Bootcamps de développement durable pour les créateurs d'enseignes

Nous avons discuté avec Steve Lister de la façon dont les membres des secteurs de l’impression et de la signalétique apprennent à adopter le développement durable lors des Bootcamps sur le développement durable de Make it Happen.

« Les entreprises d'impression sont actuellement confrontées à de nombreuses pressions de la part des clients, car les clients eux-mêmes subissent une forte pression pour assurer la durabilité. Si vous avez un ou plusieurs contrats nationaux, vous devrez examiner la durabilité plus en détail que jamais auparavant », explique Steve Lister.

À bien des égards, la durabilité est donc un paysage en évolution. Cependant, les qualités fondamentales d’une bonne impression et d’une bonne signalisation s’intègrent très bien dans les exigences de la durabilité moderne.

« Les entreprises de signalisation construisent depuis des années des produits durables, évolutifs et utilisables. Si vous examinez ces éléments dans une optique de durabilité, c’est en fait très positif. La longévité de la vie, c'est durable. Si vous utilisez des lumières LED, c'est durable. Si vous utilisez une forme d'aluminium ou d'acier dans votre signalisation, ce sont deux des matériaux les plus recyclables au monde. Même si vous utilisez certains plastiques, ceux-ci peuvent être recyclés en fin de vie.

« L'industrie n'est donc pas dans un environnement de plastique à usage unique, d'impression-fabrication-jetable ; nous fabriquons des panneaux durables qui durent des années. C'est une manière très durable de gérer une industrie, mais je ne pense pas que l'industrie de l'enseigne se rende compte à quel point elle est réellement durable.

Simplifier la durabilité

Pour aider à favoriser une appréciation et permettre aux membres de l'industrie de mieux comprendre les questions liées au développement durable, le fournisseur de conseils en signalisation et d'ateliers Make it Happen ( makeih.com ) a conçu un Bootcamp sur le développement durable, animé par Steve, qui a lui-même un distingué historique en tant que consultant en développement durable pour des marques et des détaillants mondiaux.

Steve Lister, s'adressant à un Bootcamp, entend créer un environnement informel qui simplifie les pratiques durables. © Faites que cela se réalise

« Les gens pensent que la durabilité est compliquée et complexe, c’est pourquoi ils ont tendance à hésiter à s’en occuper. Nous entendons souvent des gens exprimer qu'on leur a demandé d'inclure des données sur la durabilité dans les appels d'offres, mais qu'ils ne savent pas vraiment ce qu'ils font », explique Steve.

« La raison d'être des Bootcamps sur le développement durable est de simplifier la durabilité, en particulier pour le secteur de la signalétique et de l'affichage. Au cours d’une journée, les gens peuvent entrer dans une atmosphère plus détendue et se sentir à l’aise avec ce que nous faisons tous.

« Nous commençons par examiner des facteurs tels que les perceptions durables et nous discutons de ce qui est le plus durable – par exemple, un écran numérique est-il plus durable que si vous fabriquiez quelque chose de physique ? Cela constitue un bon point de départ à partir duquel nous pouvons commencer à examiner des éléments tels que les impacts globaux qui affectent les personnes qui fabriquent de la signalétique ou les personnes impliquées dans le marketing d'entreprise. Nous discutons des raisons pour lesquelles la durabilité est importante et des principaux défis, mais le tout à un niveau où les délégués se sentent à l'aise.

Faire tes devoirs

L'un des aspects les plus importants du Sustainability Bootcamp est d'inciter les participants à réévaluer leurs notions existantes de durabilité, et cela commence en fait par la réalisation de recherches avant même le début de l'atelier.

« Nous demandons à tous les participants, avant de venir au cours, de nous envoyer leurs idées préconçues sur ce qu'est un bon signe ou une bonne impression et ce qui est un mauvais signe ou une mauvaise impression. Ensuite – au cours de la matinée – nous passons en revue leurs recherches et il est vraiment intéressant de voir qu'un si grand nombre d'entre eux disent qu'ils ont changé d'avis sur ce qu'ils pensaient initialement », explique Steve.

