Naš povratak iz COVID-a u Portugalu

Paulo Dourado, direktor Ureda za komunikacije i slike u portugalskom Apigrafu, objašnjava kako je pandemija dokazala da je tisak ključna "industrijska industrija".

Kako je COVID-19 utjecao na portugalsku industriju?

Učinak pandemije u Europi bio je neodoljiv - i Portugal nije bio iznimka. Mi smo bili među prvim europskim državama koja razumije javnu zdravstvenu važnost zaključavanjem, a javno zdravstvo hitne proglašen je 16. ^ožujka 2020. U drugom tromjesečju 2020. gospodarska aktivnost prepolovljen, a izlaz u tiskarskoj tvrtki gotovo zaustavljen. Dva su glavna sektora utjecala na tiskarsku industriju: turizam i događanja. Međutim, tiskarska industrija brzo je pokazala svoju važnost u sektorima kao što su zdravstvo, neophodna roba i medicinska oprema, kojima su svi bili potrebni tiskani proizvodi, poput ambalaže i natpisa.

Kako biste rekli da industrija 'napreduje'?

Poduzetnici u ovom sektoru suočili su se s mnogim krizama tijekom godina, bilo da su bile ekonomske (poput 2008. godine) ili strukturne (kada je u tisku bila revolucija izazvana računalnom tehnologijom, a kasnije i računalom do ploče) ili konkurencijom elektroničkih medija . Tiskari su uvijek znali reagirati, inovirati i prilagoditi se.

Ova kriza izazvana pandemijom neće biti iznimka: pojavljuju se novi proizvodi, poput akrilnih razdjelnika, antibakterijskih završnih obloga i grafike s uputama. Siguran sam da će se ovaj sektor izvući iz ove situacije s mnogim naučenim lekcijama. Godine 1963. Leon C Megginson, profesor na Državnom sveučilištu Louisiana, izrekao je rečenicu koja je ušla u povijest: „Nije najintelektualnija vrsta koja preživi; nije najjači koji preživi; ali vrsta koja preživi je ona koja se najbolje može prilagoditi i prilagoditi se promjenjivom okruženju u kojem se nalazi. "

Koje su neočekivane posljedice COVID-19 za industriju?

Mislim da je prerano za ovu vrstu analize. Jedna od stvari koju je donijela pandemija bilo je smanjenje vremena: kratkoročno je sada 24 sata, srednjoročno dva dana, dugoročno ... možda tjedan dana. Mislim da su pisači još uvijek u reaktivnoj, a ne proaktivnoj fazi. Još uvijek pokušavaju razumjeti potrebe tržišta i u skladu s tim odgovoriti.

Kako su tiskari inovirali kako bi opstali i napredovali?

Dobro pitanje! To je poanta. Još uvijek smo u razdoblju preživljavanja, u kojem se tržišta klijenata također razvijaju i planiraju svoj odgovor. Jasno su rastući sektori, poput ambalaže i etiketa, u kojima su tvrtke napredovale, ali postoje i drugi sektori koji stagniraju. Samo za primjer, ljetni festivali na području Lisabona obično su vrlo popularni, a emisije gleda tisuće ljudi. Postoje zatvoreni prostori, s puno statičnog oglašavanja, puno tiskanih proizvoda koji kruže. Koliko ih je napravljeno ove godine? Nijedna.

Kako izgleda "nova norma"?

Stvarno mi se ne sviđa riječ “normalno” u ovom kontekstu, jer je to daleko od normalnog. "Normalno" su ljudi koji žive zajedno, gledajući emisije s tisućama drugih oko sebe. To su tvrtke koje posluju bez ograničenja. Iskreno, mislim da će se situacija pozitivno razviti kad široko rasprostranjeno cjepivo postane dostupno i distribuira se širom svijeta. Do tada ćemo morati živjeti dva metra jedan od drugog, s maskom na licu.

Možete li nam reći o kampanji #somostodosgraficos (#weareallprinters)?

U ožujku je zavladala panika. Ljudi nisu znali što učiniti, osim da im je rečeno da se zaključaju kod kuće. Odjednom se u Europi počelo govoriti da i tvrtke moraju zaustaviti svoje poslovanje. Samo su oni koji su proizvodili lijekove i hranu smjeli biti otvoreni: takozvane "esencijalne" industrije. Stoga je postalo bitno objasniti da bez kutija nema lijekova, bez pakiranja nema hrane na policama supermarketa. Bez znakova ljudi ne bi znali kako se zaobići.



Tu je pokrenuta kampanja #somostodosgraficos, #weareallprinters, na engleskom jeziku. Jer svi mi u svojoj obiteljskoj ili profesionalnoj djelatnosti ovisimo o proizvodima iz ove predivne industrije. Čak i preživjeti! Internetska kampanja pokrenuta je i podijeljena na društvenim mrežama i postigla je vrlo pozitivan odgovor.

Koje optimistične znakove vidite u budućnosti?

Pogledajmo nedavnu prošlost. Radio je trebao signalizirati kraj novina, televizija je trebala zamijeniti radio, novine i časopise. Tada je došao internet, za koji se bojalo da će zamijeniti sve tiskane medije. Ali naravno, ti su novi kanali predstavili alternative za oglašavanje i promociju proizvoda. Dovelo je do daleko složenijeg krajolika, ali sigurno nije donijelo smrt tiska. Zapravo, kao što smo rekli u našoj kampanji: "Mi smo industrija industrije!"