FESPA Danska: digitalna budućnost

Razgovarali smo s Michaelom Brochmannom iz FESPA Denmark o stanju u industriji i tome kako umjetnoj inteligenciji nedostaju rješenja za produkciju ispisa.

U kojem smjeru ide FESPA Denmark ove godine?

FESPA Danska napravila je značajnu promjenu tijekom prošle godine, proširivši se iz tiskarskog udruženja na općenitije komunikacijsko udruženje. Nedavno je broj članova porastao, ali u mnogim različitim segmentima industrije. FESPA je ovdje u Danskoj malo drugačija od drugih udruga: mi smo dio krovne organizacije koja se zove Grakom , komunikacijska grupa. Naša nova izvršna direktorica, Carina Christensen, bivša je ministrica u danskoj vladi, koja je prikupila mnogo iskustva u golemim sektorima kao što je transportna industrija. Mislim da će njezin glavni fokus ove godine biti nastaviti u istom smjeru – prelazak na nove sektore.

Na primjer, sada imamo više od 100 članova iz kreativnih i reklamnih agencija. Također smo uključili fotografe i digitalne tvrtke. Možda je polovica naših članova još uvijek iz tradicionalnog tiskarskog sektora, ali stvarno povećavamo naše članstvo iz digitalnih komunikacijskih tvrtki. Ako gledamo širu sliku, tradicionalni tisak je u padu, pa se moramo okrenuti drugim segmentima. Agencije imaju znatno mlađe vlasnike i radnike; tradicionalne tiskarske tvrtke obično imaju vođe starije od 50 godina. Stoga su naše strategije za sastanke i umrežavanje različite zbog različitih dobnih skupina.

Kako ova demografska promjena utječe na zapošljavanje i zadržavanje onih mlađih ljudi koji su ključni za napredak tiskarske industrije?

Za tradicionalni offset tisak i industriju širokog formata teško je privući mlađe ljude. Jednostavno rečeno, mnogi mladi ljudi nemaju pojma o radu u tiskari. Za druge mlađe ljude rođeni su s digitalom, pa je za njih tiskanje samo podskup, dio kreativnog poslovnog sektora – te je ljude lakše zaposliti i zadržati.

Koje događaje FESPA Denmark planira ove godine?

Ugostili smo World Wrap Masters u Fredericiji [1.-2. ožujka 2024.] po treći put. Izložba je bila javni događaj pa je svatko mogao doživjeti natjecanje. Cilj nam je ove godine bio privući što više mladih, a nadamo se da ćemo oboriti nove rekorde u broju gledatelja. U travnju održavamo veliku konferenciju menadžmenta Grakoma, koja je otvorena i za članove FESPA-e.


Tema je umjetna inteligencija (AI), a ujutro će članovi moći raspravljati o stanju u industriji: kako vide budućnost u svjetlu gospodarske situacije? Kasnije u ožujku, članovi FESPA Danske posjetit će Amsterdam zbog FESPA izložbi uključujući FESPA Global Print Expo , European Sign Expo , Personalization Experience i FESPA-inu novu izložbu, Sportswear Pro . U rujnu ćemo imati štand na izložbi širokog formata, gdje ćemo izložiti ambalažu – ovaj put ne automobile, već dekoraciju interijera. Trebamo održati sastanak članova o našem klimatskom kalkulatoru koji može izračunati emisije CO2 iz određenih proizvoda, a koji sada predstavljamo za segment širokog formata.

Koja je vrijednost za Dansku udrugu od sudjelovanja na FESPA-inim izložbama?

Nama prisustvovanje ovim izložbama nudi priliku za umrežavanje. Bit će nas 20 članova u posjeti, većina tih članova je iz manjih tvrtki tako da obično nemaju priliku razgovarati s kolegama iz industrije. Nadamo se da ćemo to olakšati dovodeći ih na ove događaje. Time se nadamo privući i nove članove.

Masovna prilagodba i personalizacija bila je velika tema na prošlogodišnjem Personalization Experienceu. Kakvo je vaše mišljenje o ovom trendu u industriji? Je li dosegnuo svoj puni potencijal?

Sada je trend da tržište mora sve optimizirati za personalizaciju. Ali to bi trebao biti puno veći posao nego što je danas. Mislim da je Iskustvo personalizacije koje se održavalo uz FESPA Global Print Expo prošle godine bio dobar prvi pokušaj, ali trebali bismo tražiti veću sofisticiranost.

Ranije ste spomenuli AI. Kakvu ulogu po vašem mišljenju AI ima u industriji?

Trenutačno organiziramo nekoliko webinara i online predavanja koji će pokriti kreativni aspekt umjetne inteligencije, posebice Midjourney i Firefly. Vjerujem da nam trenutno nedostaju AI rješenja za proizvodne tvrtke. Imamo neke pozvane na konferenciji Grakoma koji će raspravljati o iskorištavanju naše upotrebe podataka za korisničke usluge, na primjer, ali industrija zahtijeva rješenja specifična za proizvodnju. Želimo dobiti inspiraciju i znanje, ali trenutačno u industriji ne znaju svi kako iskoristiti AI do njezinog potencijala. Ovo je praznina koju bismo trebali moći popuniti i ispuniti za naše članove.