Pobjednički natpis Svjetskog kupa

Dobitnik zlatne nagrade FESPA The Look Company osvojio je zlatnu nagradu za svoje održivo označavanje i rješenja za omatanje na FIFA Svjetskom prvenstvu 2022. u Kataru.

The Look Company Middle East osvojila je dvije zlatne nagrade FESPA i prvu FESPA nagradu za održivost za omatanje i tkanine s otiskom iz role u rolu nakon rukovanja natpisima i brendiranjem voznog parka na Svjetskom prvenstvu u nogometu u Kataru 2022.

Koji je bio brief za tiskane tkanine i grafike koje ste izradili za turnir?

Zadatak je bio obraditi ciljeve FIFA-e, Vrhovnog odbora i Organizacijskog odbora Q22 za isporuku odjeće i natpisa za Svjetsko prvenstvo. Stavili smo održivost u središte projekta – naš program isporuke osmišljen je od samog početka s održivošću kao ključnim vodećim načelom. Svaka odluka, od dizajna i funkcije proizvoda do materijala, procesa proizvodnje i odabira dobavljača, donesena je s ciljem smanjenja utjecaja na okoliš.

Sve se to temeljilo na opsežnim posjetima lokacijama s klijentima, razumijevanju gdje je najveći utjecaj na vrijednosne stavke, održivim opcijama gdje je to moguće, određivanju prioriteta na temelju skupine klijenata, lokacije i onoga što bi bilo vidljivo na televiziji, uključujući timska područja.

Koje ste strateške odluke morali donijeti na početku?

Morali smo odrediti prioritet opsega za FIFA-u i njihove skupine klijenata, na temelju njihovih zahtjeva i dogovora: struktura tima kako bismo osigurali da pravi ljudi rade na pravim stvarima u pravo vrijeme; novi dizajn znakova za nalaženje puta koji će biti učinkovitiji i agilniji na temelju strategije i načela nalaženja puta; strategija nabave kako bi se osiguralo da imamo pravu količinu pravih proizvoda dostupnih u pravo vrijeme; i održive opcije za ispitivanje podloga.

Kako ste upotrijebili laserske skenere za pregled dvorana?

Tijekom projekta FIFA Svjetskog kupa 2023. iskoristili smo napredne mogućnosti Leica 3D skenera, posebno modele RTC360 i C10, za skeniranje stadiona i drugih dvorana.

Model C10, s dometom do 300 metara, korišten je za skeniranje velikih područja kao što su zdjele i fasade stadiona, dok je skener RTC 360, sa svojim impresivnim vremenima skeniranja, korišten za snimanje zatvorenih područja i manjih dvorana.

Oblaci točaka koje su generirali skeneri RTC360 i C10 poslužili su kao temelj za izradu detaljnih izvedenih crteža svakog objekta. Točnost i bogatstvo prikupljenih podataka omogućili su precizno određivanje najboljeg supstrata i hardverskih rješenja za sva brendirana područja. Preklapanjem datoteka dizajna elemenata brendiranja na crteže izvedenog stanja, stvorili smo sveobuhvatnu knjigu opsega koja je živopisno prikazala kako bi svaki element dizajna izgledao kada bi se ugradio na predviđeno mjesto, pojednostavljujući dizajn, procese donošenja odluka i odobravanja za naše klijentima.

Koji su se tehnički problemi pojavili i kako ste ih riješili?

Tvrtka Look se suočila sa značajnim tehničkim izazovima dok se bavila proizvodnjom brendiranja, nalaženja puta i označavanja funkcionalnih područja. Jedna od glavnih prepreka bila je sama veličina projekta, koji je uključivao više od 200.000 artikala i gotovo milijun četvornih metara tiskanih proizvoda.

Još jedan značajan izazov bilo je kalibriranje izvedbe boja i postizanje točnog podudaranja boja u širokom rasponu podloga i tehnologija ispisa, uključujući bezbrojne kombinacije tih elemenata. Prevladavanje tih izazova zahtijevalo je kombinaciju tehničke stručnosti i pažnje posvećene detaljima. Tim stručnjaka tvrtke Look koristio je napredne tehnike upravljanja bojama i metode kalibracije profila kako bi osigurao dosljednu i preciznu reprodukciju boja na svim podlogama i tehnologijama ispisa. Ova predanost točnosti boja pomogla je u održavanju integriteta robne marke i pružila kohezivno vizualno iskustvo na svim mjestima održavanja Svjetskog kupa.

