Kako provesti PESTLE analizu da biste dobili globalnu sliku

Ovaj opsežni analitički alat razmatra duboke globalne trendove za razvoj dugoročne poslovne strategije.

PESTLE ili PESTEL analiza je alat za proučavanje i procjenu vanjskih rizika koji bi mogli naštetiti vašem poslovanju sada ili u budućnosti, te dobivanje makro pogleda na industriju i tržište na kojem poslujete. Ako se koristi u kombinaciji sa SWOT analizom analiza , PESTLE analiza obično se prvo izvodi kako bi se dao širi kontekst SWOT-u koji je više fokusiran na internu analizu. Posebno je koristan za pisače s dugim opskrbnim lancima i međunarodne kupce koji su skloniji vanjskim prijetnjama.

Što je PESTLE analiza?

PESTLE je kratica za političke, ekonomske, društvene, tehnološke, pravne i prijetnje okolišu. Mnogi od njih se, kao što ćemo vidjeti, preklapaju.

Politička

Regulatorne promjene, kao što su novi EU zahtjevi za ekološki dizajn za održivi tekstil ili porez na plastičnu ambalažu u Ujedinjenom Kraljevstvu, mogle bi imati značajan učinak na vaše poslovanje. Osim zakona o zaštiti okoliša, obratite pozornost na utjecaje zakona o zapošljavanju (uključujući minimalne plaće), zdravlja i sigurnosti, zaštite potrošača za web-print tvrtke i opću političku nestabilnost. U najtežim slučajevima političke odluke mogu dovesti do rata (kao u Ukrajini) ili pandemije (kao u nedavnom okončanju karantina u Kini i ponovnom oživljavanju društvenih i poslovnih poremećaja). Kršenja ljudskih prava ili promjene u vladi mogu dovesti do embarga i sankcija te utjecati na one koji nabavljaju tekstil i druge sirovine ili usluge iz zemalja u razvoju ili nestabilnih zemalja.

Ekonomski

Primjeri ekonomskih čimbenika uključuju inflaciju, nezaposlenost, kamatne stope i ponudu/potražnju. Oni koji prodaju na stranim tržištima također mogu patiti od neravnoteže tečaja. Izlazak Ujedinjenog Kraljevstva iz Europske unije, također politički faktor, doveo je do većih troškova i veće birokracije za britanske tiskare koje žele prodavati na europskom tržištu. Oni tiskari koji prodaju masovnim tržištima mogu biti izloženiji od onih koji prodaju visokovrijednu, prestižnu robu robnim markama ili manjim, otpornijim tržištima luksuza.

Društveni

Želja mlađe generacije za fleksibilnošću u obrascima rada, za rasnom i rodnom ravnopravnošću na radnom mjestu, za podrškom mentalnom zdravlju i dobrobiti te za autentičnošću tvrtke u održivom ponašanju promijenila je pravila igre. Tvrtke koje žele zaposliti i zadržati mlade ljude u svojoj radnoj snazi ili privući mlade svojim proizvodima moraju drugačije razmišljati o tome kako se plasiraju na tržište i kako posluju. Ostali društveni čimbenici koji utječu na poslovanje uključuju stavove prema svemu, od uvoznih proizvoda, životnog stila ljudi, vjere i demografskih promjena. Sve tvrtke trebaju uskladiti svoje proizvode s postojećim ponašanjem ljudi ili će zaostati.

Tehnološki

Tehnologija može otvoriti nova tržišta i kupce ili učiniti da nestanu u trenutku. Ovi čimbenici nisu ograničeni na one interne kao što su strojevi koje koristite za ispis ili poslužitelj koji održava funkcioniranje vaše web stranice i protok kupnji, koliko god važni bili. To može uključivati vašu flotu za dostavu i gorivo potrebno za njezin pogon; porast internetske povezanosti i tehnologije pametnih telefona koji mogu promijeniti kupovne obrasce i ponašanje kupaca; rastuća prijetnja kibernetičkog kriminala; i šire trendove u bržoj, učinkovitijoj automatizaciji, umjetnoj inteligenciji i softveru. Uprava bi također trebala razmotriti nove metode distribucije, logistike i e-marketinga.

Pravno

Ovdje postoji određeno preklapanje s političkim čimbenicima, ali dok politika može samo promijeniti boju okruženja u kojem pisači moraju raditi, svi sudionici na tržištu moraju poštovati zakon. Pravni čimbenici uključuju usklađenost sa zakonima o zdravlju i sigurnosti i opasnim materijalima, zbrinjavanju otpada, jednakim mogućnostima, pravima potrošača, označavanju i certificiranju proizvoda i drugim obveznim standardima. Pravni problemi također nose reputacijski kao i financijski rizik. Tiskari bi trebali osigurati da su upoznati s nacionalnim, regionalnim ili međunarodnim zakonima i da se pridržavaju tih zakona koji se primjenjuju na njihovu praksu.

Ekološki

Sve su tvrtke pogođene klimatskim promjenama i globalnim naporima da se one uspore. U fizičkom smislu, imovina je u opasnosti od uništenja, a radna snaga u opasnosti od raspršivanja kako temperature rastu i broj ekstremnih i nepredvidivih vremenskih događaja raste. Sirovine se mogu iscrpiti i teže ih je nabaviti. Kao odgovor na to, tranzicijski rizik – koji proizlazi iz potražnje za nultom emisijom ugljika i zelenim poslovnim i proizvodnim procesima te neizvjesnosti oko cijena ugljika i kazni – veliki je faktor. Zagađenje će vjerojatno biti strože kažnjeno u bliskoj budućnosti, na primjer. Jesu li prakse kojima se vaša tvrtka sada bavi zaista spremne za budućnost?

Što dalje?

Istraživanje makroekonomskih i geopolitičkih čimbenika može oduzimati puno vremena, pa bi veći tiskari mogli angažirati konzultante koji mogu doći do informacija iz pouzdanih i udaljenih izvora. Lako je završiti s opsežnom, neprobavljivom analizom, ali kraće je slađe, a sažetija, ciljana analiza vjerojatno će biti učinkovitija.

Analizirajte svoja otkrića, ali nemojte donositi prebrze zaključke: svijet je previše nepredvidiv i međusobno povezan organizam da bismo ga u potpunosti razumjeli. Zamislite scenarije 'što ako': Što ako dođe do kibernetičkog napada na nacionalnu infrastrukturu? Što ako se kazne za zagađenje utrostruče? Što ako reputacijski trošak korištenja tvornica za završnu obradu u Bangladešu postane prevelik? Što ako recesija uzrokuje pad prodaje naših proizvoda?

Sve tvrtke trebaju pokušati otkriti dugoročne trendove koji bi mogli poremetiti njihov nesmetan rad. PESTLE analiza je odlično mjesto za početak.