Kako pisač može poboljšati svoje internetsko poslovanje

Ključni savjeti za pronalaženje publike i postajanje pouzdanom digitalnom prisutnošću.

Tiskarske tvrtke prihvatile su prednosti nove tehnologije tijekom posljednjeg desetljeća i nastavljaju transformirati svoje proizvodne procese iz analognih u digitalne.

Digitalna tehnologija omogućuje pisačima rad s većom brzinom, poboljšanim rasponom boja i primjenom, većom lakoćom u ispisu kratkih izdanja i manjim proizvodnim otpadom.

Međutim, mnogi printeri još nisu primijenili sličnu modernizaciju na dijelove svog poslovanja okrenuti prema kupcima i riskiraju da izgube kontakt s kupcima - i dugoročnim rastom.

U ovom ćemo članku pogledati kako se tiskarska tvrtka može pozicionirati na mreži, pronaći publiku i izgraditi pouzdanu i pouzdanu digitalnu prisutnost.

Proračuni i prioriteti

Koliko daleko printer može ići putem da postane istinski digitalni posao, u potpunosti se upravlja sredstvima predviđenim za to.

Korisna je vježba za pisač da provjeri postojeću digitalnu prisutnost i uspostavi niz prioriteta na temelju onoga što se realno može postići za raspoloživi novac.

Revizija bi trebala razmotriti je li rješenje za e-trgovinu (ako postoji) prihvatljivo za korisnika i je li aktivnost digitalnog marketinga dovoljna da potakne angažman kupaca i svijest o marki. To bi trebalo uključivati procjenu svih društvenih aktivnosti, markiranog sadržaja i snage popisa e-adresa, kao i kvalitetu svake web stranice, aplikacije i društvenog profila.

Ovaj će postupak ostaviti pisaču bolje razumijevanje njegove digitalne izrade - što je prikladno za svrhu, što može učiniti s brzim osvježavanjem i što treba popraviti.

Natjecatelji

Kao dio opće revizije prisutnosti na webu, možda bi bilo dobro za pisač procijeniti različite snage i slabosti svojih konkurenata.

Korisna pitanja koja treba razmotriti su:

• Da li nude e-trgovinu i mogu li prodavati putem interneta?
• Koriste li softver za web za ispis kako bi kupcima ponudili cjelovito rješenje?
• Imaju li učinkovit pristup digitalnom marketingu?
• Koje društvene platforme koriste? Je li njihova proizvodnja visoke kvalitete?

Pregledavanje konkurencije na ovaj način može pomoći utvrditi gdje su prilike pružiti bolju uslugu kupcima ili ponuditi bolji marketing potencijalnim kupcima.

Gdje su vaši kupci?

Na sličan način na koji bi tiskar trebao analizirati svoju konkurenciju, mora razmotriti gdje je internetska zajednica najprirodnija publika zbog svojih društvenih ažuriranja, marketinga sadržaja i digitalnog oglašavanja.

Postoji li zajednica na LinkedInu koje bi moglo biti korisno ciljati blogovima s vodstvom misli, korisnim vodičima, "kako" sadržavati "ili oglasima?

Što je s Facebookom ili Twitterom? Isplati li se ulagati u ciljane oglase na bilo kojoj od ovih platformi? Ili će kupce privući pisač s veličanstvenim slikama proizvoda objavljenim na Pinterestu ili Instagramu?

Ciljanje pravih ljudi s odgovarajućim sadržajem može pružiti učinkovit marketing i potaknuti potencijalne kupce na posao kroz povećanu svijest i izloženost.

Softver

Vrsta web mjesta koje tiskarska tvrtka na kraju objavi ovisit će o vrsti digitalne prisutnosti koju želi uspostaviti - i jednostavnoj pristupačnosti.

Rješenja za ispis s weba sve su sofisticiranija: tiskarska tvrtka sada može kupiti i implementirati specijalni softver koji će joj pružiti platformu za e-trgovinu s bijelim etiketama, fleksibilne predloške trgovina i sofisticirane usluge mrežnog marketinga.

