، تعد اللافتات الرقمية مثالية لحملات التسويق قصيرة المدى أو المبيعات السريعة. ولأن الرسائل يمكن تحديثها بسرعة، يمكن تغيير الإعلان لتتناسب مع الظروف السائدة، مثل الظروف الجوية أو النتيجة في حدث رياضي. وبالمثل، يمكن تغيير الرسائل طوال اليوم، ربما للإعلان عن المقاهي في الصباح ثم التحول إلى المطاعم في وقت لاحق من اليوم.

وفي العديد من الأماكن المغلقة، تلعب الشاشات الرقمية دوراً إضافياً مثل مساعدة المتسوقين على التنقل في مركز البيع بالتجزئة، أو تقديم تحديثات المرور في محطة خدمة على الطريق السريع. وقد بدأت بعض منافذ الوجبات السريعة بالفعل في استخدام شاشات تفاعلية لعرض القوائم والسماح للعملاء بطلب طعامهم مباشرة من الشاشات، مع وحدة دفع NFC للبطاقات المصرفية والهواتف المحمولة.

تتكون الشاشة الرقمية من جزأين أساسيين. الجزء الأول هو الشاشة نفسها، مع غلافها الخارجي. وقد انخفضت أسعار الشاشات كثيرًا في السنوات الأخيرة. ومع ذلك، يجب أن تكون الشاشة عالية الدقة بما يكفي للعرض عن قرب وأن تكون ساطعة بما يكفي للتعامل مع ظروف الإضاءة المحيطة في موقعها المقصود.

أما النصف الآخر فهو نظام إدارة المحتوى، الذي يحرك مشغل الوسائط. وبالنسبة للشاشات الفردية، يمكن تشغيل المحتوى من خلال وحدة تخزين USB. ولكن بالنسبة للعديد من الأماكن المغلقة، مثل مراكز التسوق أو المتاجر الكبرى، حيث قد يكون هناك شاشات متعددة قيد الاستخدام، فمن المنطقي أن يكون هناك نظام حلقة مغلقة مترابط بالكامل يوفر نقطة تحكم واحدة لجميع الشاشات.

يمكن للشاشات الكبيرة في حد ذاتها أن تقدم بيانًا. ©Nessan Cleary

العيب الرئيسي في نظام الشاشات المتعددة هو التكلفة العالية لتركيبه، وخاصة في الأماكن الأكبر حجمًا التي تحتوي على الكثير من الشاشات. ستكون هناك تكاليف مستمرة للصيانة وبالطبع للطاقة اللازمة لتشغيل النظام. ستكون هناك أيضًا تكاليف إضافية في الاضطرار إلى استبدال الشاشات من وقت لآخر.

ولكن هناك أيضًا العديد من الحلول المستقلة المتاحة التي تسمح للشركات باختبار فعالية استخدام عدد صغير من الشاشات الرقمية دون الحاجة إلى إنفاق مبالغ كبيرة. وأبسطها هو حامل آمن للكمبيوتر اللوحي يمكنه حمل الكمبيوتر اللوحي على ارتفاع تقليدي، باستخدام طاقة بطارية الكمبيوتر اللوحي وقدرة الشبكات للحصول على شاشة تفاعلية فعالة يمكن نشرها بسهولة عند الحاجة. وهناك أيضًا أكشاك مستقلة أكبر حجمًا يمكنها دمج ميزات أخرى مثل موزع مطهر اليدين أو حامل الكتيبات الذي يمكن استخدامه في أي مكان من كشك المعرض إلى المتجر الكبير. وعادةً ما تسحب هذه الوحدات محتواها من عصا USB بحيث لا تتطلب سوى قابس كهرباء رئيسي قياسي للتشغيل. وهناك أيضًا حوامل أكبر مع شاشات يبلغ حجمها عادةً حوالي 55 بوصة تعمل بنظام تشغيل Android بحيث يمكن توصيلها عبر WiFi ويمكنها سحب المحتوى من الإنترنت. ويمكن لهذه الحوامل حتى دمج مكبرات الصوت لدعم محتوى الفيديو أو تشغيل الموسيقى.

