Sind digitale Bildschirme für die Innenraumdarstellung eine Herausforderung für Drucker?

Nessan Cleary erläutert, wie die zunehmende Beliebtheit digitaler Bildschirme für Innendisplays eine Herausforderung für Drucker darstellen kann. Nessan gibt an, dass es zahlreiche nachhaltige Optionen für Drucke für Innenräume gibt.

Wir sind es alle gewohnt, in Innenräumen eine Reihe unterschiedlicher Arten von Beschilderungen zu sehen, von Wegweisern und Informationen bis hin zu Werbung. In den letzten zehn Jahren sind in diesen Mix zunehmend auch digitale Bildschirme integriert worden, und deren Nutzung hat seit der Pandemie rasant zugenommen. Manche sehen darin vielleicht eine Herausforderung für gedruckte Grafiken, aber es stellt auch eine neue Möglichkeit zur Diversifizierung dar.

Die Verwendung digitaler Bildschirme bietet eine Reihe von Vorteilen. Die Bildschirme sind von Natur aus hell und ziehen auf natürliche Weise die Aufmerksamkeit auf sich, eine der größten Herausforderungen für jede Art von Displaywerbung. Sie können Videos und Animationen enthalten und mehrere Nachrichten durchlaufen, wodurch die Aufmerksamkeit der Zuschauer geweckt werden kann. Die Tatsache, dass die Nachrichten ständig geändert werden können, bedeutet, dass der Platz je nach Dauer der Anzeige jeder Nachricht um ein Vielfaches verkauft werden kann.

Die Botschaften können leicht geändert werden, ohne dass ein Team losgeschickt werden muss, um gedruckte Schilder abzunehmen und wieder anzubringen. Daher eignen sich digitale Schilder ideal für Marketingkampagnen mit sehr kurzer Laufzeit oder Blitzverkäufe. Und da die Botschaften schnell aktualisiert werden können, kann die Werbung an die vorherrschenden Umstände angepasst werden, beispielsweise an die Wetterbedingungen oder das Ergebnis eines Sportereignisses. Ebenso können sich die Botschaften im Laufe des Tages ändern, beispielsweise morgens für Cafés werben und später am Tag für Restaurants.

In vielen Innenräumen erfüllen die digitalen Bildschirme eine weitere Funktion, beispielsweise helfen sie den Kunden bei der Orientierung in einem Einkaufszentrum oder liefern Verkehrsinformationen an einer Autobahnraststätte. Einige Fast-Food-Restaurants verwenden bereits interaktive Bildschirme, um Speisekarten anzuzeigen und Kunden die Möglichkeit zu geben, ihr Essen direkt über die Bildschirme zu bestellen. Außerdem sind sie mit einem NFC-Zahlungsmodul für Bankkarten und Mobiltelefone ausgestattet.

Ein digitaler Bildschirm besteht aus zwei grundlegenden Teilen. Der erste ist natürlich der Bildschirm selbst, komplett mit Gehäuse. Die Preise für Bildschirme sind in den letzten Jahren stark gesunken. Dennoch muss der Bildschirm eine ausreichend hohe Auflösung für die Betrachtung aus der Nähe haben und hell genug sein, um mit den Umgebungslichtbedingungen am vorgesehenen Standort zurechtzukommen.

Die andere Hälfte ist das Content-Management-System, das den Media Player steuert. Bei einzelnen Bildschirmen kann der Inhalt von einem USB-Stick aus laufen. Aber für viele Innenräume, wie z. B. ein Einkaufszentrum oder ein Kaufhaus, wo mehrere Bildschirme im Einsatz sein könnten, ist ein vollständig vernetztes Closed-Loop-System sinnvoll, das einen einzigen Kontrollpunkt für alle Bildschirme bietet.

Große Bildschirme können schon ein Statement abgeben. ©Nessan Cleary

Der Hauptnachteil einer Mehrfachbildschirm-Konfiguration sind die hohen Installationskosten, insbesondere in größeren Veranstaltungsorten mit vielen Bildschirmen. Es entstehen laufende Kosten für die Wartung und natürlich für den Strom, der zum Betrieb des Systems benötigt wird. Weitere Kosten entstehen auch durch den gelegentlichen Austausch der Bildschirme.

