Pogled iz Španjolske: Pablo Serrano Cobos iz FESPA España

Pablo Serranos Cobos postavljen je na podršku manjim pisačima kako bi povećali i ojačali svoju ruku s dobavljačima. Pablo je sekretar FESPA España i direktor Kolokia International.

Opišite tipičan radni dan ...

Živim u Francuskoj, ali ured FESPA-e je u Madridu. Svakog ponedjeljka imam video konferencijski poziv sa svojim timom u Španjolskoj, a posao planiramo za tjedan. Tada planiram svoj tjedan za sebe u Francuskoj. Radim puno posla u svom uredu u Francuskoj, kao i letim na sastanke i posjećujem kupce. Idem u Madrid jednom mjesečno. Kad sam ovdje, moj najvažniji posao je kontrola i provjera tekućih projekata. Ako trebam više sastanaka putem video konferencija, organiziram ih. Ja sam tajnik udruge, a ne tiskar, pa obavljam više savjetodavnih poslova - 50% je savjetovanje, a 50% politički, lobistički ili institucionalni posao.

Koju biste ključnu promjenu željeli vidjeti u korist industrije?

Imamo vrlo velike dobavljače u odnosu na vrlo male pisače. Kad bih mogao nešto promijeniti to bi bio put pisača. Više vjerujem u male tvrtke - u odnosu s dobavljačima i odnosima s kupcima - nego njihovi veći kolege. Oni mogu prodavati bolje proizvode. Naš je sektor prepun vrlo malih tvrtki i treba im podrška. U Španjolskoj 50% tvrtki ima manje od pet zaposlenika. Velika bi promjena trebala biti da se pisači povećavaju.

Pisači više nisu samo pisači - već su tvrtke za komunikaciju

Koji su ključni izazovi s kojima se industrija suočava?

Društvo se mijenja, mijenja se i ponašanje potrošača, a to utječe i na našu industriju jer na kraju dana svi se bavimo komunikacijom. Postoje novi načini konzumiranja i sada imamo različite alate za komunikaciju. Prije je bilo sve analogno, ali sada imamo digitalne, društvene medije, ekrane i tako dalje. Pisači više nisu samo pisači - oni su sada komunikacijske kompanije, kupcu moraju pružiti rješenja pomoću tehnologije ispisa, ali moraju prodati komunikacijski proizvod.

Drugo je pitanje održivost; moramo 100% razmišljati o okolišu. Mnogo strojeva i tinti sada su ekološki prihvatljiviji. To bi trebalo biti prvo na što razmišljamo kada inoviramo, a to je ono o čemu govore sljedeće generacije.

Imate li projekt na koji ste najviše ponosni?

Jako smo ponosni na FESPA razvojni fond koji daje novac za projekte širom svijeta. Bili smo prva asocijacija, zajedno s Finskom i Velikom Britanijom, koja je dobila novac. Koristili smo ga za stvaranje nove kampanje kako bismo privukli više članova kao i za stvaranje novih alata, online i offline, kako bismo im pomogli.

Kako se volite opustiti?

20 minuta svog tjedna izdvajam za meditaciju. I svakog petka radim i jogu. Kako mi je život stresan, moram prestati i zastati, a meditacija mi pomaže.