« Cela crée une très bonne discussion collaborative. À ce stade, nous brisons les mythes et disons que certains matériaux sont meilleurs que ce que les gens pourraient penser. Par exemple, ils auraient peut-être eu une opinion négative de l'acier doux parce que c'est un métal, mais l'acier doux est le matériau le plus utilisé au monde pour la signalisation et c'est également le matériau le plus recyclé au monde. En fait, 98 % de tout l’acier doux jamais fabriqué est toujours en circulation parce qu’il a été recyclé avec beaucoup de succès.

« Ainsi, lorsque vous donnez aux gens ce genre de faits et de chiffres, cela leur fait comprendre qu’ils évoluent dans une industrie intrinsèquement durable. À la fin de la séance du matin, les participants commencent à réaliser à quel point la durabilité peut être simple.

Jusqu'à présent, Steve a noué des relations et partagé ses connaissances avec plus de 120 personnes. © Faites que cela se réalise

Dans l'après-midi, le Bootcamp examine les tendances en matière de design et de matériaux et propose une expérience pratique en examinant des matériaux tels que les plastiques, le bois, le verre, le métal, les matériaux à base de fibres, les matériaux numériques, les encres et les LED. Les participants voient en détail comment ces ressources sont fabriquées, quelles sont leurs références en matière de durabilité et comment elles peuvent être recyclées.

« Nous concluons la journée en discutant de la manière dont les participants peuvent utiliser avec succès toutes leurs connaissances et la durabilité du marché pour leur entreprise », explique Steve. « Les délégués qui participent au cours sont expérimentés dans leur domaine ; cependant, ils sont impatients d’en apprendre davantage sur la durabilité.

Le pouvoir du peuple

Outre les matériaux physiques, d’autres éléments de durabilité sont particulièrement examinés, notamment les nouvelles parties prenantes avec lesquelles les acteurs du secteur peuvent entrer en contact.

« Dans le passé, on aurait pu demander à une entreprise de signalétique et d'affichage d'abandonner le PVC, et cette demande pouvait provenir d'une seule personne et d'un seul client. Ce que nous constatons maintenant, c'est que si vous avez besoin d'assurer la durabilité dans le domaine de la signalétique et de l'affichage, des questions peuvent vous être posées par les PDG de l'entreprise, par les ventes et le marketing, par les opérations, ou par la fin de vie. Nous leur expliquons donc qu’ils seront probablement interrogés par des personnes avec lesquelles ils n’ont jamais eu affaire auparavant.»

Steve et l'équipe du MiH Sustainability Bootcamp ont également été directement témoins de cet éventail plus large de parties intéressées.

« Jusqu'à présent, nous avons dispensé le cours Bootcamp à plus de 120 personnes. Nous avons eu des directeurs généraux et des propriétaires d'entreprise, des directeurs d'exploitation, des concepteurs et de nouveaux venus. Cela démontre que les gens comprennent l'exigence, mais qu'elle est nécessaire à tous les niveaux de l'entreprise », déclare Steve.

« Certaines entreprises ont intégré les Bootcamps de développement durable dans l'ensemble de leur méthode de travail. Ils peuvent ensuite transmettre cela au travail qu’ils effectuent avec leurs clients.

« Je ne peux pas fournir de noms, mais je peux vous dire que certaines des plus grandes entreprises de fabrication d'enseignes commencent désormais à envoyer leurs clients – d'énormes entreprises nationales en dehors du secteur – à ces Bootcamps. Cela souligne l’importance de ces bootcamps. Vous pouvez établir des relations, partager des connaissances et vous rapprocher de vos clients, car vous les impliquez dans le même parcours de développement durable.

Pour en savoir plus sur les bootcamps de développement durable de Make it Happen – avec des tarifs réduits pour les membres de la FESPA – visitez : makeih.com/sustainability-bootcamp-book-your-place