Es gibt jedoch auch mehrere freistehende Lösungen, mit denen Unternehmen die Wirksamkeit der Verwendung einer kleinen Anzahl digitaler Bildschirme testen können, ohne große Summen ausgeben zu müssen. Die einfachste ist ein sicherer Tablet-Ständer, der ein Tablet in herkömmlicher Höhe halten kann und die eigene Batterieleistung und Netzwerkfähigkeit des Tablets für ein effektives interaktives Display nutzt, das leicht dort eingesetzt werden kann, wo es benötigt wird. Es gibt auch größere freistehende Kioske, die andere Funktionen wie einen Spender für Handdesinfektionsmittel oder einen Prospekthalter enthalten können, der überall von einem Messestand bis zu einem Kaufhaus verwendet werden kann. Diese Einheiten beziehen ihre Inhalte normalerweise von einem USB-Stick, sodass sie nur einen normalen Netzstecker benötigen, um zu funktionieren. Es gibt auch größere Totem-Ständer mit Bildschirmen von normalerweise etwa 55 Zoll, die mit einem Android-Betriebssystem laufen, sodass sie über WLAN verbunden werden und Inhalte aus dem Internet beziehen können. Solche Ständer können sogar Lautsprecher enthalten, um Videoinhalte zu unterstützen oder Musik abzuspielen.

Druck und Interaktivität

Touchscreens sind von Natur aus interaktiver als andere Displays, können jedoch immer nur von einer Person gleichzeitig verwendet werden. Die Verwendung eines QR-Codes kann jedem gedruckten Display ein gewisses Maß an Interaktivität verleihen, sogar bei der Bestellung von Produkten, da viele Menschen heute Zahlungssysteme auf ihren Mobiltelefonen verwenden.

Gedruckte Displays bieten noch weitere Vorteile, die nicht außer Acht gelassen werden sollten. Sie sind relativ günstig und können eine lange Lebensdauer haben, insbesondere im Innenbereich. Die Installation ist in vielen Innenbereichen normalerweise einfach, da die Rahmen dauerhaft an ihrem Platz sind, sodass nur ein bedrucktes Blatt durch ein anderes ersetzt werden muss.

Und natürlich beschränkt sich Druck nicht nur auf Displaygrafiken, sondern kann auch Bodengrafiken umfassen, die Besucher durch einen Innenraum führen, sowie Wandverkleidungen, die ein immersives Erlebnis schaffen können. Bedruckte Stoffe können einen großen Beitrag dazu leisten, beispielsweise als Polstermöbel in einem Café oder als Vorhänge, um verschiedene Bereiche abzutrennen und in einem Einzelhandelsgeschäft ein sanfteres Erlebnis zu schaffen.

Ein weiterer Aspekt ist die allgemeine Nachhaltigkeit, die von Standort zu Standort unterschiedlich ist. Man könnte argumentieren, dass Digital Signage nachhaltiger ist, da nach Abschluss der Marketingkampagne kein gedrucktes Material entfernt und entsorgt werden muss. Der Betrieb eines Bildschirmnetzwerks hat jedoch seinen eigenen Energieverbrauch, sodass die allgemeine Nachhaltigkeit wirklich davon abhängt, wie diese Energie erzeugt wird. Darüber hinaus müssen die Displays selbst alle paar Jahre ausgetauscht werden, entweder aufgrund von Verschleiß oder einfach um die Anzeigequalität zu verbessern, was einige Sorgfalt erfordert, um sie ordnungsgemäß zu recyceln. Dies wird wahrscheinlich zu einem zunehmenden Problem, da mehr Vorschriften eingeführt werden, um die Menge an Elektroschrott zu reduzieren, die die Industrienationen derzeit produzieren.

Es gibt viele nachhaltige Optionen für Drucke für Innenräume, viele davon finden Sie auf den eigenen Ausstellungen der Fespa. Dies reicht von der Auswahl an Substraten, einschließlich Textilien und papierbasierten Platten, bis hin zur Verwendung von Tinten auf Wasserbasis. Normalerweise besteht kaum Bedarf, Drucke für den Innenbereich zu laminieren, und es besteht keine gerechtfertigte Anforderung, wetterbeständige Kunststoffe zu verwenden, sodass Druck eine äußerst nachhaltige Option darstellen kann.

Dennoch wird die endgültige Analyse auf Kosten und Nutzen hinauslaufen. Für viele Bereiche wird dies zu einer Kombination aus digitalen Bildschirmen in Bereichen mit hohem Publikumsaufkommen führen, die durch verschiedene Druckoptionen unterstützt werden.

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