Mike Scrutton, Adobe: tijek rada digitalnog ispisa i prednosti proizvodnje

Razgovaramo s Mikeom Scruttonom, Adobeovim direktorom tehnologije i strategije ispisa, o tome kako je digitalna tehnologija pomogla da ispis ostane relevantan u suvremenom svijetu.

2022. Mike Scrutton će proslaviti 25 godina s Adobeom. Dok je prvo desetljeće tog razdoblja proveo u svojoj rodnoj Velikoj Britaniji, od 2007. godine sjedište je u američkom sjedištu tvrtke u San Joseu. Posljedično, svjedočio je evoluciji jednog od najistaknutijih imena softverske tehnologije. I kao direktor tehnologije i strategije ispisa u Adobeovoj poslovnoj jedinici za tisak i izdavaštvo, Mike je ključni i aktivni sudionik.

“Kako bih bio ispred onoga što svijet tiska želi, razgovaram s puno ljudi koji su praktičari na različitim krajevima radnog procesa. Nikada se nisam fokusirao samo na tehnologiju ispisa, uvijek sam gledao na tijek rada od kraja do kraja: sve što se događa između dizajnera koji osmisli inspiraciju sadržaja, do elektroničkog snimanja tog sadržaja, do isporuke u neka vrsta elektroničke datoteke, na okruženje za ispis i kako se zapravo pravi i stavlja na podlogu”, kaže Mike.

“Možda najvažnije, druga stvar koju pokušavam učiniti jest koristiti naše alate – iste alate koje će koristiti kupci, umjetnici i tiskari. Pokušavam ih koristiti za stvaranje vlastitih proizvoda, poput marketinških materijala. Mislim da imamo velike koristi od suosjećanja s korisnicima, pokušaja učiniti stvari koje oni pokušavaju postići – kreiranja brošure ili tkanine – i razumijevanja kako ćemo to napraviti. Da bismo razumjeli poteškoće kroz koje prolaze, mislim da to stvarno moramo učiniti sami.”

U veliko otvoreno

Iako kreativni proces nije uvijek lak, razvoj tehnologije digitalnog ispisa doista je donio ogroman broj prednosti proizvodnji.

“Digitalna tehnologija omogućila je ljudima da prenesu svoje proizvodne linije na kopno – proizvode hiper-lokalno. Što se tiče hrane, ideja od farme do stola je vrlo privlačna, ali vidimo ljude koji to žele i u svemu ostalom što kupuju”, kaže Mike.

Digitalni tisak na širokom formatu omogućuje nam da oponašamo boje i dobijemo veći raspon boja nego što bi to činili analogni ekvivalenti u komercijalnom tisku u prošlosti

Ta ideja o lokalno proizvedenim, lokalno tiskanim proizvodima obično podsjeća na predmete umjerene veličine, ali digitalni tijekovi rada također su revolucionirali svijet širokog formata.

“Veliki pomak koji je taj široki format dobio bio je iz perspektive natpisa, ali sve češće vidimo da se koristi za općeniti tisak na tekstil i za pakiranje,” kaže Mike.

“Digitalni ispis na širokom formatu omogućuje nam da oponašamo boje i dobijemo veće raspone boja nego što bi to činili analogni ekvivalenti u komercijalnom ispisu u prošlosti. To znači da su kraći tiraži proizvodnje po pristupačnoj cijeni, a ispis jedne od nečega više nije skuplji po jedinici od tiskanja na duge naklade. To je očito razlog zašto je digitalni široki format bio tako primjenjiv na natpise, jer biste možda željeli ispisati samo jedan znak, a to digitalno čini cijelu stvar ekonomski održivom.

“Dakle, sada, 2021., dobivamo sve prednosti koje smo imali od digitalnog ispisa posljednjih 15 ili 20 godina, ali se primjenjuje na stvari koje se tiskaju na veliko. A to znači da alati koje koristimo za stvaranje ovog sadržaja mogu biti isti.”

Datoteke i funkcionalnost

U središtu ovog tehnološkog proboja su standardi i formati datoteka, s sveprisutnim Adobeovim PDF formatom koji pisačima nudi daleko više funkcionalnosti nego što bi šira javnost, koja se s PDF-ovima susreće samo usputno, mogla cijeniti.

“Tekstilni tisak za dekor i modu tradicionalno je općenito vrlo usredotočen na TIFF, s unaprijed rasteriziranim slikama, jednom TIFF datotekom po boji. Za ispis tkanine u 12 do 16 boja, što nije netipično, trebat će vam 12 do 16 TIFF datoteka sa svakom TIFF datotekom u kojoj piše gdje bismo trebali ispisivati svaku od različitih boja”, kaže Mike.

“Ono što vidimo da se događa u ovom trenutku je promjena na više digitalne proizvodnje, s više PDF-a koji dolazi na tržište. PDF ima niz prednosti, od kojih je jedna ta što ga možemo prenamijeniti za niz različitih uređaja – ne mora se ispisivati u rezoluciji izvornog uređaja koji je projektant planirao. Možete ga ispisati digitalno ili analogno. Možete ga ispisati na Epson ili Mimaki ili bilo što drugo. I to oslobađa dizajnera od potrebe da razmišlja o stvaranju sadržaja na određeni način kako bi zadovoljio određeni uređaj. Omogućuje dizajneru da se koncentrira na dizajn i ne troši toliko vremena na tehnologiju proizvodnje.