Ali priložena rješenja ove vrste nisu prikladna za sve tiskarske tvrtke. Alternativa je razvoj web stranice pomoću softvera za upravljanje sadržajem poput WordPressa ili platforme za e-trgovinu kao što je Shopify.

Neke tvrtke mogu čak radije koristiti usluge zasnovane na oblaku, poput PayPal-a ili Sagepay-a, kako bi poboljšale postojeće web mjesto jednostavnom ugradivom funkcionalnošću e-trgovine.

Mobilni

Bez obzira na softver koji se koristi za pokretanje web stranice, od vitalnog je značaja odredište je izgrađeno na odgovarajući način kako bi odgovaralo više uređaja na kojima će se vjerojatno gledati.

U osnovi to znači da odredište izgleda dobro i da je user-friendly za pametni telefon ili tablet. Potencijalnim kupcima može biti prava frustracija ako ista razina funkcionalnosti na radnoj površini nije dostupna na mobilnoj web lokaciji.

Praćenje

Jednom kada se web stranica uspostavi, svako poduzeće koje želi poboljšati brzinu kojom pretvara posjetitelje u kupce, poželjet će započeti praćenje aktivnosti. To će značiti korištenje odgovarajućeg analitičkog i nadzornog softvera.

Znanje što ljudi gledaju, kako stižu i kamo nakon toga idu, omogućit će tiskaru da nudi prilagođenije usluge, izradi persone kako bi pomogao marketingu i uvodi promjene na web mjestu kako bi potaknuo rast stope konverzije.

SERP

Do sada je naš pisač uspostavio web mjesto, kalibrirao ga za rad na svim uređajima i prikuplja informacije o aktivnostima posjetitelja - ali kako bi uopće trebao potaknuti veći broj ljudi da dođu na to mjesto?

Bilo koja tvrtka koja je ikada bila na ovoj poziciji znat će kraticu SERP. Označava stranicu rezultata pretraživanja. Ovdje se navodi web mjesto prema određenom upitu za pretraživanje. Izazov za sve tvrtke je rangiranje što je više moguće u organskim rezultatima pretraživanja, omogućujući tako web korisnicima da ih lako pronađu.

Postoji nekoliko načina na koje se tvrtka može popeti na ljestvicu organskog pretraživanja, uključujući:

• Optimizacija tražilice - optimizacija web stranica za otkrivanje tražilice
• Ulazne poveznice - veze s poznatih web stranica pomažu u podizanju ljestvice web mjesta
• Sadržaj - Google nagrađuje web stranice koje pružaju bogate i izvorne informacije

Primjena ovih točaka najbolje prakse može vam pomoći da usmjerite web mjesto prema vrhu prve stranice na organskim popisima, ali za one koji jedva čekaju postoji alternativni put.

AdWords

Umjesto - ili zajedno s - strategijom za uspon na ljestvici pretraživanja, poduzeće može postaviti oglase na tražilicama uz određene pojmove ključnih riječi. Ti se oglasi mogu koristiti za poticanje prodaje određenih proizvoda, promocije ili jednostavno oglašavanje marke.

Google čak ima planer ključnih riječi tako da potencijalni oglašivači mogu vidjeti koliko će ljudi vjerojatno tražiti različite pojmove.

Kad se pojam unese u tražilicu, oglas će se pojaviti, obično iznad popisa organskog pretraživanja na SERP-u.

Strategija AdWordsa osigurava da je web mjesto pisača uvijek vrlo vidljivo, bez obzira na druge pokušaje optimizacije odredišta za rangiranje u pretraživanju.

Naprijed…

Kretanje kroz ove korake trebalo bi pomoći pisaču da unaprijedi svoje mrežno poslovanje i usmeri ga za daljnji uspjeh u budućnosti.

Sretno.