L'affichage de réfrigérateur le plus cool

Screenline en Afrique du Sud a remporté un prix d'or FESPA 2020 dans la catégorie présentoir et POP sur plastique avec un présentoir de porte de réfrigérateur Budweiser. Nous nous sommes entretenus avec le directeur marketing Nico de Greef du succès de l’entreprise.

Ce couvercle de porte de réfrigérateur à éclairage sélectif pour le géant de la bière Budweiser a été produit par sérigraphie de plusieurs couches d'encre rouge, argent métallique et noire opaque. 1700 unités ont ensuite été formées sous vide et équipées d'un lettrage rétroéclairé par LED en relief découpé au laser. Les juges ont adoré la façon dont la combinaison de l'impression, du formage et de l'éclairage intégré stimulait la présence de la marque sur le point de vente.

Quel était le mandat et qu'essayiez-vous d'accomplir avec le travail?

Notre client avait besoin d'une solution pour améliorer l'apparence et la sensation de la porte du réfrigérateur au POP afin d'attirer l'attention des consommateurs sur la marque.

Quels sont les avantages des choix matériels que vous avez faits?

Il était impératif d'utiliser le bon substrat capable de supporter la profondeur de formage sous vide et de maintenir la résistance du réfrigérateur à utiliser quotidiennement.

Quels ont été les principaux défis techniques impliqués dans le projet?

Les couches d'encre ont été la clé du succès car nous devions nous assurer que la lumière ne transparaisse pas à l'intérieur du réfrigérateur, mais uniquement là où cela est nécessaire. Ce n'était pas aussi simple qu'on le pensait initialement, en particulier lorsque votre encre est étirée pendant le formage sous vide, avec les multiples couches appliquées pour créer l'effet de blocage.

Comment avez-vous surmonté ces défis?

Avec l'utilisation du bon maillage d'écran, les couches bien imprimées et avec un maquillage d'encre, nous avons obtenu un résultat frappant.

Neil de Greef, directeur général, et Nico de Greef, directeur du marketing et des ventes, Screenline

Que pensez-vous offrir aux clients que les concurrents n'offrent pas?

Passion. La passion que nous avons toujours pour la sérigraphie en tant qu'art et son utilisation pour réaliser ce type de travail - pas seulement en appuyant sur un bouton comme vous le trouvez souvent avec l'impression numérique de nos jours. Traiter avec les clients de manière à ce qu'ils puissent ressentir votre enthousiasme et votre connexion en créant un projet comme celui-ci et en atteignant ensuite l'objectif final est tellement plus satisfaisant.

Quels sont les principaux changements technologiques qui influencent actuellement l'industrie?

La sérigraphie est peut-être un art en voie de disparition, mais elle a toujours sa place sur le marché avec certains produits et une impression à grand volume à un coût de production inférieur et une précision des couleurs plus élevée. Le numérique est également le bienvenu chez Screenline depuis le début des années 2000. Le numérique s'améliore et s'accélère et ajoute de l'enthousiasme à l'avenir de l'impression. Mais cela a été formidable de voir ces deux méthodes de numérique et d'écran se développer côte à côte.

Comment gagner ce prix va-t-il changer les choses pour vous?

Au milieu de la pandémie, cette réalisation a renforcé le moral. Cela a rempli notre entreprise de fierté et nous a donné la motivation dont nous avons besoin pour aller de l'avant et continuer à nous battre en ces temps économiques difficiles.

Comment voyez-vous votre entreprise se développer dans les cinq à dix prochaines années?

Screenline est un acteur clé sur le marché sud-africain depuis près de 50 ans, et nous constatons une croissance en offrant une solution clé en main à nos clients. Nous pouvons nous voir travailler tout au long du projet, de la conception du concept à l'impression, puis à l'installation finale du produit.

Quel est l' astuce ou le truc commercial le plus important que vous pourriez transmettre à nos lecteurs?

Suivez votre passion et exploitez votre intelligence émotionnelle.

Avez-vous autre chose à nous dire?

Demain est une autre belle journée.