Koristimo PDF u industriji komercijalnog tiska od sredine 1990-ih, ali te stvari tek sada postaju održive u prostoru za tiskanje tekstila

“Primjer koji često koristim je: zamislite da tiskate na jastuke i želite relativno mali otisak nekog cvijeća, ali na naglašenom zidu u spavaćoj sobi želite ispisati isto cvijeće 10 puta veće i u drugoj paleti . To možete učiniti vrlo jednostavno s PDF datotekom jer čuvate vektore, ali možete ispisivati u drugoj veličini i možete zamijeniti jedan skup boja drugim skupom boja. Koristimo PDF u industriji komercijalnog tiska od sredine 1990-ih, ali te stvari tek sada postaju održive u prostoru tiskanja na tekstilu.”

Poslovni smisao

Prednosti nisu samo kreativne: težnja prema učinkovitijoj tehnologiji i, posljedično, boljim tijekovima rada imaju značajan utjecaj na komercijalnu učinkovitost proizvođača.

“Svatko tko radi u modnoj industriji reći će da je potrebno 20, 25 ili 30 pokušaja da dizajn izgleda ispravno kada je proizveden. Ono što možemo učiniti s digitalnim alatima jest vizualizirati na ekranu kako će stvari izgledati – kako će na boje utjecati tehnologija ispisa koju koristimo. Uz pristupačne digitalne pisače, uzorci se mogu izraditi lokalno bez slanja proizvoda na proizvodnju. Dakle, dizajneri mogu brže ponoviti i vidjeti kako nešto funkcionira – to je trenutno jedna od najvećih prednosti”, kaže Mike.

Ako netko naruči individualizirani proizvod putem interneta, ako ne dobije točno ono čemu su se nadali i nije oduševljen prvi put, pa ga vrati, što ćete s njim?

“Prije svega, to je veliko poboljšanje u produktivnosti jer ne moramo slati uzorke naprijed-natrag. Druga stvar je – a to je promjena koju u ovom trenutku vidimo u svijetu maloprodaje i trgovine – količine se smanjuju. Ljudi ne žele praviti stvari u velikim količinama jer ih ne žele skladištiti u skladištima.

“Druga strana ovoga je, međutim, ako izrađujete po narudžbi, morate to biti u mogućnosti to učiniti brzo i morate biti u mogućnosti ugoditi kupcu i postići to kako treba prvi put. Ako netko naruči individualizirani proizvod putem interneta, ako ne dobije točno ono čemu su se nadali i nije oduševljen prvi put, pa ga vrati, što ćete s njim? Ne možete ga prodati nekom drugom. Stoga je točnost ključna.”

Održiva budućnost

Potencijal za pojedinačne slučajeve rasipanja s ispisom po narudžbi može biti očigledan, ali kada je u pitanju pregled cijele industrije, digitalizirani tijekovi rada nude daleko značajnije – i održivije – prednosti.

“Naravno da ključna prednost nije potreba za tiskarskim pločama, sito ili kemikalijama za obradu”, kaže Mike. “Ali radi se i o tome da možete napraviti točno pravi broj stvari za koje imate narudžbe. Ne morate previše proizvoditi kako biste predvidjeli potražnju, a zatim prodavati stvari s popustom ili ih slati na odlagalište. Mnogo je bolje za okoliš samo proizvoditi dovoljno da ispuni narudžbe koje su naručili kupci.

“Ono što nam je digitalna tehnologija omogućila, iz perspektive poskupljenja, znači da nije skuplje napraviti jedan, kao što je napraviti sto. A ako je to slučaj i mogu si priuštiti izradu samo jednog, zašto ga ne bih odlučio napraviti blizu potrošača, a ne platiti da ga pošaljem na pola svijeta i stvorim veći ugljični otisak?”

Možda zbog svoje dokazane sposobnosti da se razvije i preoblikuje kako bi se uklopio u ekonomska, tehnološka, ekološka i društvena očekivanja, Mike vjeruje da je budućnost tiska jarka.

Tiskanje je rješenje, ali koji je problem koji rješavamo kada ispisujemo?

“Pakiranje je, na primjer, područje ogromnog rasta”, kaže on. “Ako jedem kukuruzne pahuljice, kutija u kojoj dolaze mogu se koristiti za prenošenje informacija. Ako ljudi kupuju od dobavljača na mreži, ti proizvodi moraju biti isporučeni u pakiranju na kojem bi mogao biti tisak – možda taj tisak pokušava prodati druge proizvode, možda govori koju TV emisiju treba streamati. Dakle, tiskanje je još uvijek potrebno.

“Mislim da je način na koji to gledamo da moramo razumjeti za koju svrhu tiskamo. Tiskanje je rješenje, ali koji je problem koji rješavamo kada ispisujemo? Na taj način, čak i kada se problemi promijene, tehnologija i dalje može biti primjenjiva.”