FESPA Bugarska: inspirativna mladost

Dessy Todorova, tajnica FESPA Bugarske, opisuje kako je Careers Show pomogao u raspirivanju strasti za tiskanjem kod mladih ljudi.

Recite nam nešto o sebi i svojoj karijeri…

Radim u tiskarskoj industriji 20 godina. Suosnivač sam i suvlasnik Polygraphy Info, medijske platforme koja se sastoji od šest web stranica koje pružaju informacije i marketinške usluge tiskarskim tvrtkama.

Proširili smo svoje usluge stvaranjem agencije za zapošljavanje ( Dotbrain.eu ) koja nudi usluge employer brandinga – nešto što je do prije tri-četiri godine bilo gotovo nepoznato u našoj industriji.

Dessy Todorova

Moja je tvrtka jedan od 11 suosnivača Bugarske udruge za suvremeni grafički tisak (sada FESPA Bugarska). Bio sam član uprave osam godina, a trenutno sam na poziciji tajnika.

Ali najvažniji dio mog rada je stvaranje interesa za tisak među mladim ljudima i pružanje novih prilika za rast u struci.

Kakve probleme imate u Bugarskoj oko zapošljavanja i zadržavanja mladih ljudi?

Grafička industrija u Bugarskoj suočava se sa stvarnim poteškoćama u zapošljavanju osoblja. S jedne strane, kao i drugdje u Europi, mladi su malo zainteresirani za proizvodne ili fizičke poslove. S druge strane, suočeni smo s ogromnom konkurencijom: mladi ljudi često migriraju u Zapadnu Europu, a one koji ostaju privlači IT industrija koja mladim stručnjacima u velikim tvrtkama nudi mogućnosti u modernim profesijama.

Nasuprot tome, grafička industrija sastoji se uglavnom od malih, obiteljskih tvrtki: 90% ima manje od 20 zaposlenih. Ove tvrtke imaju ravnu organizacijsku strukturu s ograničenim mogućnostima napredovanja u karijeri. Prosječna dob zaposlenih je 45 i više godina. Posao je često u proizvodnim pogonima koji nisu nužno dobro organizirani ili posebno atraktivni.

Privlačenje ljudi u industriju zahtijeva promjenu načina razmišljanja. Tiskarske tvrtke moraju iza sebe ostaviti 1990-e kada je tehnološka prednost bila dovoljna. Tada je konkurencija bila niska, profiti visoki, zaposlenici dobro plaćeni i ljudi su čekali u redu za posao. Danas su stvari sasvim drugačije i oni koji to ne razumiju riskiraju da završe s nemotiviranim, niskokvalificiranim radnicima koji ne osjećaju nikakvu povezanost s tvrtkom.

Svaka tiskara mora gledati prema unutra i naučiti kako se predstaviti kao privlačan poslodavac. Svaka tvrtka ima mnogo prednosti, koje se nama mogu činiti očiglednima, ali ih treba jasno prenijeti potencijalnim kandidatima. Evo nekoliko od tih prednosti:

1. Tiskarski posao je obiteljski. Tvrtke su obično male i svakom zaposleniku daju značajno mjesto u timu. Umjesto da bude anonimni radnik na pokretnoj traci u velikoj tvornici, zaposlenik tiskare može imati važnu ulogu u maloj tvrtki. Dobivaju mnogo više osobne pažnje, obuke i podrške u svom radu i često su više cijenjeni i poštovani.

2. Tisak spaja kreativnost i tehnologiju. Posao je raznolik i dinamičan. Danas većina tiskara ima ugodno okruženje u kojem zaposlenici mogu raditi s najnovijim softverom, tehnologijama i materijalima. Zaposlenici svakodnevno imaju priliku učiti i razvijati se.

3. Naš rad je usmjeren prema javnosti. Nekoliko drugih industrija nudi isti osjećaj ponosa i zadovoljstva kao kada vidite proizvode koje ste izradili u svakom trgovačkom centru, draguljarnici, ljekarni, knjižari, javnoj zgradi itd. Svi se sjećamo ponosa i uzbuđenja kada smo vidjeli svoj prvi proizvedeni paket, knjigu, poster ili transparent na javnom mjestu.

4. Ljudi su motivirani i angažirani kada rade za tvrtke koje rastu. Oni ne traže nužno velike korporacije. Žele biti dio poduzeća s vizijom, jasnim ciljevima i željom da budu tržišni lideri. Svatko voli uspjeh, a kada tvrtka omogući zaposlenicima da budu dio tog uspjeha, to potiče lojalnost i ponos na njihov rad.

Kako obrazovni/privatni sektor pomaže?

