Kako se certificirati bez greenwashinga

Certifikati stvarno mogu pomoći tiskarima da pokažu da rade na održivosti - no jesu li uvijek onakvi kakvima se čine?

Ekološka svijest više nije niša briga. Postao je značajan čimbenik koji utječe na odluke potrošača. Tvrtke, uključujući one u tiskarskoj industriji, sve više traže certifikate kako bi pokazale svoju predanost održivosti. Ovi certifikati mogu signalizirati predanost tvrtke rješavanju problema klimatskih promjena, zaštiti ljudskih prava, jasnom, etičkom opskrbnom lancu i promicanju ukupne održivosti. Međutim, porast greenwashinga – koji se odnosi na iznošenje lažnih tvrdnji o ekološkim praksama ili vikanje o stvarima koje zapravo ne čine veliku razliku – predstavlja ozbiljan izazov. Ovdje razmatramo prednosti certifikacija, rizike zelenog ispiranja i praktične korake koje tiskari mogu poduzeti kako bi stvarno napravili razliku.

Prednosti certifikacije

Certifikati mogu ponuditi brojne prednosti tvrtkama u sektoru ispisa.

1. Ispunjavanje očekivanja kupaca : Današnji potrošači ekološki su svjesniji nego ikad prije. Sve više radije posluju s tvrtkama koje dijele njihove vrijednosti, osobito kada je u pitanju održivost. Dobivanjem uglednih certifikata, tiskarske tvrtke mogu privući i zadržati ekološki orijentirane kupce. Certifikati kao što su OEKO-TEX, Global Organic Textile Standard, GREENGUARD Gold, ISO 14001, Fairtrade i EU EcoLabel pružaju vidljiv dokaz predanosti tvrtke zelenim praksama, jačajući povjerenje i lojalnost kupaca dok unapređuju ugled tvrtke

2. Rješavanje klimatskih promjena : Certifikati često zahtijevaju od tvrtki da se pridržavaju strogih ekoloških standarda, što može značajno smanjiti njihov ugljični otisak. To ne samo da koristi okolišu, već i pozicionira tvrtku kao lidera u borbi protiv klimatskih promjena. Na primjer, ISO 14001 fokusiran je na učinkovite sustave upravljanja okolišem, potičući poduzeća na smanjenje otpada i poboljšanje energetske učinkovitosti.

3. Zaštita ljudskih prava : Certifikati kao što su Fairtrade i OEKO-TEX osiguravaju da se proizvodi proizvode u uvjetima koji poštuju ljudska prava, uključujući rad na iskorjenjivanju modernog ropstva. Ova predanost može poboljšati ugled i položaj tvrtke, privlačeći potrošače kojima je prioritet etička praksa nabave i proizvodnje.

4. Promicanje održivosti : Certifikati kao što su ISO 14001 i EU EcoLabel potiču kontinuirano poboljšanje upravljanja okolišem. Ova stalna predanost održivosti može dovesti do operativne učinkovitosti i dugoročnih ušteda troškova. Tvrtke koje se pridržavaju ovih standarda često otkrivaju da održive prakse dovode do smanjene potrošnje resursa i nižih operativnih troškova.

Rizici greenwashinga u certificiranju

Unatoč prednostima, certifikati nisu imuni na zlouporabu. Greenwashing u tiskarskoj industriji može se manifestirati na nekoliko načina:

1. Lažna potvrda : neke tvrtke mogu koristiti logotipe ili tvrdnje o potvrdama koje zapravo nisu zaslužile. Ova prijevarna praksa može dovesti kupce u zabludu i ukaljati ugled industrije. Lažni certifikati potkopavaju vjerodostojnost pravih certifikata i mogu dovesti do široko rasprostranjenog nepovjerenja potrošača i cinizma.

2. ' Rad na' certifikaciji : Tvrdnja da se 'radi na' certifikaciji bez ispunjavanja potrebnih standarda još je jedan oblik zelenašenja. To podrazumijeva razinu predanosti i napretka koji možda stvarno ne postoje, dovodeći kupce u zabludu da vjeruju da je tvrtka ekološki prihvatljivija nego što zapravo jest.