الطباعة والتفاعلية

إن شاشات اللمس أكثر تفاعلية بطبيعتها من الشاشات الأخرى ولكن لا يمكن استخدامها إلا من قبل شخص واحد في كل مرة. إن استخدام رمز الاستجابة السريعة يمكن أن يمنح درجة من التفاعلية لأي شاشة مطبوعة، حتى عند طلب المنتجات حيث يستخدم العديد من الأشخاص الآن أنظمة الدفع على هواتفهم المحمولة.

هناك مزايا أخرى للشاشات المطبوعة لا ينبغي إغفالها. فهي رخيصة نسبيًا ويمكن أن تدوم طويلًا، وخاصة في الأماكن المغلقة. وعادةً ما يكون التركيب سهلاً في العديد من الأماكن الداخلية حيث تكون الإطارات في مكانها بشكل دائم بحيث لا يتطلب الأمر سوى استبدال ورقة مطبوعة بأخرى.

وبالطبع، لا تقتصر الطباعة على الرسومات المعروضة، بل قد تشمل أيضًا الرسومات الأرضية لتوجيه الزوار حول المساحة الداخلية، فضلاً عن أغطية الجدران التي يمكن أن تخلق تجربة غامرة. ويمكن أن تضيف الأقمشة المطبوعة إلى هذا بشكل كبير، على سبيل المثال، المفروشات الناعمة في المقهى أو الستائر لفصل المناطق المختلفة وخلق تجربة أكثر نعومة في بيئة البيع بالتجزئة.

وهناك اعتبار آخر يتعلق بالاستدامة الشاملة، والتي تختلف من موقع إلى آخر. ويمكن القول إن اللافتات الرقمية أكثر استدامة لأنها لا تحتوي على مواد مطبوعة يمكن إزالتها والتخلص منها بمجرد انتهاء الحملة التسويقية. ومع ذلك، فإن تشغيل شبكة من الشاشات سيكون له بصمته الخاصة في استهلاك الطاقة، وبالتالي فإن استدامتها الشاملة ستعتمد حقًا على كيفية توليد هذه الطاقة. بالإضافة إلى ذلك، سيتعين استبدال الشاشات نفسها كل بضع سنوات، إما بسبب التآكل أو ببساطة لترقية جودة العرض، والتي ستحتاج إلى بعض العناية لإعادة التدوير بشكل صحيح. ومن المرجح أن يصبح هذا مصدر قلق متزايد مع إدخال المزيد من التنظيمات للحد من مستوى النفايات الإلكترونية التي تنتجها الدول المتقدمة الآن.

هناك الكثير من الخيارات المستدامة للمطبوعات المخصصة للمساحات الداخلية، والتي يمكنك العثور على العديد منها في معارض فيسبا الخاصة. ويتراوح هذا من اختيار الركائز، بما في ذلك المنسوجات والألواح الورقية، إلى استخدام الأحبار القائمة على الماء. وعادة ما تكون هناك حاجة ضئيلة للغاية لتغليف المطبوعات للاستخدام الداخلي ولا يوجد متطلب مبرر لاستخدام البلاستيك المقاوم للعوامل الجوية حتى تتمكن المطبوعات من تقديم خيار مستدام للغاية.

ومع ذلك، فإن التحليل النهائي سوف يتلخص في التكلفة مقابل المكافأة. وبالنسبة للعديد من المساحات، سوف يؤدي هذا إلى مزيج من الشاشات الرقمية في المناطق ذات الحركة الكثيفة مدعومة بخيارات مطبوعة مختلفة.

لاكتشاف أحدث المحتوى الذي يغطي مجموعة واسعة من القطاعات بما في ذلك الإشارات الرقمية والديكور الداخلي ، اشترك في النشرة الإخبارية الشهرية المجانية FESPA World المتوفرة باللغات الإنجليزية والإسبانية والألمانية.