Oživljavanje: spektakularni natpisi na visokim ulicama

Simon Wheeler iz Stylographicsa objašnjava procese koji su doveli do nagrađivane reklamne kampanje za britanski modni brend Hobbs.

Ovaj je rad osvojio zlatnu nagradu FESPA 2023. u kategoriji netiskanih natpisa. Četrdeset stalka za cvijeće za maloprodajne trgovine Hobbs izrađeno je od papira i kreirano pomoću Zund CAD rezanja nakon pripreme u Adobe Illustratoru. Ova privlačna kampanja za proljeće i Majčin dan izgrađena je oko metalnih nosača umotanih u krep papir, pri čemu je svaka latica vruće zalijepljena kako bi oblikovala velike kazališne verzije svojih prirodnih oblika. Razgovarali smo sa Simonom Wheelerom, direktorom Stylographicsa, o izazovima stvaranja kampanje.

Što je bio brief i što ste nastojali postići radom?

Cilj je bio stvoriti slojevitu cvjetnu pozadinu koja bi nadopunila Hobbsov povremeni asortiman. Zaslon je trebao biti kombinacija tiska i rekvizita kako bi se stvorio slojeviti učinak, a materijali su trebali biti lagani i jednostavno ih je sastavljalo osoblje trgovine imajući na umu održivost.

Kako ste bili inspirirani za rad?

Dobili smo grube vizualne slike izravno od dizajnerskog tima, koje smo transformirali u 3D rendere za potrebe potpisivanja za svaku trgovinu: bilo je ukupno 20 vodećih trgovina.

Koliko vam je trebalo da završite projekt?

Od početne akcije do isporuke, imali smo period od tri radna tjedna da završimo projekt.

Koje su prednosti materijalnih izbora koje ste napravili?

Tehnika dvostranog ispisa dan-noć-dan korištena je za izradu pojedinačnih cvjetova izravno na izlozima jer se prikaz mogao vidjeti unutar i izvan trgovine. Divovske ruže bile su izrađene aluminijske stabljike omotane krep papirom s ručno oblikovanim cvjetnim glavicama origami čestitki.

Koji su bili ključni izazovi uključeni u projekt u vezi s tehnologijom, materijalima, instalacijom, dizajnom i održivošću?

Stvaranje lagane, održive 3D divovske ruže koju osoblje trgovine može lako sastaviti bio je najveći izazov.

Kako ste svladali te izazove?

Naš dizajnerski i interni tim za izradu, koji ima više od 25 godina iskustva u tehnikama izrade i proizvodnje, vodio je timske rasprave i izradio prototipove različitih materijala.

Koliko je ljudi bilo uključeno u projekt?

Bilo je uključeno 10 do 15 ljudi.

Koji vam je bio omiljeni aspekt proizvoda?

Konačni završetak ruža ne samo da je pristajao uz gaćicu, već je izgledao prekrasno uz dobro dotjerane krevete s prozorima i sjajan proizvod.

Što mislite da nudite klijentima što konkurencija ne nudi?

Uvijek se sa svakim izazovom suočavamo s pozitivnim stavom i uvijek dohvaćamo izazov. Kada dobijemo brojne zahtjeve od strane klijenta, teško je udovoljiti svakom zahtjevu, ali tim je odradio brief i uspio ispuniti potrebe klijenta.

Što će se sada dogoditi sa zaslonom – može li se reciklirati?

Da, zaslon su lako reciklirali timovi trgovine.

Što za Stylographics znači osvajanje nagrade?

Osvajanje ove FESPA nagrade bilo je fantastično. Zapanjujuće je da cijela tvrtka dobije priznanje za svoj naporan rad i predanost industriji.

FESPA nagrade vratit će se 2025. – za više informacija posjetite ovdje .