Bugarski socijalistički 'eksperiment' iz 20. stoljeća prouzročio je značajnu štetu, usporavajući razvoj poduzetništva i privatnog poslovanja. Možda jedina pozitivna ostavština iz tog doba bio je obrazovni sustav. U Bugarskoj smo imali dualni model obrazovanja za tehnička zanimanja koji je proizvodio visokokvalificirane stručnjake sa snažnim teoretskim znanjem i praktičnim iskustvom. Bugarska je i danas poznata po izvrsnim matematičarima, inženjerima i tehnički kvalificiranim radnicima – od kojih su mnogi bili pioniri tiskarske industrije nakon socijalizma.

Nažalost, u proteklih 30 godina ta se veza s obrazovanjem izgubila, jer se fokus uglavnom prebacio na visoko obrazovanje. Ali tu se ne razvija talent za tiskarsku industriju.

Dobra je vijest da već dvije do tri godine ponovno uvodimo dualni sustav obrazovanja u srednje škole po njemačkom i austrijskom modelu. Dugoročni cilj FESPA Bugarske je podržati mlade ljude od njihovih školskih godina i pružiti im prilike za karijeru.

Recite nam nešto o nedavnom Careers Showu.

Dio FESPA Bugarskog programa za mlade, naš nedavni Careers Show bio je prvi za nas. Kao menadžer događanja za FESPA Bugarska, moj koncept događaja bio je jednostavan: da biste inspirirali mladu osobu koja ne zna ništa o našoj profesiji, trebate im pokazati uspješne mlade ljude koji su već prošli tim putem.

FESPA Bulgaria Careers Show 2024

Pozvali smo šest govornika iz naše industrije da ispričaju svoje priče o uspjehu, među kojima su bili višestruki prvak Svjetskog Wrap Mastersa ( Ivan Tenchev ); tvorac inovativne društvene igre koja je u samo 20 sati na Kickstarteru ( GEMJI ) skupila puna sredstva; najnagrađivaniji studio za brendiranje u Bugarskoj i dobitnik nagrade Red Dot ( Inkpression ); start-up koji se bavi inovacijama u ekološkim rješenjima za laminiranje ( LAM'ON ); i studio za sitotisak koji je organizirao stotine radionica, inspirirajući mlade ljude da se bave tiskarstvom ( Sito Studio ).

Njihove uspješne priče pokazale su da tiskarstvo može ponuditi mogućnosti karijere i poslovanja, financijski uspjeh i prestiž ne samo u Bugarskoj nego i diljem svijeta.

Uz to, imali smo jaku kampanju na društvenim mrežama, izvrsne vizuale i najbolji slogan: Create. Nadahnuti. Ispis. Želio bih posebno zahvaliti Graemeu Richardson-Lockeu i FESPA-i što su nam omogućili ove svježe i moderne izglede za kampanju, koji su lijepo odjeknuli kod mlade publike.

Koji su vam bili nezaboravni trenuci s događaja?

Imali smo 130 posjetitelja na eventu i nitko nije otišao prije nego što je završio. Postavili smo zonu ispisa u kojoj su ljudi mogli sami tiskati, a postojao je dugačak red ljudi koji su se željeli uključiti u proces ispisa. Naši govornici satima su bili okruženi mladima koji su im postavljali dodatna pitanja. Morali smo produžiti događaj za dva sata jer ljudi nisu htjeli otići.

Zona ispisa na sajmu poslova FESPA u Bugarskoj

Nakon događaja, anketa je pokazala ne samo pozitivne povratne informacije, već i da su mladi željni više događanja, veće interakcije s nama, dodatnih ponuda poslova i novih mogućnosti.

Što je s FESPA Bugarska – jeste li vidjeli promjenu u članstvu posljednjih godina? Na što se organizacija fokusira sada iu nadolazećoj godini?

Bugarska je vrlo malo tržište. Nema više od 1200 tiskara: ofsetnih, sito, flekso, širokih formata i digitalnih. Postoji i manje od 2000 reklamnih agencija sa ili bez produkcije. Obično se naše članstvo sastoji od 25 do 35 tvrtki. Ali to su stabilne tvrtke s izvrsnom reputacijom na tržištu i rastućim poslovima. Povećanje broja članova nije naš glavni cilj; Cilj nam je podržati razvoj industrije i ojačati brend FESPA u našoj zemlji.

Koja je vrijednost FESPA Global Expo i drugih događaja za FESPA Bugarsku?

FESPA Global Expo i sva ostala FESPA događanja iznimno su nam važni. Ako netko želi ostati ispred u poslu, nema boljeg mjesta za to. Dok su drugi sajmovi tiskarstva usredotočeni na tehnologiju i alate, FESPA događaji prikazuju proizvode, pružaju inspiraciju i nove poslovne perspektive.