3. Eko-oportunizam : Ovo uključuje iskorištavanje zelenog pokreta za marketinške prednosti bez provedbe istinskih održivih praksi. To je površna predanost zaštiti okoliša osmišljena isključivo kako bi se povećala prodaja i poboljšao ugled tvrtke. Ironično, eko-oportunizam zapravo može naštetiti ugledu tvrtke ako se otkrije, što dovodi do reakcije potrošača i gubitka povjerenja.

4. Strukturna inercija : Ovo se odnosi na tvrtke koje se opiru značajnim promjenama i ulažu minimalne napore da dobiju certifikate. Oni mogu postići minimum za dobivanje certifikata bez istinske integracije održivih praksi u svoje poslovanje. Ovaj stagnirajući pristup sprječava istinski napredak prema održivosti.

5. Besplatne vožnje : Tvrtke bi mogle imati koristi od opće zelene reputacije industrije ili određene certifikacije bez aktivnog doprinosa njezinim načelima. Ovakvo slobodno korištenje umanjuje vrijednost certifikata i može demotivirati tvrtke koje istinski nastoje ispuniti visoke standarde. Također može dovesti kupce u zabludu. Najbolji primjeri iz prakse za tiskare za izbjegavanje zelenašenja

Najbolji primjeri iz prakse za pisače kako izbjeći greenwashing

Kako bi održale vjerodostojnost i istinski imale koristi od certifikata, tiskare bi trebale usvojiti sljedeće prakse:

1. Transparentnost u procesima : Budite otvoreni o tome gdje se nalazite u procesu certifikacije. Ako radite na certificiranju, navedite određene vremenske okvire i ažuriranja o napretku, podijelite prave orijentire. Transparentnost gradi povjerenje kupaca i dionika, pokazujući istinsku predanost postizanju i održavanju visokih standarda.

2. Istinski angažman : Duboko se uključite u proces certifikacije. Shvatite kriterije i napravite potrebne promjene kako biste ih ispunili. To često zahtijeva gledanje izvan vaših neposrednih operacija kako biste procijenili i poboljšali prakse u cijelom opskrbnom lancu. Pravi angažman ne znači samo ispunjavanje standarda, već i njihovu integraciju u kulturu i poslovanje tvrtke.

3. Osim označavanja okvira : Tretirajte certifikate kao nešto više od puke vježbe označavanja okvira. Oni bi trebali predstavljati istinsku predanost održivosti i etičkim praksama, a ne samo marketinšku strategiju. To uključuje nadmašivanje minimalnih zahtjeva i stalnu težnju premašivanju standarda.

4. Kontinuirano poboljšanje : Održivost je neprekidno putovanje. Redovito pregledavajte i usavršavajte svoje postupke kako biste bili sigurni da ne samo održavate već i poboljšavate svoj ekološki učinak. Postavljanje dugoročnih ciljeva i redovita procjena napretka mogu pomoći u održavanju zamaha i potaknuti daljnja poboljšanja.

5. Uključivanje zaposlenika : Osigurajte da svi zaposlenici razumiju važnost ovih certifikata i da su uključeni u njihovo postizanje i održavanje. Time se potiče kultura održivosti unutar tvrtke. Uključivanje zaposlenika može dovesti do inovativnih rješenja i kohezivnijeg pristupa ispunjavanju ciljeva održivosti.

6. Istraživanje : Iako su mnogi certifikati isključivo pozitivni, sve je više kontroverzi čak i oko nekih popularnih certifikata. Na primjer, FSC (Forestry Stewardship Council) kritiziran je zbog certificiranja tvrtki uključenih u ilegalnu sječu u Brazilu. Isplati se istražiti koji certifikati obuhvaćaju stvarne pozitivne promjene.

Izbjegavanjem zelenašenja i predanošću autentičnom, transparentnom i stalnom poboljšanju, tiskarske tvrtke mogu izgraditi povjerenje, poboljšati svoj ugled i pozitivno doprinijeti okolišu. Certifikati bi trebali biti potvrda istinskih napora, a ne samo marketinški trik. Usvajanje holističkog pristupa održivosti osigurava da su prednosti certifikata stvarne i utjecajne, potičući bolji odnos s kupcima i planetom.