Kako spriječiti ulazak krivotvorina u vaš lanac opskrbe

Krivotvorena odjeća uzima profit od proizvođača, ali tehnologija može pomoći da se to izbjegne i razlikuje krivotvorine od autentičnih predmeta.

Svjetska modna industrija izgubila je nevjerojatnih 50 milijardi dolara u 2020. godini zbog prodaje lažnih i krivotvorenih proizvoda. Čak su i influenceri s velikim brojem sljedbenika na društvenim mrežama, kao što je TikTok zvijezda Vivian Tu – na platformi poznata kao @yourrichbff – preporučili ljudima da kupuju “dupes” (skraćenica za duplikate). To je imalo štetne učinke na gospodarstva. Brojke britanske vlade pokazuju da je godišnji gubitak gospodarstva zbog krivotvorenja i piratstva 9 milijardi funti – plus 80 500 gubitaka radnih mjesta svake godine .

Prisutnost krivotvorina, posebno u sektoru odjeće, možda je novost, ali krivotvorine su u modi već desetljećima. “Korištenje lažnih modnih predmeta radi se tisućljećima”, kaže Valerie Steele, američka povjesničarka i ravnateljica muzeja na Fashion Institute of Technology u New Yorku.

Odjeća nije imala etikete sve do sredine 19. stoljeća, kada su ih dizajneri koristili kao način definiranja autentičnosti

No koncept lažnog ili krivotvorenog artikla promijenio se u posljednjih nekoliko godina, budući da generacija Z i milenijalci nastoje oponašati superbogate slavne osobe, a ne svoju stariju braću i sestre. "Knokovi" su se probili na tržište potrošača u SAD-u već 1900-ih, kada bi američki dizajneri putovali u Pariz s namjerom kopiranja mode koju su tamo vidjeli. Odjeća nije imala etikete sve do sredine 19. stoljeća, kada su ih dizajneri koristili kao način definiranja autentičnosti.

Na globalnom tržištu s procijenjenom vrijednošću od oko 500 milijardi dolara, krivotvorene tenisice čine 20% . Krivotvorenje je gotovo prirodni pratilac uspjeha. Kal Raustiala, autor knjige The Knockoff Economy , kaže: “Općenito povećanje dopuštene trgovine općenito dovodi do povećanja nezakonite trgovine.”

Uočavanje i zaustavljanje krivotvorina

Kako tiskari mogu uočiti krivotvorine i držati ih podalje od svojih opskrbnih lanaca? Talulah Jones, voditeljica obuke o autentifikaciji na eBayu, ima ulogu odabira lažnih cipela maskiranih kao prave. Ona koristi test mirisa kao dio postupka provjere autentičnosti u tvrtki - otrovni miris može biti znak da cipele nisu onakve kakvima se čine.

Međutim, ne možemo se svi osloniti na svoje nosove da bismo pronašli krivotvorine. A holografske slike ili bar kodove nalijepljene na proizvode kriminalci sada mogu uvjerljivo kopirati i sada su od male koristi krajnjem korisniku ili sudioniku u vašem opskrbnom lancu.

Tvrtke Temera i Everledger nedavno su udružile snage kako bi usvojile tehnologiju jednostavnu za korištenje kako bi osigurale autentičnost artikala koji se prodaju u modnom sektoru i privukle potrošače u isto vrijeme. Modna tvrtka Alexander McQueen već dugi niz godina koristi Temerinu tehnologiju koja sadrži RFID-UHF.

RFID je akronim za "radio-frekvencijsku identifikaciju", gdje su digitalni podaci kodirani u RFID tagovima ili pametne naljepnice hvata čitač putem radiovalova - nema potrebe za izravnim skeniranjem kao kod crtičnog koda. Podatke s oznake ili naljepnice hvata uređaj koji pohranjuje podatke u bazu podataka, omogućujući praćenje proizvoda od kraja do kraja.

Svaki korak u procesu izrade modnog predmeta pomno se prati i bilježi, tako da je autentičnost artikla besprijekorna

Alexander McQueen je to sada poboljšao dodatkom dodatnog čipa s Near Field Communication (NFC). To potrošaču omogućuje interakciju s konačnim proizvodom pomoću pametnog telefona, što mu omogućuje 'prijenos' vlasništva ako odluči prodati proizvod iz druge ruke. Svaki korak u procesu izrade modnog predmeta pomno se prati i bilježi, tako da je autentičnost artikla besprijekorna. Na taj način transparentnost opskrbnog lanca savršeno funkcionira s korisničkim iskustvom.

Bramwith sugerira da metode kao što su korištenje blockchaina, bliža suradnja s drugim tvrtkama u opskrbnom lancu, postavljanje end to end praćenja i praćenja proizvoda mogu pomoći u smanjenju utjecaja onih koji prodaju lažne artikle.

poboljšana sljedivost i praćenje artikala od početka do kraja čine prodaju krivotvorene robe većim izazovom

Blockchain, tehnologija distribuirane knjige najpoznatija kao kamen temeljac bitcoina, održava neraskidivi i decentralizirani povijesni lanac transakcija robe, kao i kripto valute. Lanac je nepovratan i trajno zabilježen – sve karike u blockchainu ovise o nepromjenjivosti ove povijesti. Stoga će čak iu budućnosti biti jasno vidljivi svi nepoznati problemi. Druge tvrtke također koriste blockchain i QR tehnologiju kako bi pobijedile krivotvorine, tako da poboljšana sljedivost i praćenje artikala od kraja do kraja čine prodaju krivotvorene robe još većim izazovom.

Što mogu učiniti pisači?

Identificiranje krivotvorenih elemenata u vašem opskrbnom lancu je ključno. Mogu vas vezati skupim i dugotrajnim pravnim procesima ili biti nestandardni i opasni. Učinkovita zaštita robe počinje s poduzećima koja razvijaju strategiju koja je njima prilagođena. Vaša IP strategija trebala bi biti jednostavna tako da ju je lako implementirati i oživjeti. Inaugurirajte jednostavnu strukturu izvješćivanja u svojoj tvrtki i poduzmite snažne mjere provedbe kako biste ograničili učinak bilo koje krivotvorine otkrivene u vašem opskrbnom lancu. Osim toga, educiranje kupaca o autentičnosti vaših proizvoda zaštitit će njihove novčanike, kao i povećati lojalnost klijenata.

RFID i blockchain daju svim karikama u opskrbnom lancu najbolje alate za uklanjanje krivotvorina, provjeru autentičnosti kvalitete i zadovoljstvo kupaca, sve u isto vrijeme.