Roll-to-roll brendiranje na ANOC Svjetskim igrama na plaži

Tvrtka Look osvojila je FESPA-inu zlatnu nagradu 2020. godine u kategoriji tiskanih tekstila namotanih u rolu, ovim projektom brendiranja događaja za Svjetske igre na pijesku ANOC, a ujedno je osvojila i nagradu Best in Show Digital. O njegovom dvostrukom uspjehu razgovarali smo s Jacobom Burkeom, predsjednikom tvrtke Look Company Middle East.

"Globalni stručnjak za brendiranje događaja." Tako su suci pozvali tvrtku Look za projekt za ANOC Svjetske igre na pijesku u Kataru. Rad je kombinirao više od 28.600 četvornih metara brendiranja, pokrivajući 34 svjetlosna tornja visoka 15 metara i obodne reklame, ograde i natpise događaja sagrađenih oko 213 crteža Autocada. Za ugradnju na licu mjesta potrebna su 23 montera. Djelo je tiskano pomoću sublimacije boje i printera EFI Reggiani i Mimaki, a Monti Antonio je potom toplinom pritiskao 10% poliestera pomoću raspršenih boja za B1 vatrootpornost. Većina je završena s grometima svakih 50 cm. Uz to je markirano 110 autobusa i više od 300 četvornih metara tkanine za zastave.

Što je bilo ukratko i što ste pokušavali postići radom?

Ukratko što smo dobili bilo je dati naša profesionalna rješenja o tome kako osigurati maksimalnu pokrivenost brendiranih vizuala kako bi događaj koji je napravljen s privremenim konstrukcijama izgledao puno i živo. To smo postigli osiguravajući da je naš rad postavljen na najvidljivija područja i protegnut na način koji je priredbenom prostoru dao izgled i stil po mjeri.

Koje su prednosti materijalnih izbora koje ste donijeli?

Glavna prednost korištenja tiskanih poliesterskih tkanina bila je vizualna: budući da je markiranje bilo strateški postavljeno u glavne crte kamere, tkanina je nudila površinu bez odsjaja, udruženu u vrlo svijetlu i živopisnu konzistenciju boja. Koristili smo kombinaciju perforiranog i čvrsto tkanog podtekstila za bojenje s ojačanim tehnikama završne obrade koji su omogućili rasterećenje vjetra za velike samostojeće strukture koje su se nalazile uz obalu plaže i potencijalno su bile osjetljive na jake udare vjetra.

Jacob Burke, predsjednik tvrtke The Look Company Middle East

Koji su bili ključni tehnički izazovi uključeni u projekt?

Budući da je projekt stvoren na plaži, 100% markiranih struktura na kojima smo radili postavljene su privremeno s modularnim hardverom, što znači da smo bili posljednji odjel službe koji je mogao naletjeti da dovrši svoj posao. Tek kad je sve izgrađeno i u konačnoj poziciji mogli smo započeti naš postupak tehničkog opsega, dizajna, ispisa i instalacije.

Kako ste prevladali te izazove?

Morali smo uspostaviti više timova kako bi imali posadu na licu mjesta u svako doba dana i noći. Također smo koristili niz tehničkih tekstila za svaku primjenu.

Što mislite da nudite klijentima, a konkurenti ne?

Programere ove veličine možemo stvoriti i izvršiti u kratkom vremenu i na onome što nazivamo razinom rada "olimpijski standard". Imamo tim od preko 130 stalno zaposlenih u Kataru koji su radili na više događaja svih oblika i veličina, tako da možemo udariti u zemlju brže od bilo koga koga poznajemo u našoj industriji i isporučiti na vrijeme i po proračunu. Također imamo neke od najboljih i najnovijih tehnologija na svijetu koji nam daju mogućnost da pružimo bilo koju veličinu događaja kada nas se pozove.

Koje su ključne promjene u tehnologiji koje trenutno utječu na industriju?

Digitalni tisak širokog formata sada nam omogućuje da isporučujemo kvalitetnije i složenije dizajne u većim kapacitetima bez ograničenja. Također kombiniramo različite vrste zateznog hardvera i LED rješenja koja integriraju tradicionalno statičko brendiranje s pozadinskim osvjetljenjem i interaktivnom grafikom.

Kako će vam osvajanje ove nagrade promijeniti stvari?

Nagrada Zlato u rolni tisku tekstila, zajedno s nagradom Best in Show, od strane svjetski poznate organizacije poput FESPA, učvršćuje našu poziciju lidera u industriji brandinga i daje našim kupcima širom svijeta povjerenje da nas angažiraju za slične projekti.

Koji projekti predstoje?

Imamo niz događaja svjetske klase u nogometu, tenisu, atletici unutar Katara i širom svijeta - a nadamo se i sljedeće Svjetske igre na plaži.

Kako vidite da se vaše poslovanje širi u sljedećih pet do 10 godina?

Nastavljamo gurati omotnicu na globalnom tržištu brendiranja sportskih događaja i nastojimo kontinuirano proširiti svoju stručnost na druga srodna tržišta poput oglašavanja, maloprodaje i arhitektonskih interijerskih rješenja.