Koju vam je prednost dalo sjedište u Kataru?

Već smo imali iskustva u radu na mjestima održavanja i imali smo blizinu mjesta održavanja, što je omogućilo brže i učinkovitije isporuke. Već smo imali postojeće odnose s lokalnim dobavljačima kojima smo mogli vjerovati i koji su razumjeli rute i lokalna očekivanja u pogledu kvalitete.

Što se dogodilo s korištenim materijalima?

Plastični znakovi i tkanine reciklirani su, ponovno korišteni (hardver i pribor) ili prenamijenjeni (tkanine u torbe za višekratnu upotrebu). Svi stupovi i hardver nabavljeni su od lokalnog dobavljača aluminija, koristeći najveći mogući udio recikliranog materijala. Uz dobavljača bliže Kataru, transport sirovina je znatno smanjen. Od 300 tona aluminija s niskim udjelom ugljika proizvedenog za Svjetsko nogometno prvenstvo, 90% je dodano u programe ponovne upotrebe, dok je preostalih 10% reciklirano za buduće ekstruzije. Osim samog natpisa, sve komponente u sustavu ponovno se koriste, bez komponenti za jednokratnu upotrebu. Nadalje, svi dijelovi sustava, uključujući i sam stup, mogu se reciklirati na kraju životnog vijeka.

Sva tkanina za ogradu izrađena je od 100% reciklirane poliesterske pređe. Od 20 tona upotrijebljenog materijala, 100% je reciklirano i koristit će se kao sirovina za proizvodnju novih proizvoda. Osim toga, naš program recikliranja već je obradio više od 65.000 kg tekstila i krutog materijala za znakove sa Svjetskog kupa, a predviđa se da će prijeći 100.000 kg do završetka.

MOGwear [Memories of the Games] program recikliranja prenamjenjuje brendirane materijale sa sportskih događaja u torbe, odjeću i druge predmete. Nakon FIFA Svjetskog prvenstva u nogometu u Kataru 2022., 10 000 MOG torbi izrađeno je od recikliranih bannera i zastava za FIFA Svjetsko prvenstvo u nogometu za žene 2023. u Australiji i Novom Zelandu.

Oznake i samostojeće strukture morale su biti vidljive noću – kako se to moglo održivo napajati?

Sustave LED rasvjete napajali smo solarnom energijom. Ukupno je instalirano 608 solarnih panela pune veličine kako bi se osiguralo napajanje za visokoučinkovitu LED rasvjetu za naše velike putokazne strukture, dok je za manje znakove postavljeno 3200 sveobuhvatnih solarnih rasvjetnih tijela.

Ovaj program je osigurao 100% energije potrebne za signalizaciju: više od 20.416 Kwh samo za Svjetsko prvenstvo. Sve ove komponente dio su našeg programa ponovne upotrebe. Trenutno radimo na regulatornom odobrenju za korištenje ploča u punoj veličini u našim proizvodnim pogonima u Sjevernoj Americi i Francuskoj kako bismo nadoknadili našu potrošnju energije.

Kako bi buduća svjetska prvenstva mogla postati još održivija?

Sljedeće Svjetsko prvenstvo održava se u Sjevernoj Americi. Ono što će biti potrebno su specifični ciljevi koje treba ispuniti i spremnost da se uloži više izdataka za održive opcije; radionice u funkcionalnim područjima kako bi se bolje razumjeli učinci i potrebe kako bi se izbjegla prekomjerna proizvodnja (proizvodnja samo onoga što je stvarno potrebno); te razmatranje logistike/geografije događaja i kako to izvesti što je moguće održivije.

Sjeverna Amerika je ogroman kontinent i zasigurno će zahtijevati više logistike tijekom događaja nego Katar, ali možda manje prije samog događaja budući da se više resursa nalazi lokalno, a s obzirom na veličinu tržišta i dostupnost resursa u usporedbi s Katar.