Bootcamps de sostenibilidad para rotulistas

Hablamos con Steve Lister sobre cómo los miembros de las industrias de la impresión y la señalización están aprendiendo a adoptar la sostenibilidad en los Bootcamps de Sostenibilidad de Make it Happen.

“Las imprentas se enfrentan a muchas presiones por parte de los clientes en este momento porque los propios clientes están bajo mucha presión para ofrecer sostenibilidad. Si tienes uno o varios contratos nacionales, tendrás que analizar la sostenibilidad con más detalle que nunca antes”, explica Steve Lister.

Entonces, en muchos sentidos, la sostenibilidad es un panorama en evolución. Sin embargo, las cualidades fundamentales de una buena impresión y señalización se ajustan muy cómodamente a las exigencias de la sostenibilidad moderna.

“Las empresas de señalización llevan años fabricando productos duraderos, actualizables y útiles. Si se pone una perspectiva de sostenibilidad en esos elementos, en realidad es muy positivo. Longevidad de vida, eso es sostenible. Si usas luces LED, eso es sustentable. Si utiliza algún tipo de aluminio o acero en su señalización, esos son dos de los materiales más reciclables del mundo. Incluso si utilizas algunos plásticos, estos se pueden reciclar al final de su vida útil.

“Así que la industria no se encuentra en un ambiente de plástico de un solo uso, de impresión, fabricación y descarte; Hacemos señales duraderas que duran años. Es una forma muy sostenible de gestionar una industria, pero no creo que la industria de la rotulación aprecie lo sostenible que es en realidad”.

Simplificando la sostenibilidad

Para ayudar a fomentar el aprecio y proporcionar a los miembros de la industria una comprensión más firme de los temas relacionados con la sostenibilidad, el proveedor de talleres y consultoría de señalización Make it Happen ( makeih.com ) ha ideado un Sustainability Bootcamp, organizado por Steve, quien tiene una distinguida Historia como consultor sobre sostenibilidad para marcas y minoristas globales.

Steve Lister, dirigiéndose a un Bootcamp, tiene la intención de crear un entorno informal que simplifique las prácticas sostenibles. © Hazlo realidad

“La gente piensa que la sostenibilidad es complicada y compleja, por lo que han tendido a evitar abordarla. A menudo escuchamos a personas decir que se les ha pedido que incluyan datos de sostenibilidad en las licitaciones, pero que realmente no saben lo que están haciendo”, dice Steve.

“El motivo de los Sustainability Bootcamps es simplificar la sostenibilidad, específicamente para el sector de la señalización y la visualización. A lo largo del día, las personas pueden entrar en un ambiente más relajado y sentirse cómodas con lo que todos estamos haciendo.

“Empezamos analizando factores como las percepciones sostenibles y debatimos sobre qué es más sostenible; por ejemplo, ¿es una pantalla digital más sostenible que si se fabrica algo físico? Eso establece un buen punto de partida desde el cual podemos empezar a observar cosas como los impactos globales que afectan a las personas que fabrican carteles o a las personas involucradas en el marketing corporativo. Discutimos por qué es importante la sostenibilidad y los desafíos clave, pero todo a un nivel en el que los delegados se sientan cómodos”.

Haciendo tu tarea

Uno de los aspectos más importantes del Sustainability Bootcamp es inspirar a los asistentes a reevaluar sus nociones existentes sobre la sostenibilidad, y eso en realidad comienza con la realización de una investigación incluso antes de que comience el taller.

“Pedimos a todos los asistentes, antes de asistir al curso, que nos envíen sus ideas preconcebidas sobre qué es una buena señal o impresión y qué es una mala señal o impresión. Luego, durante la mañana, revisamos su investigación y es realmente interesante que muchos de ellos digan que han cambiado de opinión sobre lo que pensaban originalmente”, dice Steve.

“Eso crea una discusión colaborativa realmente buena. En ese punto, derribamos los mitos y decimos que ciertos materiales son mejores de lo que la gente podría pensar. Por ejemplo, podrían haber pensado negativamente sobre el acero dulce porque es un metal, pero el acero dulce es el material más utilizado en el mundo para señalización y también es el material más reciclado del mundo. De hecho, el 98% de todo el acero dulce jamás fabricado todavía está en circulación porque ha sido reciclado con gran éxito.

“Entonces, cuando le das a la gente ese tipo de hechos y cifras, les hace darse cuenta de que están en una industria que es inherentemente sustentable. Al final de la sesión de la mañana, los asistentes comienzan a darse cuenta de lo sencilla que puede ser la sostenibilidad”.

Steve ha establecido relaciones y ha compartido conocimientos con más de 120 personas hasta el momento. © Hazlo realidad

Por la tarde, el Bootcamp analiza las tendencias de diseño y materiales y brinda experiencia práctica examinando materiales como plásticos, madera, vidrio, metal, materiales a base de fibra, materiales digitales, tintas y LED. Los asistentes ven en detalle cómo se fabrican estos recursos, cuáles son sus credenciales de sostenibilidad y cómo se pueden reciclar.

"Concluimos el día discutiendo cómo los asistentes pueden utilizar todo su conocimiento y la sostenibilidad del mercado con éxito para sus negocios", dice Steve. “Los delegados que participan en el curso tienen experiencia en su campo; sin embargo, están ansiosos por aprender más sobre sostenibilidad”.

El poder de la gente

Fundamentalmente, además de los materiales físicos, hay otros elementos de la sostenibilidad que se analizan minuciosamente, entre ellos los nuevos actores con los que la gente de la industria puede entrar en contacto.

“En el pasado, a una empresa de letreros y exhibidores se le podía haber pedido que abandonara el PVC, y esa solicitud podría haber provenido de una sola persona de un solo cliente. Lo que estamos descubriendo ahora es que si necesita ofrecer sostenibilidad en los carteles y expositores, es posible que los directores ejecutivos de la empresa, el departamento de ventas y marketing, el de operaciones o el final de su vida útil le hagan preguntas. Por lo tanto, les explicamos que probablemente les harán preguntas personas con las que nunca antes han tratado”.

Esta gama más amplia de partes interesadas también ha sido presenciada directamente por Steve y el equipo de MiH Sustainability Bootcamp.

“Hasta ahora hemos impartido el curso Bootcamp a más de 120 personas. Hemos tenido directores generales y dueños de negocios, directores de operaciones, diseñadores y nuevos emprendedores. Esto demuestra que la gente está viendo el requisito, pero que es necesario en todos los niveles de las empresas”, afirma Steve.

“Algunas empresas han integrado los Bootcamps de Sostenibilidad en toda su forma de trabajar. Luego pueden trasladarlo al trabajo que realizan con sus clientes.

“No puedo dar nombres, pero puedo decirles que algunas de las empresas de rotulación más importantes han comenzado a enviar a sus clientes (grandes empresas nacionales fuera de la industria) a estos Bootcamps. Esto enfatiza la importancia de estos bootcamps. Puedes construir relaciones, compartir conocimientos y acercarte más a tus clientes porque los estás involucrando en el mismo viaje hacia la sostenibilidad”.

Para obtener más información sobre los Bootcamps de Sostenibilidad de Make it Happen, con tarifas con descuento para miembros de FESPA, visite: makeih.com/sustainability-bootcamp-book-your-place